د متحده ایالاتو حکومت پوه شو چې د 2021 په می کې اقدام کولو ته اړتیا لري ځکه چې د کوویډ - 19 واکسینونو کارول کمیدو ته دوام ورکوي.د خلکو لویې برخې د واکسین کولو لومړني دوز ترلاسه کولو څخه ډډه کوله ، د اوږدمهاله بندونو احتمال یې رامینځته کړی چې اقتصاد به یې ګډوډ کړي.
د سپینې ماڼۍ چارواکي دې پایلې ته رسیدلي چې مکډونالډز، د هیواد ترټولو مشهور برګر سلسله، د ستونزې کلیدي وه.حکومت پریکړه وکړه چې د جولای په لومړۍ نیټه د مکډونالډ په ټولو کافي کپونو کې د کوویډ - 19 واکسین معلوماتو چاپول پیل کړي ترڅو د واکسین شک کونکو قانع کړي.
د نوي بسته بندۍ تر شا مفهوم دا و چې د مکډونالډ پیرودونکو ته "د واکسینونو په اړه باوري معلومات چمتو کړي کله چې دوی یو پیاله کافي اخلي."د بسته بندۍ لپاره هنري کار په ټول هیواد کې د "موږ دا کولی شو" کمپاین څخه اخیستل شوی.د کمپاین له پیل څخه درې ورځې وروسته، په هرو 100 کسانو کې د واکسین په ورکولو کې 18٪ زیاتوالی راغلی.
د ډیری لپاره، دا یوازې د احتمالي نفوذ ټینګار کوي چې بسته بندي کولی شي په عامه افکارو کې ولري.په هرصورت، نورو، د شرکت او د هغې د توکو پرته د نورو الملونو مالتړ لپاره د بسته بندۍ کارولو اخلاق تر پوښتنې لاندې راوستل.د کافي بسته بندي نور څه لپاره کارول کیدی شي که چیرې دا د واکسین اخیستو ښه کولو لپاره وکارول شي؟
ولې شرکتونه د دوی د بسته بندۍ له لارې لاملونه هڅوي؟
بازار موندنه د کلونو په اوږدو کې یوه پیاوړې وسله ګرځیدلې ده، نه یوازې د یو ځانګړي شی پیرودلو لپاره د پیرودونکو هڅولو لپاره، بلکې د مختلفو مسلو په اړه د عامه پوهاوي لوړولو لپاره هم ګټوره ده.
د علت پورې اړوند بازار موندنه، چې د لامل بازار موندنې په نوم هم یادیږي، ډیری بیلابیل ډولونه اخلي، لکه احساساتي نښه کول، د خلاصې سرچینې نښه کول، او د چلند هدف کول.
د کالیفورنیا پوهنتون، برکلي د کاترین سوزان ګالوي په وینا، د مصرف کونکي سوداګرۍ لخوا د بازار موندنې ستراتیژیو د پلي کولو په پایله کې د سیاسي او مصرف کونکي ساحو ترمنځ توپیر ورځ تر بلې ګډوډیږي.
د هغې په څیړنه کې د هغې د موندنو له مخې د بسته بندۍ سیاست، "متحده ایالات د سیاسي مسلو او کاندیدانو په اړه د مشهور نظرونو د پلي کولو لپاره د ورته وسیلو کارولو اوږد تاریخ لري چې د تولید کونکو لخوا مصرف کونکو ته د خپلو توکو بازارموندنې لپاره کارول کیږي."
"هغه برانډونه چې د دوی په ټولو کارونو کې د دوی باور ژوند کوي، او پیرودونکي بلنه ورکوي چې د دوی سره عمل وکړي، انعام به ورکړل شي ..."
د مختلفو لاملونو لپاره د عامه پوهاوي د لوړولو په هڅه کې، دا په پایله کې د نادولتي موسسو، سیاسي ګوندونو، او سپورت ټیمونو په ګډون د مصرف کونکو برانڈونو او سازمانونو ترمنځ د یو شمیر مشارکت لامل شوی.دا معمولا د بسته بندۍ لنډې بیارغونې لامل کیږي.
د فوټبال نړیوالې سیالۍ، لکه نړیوال جام، یو پرله پسې مثالونه دي.فیفا، تنظیم کونکي، د لوی شمیر سوداګرۍ سره همکاري کوي ترڅو د عام مصرفي توکو په اړه سیالۍ اعلان کړي.
دا شرکتونه به بیا د سیالۍ په اړه د پوهاوي لوړولو په هڅه کې د فیفا مشورې سره د دمخه ټاکل شوي وخت لپاره خپل بسته بندي بدل کړي.
په هرصورت، د دې شراکتونو ګټې یوازې د سازمانونو لپاره ندي؛نښې هم کولی شي له دوی څخه ترلاسه کړي.
مارک رینشا، په اډیلمن کې د برانډ تمرین نړیوال مشر، د CNBC لپاره په یوه مقاله کې لیکي چې څنګه هغه سوداګرۍ چې د ځینو ستونزو په اړه غلي پاتې کیږي د هیریدو خطر سره مخ کوي.له بلې خوا، دوی کولی شي وفاداري زیاته کړي او نوي بازارونو ته لاسرسی ومومي که چیرې دوی د سازمانونو سره همکاري وکړي چې خپل ارزښتونه شریک کړي.
د هغه په کلمو کې، "برانډونه چې د دوی په ټولو کارونو کې خپل باور ژوند کوي، او پیرودونکي بلنه ورکوي چې د دوی سره عمل وکړي، د ډیرو خبرو اترو، ډیر تبادلې، او بالاخره، ډیر ژمنتیا سره انعام کیږي."
پایلې یې څه دي؟
د بازار موندنې لامل د نورو بازار موندنې ستراتیژیو په څیر د سیاسي کمپاینونو او فوټبال ټورنمنټونو لپاره ورته پایلې لري.
د پیرودونکو د ګوښه کولو امکان یو له خورا مهم څخه دی.یوې وروستۍ څیړنې موندلې چې 57٪ مصرف کونکي احتمال لري چې د یوې ځانګړې موضوع په اړه د هغې د دریځ له امله یو شرکت بایکاټ کړي.
دا پدې مانا ده چې که چیرې یو سوداګر پریکړه وکړي چې د هغه دلیل مالتړ وکړي چې ډیری پیرودونکي یې ورسره موافق نه وي، دا کولی شي د دوی شهرت (د دوی د پیرودونکو په سترګو کې) زیانمن کړي او د پام وړ عاید له لاسه ورکړي.
د رسول شوي پیغام ابهام یا ناڅرګندتیا د بازار موندنې د لامل سره بله مسله ده.دا کیدی شي د برانډ د داخلي سرچینو نشتوالي یا د ستونزې د پیچلتیا نیمګړتیا په پایله کې وي.
د سټاربکس "ریس یوځای" کمپاین، په کوم کې چې باریسټا ته اړتیا وه چې د دوی د کافي پیالونو کې "ریس یوځای" ولیکي ترڅو د توکمیزو مسلو په اړه د پیرودونکو ترمنځ خبرو اترو ته وهڅوي، د دې اصلي مثال دی.
که څه هم موخه ښه وه، سټاربکس د اعدام لپاره نیوکه ترلاسه کړه، چې یوازې دوه کلمې پکې شاملې وې.
په طبیعي توګه، د کمپاین مبهمتوب د ملت د نژادي اړیکو په اړه ډیر بحث کولو کې پاتې راغلی، او نورو دا په نورو لارو د "شنو مینځلو" سره پرتله کړې.دا ممکن د یو برانډ اعتبار کم کړي او د هغې شهرت ته زیان ورسوي.
د کافي بسته بندۍ په کارولو سره د لاملونو په مؤثره توګه وده کولو څرنګوالی
کافي په نړۍ کې یو له خورا مصرف شوي مشروباتو څخه دی ، چې دا د بازار موندنې لپاره غوره انتخاب دی.دا د دې وړتیا لري چې په سلګونو زرو ته ورسیږي، که ملیونونه نه وي، ځکه چې دا د ډیری خلکو ورځني ژوند لپاره ارزانه، د لاسرسي وړ او اړین دی.
یو له څو ځانګړتیاوو څخه چې د خپل برانډ ارزښتونو سره مطابقت لرونکي لامل ملاتړ کوي Rave Coffee دی.دوی د هر پلور 1٪ د دوی "د سیارې لپاره 1٪" همکارۍ له لارې چاپیریال سازمانونو ته د پروژې آبشار او یو ونې کښت په شمول تمویل کوي.
دې ته ورته، د بریسټول د فل کورټ پریس د هر تیمور - لیسټ د مینځل شوي کافي پیرود څخه 50p د سیلاب اپیل فنډ ته ورکوي چې د ځمکې ښویدنې او سیلابونو لخوا اغیزمن شوي د کافي کښت کونکو سیمو سره مرسته کوي.
دا دوه مثالونه دي چې څنګه د کافي تولید کونکي ممکن د پام وړ لاملونو مالتړ لپاره د دوی پلیټ فارمونه وکاروي.مګر بسته بندي دلته کوم رول لوبوي؟
د کڅوړو او اخستلو کپونو په اړخونو کې د QR کوډونو کارول شاید د دې لاملونو لپاره د پوهاوي لوړولو یوه له اسانه لارو څخه وي.مربع بارکوډونه چې د QR کوډونو په نوم پیژندل کیږي د تور او سپین مربع په کارولو سره د معلوماتو ذخیره کولو لپاره کارول کیږي.
پیرودونکي کولی شي د خپلو وسایلو سره د QR کوډونو سکین کولو له لارې اپلیکیشن، فلم، ویب پاڼه، یا د ټولنیزو رسنیو پاڼې ته لاسرسی ومومي.دوی کولی شي د دې ځای څخه د علت په اړه نور معلومات زده کړي.
دا نه یوازې روسټرانو ته وړتیا ورکوي چې خپل اصلي سوداګریز نښه وساتي پداسې حال کې چې د ښه لامل سره مرسته کوي ، مګر دا د هرډول ګډوډۍ پاکولو لپاره نور توضیحات هم وړاندې کوي.
پیرودونکي د پیرودلو توان لري، او ټول روستر کولی شي د مختلفو خیریه او چاپیریال مسلو مالتړ لپاره یوځای کار وکړي.
د کافي روستر کولی شي خپل کافي د بسته بندۍ له لارې په ښه ډول تعریف کړي پداسې حال کې چې یو لامل هم مني ، مصرف کونکو ته یې خبر ورکوي ، او په ټوله کې ټولنه پرمخ وړي.
که تاسو غواړئ محدود نسخه کڅوړې او د اخیستلو کپونه جوړ کړئ یا ستاسو د کافي بسته کولو کې د QR کوډ شامل کړئ، سیان پاک ستاسو سره مرسته کولی شي.
د پوسټ وخت: می-27-2023