Die Amerikaanse regering het besef dat dit nodig is om in Mei 2021 op te tree, aangesien die gebruik van Covid-19-inentings aanhou afneem het.Groot segmente van die bevolking het geweier om hul aanvanklike dosis inenting te kry, wat die potensiaal verhoog het van langdurige inperkings wat die ekonomie sou lamlê.
Amptenare van die Withuis het tot die gevolgtrekking gekom dat McDonald's, die land se bekendste burgerketting, die sleutel tot die probleem het.Die regering het die besluit geneem om op 1 Julie Covid-19-entstofinligting op alle McDonald's-wegneem-koffiekoppies te begin druk in 'n poging om entstofskeptici te oortuig.
Die konsep agter die nuwe verpakking was om McDonald's-kliënte te voorsien van "betroubare inligting oor entstowwe wanneer hulle 'n koppie koffie drink."Die kunswerk vir die verpakking is geneem uit die landwye “We Can Do This”-veldtog.Drie dae nadat die veldtog begin het, was daar 'n toename van 18% in die immunisasies wat per 100 persone gegee is.
Vir baie het dit bloot gedien om die potensiële invloed wat verpakking op die publieke persepsie kan hê, te beklemtoon.Ander het egter die moraliteit bevraagteken om verpakking te gebruik om ander oorsake as die maatskappy en sy goedere te ondersteun.Waarvoor kan koffieverpakking anders gebruik word as dit gebruik kan word om entstofopname te verbeter?
Hoekom bevorder maatskappye oorsake deur hul verpakking?
Bemarking het deur die jare 'n kragtige wapen geword, wat nie net nuttig is om verbruikers te oorreed om 'n bepaalde goed te koop nie, maar ook om die publieke bewustheid van verskillende kwessies te verhoog.
Oorsaakverwante bemarking, ook na verwys as oorsaakbemarking, neem baie verskillende vorme aan, soos emosionele handelsmerke, oopbronhandelsmerke en gedragsteikening.
Volgens Catherine Suzanne Galloway van die Universiteit van Kalifornië, Berkeley, word die onderskeid tussen die politieke en verbruikersfere al hoe meer deurmekaar as gevolg van die aanvaarding van bemarkingstrategieë deur verbruikersondernemings.
Volgens haar bevindinge in haar navorsing Packaging Politics, "het die VSA ook 'n lang geskiedenis van die toepassing van dieselfde instrumente om populêre opinie oor politieke kwessies en kandidate te laat swaai wat deur vervaardigers gebruik word om hul ware aan verbruikers te bemark."
"Handelsmerke wat hul oortuigings uitleef in alles wat hulle doen, en verbruikers nooi om saam met hulle op te tree, sal beloon word ..."
In 'n poging om publieke bewustheid vir verskeie oorsake te verhoog, het dit op sy beurt gelei tot 'n aantal vennootskappe tussen verbruikershandelsmerke en -organisasies, insluitend NRO's, politieke partye en sportspanne.Dit lei gewoonlik tot 'n kort hermerk van die verpakking.
Internasionale sokkerkompetisies, soos die Wêreldbeker, is 'n gereelde voorbeeld.Fifa, die organiseerders, werk saam met 'n groot aantal ondernemings om die kompetisie oor algemene verbruikersgoedere te adverteer.
Hierdie maatskappye sal dan hul verpakking vir 'n voorafbepaalde tyd met Fifa se advies verander in 'n poging om bewustheid van die kompetisie te kweek.
Die voordele van hierdie vennootskappe is egter nie net vir die organisasies nie;handelsmerke kan ook daarby baat.
Mark Renshaw, wêreldwye hoof van handelsmerkpraktyke by Edelman, skryf in 'n artikel vir CNBC oor hoe besighede wat stilbly oor sommige probleme die risiko loop om vergeet te word.Aan die ander kant kan hulle lojaliteit verhoog en toegang tot nuwe markte kry as hulle saamwerk met organisasies wat hul eie stel waardes deel.
In sy woorde, "Handelsmerke wat hul oortuigings uitleef in alles wat hulle doen, en verbruikers nooi om saam met hulle op te tree, sal beloon word met meer gesprek, meer bekering en uiteindelik meer toewyding."
Wat is die gevolge?
Omdat bemarking gevolge het vir politieke veldtogte en sokkertoernooie, net soos ander bemarkingstrategieë.
Die moontlikheid om kliënte te vervreem is een van die belangrikstes.’n Onlangse studie het bevind dat 57% van verbruikers waarskynlik ’n maatskappy sal boikot weens sy standpunt oor ’n sekere onderwerp.
Dit beteken dat as 'n besigheid besluit om 'n saak te ondersteun waarmee die meerderheid van sy verbruikers nie saamstem nie, dit hul reputasie (in hul kliënte se oë) kan benadeel en 'n aansienlike hoeveelheid inkomste kan verloor.
Die dubbelsinnigheid of onduidelikheid van die boodskap wat oorgedra word, is nog 'n probleem met oorsaakbemarking.Dit kan wees as gevolg van die handelsmerk se gebrek aan interne hulpbronne of onvolledige begrip van die kompleksiteit van die probleem.
Starbucks se “Race Together”-veldtog, waarin van baristas verwag is om “Race Together” op hul koffiebekers te skryf om gesprek tussen klante oor rassekwessies aan te moedig, is 'n uitstekende illustrasie hiervan.
Alhoewel die doel goed was, het Starbucks kritiek ontvang vir die uitvoering, wat slegs die twee woorde ingesluit het.
Die vaagheid van die veldtog het natuurlik nie daarin geslaag om veel bespreking oor die nasie se rasseverhoudinge aan te wakker nie, en ander het dit op ander maniere met “groenwassing” vergelyk.Dit kan die egtheid van 'n handelsmerk verminder en sy reputasie benadeel.
Hoe om oorsake effektief te bevorder deur koffieverpakking te gebruik
Koffie is een van die mees verbruikte drankies ter wêreld, wat dit 'n uitstekende keuse maak vir oorsaakbemarking.Dit het die potensiaal om honderde duisende, indien nie miljoene nie, mense te bereik omdat dit bekostigbaar, toeganklik en nodig is vir baie mense se daaglikse lewens.
Een van verskeie spesialiteitsbranders wat 'n saak ondersteun wat ooreenstem met sy handelsmerkwaardes, is Rave Coffee.Hulle skenk 1% van elke verkoop deur hul "1% For The Planet"-samewerking aan omgewingsorganisasies, insluitend Project Waterfall en One Tree Planted.
Soortgelyk aan hierdie, skenk Bristol's Full Court Press 50p van elke Oost-Timor-Gewasde koffie-aankoop aan 'n vloed-appèlfonds wat koffie-groeiende streke wat deur grondverskuiwings en vloede geraak word, help.
Hierdie twee is illustrasies van hoe koffievervaardigers hul platforms kan gebruik om waardevolle sake te ondersteun.Maar watter rol speel verpakking hier?
Die gebruik van QR-kodes aan die kante van sakke en wegneemkoppies is miskien een van die maklikste maniere om bewustheid vir hierdie oorsake te kweek.Vierkantige strepieskodes bekend as QR-kodes word gebruik om data te stoor deur swart en wit blokkies te gebruik.
Kliënte kan toegang tot 'n toepassing, fliek, webwerf of sosiale media-bladsy kry deur die QR-kodes met hul toestelle te skandeer.Hulle kan van hierdie punt af meer oor die oorsaak leer.
Dit stel braaiers nie net in staat om hul oorspronklike handelsmerk te behou terwyl hulle 'n goeie doel aanhelp nie, maar dit bied ook verdere besonderhede om enige verwarring uit die weg te ruim.
Klante kan aankope doen, en alle braaiers kan saamwerk om 'n verskeidenheid liefdadigheids- en omgewingskwessies te ondersteun.
Koffiebranders kan hul koffie elegant deur verpakking definieer, terwyl hulle ook 'n saak aangryp, verbruikers daaroor inlig en die samelewing as 'n geheel bevorder.
As jy beperkte uitgawe sakke en wegneemkoppies wil skep of 'n QR-kode by jou koffieverpakking wil insluit, kan Cyan Pak jou bystaan.
Postyd: Mei-27-2023