Kahvinpaahtimopussin väri voi vaikuttaa siihen, miten ihmiset näkevät yrityksen ja sen ihanteet, lisätä bränditietoisuutta ja vahvistaa asiakkaiden luottamusta.
KISSMetricsin tekemän tutkimuksen mukaan 85 % ostajista ajattelee, että väri on tärkein tekijä, joka vaikuttaa heidän ostopäätökseensä.Joillekin väreille, kuten innostuneisuus tai suru, on tiedetty esiintyvän jopa voimakkaita tunnereaktioita.
Esimerkiksi kahvipakkauksissa sininen pussi voisi antaa asiakkaalle ajatuksen siitä, että kahvi on juuri paahdettu.Vaihtoehtona se voi kertoa heille, että he ostavat kofeiinitonta.
Erikoiskahvinpaahtajien on tärkeää ymmärtää, kuinka väripsykologiaa voidaan käyttää hyödykseen.
Paahtimoiden on pohdittava, kuinka asiakkaat reagoivat kahvipusseihin laittamiinsa väreihin, onko kyseessä rajoitetun erän linjan mainostaminen, brändin huomion kiinnittäminen tai tiettyjen makujen korostaminen.
Tapasin Bristolissa sijaitsevan Mokoko Coffee & Bakeryn toimitusjohtajan Jake Harrisin saadakseni lisätietoja siitä, mitä kahvipussi väri kertoo paahtimostasi.
Mitä eroa värillisellä kahvisäiliöllä on?
Viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että ostajat muodostavat mielipiteen yrityksestä 90 sekunnissa käydessään kaupassa, ja 62–90 prosenttia vaikutelmista perustuu vain väreihin.
Asiakkaat näkevät värit usein samalla tavalla merkistä riippumatta;tämä johtuu siitä, että värit ovat lujemmin upotettuja ihmisen psykologiaan kuin symbolit ja logot.
Tämä tarkoittaa, että yritykset voivat houkutella suureen yleisöön suunnittelematta tuotteitaan uudelleen eri alueille.
Kahvipussien yhden värin valitseminen voi olla haastavaa erikoistuneille paahtimoille.Se ei ainoastaan vaikuta merkittävästi brändin tunnistamiseen, vaan kun ihmiset tottuvat siihen, sitä voi olla vaikea muuttaa.
Siitä huolimatta vahvojen, elävien värien käytön on todistettu lisäävän tuotemerkin tunnettuutta sekä offline- että online-tilassa.Tämä kannustaa toistuviin ostoihin.
Asiakkaat luottavat todennäköisemmin paahtimoiden tuotemerkkiin muihin, joita he eivät ole aiemmin kokeneet, kun he voivat tunnistaa sen.
Paahtimoiden värivalinnan on oltava viisasta, sillä ällistyttävät 93 % ihmisistä ilmeisesti kiinnittää huomiota ulkonäköön tuotetta ostaessaan.
Väripsykologian käyttö kahvin pakkauksissa
Tutkimusten mukaan sanat ja muodot prosessoidaan värin jälkeen aivoissa.
Esimerkiksi amerikkalainen pikaruokajuggernaut McDonalds ja sen tunnistettavat keltaiset kaaret tuovat mieleen heti, kun he ajattelevat punaista ja keltaista värejä.
Lisäksi yksilöt yhdistävät usein vaistomaisesti tietyt värit tiettyihin tunteisiin ja psykologisiin tiloihin.Esimerkiksi kun vihreä yhdistetään tyypillisesti ajatuksille hyvinvoinnista, raikkaudesta ja luonnosta, punainen voi herättää tunteita hyvinvoinnista, elinvoimaisuudesta tai innostuksesta.
Siitä huolimatta on ratkaisevan tärkeää, että paahtimot ottavat huomioon kahvipusseihinsa valitsemiensa värien taustalla olevan psykologian.Tärkeää on, että 66 % ostajista uskoo olevansa vähemmän taipuvainen ostamaan tuotetta, jos heidän haluamaansa väriä ei löydy.
Paletin rajaaminen yhteen väriin voi siten olla vaikeaa.
Värilliset kahvipakkaukset voivat vaikuttaa asiakkaiden valintoihin heidän tietämättään.
Maanläheiset sävyt ovat erinomaisia tuomaan esiin eleganssia ja yhteyden tunnetta luontoon;ne saavat kestävät kahvipussit näyttämään kauniilta.
Siitä huolimatta elävät ja loistavat värit voivat antaa brändille nuorekkaan ja energisoivan vaikutelman.Myös värimaailma - kuten Mokoko Coffeen käyttämä - saattaa viitata kahvin alkuperään.
Jaken, jolla on yli 20 vuoden kokemus kahvi- ja hotelliteollisuudesta, mukaan "kahvipusseissamme käytetyt värit ovat saaneet vaikutteita alkuperäiskansasta"."Lisäksi mielikuvituksellinen taideteos, joka on kuvattu koko kansan historian ajan."
Hän huomauttaa, että Mokoko haluaa pitää hauskaa samalla kun kunnioittaa syntymäkansaansa.Siksi hän jatkaa: "Loimme etikettisuunnittelun erityisesti jokaiselle maakunnalle, josta ostamme.
Mokoko Coffee hankkii yli tusinaa kansakuntaa, mukaan lukien Brasilia, Peru, Uganda, Etiopia, Intia ja Etiopia.Se muuttaa valikoimaansa tarjoten sesonginmukaisia kahveja, jotka tuovat esiin alueen parhaat puolet.
Jake jatkaa: ”Tutkimme kunkin maan historiaa ja katutaidetta saadaksemme inspiraatiota etiketteihimme.
Mokokon tilauspainetut kahvipussit puhtaalla valkoisella taustalla tarjoavat eloisia väriroiskeita ja alueellisia taideteoksia.
Esimerkiksi sen etiopialaisessa La Plata -kahvissa on eloisa geometrinen näyttö, kun taas sen Brazil Finca Espana -kahvipussissa on kuvia gekoista, kaktuksista ja tukaaneista.
Asiakkaat voivat paremmin ymmärtää, mitä he odottavat valmistaessaan kahvia, kiitos värimaailman ja kuvavalinnat, jotka ilmaisevat kahvin eloisuutta.
Värillisillä kahvipakkauksilla voidaan myös viestiä makuista, kahvin vahvuudesta ja pussin sisällä olevien papujen tyypistä.Esimerkiksi meripihkaa ja valkoisia värejä käytetään usein edustamaan makuja, kuten karamelli tai vanilja.
Asiat, jotka on otettava huomioon kahvipusseja luotaessa
Vaikka kahvipakkausten väri on merkittävä, pusseja suunniteltaessa on silti otettava huomioon muita asioita.
Brändin arvojen esittäminen ja edistäminen
Yrityksen uskomusten ja tarinoiden välittämiseksi asiakkaille, brändäys on yhtä tärkeää.Paahtimot voivat käyttää värejä, kuten mustaa, violettia tai mustaa, edustamaan brändin ylellisyyttä ja ylellisyyttä.
Vaihtoehtona olisi, että yritys, joka valitsee edullisen laadun, vaatisi ystävällisempää väriä, kuten oranssia, keltaista tai vaaleanpunaista.
Brändäyksen tulee olla johdonmukaista koko liiketoiminnassa, ei vain kahvipakkauksissa.Se on myös tehtävä markkinointisuunnitelmaa silmällä pitäen.
Kahvipussien täytyy erottua joukosta muutakin kuin päivittäistavarakaupan hyllyiltä;niiden on myös oltava katseenvangitsija verkossa.
Markkinointi on ratkaisevan tärkeää nykyaikaisille yrityksille, aina katseenvangitsevien kuvien kehittämisestä paahtimoiden brändinäkyvyyden parantamiseksi ja "pysäyttämisestä" sosiaalisessa mediassa aina yrityksen eetoksen ja äänen vahvistamiseen.
Paahtimoiden on rakennettava brändiäänensä ja integroitava se kaikkiin liiketoimintansa osa-alueisiin, mukaan lukien pakkaaminen, merkinnät, verkkosivustot ja fyysiset sijainnit.
Lupausten lunastaminen kahvipakkauksella
Pakkauksen on muistutettava kahvipussia, koska kahvi on enemmän kuin pelkkä maku, jotta tuotemerkin identifiointia voidaan parantaa entisestään.
Esimerkiksi hampurilaisrasiaa muistuttava kahvipussi voisi erottua hyllyn muista kahveista, mutta se hämmentää myös asiakkaita.
Paahtimon logon tulee olla yhtenäinen kaikissa kahvipurkeissa.Paahtimot haluavat, että heidän kahvipapujaan ei yhdistetä huolimattomuuteen ja sotkuisuuteen, mitä epäjohdonmukainen pakkaus saattaa viitata.
Sinun tulee olla tietoinen siitä, että kaikki paahtimot eivät voi muuttaa jokaisen kahvipussin väriä.Sen sijaan he voivat käyttää värikoodattuja tai räätälöityjä etikettejä erottaakseen erilaiset maut ja sekoitukset pitäen samalla pakkauksen värit vakioina.
Tämä mahdollistaa ratkaisevan bränditietoisuuden ja antaa asiakkaille tietää, mitä he voivat odottaa.
Brändäys on tärkeä näkökohta, sillä se kertoo asiakkaille yrityksen historiasta ja ydinuskomuksista.
Kahvipussien värimaailman tulee täydentää paahtimon logoa ja tuotemerkkiä.Ylellinen ja runsas kahvibrändi voi esimerkiksi käyttää rohkeita sävyjä, kuten mustaa, kultaa, violettia tai sinistä.
Sen sijaan yritys, joka haluaa näyttää lähestyttävämmältä, voi valita lämpimiä, kutsuvia värejä, kuten oranssin, keltaisen tai vaaleanpunaisen.
Cyan Pak käyttää huippuluokan digitaalista tulostustekniikkaa varmistaakseen, että värikkäät kahvipussit ovat yhdenmukaisia kaikilla markkinointialustoilla.
Voimme auttaa sinua valitsemaan useista kestävistä materiaaleista ja lisäkomponenteista luodaksemme tarpeitasi vastaavan ihanteellisen pakkauksen.
Saatavilla on pakkausratkaisuja, kuten voimapaperi tai riisipaperi, jotka molemmat ovat 100 % biohajoavia tai kierrätettäviä.Molemmat vaihtoehdot ovat luonnollisia, biohajoavia ja kompostoitavia.PLA- ja LDPE-kahvipussit ovat enemmän vaihtoehtoja.
Ota yhteyttä tiimiimme saadaksesi lisätietoja kestävistä, mittatilaustyönä painetuista kahvipusseista.
Postitusaika: 18.4.2023