കാപ്പി കമ്പനികൾ പൊതുജനങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം മാറ്റാൻ അവരുടെ പാക്കേജിംഗ് ഉപയോഗിക്കണോ?

കോവിഡ്-19 വാക്സിനേഷനുകളുടെ ഉപയോഗം കുറയുന്നത് തുടരുന്നതിനാൽ 2021 മെയ് മാസത്തിൽ നടപടിയെടുക്കേണ്ടതുണ്ടെന്ന് യുഎസ് സർക്കാർ മനസ്സിലാക്കി.ജനസംഖ്യയുടെ വലിയൊരു വിഭാഗം തങ്ങളുടെ വാക്സിനേഷന്റെ പ്രാരംഭ ഡോസ് സ്വീകരിക്കാൻ വിസമ്മതിച്ചു, ഇത് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയെ തളർത്തുന്ന നീണ്ട ലോക്ക്ഡൗണുകളുടെ സാധ്യത ഉയർത്തി.

രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ ബർഗർ ശൃംഖലയായ മക്‌ഡൊണാൾഡിന്റേതാണ് പ്രശ്‌നത്തിന്റെ താക്കോൽ എന്ന നിഗമനത്തിലാണ് വൈറ്റ് ഹൗസ് അധികൃതർ.വാക്‌സിൻ സംശയമുള്ളവരെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നതിനായി ജൂലൈ 1 മുതൽ മക്‌ഡൊണാൾഡിന്റെ എല്ലാ ടേക്ക്‌അവേ കോഫി കപ്പുകളിലും കോവിഡ്-19 വാക്‌സിൻ വിവരങ്ങൾ അച്ചടിക്കാൻ തുടങ്ങാൻ സർക്കാർ തീരുമാനിച്ചു.

മക്‌ഡൊണാൾഡിന്റെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് "ഒരു കപ്പ് കാപ്പി എടുക്കുമ്പോൾ വാക്‌സിനുകളെക്കുറിച്ചുള്ള വിശ്വസനീയമായ വിവരങ്ങൾ" നൽകുക എന്നതായിരുന്നു പുതിയ പാക്കേജിംഗിന്റെ പിന്നിലെ ആശയം.പാക്കേജിംഗിനായുള്ള കലാസൃഷ്‌ടി രാജ്യവ്യാപകമായി "നമുക്ക് ഇത് ചെയ്യാൻ കഴിയും" എന്ന കാമ്പെയ്‌നിൽ നിന്നാണ് എടുത്തത്.പ്രചാരണം ആരംഭിച്ച് മൂന്ന് ദിവസത്തിന് ശേഷം 100 പേർക്ക് നൽകുന്ന പ്രതിരോധ കുത്തിവയ്പ്പിൽ 18% വർദ്ധനവ് ഉണ്ടായി.

പലർക്കും, പൊതു ധാരണയിൽ പാക്കേജിംഗിന് ഉണ്ടായേക്കാവുന്ന സ്വാധീനത്തെ ഊന്നിപ്പറയാൻ ഇത് സഹായിച്ചു.എന്നിരുന്നാലും, കമ്പനിയും അതിന്റെ ചരക്കുകളും ഒഴികെയുള്ള കാരണങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ പാക്കേജിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നതിന്റെ ധാർമ്മികതയെ മറ്റുള്ളവർ ചോദ്യം ചെയ്തു.വാക്സിൻ എടുക്കൽ മെച്ചപ്പെടുത്താൻ കോഫി പാക്കേജിംഗ് ഉപയോഗിക്കാമെങ്കിൽ മറ്റെന്താണ് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുക?

കമ്പനികൾ അവരുടെ പാക്കേജിംഗിലൂടെ കാരണങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

വിപണനം വർഷങ്ങളിലുടനീളം ഒരു ശക്തമായ ആയുധമായി മാറിയിരിക്കുന്നു, ഒരു പ്രത്യേക സാധനം വാങ്ങാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിന് മാത്രമല്ല, വ്യത്യസ്ത വിഷയങ്ങളെക്കുറിച്ച് പൊതുജന അവബോധം വളർത്തുന്നതിനും ഇത് ഉപയോഗപ്രദമാണ്.

കാരണവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മാർക്കറ്റിംഗ്, കോസ് മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നും അറിയപ്പെടുന്നു, ഇമോട്ടീവ് ബ്രാൻഡിംഗ്, ഓപ്പൺ സോഴ്‌സ് ബ്രാൻഡിംഗ്, ബിഹേവിയറൽ ടാർഗെറ്റിംഗ് എന്നിങ്ങനെ വ്യത്യസ്ത രൂപങ്ങൾ എടുക്കുന്നു.

ബെർക്ക്‌ലിയിലെ കാലിഫോർണിയ യൂണിവേഴ്‌സിറ്റിയിലെ കാതറിൻ സുസാൻ ഗലോവേയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഉപഭോക്തൃ ബിസിനസ്സുകൾ വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിന്റെ ഫലമായി രാഷ്ട്രീയ, ഉപഭോക്തൃ മേഖലകൾ തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം കൂടുതൽ കൂടുതൽ കുഴപ്പത്തിലാകുന്നു.

അവളുടെ ഗവേഷണ പാക്കേജിംഗ് പൊളിറ്റിക്സിലെ കണ്ടെത്തലുകൾ അനുസരിച്ച്, "രാഷ്ട്രീയ വിഷയങ്ങളെക്കുറിച്ചും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണനം ചെയ്യാൻ നിർമ്മാതാക്കൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന സ്ഥാനാർത്ഥികളെക്കുറിച്ചും ജനപ്രീതിയാർജ്ജിക്കാൻ ഇതേ ഉപകരണങ്ങൾ പ്രയോഗിക്കുന്നതിന്റെ ഒരു നീണ്ട ചരിത്രവും യുഎസിനുണ്ട്."

"തങ്ങൾ ചെയ്യുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും അവരുടെ വിശ്വാസങ്ങൾ നിലനിർത്തുകയും അവരോടൊപ്പം നടപടിയെടുക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ ക്ഷണിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പ്രതിഫലം ലഭിക്കും..."

വിവിധ കാരണങ്ങളാൽ പൊതുജനങ്ങളെ അവബോധം വളർത്തുന്നതിനുള്ള ശ്രമത്തിൽ, ഇത് ഉപഭോക്തൃ ബ്രാൻഡുകളും സംഘടനകളും തമ്മിൽ NGO-കൾ, രാഷ്ട്രീയ പാർട്ടികൾ, സ്പോർട്സ് ടീമുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ നിരവധി പങ്കാളിത്തത്തിലേക്ക് നയിച്ചു.ഇത് സാധാരണയായി പാക്കേജിംഗിന്റെ ഹ്രസ്വമായ റീബ്രാൻഡിംഗിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.

ലോകകപ്പ് പോലെയുള്ള അന്താരാഷ്ട്ര ഫുട്ബോൾ മത്സരങ്ങൾ ഒരു പതിവ് ഉദാഹരണമാണ്.സാധാരണ ഉപഭോക്തൃ വസ്തുക്കളിൽ മത്സരം പരസ്യപ്പെടുത്തുന്നതിന് സംഘാടകരായ ഫിഫ ധാരാളം ബിസിനസ്സുകളുമായി സഹകരിക്കുന്നു.

മത്സരത്തെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധം വളർത്തുന്നതിനായി ഈ കമ്പനികൾ ഫിഫയുടെ ഉപദേശം അനുസരിച്ച് മുൻകൂട്ടി നിശ്ചയിച്ച സമയത്തേക്ക് അവരുടെ പാക്കേജിംഗ് മാറ്റും.

എന്നിരുന്നാലും, ഈ പങ്കാളിത്തത്തിന്റെ നേട്ടങ്ങൾ സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് മാത്രമല്ല;ബ്രാൻഡുകൾക്കും അവയിൽ നിന്ന് നേട്ടമുണ്ടാക്കാം.

എഡൽമാനിലെ ബ്രാൻഡ് പ്രാക്ടീസ് ആഗോള തലവനായ മാർക്ക് റെൻഷോ, ചില പ്രശ്‌നങ്ങളിൽ നിശബ്ദത പാലിക്കുന്ന ബിസിനസ്സുകൾ എങ്ങനെ മറക്കപ്പെടുമെന്നതിനെ കുറിച്ച് സിഎൻബിസിക്കുള്ള ഒരു ലേഖനത്തിൽ എഴുതുന്നു.മറുവശത്ത്, അവരുടെ സ്വന്തം മൂല്യങ്ങൾ പങ്കിടുന്ന ഓർഗനൈസേഷനുകളുമായി സഹകരിച്ചാൽ അവർക്ക് വിശ്വസ്തത വർദ്ധിപ്പിക്കാനും പുതിയ വിപണികൾ ആക്സസ് ചെയ്യാനും കഴിയും.

അദ്ദേഹത്തിന്റെ വാക്കുകളിൽ, "തങ്ങൾ ചെയ്യുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും അവരുടെ വിശ്വാസങ്ങൾ ജീവിക്കുകയും അവരുമായി നടപടിയെടുക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ ക്ഷണിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കൂടുതൽ സംഭാഷണം, കൂടുതൽ പരിവർത്തനം, ആത്യന്തികമായി കൂടുതൽ പ്രതിബദ്ധത എന്നിവ പ്രതിഫലമായി ലഭിക്കും."

അനന്തരഫലങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?

മറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ പോലെ തന്നെ രാഷ്ട്രീയ പ്രചാരണങ്ങൾക്കും ഫുട്ബോൾ ടൂർണമെന്റുകൾക്കും ഒരുപോലെ വിപണനത്തിന് അനന്തരഫലങ്ങളുണ്ട്.

ഉപഭോക്താക്കളെ അകറ്റാനുള്ള സാധ്യത ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഒന്നാണ്.ഒരു പ്രത്യേക വിഷയത്തിലുള്ള നിലപാട് കാരണം 57% ഉപഭോക്താക്കളും ഒരു കമ്പനിയെ ബഹിഷ്‌കരിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് അടുത്തിടെ നടത്തിയ ഒരു പഠനം കണ്ടെത്തി.

ഇതിനർത്ഥം, ഒരു ബിസിനസ്സ് അതിന്റെ ഭൂരിഭാഗം ഉപഭോക്താക്കളും വിയോജിക്കുന്ന ഒരു കാരണത്തെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ തീരുമാനിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് അവരുടെ പ്രശസ്തിക്ക് (അവരുടെ ഉപഭോക്താവിന്റെ ദൃഷ്ടിയിൽ) ഹാനികരമാകുകയും ഗണ്യമായ വരുമാനം നഷ്ടപ്പെടുകയും ചെയ്യും.

കൈമാറിയ സന്ദേശത്തിന്റെ അവ്യക്തത അല്ലെങ്കിൽ അവ്യക്തത കോസ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ മറ്റൊരു പ്രശ്നമാണ്.ബ്രാൻഡിന്റെ ആന്തരിക വിഭവങ്ങളുടെ അഭാവം അല്ലെങ്കിൽ പ്രശ്നത്തിന്റെ സങ്കീർണ്ണതയെക്കുറിച്ചുള്ള അപൂർണ്ണമായ ധാരണയുടെ ഫലമായി ഇത് സംഭവിക്കാം.

വംശീയ പ്രശ്‌നങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ സംഭാഷണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനായി ബാരിസ്റ്റുകൾ തങ്ങളുടെ കോഫി കപ്പുകളിൽ “റേസ് ടുഗെദർ” എന്ന് എഴുതണമെന്ന് സ്റ്റാർബക്‌സിന്റെ “റേസ് ടുഗെദർ” കാമ്പെയ്‌ൻ, ഇതിന്റെ ഒരു പ്രധാന ദൃഷ്ടാന്തമാണ്.

ലക്ഷ്യം നല്ലതാണെങ്കിലും, രണ്ട് വാക്കുകൾ മാത്രം ഉൾപ്പെടുത്തിയിരുന്ന വധശിക്ഷയ്ക്ക് സ്റ്റാർബക്സ് വിമർശനം ഏറ്റുവാങ്ങി.

സ്വാഭാവികമായും, കാമ്പെയ്‌നിന്റെ അവ്യക്തത രാജ്യത്തിന്റെ വംശീയ ബന്ധങ്ങളെക്കുറിച്ച് വളരെയധികം ചർച്ചകൾക്ക് വഴിയൊരുക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെട്ടു, മറ്റുള്ളവർ അതിനെ മറ്റ് വഴികളിൽ "ഗ്രീൻവാഷിംഗുമായി" താരതമ്യം ചെയ്തു.ഇത് ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ ആധികാരികത കുറയ്ക്കുകയും അതിന്റെ പ്രശസ്തിയെ ദോഷകരമായി ബാധിക്കുകയും ചെയ്തേക്കാം.

കോഫി പാക്കേജിംഗ് ഉപയോഗിച്ച് കാരണങ്ങൾ എങ്ങനെ ഫലപ്രദമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാം

ലോകത്ത് ഏറ്റവുമധികം ഉപയോഗിക്കുന്ന പാനീയങ്ങളിൽ ഒന്നാണ് കാപ്പി, ഇത് കോസ് മാർക്കറ്റിംഗിനുള്ള മികച്ച തിരഞ്ഞെടുപ്പാണ്.ലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളിലേക്ക്, അല്ലെങ്കിലും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാൻ ഇതിന് കഴിവുണ്ട്, കാരണം ഇത് താങ്ങാനാവുന്നതും ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്നതും നിരവധി ആളുകളുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിന് ആവശ്യമാണ്.

ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ഒരു കാരണത്തെ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന നിരവധി സ്പെഷ്യാലിറ്റി റോസ്റ്ററുകളിൽ ഒന്നാണ് റേവ് കോഫി.പ്രോജക്റ്റ് വെള്ളച്ചാട്ടവും ഒരു മരം നട്ടുപിടിപ്പിച്ചതും ഉൾപ്പെടെയുള്ള പരിസ്ഥിതി സംഘടനകൾക്ക് അവരുടെ “1% ഫോർ ദി പ്ലാനറ്റ്” സഹകരണത്തിലൂടെ ഓരോ വിൽപ്പനയുടെയും 1% അവർ സംഭാവന ചെയ്യുന്നു.

ഇതിനു സമാനമായി, ബ്രിസ്റ്റോളിന്റെ ഫുൾ കോർട്ട് പ്രസ്, മണ്ണിടിച്ചിലിലും വെള്ളപ്പൊക്കത്തിലും നാശം വിതച്ച കാപ്പി കൃഷി ചെയ്യുന്ന പ്രദേശങ്ങളെ സഹായിക്കുന്ന വെള്ളപ്പൊക്ക അപ്പീൽ ഫണ്ടിലേക്ക് ടിമോർ-ലെസ്റ്റെ കഴുകിയ ഓരോ കാപ്പി വാങ്ങലിൽ നിന്നും 50 പൈസ സംഭാവന ചെയ്യുന്നു.

കോഫി നിർമ്മാതാക്കൾ തങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എങ്ങനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താം എന്നതിന്റെ ദൃഷ്ടാന്തങ്ങളാണ് ഇവ രണ്ടും.എന്നാൽ ഇവിടെ പാക്കേജിംഗ് എന്ത് പങ്ക് വഹിക്കുന്നു?

ബാഗുകളുടെയും ടേക്ക്‌അവേ കപ്പുകളുടെയും വശങ്ങളിൽ ക്യുആർ കോഡുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഈ കാരണങ്ങളെക്കുറിച്ച് അവബോധം വളർത്തുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും എളുപ്പമുള്ള മാർഗമാണ്.ക്യുആർ കോഡുകൾ എന്നറിയപ്പെടുന്ന സ്ക്വയർ ബാർകോഡുകൾ ബ്ലാക്ക് ആൻഡ് വൈറ്റ് ചതുരങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ഡാറ്റ സംഭരിക്കുന്നതിന് ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് QR കോഡുകൾ സ്കാൻ ചെയ്തുകൊണ്ട് ഒരു ആപ്പ്, സിനിമ, വെബ്സൈറ്റ് അല്ലെങ്കിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ പേജ് ആക്സസ് ചെയ്യാൻ കഴിയും.ഈ ഘട്ടത്തിൽ നിന്ന് അവർക്ക് കാരണത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതലറിയാൻ കഴിയും.

ഒരു നല്ല കാര്യത്തെ സഹായിക്കുമ്പോൾ റോസ്റ്ററുകളെ അവരുടെ യഥാർത്ഥ വ്യാപാരമുദ്ര നിലനിർത്താൻ ഇത് പ്രാപ്തമാക്കുക മാത്രമല്ല, ആശയക്കുഴപ്പം തീർക്കാൻ കൂടുതൽ വിശദാംശങ്ങൾ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വാങ്ങലുകൾ നടത്താൻ കഴിയും, കൂടാതെ വിവിധ ചാരിറ്റി, പാരിസ്ഥിതിക പ്രശ്‌നങ്ങളെ പിന്തുണയ്‌ക്കുന്നതിന് എല്ലാ റോസ്റ്ററുകൾക്കും ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കാനാകും.

കോഫി റോസ്റ്ററുകൾക്ക് അവരുടെ കാപ്പി പാക്കേജിംഗിലൂടെ മനോഹരമായി നിർവചിക്കാനാകും, അതേസമയം ഒരു കാരണം സ്വീകരിക്കുകയും അതിനെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളെ അറിയിക്കുകയും സമൂഹത്തെ മൊത്തത്തിൽ മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകുകയും ചെയ്യുന്നു.

നിങ്ങൾക്ക് ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ ബാഗുകളും ടേക്ക്‌അവേ കപ്പുകളും സൃഷ്‌ടിക്കാനോ നിങ്ങളുടെ കോഫി പാക്കേജിംഗിൽ ഒരു QR കോഡ് ഉൾപ്പെടുത്താനോ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, Cyan Pak-ന് നിങ്ങളെ സഹായിക്കാനാകും.