Il colore della borsa di un torrefattore può influenzare il modo in cui le persone vedono l'azienda e i suoi ideali, aumentare la consapevolezza del marchio e rafforzare la fiducia dei clienti.
Secondo un sondaggio KISSMetrics, l'85% degli acquirenti ritiene che il colore sia il fattore principale che influenza la scelta di acquistare un prodotto.È noto che si verificano anche forti risposte emotive ad alcuni colori, come l'entusiasmo o il dolore.
Ad esempio, nella confezione del caffè, un sacchetto blu potrebbe fornire al cliente l'idea che il caffè sia appena tostato.In alternativa, potrebbe far loro sapere che stanno acquistando decaffeinato.
È fondamentale per i torrefattori di caffè speciali comprendere come utilizzare la psicologia del colore a proprio vantaggio.
I torrefattori devono considerare come reagiranno i clienti ai colori che mettono sui sacchetti di caffè, sia che si tratti di pubblicizzare una linea in edizione limitata, richiamare l'attenzione sul loro marchio o accentuare determinate note di sapore.
Ho incontrato Jake Harris, amministratore delegato di Mokoko Coffee & Bakery a Bristol, per saperne di più su cosa dice il colore della tua bustina di caffè sulla tua torrefazione.
Che differenza fa il contenitore del caffè colorato?
Studi recenti hanno dimostrato che gli acquirenti si fanno un'opinione su un'attività entro 90 secondi dalla visita in un negozio, con il 62-90% delle impressioni basate solo sul colore.
I clienti spesso vedono i colori in modo simile indipendentemente dal marchio;questo perché i colori sono più saldamente radicati nella psicologia umana rispetto ai simboli e ai loghi.
Ciò implica che le aziende possono attrarre un vasto pubblico senza riprogettare i loro prodotti per varie regioni.
Decidere su un unico colore per i sacchetti di caffè può essere difficile per torrefattori specializzati.Non solo influisce in modo significativo sull'identificazione del marchio, ma una volta che le persone si abituano, può essere difficile cambiare.
Tuttavia, è stato dimostrato che l'uso di colori forti e vivaci aumenta il riconoscimento del marchio sia offline che online.Ciò incoraggia quindi acquisti più ricorrenti.
È più probabile che i clienti si fidino del marchio di un torrefattore rispetto ad altri che non hanno mai sperimentato prima quando possono riconoscerlo.
La selezione dei colori di un torrefattore deve essere saggia dato che un incredibile 93% delle persone apparentemente presta attenzione all'aspetto quando acquista un prodotto.
Utilizzo della psicologia del colore nella confezione del caffè
Secondo gli studi, le parole e le forme vengono elaborate dopo il colore nel cervello.
Ad esempio, molte persone evocano immediatamente il colosso del fast food americano McDonalds e i suoi riconoscibili archi gialli quando pensano ai colori rosso e giallo.
Inoltre, gli individui spesso associano istintivamente colori particolari a emozioni e stati psicologici specifici.Ad esempio, mentre il verde è tipicamente associato a pensieri di benessere, freschezza e natura, il rosso può evocare sentimenti di benessere, vitalità o entusiasmo.
Tuttavia, è fondamentale che i torrefattori tengano conto della psicologia alla base dei colori che scelgono per le loro bustine di caffè.È importante sottolineare che il 66% degli acquirenti ritiene di essere meno propenso ad acquistare un prodotto se non è presente il colore che preferisce.
Può quindi essere difficile limitare la propria tavolozza a un solo colore.
Le confezioni colorate del caffè possono influenzare sottilmente le scelte dei clienti a loro insaputa.
Le tonalità della terra sono eccellenti per proiettare eleganza e un senso di connessione con la natura;fanno sembrare bellissime le bustine di caffè sostenibili.
Tuttavia, i colori vivaci e brillanti possono dare a un marchio un'impressione giovanile ed energizzante.Inoltre, la combinazione di colori, come quella utilizzata da Mokoko Coffee, potrebbe indicare le origini del caffè.
Secondo Jake, che ha più di 20 anni di esperienza nel settore del caffè e degli hotel, "i colori utilizzati sui nostri sacchetti di caffè sono stati influenzati dalla nazione nativa"."Inoltre, l'opera d'arte fantasiosa rappresentata nella storia di quella nazione."
Nota che Mokoko vuole divertirsi mentre onora la sua nazione di nascita.Quindi, continua, “abbiamo creato un design di etichetta specifico per ogni contea da cui acquistiamo.
Più di una dozzina di nazioni provengono da Mokoko Coffee, tra cui Brasile, Perù, Uganda, Etiopia, India ed Etiopia.Cambia la sua selezione, offrendo caffè stagionali che mettono in risalto il meglio della zona.
Jake continua: “Abbiamo esaminato la storia e l'arte di strada di ogni nazione per ottenere l'ispirazione per le nostre etichette.
Su uno sfondo bianco pulito, le bustine di caffè stampate su misura di Mokoko offrono vivaci macchie di colore e opere d'arte rilevanti a livello regionale.
Il suo caffè etiope La Plata, ad esempio, presenta un vivace display geometrico, mentre la sua borsa da caffè Brasile Finca Espana presenta illustrazioni di gechi, cactus e tucani.
I clienti possono capire meglio cosa aspettarsi quando preparano una tazza di caffè grazie alla combinazione di colori e alle scelte delle immagini, che esprimono la vivacità del caffè all'interno.
Le confezioni colorate del caffè possono anche essere utilizzate per comunicare le note di gusto, l'intensità del caffè e il tipo di chicco all'interno del sacchetto.Ad esempio, i colori ambra e bianco sono spesso usati per rappresentare aromi come il caramello o la vaniglia.
Cose da tenere in considerazione durante la creazione di bustine di caffè
Anche se il colore della confezione del caffè è significativo, quando si progettano le borse ci sono ancora altre cose da tenere in considerazione.
Esprimere e promuovere i valori del marchio
Per comunicare ai clienti le convinzioni e le storie di un'azienda, il branding è altrettanto cruciale.I torrefattori possono utilizzare colori come il nero, il viola o no per rappresentare l'enfasi di un marchio sulla stravaganza e sul lusso.
Un'alternativa sarebbe che un'azienda che sceglie una qualità economica richieda un colore più amichevole, come l'arancione, il giallo o il rosa.
Il marchio deve essere coerente in tutta l'azienda, non solo sulla confezione del caffè.Deve anche essere realizzato con un piano di marketing in mente.
Le buste di caffè devono distinguersi non solo sugli scaffali della drogheria;devono anche essere accattivanti online.
Il marketing è fondamentale per le imprese contemporanee, dallo sviluppo di immagini accattivanti per migliorare la presenza del marchio di una torrefazione e "fermare lo scroll" sui social media per migliorare l'etica e la voce di un'azienda.
I torrefattori devono costruire la voce del proprio marchio e integrarla in tutti gli aspetti della propria attività, inclusi imballaggi, etichette, siti Web e sedi fisiche.
Mantenere le promesse con il confezionamento del caffè
La confezione deve assomigliare a un sacchetto di caffè, dato che il caffè è più di un semplice aroma per aumentare ulteriormente l'identificazione del marchio.
Un sacchetto di caffè che assomiglia a una scatola di hamburger, ad esempio, potrebbe distinguersi dagli altri caffè sullo scaffale, ma confonderebbe anche i clienti.
Il logo di una torrefazione deve essere uniforme su tutti i contenitori del caffè.I torrefattori vogliono che i loro chicchi di caffè non siano collegati a incuria e disordine, che un imballaggio incoerente potrebbe suggerire.
Dovresti essere consapevole che non tutti i torrefattori saranno in grado di alterare il colore di ogni bustina di caffè.Invece, possono utilizzare etichette con codice colore o stampate su misura per differenziare sapori e miscele distinti mantenendo costanti i colori della confezione.
Ciò consente una consapevolezza del marchio cruciale e consente ai clienti di sapere cosa anticipare.
Il branding è una considerazione cruciale poiché racconta ai clienti la storia e le convinzioni fondamentali di un'azienda.
La combinazione di colori dei sacchetti di caffè dovrebbe integrare il logo e il marchio del torrefattore.Un marchio di caffè sontuoso e opulento può, ad esempio, utilizzare tonalità audaci come il nero, l'oro, il viola o il blu.
Invece, un'azienda che vuole apparire più accessibile può scegliere colori caldi e invitanti come l'arancione, il giallo o il rosa.
Cyan Pak utilizza una tecnologia di stampa digitale all'avanguardia per garantire che i tuoi sacchetti di caffè colorati siano coerenti su tutte le piattaforme di marketing.
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Sono disponibili soluzioni di imballaggio come carta kraft o carta di riso, entrambe biodegradabili o riciclabili al 100%.Entrambe le scelte sono naturali, biodegradabili e compostabili.I sacchetti di caffè PLA e LDPE sono più opzioni.
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Tempo di pubblicazione: 18 aprile 2023