Kolor torby do palenia kawy może wpływać na to, jak ludzie postrzegają firmę i jej ideały, zwiększać świadomość marki i wzmacniać zaufanie klientów.
Według badania KISSMetrics 85% kupujących uważa, że kolor jest głównym czynnikiem wpływającym na ich wybór przy zakupie produktu.Znane są nawet silne reakcje emocjonalne na niektóre kolory, takie jak entuzjazm lub smutek.
Na przykład w opakowaniu kawy niebieska torebka może sugerować klientowi, że kawa jest świeżo palona.Alternatywnie może dać im znać, że kupują kawę bezkofeinową.
Kluczowe znaczenie dla palarni kawy specjalistycznej ma zrozumienie, jak wykorzystać psychologię koloru na swoją korzyść.
Palarnie muszą zastanowić się, jak klienci zareagują na kolory, które umieszczają na torebkach kawy, czy to w celu reklamowania limitowanej linii, zwrócenia uwagi na ich markę lub zaakcentowania pewnych nut smakowych.
Spotkałem się z Jake’em Harrisem, dyrektorem zarządzającym Mokoko Coffee & Bakery w Bristolu, aby dowiedzieć się więcej o tym, co kolor Twojej torebki z kawą mówi o Twojej palarni.
Jaką różnicę robi kolorowy pojemnik na kawę?
Ostatnie badania wykazały, że kupujący wyrobią sobie opinię o firmie w ciągu 90 sekund od wizyty w sklepie, przy czym od 62% do 90% wrażeń opiera się wyłącznie na kolorze.
Klienci często postrzegają kolory podobnie niezależnie od marki;dzieje się tak, ponieważ kolory są silniej osadzone w ludzkiej psychologii niż symbole i logo.
Oznacza to, że firmy mogą przemawiać do dużej liczby odbiorców bez przeprojektowywania swoich produktów dla różnych regionów.
Wybór jednego koloru torebek z kawą może być wyzwaniem dla wyspecjalizowanych palarni.Nie tylko znacząco wpływa to na identyfikację marki, ale kiedy ludzie się do tego przyzwyczają, może być trudno to zmienić.
Niemniej jednak udowodniono, że używanie mocnych, żywych kolorów zwiększa rozpoznawalność marki zarówno offline, jak i online.To w ten sposób zachęca do częstszych zakupów.
Klienci są bardziej skłonni zaufać marce palarni niż innym, których wcześniej nie doświadczyli, kiedy mogą ją rozpoznać.
Wybór koloru przez palarnię musi być mądry, biorąc pod uwagę, że zdumiewające 93% ludzi najwyraźniej zwraca uwagę na wygląd przy zakupie produktu.
Wykorzystanie psychologii koloru w opakowaniach kawy
Według badań słowa i formy są przetwarzane w mózgu po kolorze.
Na przykład wiele osób od razu przywołuje na myśl amerykański fast food McDonalds i jego rozpoznawalne żółte łuki, gdy pomyślą o kolorach czerwonym i żółtym.
Ponadto ludzie często instynktownie kojarzą określone kolory z określonymi emocjami i stanami psychicznymi.Na przykład, podczas gdy zieleń jest zazwyczaj kojarzona z myślami o dobrym samopoczuciu, świeżości i naturze, czerwień może wywoływać uczucia dobrego samopoczucia, witalności lub entuzjazmu.
Niemniej jednak kluczowe znaczenie dla palarni ma uwzględnienie psychologii leżącej u podstaw kolorów, które wybierają dla swoich torebek z kawą.Co ważne, 66% kupujących uważa, że są mniej skłonni do zakupu produktu, jeśli nie ma preferowanego przez nich koloru.
Ograniczenie palety do jednego koloru może być zatem trudne.
Kolorowe opakowania kawy mogą subtelnie wpływać na wybory klientów bez ich świadomości.
Ziemiste odcienie doskonale nadają się do wyrażania elegancji i poczucia połączenia z naturą;sprawiają, że zrównoważone torby na kawę wyglądają pięknie.
Niemniej jednak żywe i jaskrawe kolory mogą nadać marce młodzieńczy i energetyzujący wygląd.Również schemat kolorów – taki jak zastosowany przez Mokoko Coffee – może wskazywać na pochodzenie kawy.
Według Jake'a, który ma ponad 20-letnie doświadczenie w branży kawowej i hotelarskiej, „kolory użyte w naszych torebkach z kawą były pod wpływem tubylczego narodu”.„Ponadto pomysłowe dzieła sztuki, które są przedstawiane w całej historii tego narodu”.
Zauważa, że Mokoko chce się dobrze bawić, jednocześnie oddając cześć swojemu narodowi urodzenia.Dlatego, kontynuuje, „stworzyliśmy projekt etykiety specjalnie dla każdego hrabstwa, w którym kupujemy.
Ponad tuzin krajów pochodzi z Mokoko Coffee, w tym Brazylia, Peru, Uganda, Etiopia, Indie i Etiopia.Zmienia wybór, oferując sezonowe kawy, które podkreślają to, co najlepsze w okolicy.
Jake kontynuuje: „Przyjrzeliśmy się historii i sztuce ulicznej każdego narodu, aby uzyskać inspirację dla naszych etykiet.
Na czystym białym tle torby na kawę Mokoko z indywidualnym nadrukiem przedstawiają plamy w żywych kolorach i grafikę regionalną.
Na przykład jej etiopska kawa La Plata ma żywy wyświetlacz geometryczny, a torebka z kawą Brazil Finca Espana zawiera ilustracje gekonów, kaktusów i tukanów.
Klienci mogą lepiej zrozumieć, czego się spodziewać, przygotowując filiżankę kawy, dzięki kolorystyce i doborowi obrazów, które wyrażają żywiołowość kawy w środku.
Kolorowe opakowanie kawy może być również używane do przekazywania nut smakowych, mocy kawy i rodzaju ziaren w torebce.Na przykład bursztynowy i biały kolor są często używane do reprezentowania smaków takich jak karmel lub wanilia.
Rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu torebek z kawą
Chociaż kolor opakowania kawy ma znaczenie, przy projektowaniu torebek należy wziąć pod uwagę jeszcze inne kwestie.
Głoszenie i promowanie wartości marki
Aby przekazać klientom przekonania i historie firmy, równie ważny jest branding.Palarnie mogą używać kolorów takich jak czarny, fioletowy lub nie, aby reprezentować nacisk marki na ekstrawagancję i luksus.
Alternatywą byłoby, gdyby korporacja wybierająca niedrogą jakość zażądała bardziej przyjaznego koloru, takiego jak pomarańczowy, żółty lub różowy.
Branding musi być spójny w całym biznesie, nie tylko na opakowaniach kawy.Musi być również przeprowadzona z myślą o planie marketingowym.
Torebki z kawą muszą wyróżniać się nie tylko na półkach sklepowych;muszą też przyciągać wzrok w Internecie.
Marketing ma kluczowe znaczenie dla współczesnych przedsiębiorstw, od tworzenia przyciągających wzrok zdjęć w celu wzmocnienia obecności marki palarni i „zatrzymania przewijania” w mediach społecznościowych po wzmocnienie etosu i głosu firmy.
Palarnie muszą budować swoją markę i integrować ją we wszystkich aspektach swojej działalności, w tym w zakresie pakowania, etykietowania, stron internetowych i lokalizacji fizycznych.
Spełnianie obietnic dzięki opakowaniom kawy
Opakowanie musi przypominać torebkę kawy, biorąc pod uwagę, że kawa to coś więcej niż tylko aromat, aby jeszcze bardziej wzmocnić identyfikację marki.
Na przykład torebka z kawą przypominająca pudełko po burgerze może wyróżniać się na tle innych kaw na półce, ale też zdezorientuje klientów.
Logo palarni musi być jednolite na wszystkich pojemnikach na kawę.Palacze chcą, aby ich ziarna kawy nie kojarzyły się z niedbałością i bałaganem, co może sugerować niespójne opakowanie.
Należy mieć świadomość, że nie wszystkie palarnie będą w stanie zmienić kolor każdej torebki z kawą.Zamiast tego mogą używać etykiet oznaczonych kolorami lub drukowanych na zamówienie, aby rozróżnić różne smaki i mieszanki, zachowując przy tym stałą kolorystykę opakowania.
Umożliwia to kluczową świadomość marki i pozwala klientom wiedzieć, czego się spodziewać.
Branding jest kluczowym czynnikiem, ponieważ mówi klientom o historii firmy i podstawowych przekonaniach.
Kolorystyka torebek z kawą powinna uzupełniać logo i branding palarni.Wystawna i bogata marka kawy może na przykład wykorzystywać odważne odcienie, takie jak czarny, złoty, fioletowy lub niebieski.
Zamiast tego firma, która chce wyglądać bardziej przystępnie, może wybrać ciepłe, zachęcające kolory, takie jak pomarańczowy, żółty lub różowy.
Cyan Pak wykorzystuje najnowocześniejszą technologię druku cyfrowego, aby zapewnić spójność kolorowych torebek z kawą na wszystkich platformach marketingowych.
Pomożemy Ci wybrać spośród wielu zrównoważonych materiałów i dodatkowych komponentów, aby stworzyć idealne opakowanie spełniające Twoje wymagania.
Dostępne są rozwiązania opakowaniowe, takie jak papier kraft lub papier ryżowy, które są w 100% biodegradowalne lub nadają się do recyklingu.Obie opcje są naturalne, biodegradowalne i kompostowalne.Torebki na kawę z PLA i LDPE to więcej opcji.
Skontaktuj się z naszym zespołem, aby uzyskać więcej informacji na temat ekologicznych torebek na kawę z indywidualnym nadrukiem.
Czas postu: 18-04-2023