Кофе шарагчийн цүнхний өнгө нь хүмүүсийн бизнесийг хэрхэн үзэх, түүний үзэл баримтлалд нөлөөлж, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлж, үйлчлүүлэгчдэд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлдэг.
KISSMetrics-ийн судалгаагаар худалдан авагчдын 85% нь өнгө нь бүтээгдэхүүн худалдан авах сонголтод нөлөөлдөг гол хүчин зүйл гэж үздэг.Урам зориг, уй гашуу гэх мэт зарим өнгөнд хүчтэй сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл үзүүлдэг.
Жишээлбэл, кофены савлагаанд цэнхэр уут нь кофег шинээр шарж байгаа гэсэн санааг өгч чадна.Альтернатив хувилбар бол кофегүй бүтээгдэхүүн худалдаж авч байгаагаа тэдэнд мэдэгдэх болно.
Мэргэшсэн кофе шарагчдад өнгөт сэтгэл зүйг хэрхэн давуу тал болгон ашиглахаа ойлгох нь маш чухал юм.
Хязгаарлагдмал хэвлэлтийг сурталчлах, брэндийнхээ анхаарлыг татах эсвэл зарим амтыг тодотгох зорилгоор кофены уутанд хийсэн өнгө нь үйлчлүүлэгчид хэрхэн хүлээж авахыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Би Бристол дахь Mokoko Coffee & Bakery компанийн захирал Жэйк Харристай уулзаж, кофены уутны өнгө нь шарсан гурилан бүтээгдэхүүний талаар юу хэлж байгааг олж мэдэхийг хүссэн.
Өнгөт кофены сав ямар ялгаатай вэ?
Сүүлийн үеийн судалгаагаар худалдан авагчид дэлгүүрт очсоноос хойш 90 секундын дотор бизнесийн талаархи санал бодлыг бий болгодог бөгөөд сэтгэгдлийн 62-90% нь зөвхөн өнгөт суурилсан байдаг.
Хэрэглэгчид брэндээс үл хамааран ижил төстэй өнгийг хардаг;Учир нь өнгө хүний сэтгэл зүйд тэмдэг, лого гэхээсээ илүү бат шингэсэн байдаг.
Энэ нь пүүсүүд бүтээгдэхүүнээ янз бүрийн бүс нутагт дахин төлөвлөхгүйгээр олон үзэгчдийг татах боломжтой гэсэн үг юм.
Кофены уутны нэг өнгө сонгох нь мэргэшсэн шарагчдад хэцүү байж болно.Энэ нь брэндийг танихад ихээхэн нөлөөлөөд зогсохгүй хүмүүс үүнд дассан бол үүнийг өөрчлөхөд хэцүү байх болно.
Гэсэн хэдий ч хүчтэй, тод өнгө ашиглах нь офлайн болон онлайн аль алинд нь брэндийн танигдлыг нэмэгдүүлдэг нь батлагдсан.Энэ нь илүү олон давтагдах худалдан авалтыг дэмждэг.
Үйлчлүүлэгчид урьд өмнө нь мэдэрч байгаагүй шарагч брэндийг таньж мэдэхэд илүүд үздэг.
Хүмүүсийн 93% нь бүтээгдэхүүн худалдан авахдаа гадаад үзэмжийг анхаарч үздэг тул шарагчийн өнгө сонгохдоо ухаалаг байх ёстой.
Кофены савлагаанд өнгөний сэтгэл зүйг ашиглах
Судалгаанаас үзэхэд тархинд үг, хэлбэр өнгөний дараа боловсруулагддаг.
Жишээлбэл, олон хүмүүс улаан, шар өнгийг бодохдоо Америкийн түргэн хоолны Макдоналдс ба түүний танигдахуйц шар нуман хаалгануудыг санагдуулдаг.
Түүнчлэн, хувь хүмүүс ихэвчлэн тодорхой өнгийг тодорхой сэтгэл хөдлөл, сэтгэлзүйн байдалтай холбодог.Жишээлбэл, ногоон өнгө нь сайн сайхан байдал, шинэлэг байдал, байгалийн тухай бодолтой холбоотой байдаг бол улаан нь эрүүл мэнд, эрч хүч, урам зоригийг төрүүлдэг.
Гэсэн хэдий ч шарагчдад кофены уутны өнгө сонгохдоо сэтгэл зүйг анхаарч үзэх нь маш чухал юм.Хамгийн чухал нь, худалдан авагчдын 66% нь тэдний хүссэн өнгө байхгүй тохиолдолд бүтээгдэхүүн худалдаж авах сонирхол бага байна гэж үздэг.
Тиймээс палитрыг нэг өнгөөр хязгаарлах нь хэцүү байдаг.
Өнгөт кофены сав баглаа боодол нь худалдан авагчдын сонголтод тэдний мэдэлгүйгээр нөлөөлж чаддаг.
Шороон өнгө нь дэгжин байдал, байгальтай холбогдох мэдрэмжийг илэрхийлэхэд маш сайн;Тэд тогтвортой кофены уутыг сайхан харагдуулдаг.
Гэсэн хэдий ч тод, гялалзсан өнгө нь брэндийг залуу, эрч хүчтэй сэтгэгдэл төрүүлдэг.Мөн Мококо кофеных шиг өнгөний схем нь кофены гарал үүслийг илтгэж магадгүй юм.
Кофе, зочид буудлын салбарт 20 гаруй жил ажилласан туршлагатай Жэйкийн хэлснээр "манай кофены уутанд хэрэглэдэг өнгө нь уугуул үндэстний нөлөөнд автсан" гэжээ."Цаашилбал, тухайн үндэстний түүхийн туршид дүрслэгдсэн уран сэтгэмжийн урлагийн бүтээлүүд."
Тэрээр Мококо төрсөн үндэстнээ хүндэтгэхийн зэрэгцээ хөгжилдөхийг хүсдэг гэж тэмдэглэжээ.Тиймээс тэрээр үргэлжлүүлэн "Бид худалдан авсан муж бүрт зориулж шошгоны загварыг бий болгосон.
Бразил, Перу, Уганда, Этиоп, Энэтхэг, Этиоп зэрэг 10 гаруй улс Мококо кофег үйлдвэрлэдэг.Энэ нь сонголтоо өөрчилж, тухайн бүс нутгийн хамгийн сайн сайхныг тодотгосон улирлын чанартай кофег өгдөг.
Жэйк үргэлжлүүлэн “Бид өөрсдийн шошгодоо санаа авахын тулд үндэстэн бүрийн түүх, гудамжны урлагийг судалсан.
Цэвэр цагаан дэвсгэр дээр Мококогийн захиалгаар хэвлэсэн кофены уутнууд нь тод өнгө, бүс нутгийн хамааралтай урлагийн бүтээлүүдийг санал болгодог.
Жишээлбэл, Этиопын Ла Плата кофе нь геометрийн эрч хүчтэй дэлгэцтэй бол Бразил Finca Espana кофены уутанд геккон, кактус, тукан зэргийг дүрсэлсэн байдаг.
Хэрэглэгчид кофены эрч хүчийг илэрхийлдэг өнгөний схем, зургийн сонголтын ачаар аяга кофе бэлтгэхдээ юу хүлээж байгааг илүү сайн ойлгох болно.
Өнгөт кофены сав баглаа боодол нь амт, кофены хүч, уутны доторх шошны төрлийг илэрхийлэхэд ашиглаж болно.Жишээлбэл, карамель эсвэл ваниль гэх мэт амтыг илэрхийлэхийн тулд хув, цагаан өнгийг ихэвчлэн ашигладаг.
Кофены уут хийхдээ анхаарах зүйлс
Хэдийгээр кофены сав баглаа боодлын өнгө чухал боловч уутны загвар гаргахдаа бусад зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Брэндийн үнэ цэнийг илэрхийлэх, сурталчлах
Компанийн итгэл үнэмшил, түүхийг хэрэглэгчдэд хүргэхийн тулд брэндинг чухал ач холбогдолтой.Шарагч нар хар, нил ягаан эсвэл үгүй гэх мэт өнгийг ашиглан үрэлгэн байдал, тансаг байдлыг онцлон тэмдэглэж болно.
Улбар шар, шар, ягаан гэх мэт илүү найрсаг өнгийг шаардахын тулд хямд чанарыг сонгосон корпорациас өөр сонголт байх болно.
Брэнд нь зөвхөн кофены сав баглаа боодол дээр төдийгүй бүх бизнест тогтвортой байх ёстой.Үүнийг мөн маркетингийн төлөвлөгөөний дагуу хийх ёстой.
Кофены уут нь зөвхөн хүнсний дэлгүүрийн тавиур дээр зогсохгүй илүү тод байх ёстой;Тэд бас онлайнаар анхаарал татахуйц байх ёстой.
Маркетинг нь орчин үеийн аж ахуйн нэгжүүдийн хувьд анхаарал татахуйц зураг бүтээхээс эхлээд шарагч брэндийн нэр хүндийг нэмэгдүүлэх, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр "гүйлгэхийг зогсоох"-оос эхлээд компанийн ёс зүй, дуу хоолойг дээшлүүлэхэд чухал ач холбогдолтой юм.
Шарагч нар өөрсдийн брэндийн дуу хоолойг бий болгож, сав баглаа боодол, шошго, вэбсайт, физик байршил гэх мэт бизнесийн бүх талбарт нэгтгэх ёстой.
Кофены савлагаатай амлалтаа биелүүлэх
Кофе нь брэндийг таниулахын тулд зүгээр л амт биш учраас сав баглаа боодол нь ууттай кофетой төстэй байх ёстой.
Жишээлбэл, бургерын хайрцагтай төстэй кофены уут тавиур дээрх бусад кофеноос ялгарч чаддаг ч үйлчлүүлэгчдийг төөрөгдүүлэх болно.
Шарагчийн лого бүх кофены саванд жигд байх ёстой.Шаруурчид кофены үрээ хайхрамжгүй байдал, эмх замбараагүй байдалтай холбоогүй байхыг хүсдэг бөгөөд энэ нь нийцгүй савлагаатай байж магадгүй юм.
Бүх шарагч кофены уутны өнгийг өөрчлөх боломжгүй гэдгийг та мэдэж байх ёстой.Үүний оронд тэд өнгөт кодлогдсон эсвэл захиалгаар хэвлэсэн шошго ашиглан ялгаатай амт, хольцыг ялгаж, савлагааны өнгийг тогтмол байлгах боломжтой.
Энэ нь брэндийн чухал мэдлэгийг бий болгож, үйлчлүүлэгчдэд юу хүлээж байгааг мэдэх боломжийг олгодог.
Брэнд нь үйлчлүүлэгчдэд компанийн түүх, үндсэн итгэл үнэмшлийн талаар өгүүлдэг тул маш чухал зүйл юм.
Кофены уутны өнгөний схем нь шарагчийн лого, брэндийг нөхөх ёстой.Жишээлбэл, тансаг, тансаг кофены брэнд нь хар, алт, нил ягаан, цэнхэр гэх мэт тод өнгийг ашиглаж болно.
Харин илүү ойр харагдахыг хүссэн компани улбар шар, шар, ягаан гэх мэт дулаан, сэтгэл татам өнгө сонгох боломжтой.
Cyan Pak нь таны өнгөлөг кофены уутыг бүх маркетингийн платформд нийцүүлэхийн тулд дижитал хэвлэлийн дэвшилтэт технологийг ашигладаг.
Бид таны шаардлагад нийцсэн хамгийн тохиромжтой сав баглаа боодлыг бий болгохын тулд олон төрлийн тогтвортой материал, нэмэлт бүрэлдэхүүн хэсгүүдээс сонгоход тань туслах болно.
Биологийн хувьд 100% задрах эсвэл дахин боловсруулах боломжтой бор цаас эсвэл будааны цаас зэрэг савлагааны шийдлүүд байдаг.Аль аль сонголт нь байгалийн, биологийн задрал, бордоо юм.PLA болон LDPE кофены уут нь илүү олон сонголттой.
Тогтвортой, захиалгаар хэвлэсэн кофены уутны талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсвэл манай багтай холбогдоно уу.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 4-р сарын 18