ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ମତକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରିବା ପାଇଁ କଫି କମ୍ପାନୀଗୁଡିକ ସେମାନଙ୍କର ପ୍ୟାକେଜିଂ ବ୍ୟବହାର କରିବା ଉଚିତ କି?

କୋଭିଡ -19 ଟୀକାକରଣର ବ୍ୟବହାର ହ୍ରାସ ପାଉଥିବାରୁ ଆମେରିକା ସରକାର ମେ 2021 ରେ ପଦକ୍ଷେପ ନେବା ଆବଶ୍ୟକ ବୋଲି ଅନୁଭବ କରିଥିଲେ।ଜନସଂଖ୍ୟାର ବୃହତ ବିଭାଗଗୁଡିକ ଟୀକାକରଣର ପ୍ରାରମ୍ଭିକ ମାତ୍ରା ପାଇବାକୁ ମନା କରୁଥିଲେ, ଦୀର୍ଘ ଲକଡାଉନର ସମ୍ଭାବନା ବ raising ାଇ ଯାହା ଅର୍ଥନୀତିକୁ ଦୁର୍ବଳ କରିଦେବ |

ହ୍ White ାଇଟ ହାଉସର ଅଧିକାରୀମାନେ ଏହି ସିଦ୍ଧାନ୍ତରେ ପହଞ୍ଚିଲେ ଯେ ଦେଶର ସବୁଠାରୁ ଜଣାଶୁଣା ବରଗଡ ଚେନ୍ ମ୍ୟାକଡୋନାଲ୍ଡଙ୍କର ଏହି ସମସ୍ୟାର ଚାବି ରହିଛି।ଟୀକା ସନ୍ଦେହଜନକମାନଙ୍କୁ ବୁ to ାଇବା ପାଇଁ ସରକାର ଜୁଲାଇ 1 ରେ ସମସ୍ତ ମ୍ୟାକଡୋନାଲ୍ଡର ଟେକ୍ୱେ କଫି କପ୍ ଉପରେ କୋଭିଡ୍ -19 ଟୀକା ସୂଚନା ଛାପିବା ଆରମ୍ଭ କରିବାକୁ ସରକାର ନିଷ୍ପତ୍ତି ନେଇଥିଲେ।

ନୂତନ ପ୍ୟାକେଜିଂ ପଛରେ ଥିବା ଧାରଣା ହେଉଛି ମ୍ୟାକଡୋନାଲ୍ଡ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ “ଯେତେବେଳେ ସେମାନେ ଏକ କପ୍ କଫି ଧରନ୍ତି ସେତେବେଳେ ଟିକା ବିଷୟରେ ବିଶ୍ୱସ୍ତ ସୂଚନା” ପ୍ରଦାନ କରିବା |ପ୍ୟାକେଜିଂ ପାଇଁ ଚିତ୍ରକଳା ଦେଶବ୍ୟାପୀ “ଆମେ ଏହା କରିପାରିବା” ଅଭିଯାନରୁ ନିଆଯାଇଛି |ଅଭିଯାନ ଆରମ୍ଭ ହେବାର ତିନି ଦିନ ପରେ, ପ୍ରତି 100 ଜଣଙ୍କୁ ଦିଆଯାଇଥିବା ପ୍ରତିରୋପଣରେ 18% ବୃଦ୍ଧି ଘଟିଥିଲା ​​|

ଅନେକଙ୍କ ପାଇଁ, ଏହା କେବଳ ସମ୍ଭାବ୍ୟ ପ୍ରଭାବକୁ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦେବା ପାଇଁ ସେବା କରିଥିଲା ​​ଯାହା ପ୍ୟାକେଜିଂ ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ଧାରଣା ଉପରେ ପଡିପାରେ |ଅନ୍ୟମାନେ, କମ୍ପାନୀ ଏବଂ ଏହାର ସାମଗ୍ରୀ ବ୍ୟତୀତ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ କାରଣକୁ ସମର୍ଥନ କରିବା ପାଇଁ ପ୍ୟାକେଜିଂ ବ୍ୟବହାର କରିବାର ନ ality ତିକତା ଉପରେ ପ୍ରଶ୍ନ କରିଥିଲେ |ଟିକା ଗ୍ରହଣରେ ଉନ୍ନତି ଆଣିବା ପାଇଁ ଯଦି କଫି ପ୍ୟାକେଜିଂ ପାଇଁ ଆଉ କ’ଣ ବ୍ୟବହାର କରାଯାଇପାରିବ?

କମ୍ପାନୀଗୁଡିକ କାହିଁକି ସେମାନଙ୍କ ପ୍ୟାକେଜିଂ ମାଧ୍ୟମରେ କାରଣଗୁଡିକ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରନ୍ତି?

ମାର୍କେଟିଂ ବର୍ଷ ବର୍ଷ ଧରି ଏକ ଶକ୍ତିଶାଳୀ ଅସ୍ତ୍ର ହୋଇପାରିଛି, କେବଳ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଏକ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ଭଲ କିଣିବାକୁ ପ୍ରବର୍ତ୍ତାଇବା ପାଇଁ ନୁହେଁ ବରଂ ବିଭିନ୍ନ ପ୍ରସଙ୍ଗରେ ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ସଚେତନତା ପାଇଁ ମଧ୍ୟ ଉପଯୋଗୀ |

କାରଣ ସମ୍ବନ୍ଧୀୟ ମାର୍କେଟିଂ, କାରଣ ମାର୍କେଟିଂ ଭାବରେ ମଧ୍ୟ କୁହାଯାଏ, ଅନେକ ପ୍ରକାରର ରୂପ ନେଇଥାଏ, ଯେପରିକି ଇମୋଟିଭ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡିଂ, ଓପନ୍ ସୋର୍ସ ବ୍ରାଣ୍ଡିଂ ଏବଂ ଆଚରଣଗତ ଟାର୍ଗେଟ୍ |

ବରେଲିର କାଲିଫର୍ନିଆ ୟୁନିଭରସିଟିର କ୍ୟାଥରିନ୍ ସୁଜାନେ ଗାଲୋୱାଇଙ୍କ ଅନୁଯାୟୀ, ଉପଭୋକ୍ତା ବ୍ୟବସାୟ ଦ୍ୱାରା ମାର୍କେଟିଂ କ ies ଶଳ ଅବଲମ୍ବନ ହେତୁ ରାଜନ political ତିକ ଏବଂ ଉପଭୋକ୍ତା କ୍ଷେତ୍ର ମଧ୍ୟରେ ପାର୍ଥକ୍ୟ ଦିନକୁ ଦିନ କଳଙ୍କିତ ହେବାରେ ଲାଗିଛି।

ତାଙ୍କ ଅନୁସନ୍ଧାନ ପ୍ୟାକେଜିଂ ପଲିଟିକ୍ସରେ ମିଳିଥିବା ଅନୁସନ୍ଧାନ ଅନୁଯାୟୀ, ରାଜନ political ତିକ ପ୍ରସଙ୍ଗ ତଥା ପ୍ରାର୍ଥୀମାନଙ୍କ ବିଷୟରେ ଲୋକପ୍ରିୟ ମତକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରିବା ପାଇଁ ଆମେରିକାର ସମାନ ଉପକରଣ ପ୍ରୟୋଗ କରିବାର ଏକ ଦୀର୍ଘ ଇତିହାସ ରହିଛି।

“ଯେଉଁ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ସେମାନଙ୍କର ବିଶ୍ୱାସରେ ବ live ୍ଚନ୍ତି, ଏବଂ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ସେମାନଙ୍କ ସହିତ କାର୍ଯ୍ୟ କରିବାକୁ ନିମନ୍ତ୍ରଣ କରନ୍ତି, ସେମାନଙ୍କୁ ପୁରସ୍କାର ଦିଆଯିବ…”

ବିଭିନ୍ନ କାରଣ ପାଇଁ ଜନସଚେତନତା ସୃଷ୍ଟି କରିବାକୁ ଏକ ପ୍ରୟାସରେ ଏହା ଗ୍ରାହକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏବଂ ସଂଗଠନ ମଧ୍ୟରେ ଏନଜିଓ, ରାଜନ political ତିକ ଦଳ ଏବଂ କ୍ରୀଡା ଦଳ ମଧ୍ୟରେ ଅନେକ ସହଭାଗିତା ସୃଷ୍ଟି କରିଛି |ଏହା ସାଧାରଣତ the ପ୍ୟାକେଜିଙ୍ଗର ଏକ ସଂକ୍ଷିପ୍ତ ପୁନ br ବିଚାରକୁ ନେଇଥାଏ |

ବିଶ୍ୱକପ ଭଳି ଅନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ଫୁଟବଲ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଏକ ବାରମ୍ବାର ଉଦାହରଣ |ସାଧାରଣ ଉପଭୋକ୍ତା ସାମଗ୍ରୀ ଉପରେ ପ୍ରତିଯୋଗିତାର ବିଜ୍ଞାପନ ଦେବା ପାଇଁ ଫିଫା, ଆୟୋଜକ, ବହୁ ସଂଖ୍ୟକ ବ୍ୟବସାୟ ସହିତ ସହଯୋଗ କରନ୍ତି |

ଏହି କମ୍ପାନୀଗୁଡିକ ପ୍ରତିଯୋଗୀତା ବିଷୟରେ ସଚେତନତା ସୃଷ୍ଟି କରିବା ପାଇଁ ଫିଫାଙ୍କ ପରାମର୍ଶ ସହିତ ପୂର୍ବ ନିର୍ଦ୍ଧାରିତ ସମୟ ପାଇଁ ସେମାନଙ୍କର ପ୍ୟାକେଜିଂ ପରିବର୍ତ୍ତନ କରିବେ |

ତଥାପି, ଏହି ସହଭାଗୀତାର ଲାଭ କେବଳ ସଂଗଠନଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ ନୁହେଁ;ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ମଧ୍ୟ ସେମାନଙ୍କଠାରୁ ଲାଭ କରିପାରିବେ |

ଏଡେଲମ୍ୟାନ୍ ର ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ଅଭ୍ୟାସର ଗ୍ଲୋବାଲ୍ ହେଡ୍ ମାର୍କ ରେନ୍ସା CNBC ପାଇଁ ଏକ ଆର୍ଟିକିଲରେ ଲେଖିଛନ୍ତି ଯେ କେତେକ ସମସ୍ୟା ଉପରେ ନୀରବ ରହିଥିବା ବ୍ୟବସାୟୀମାନେ ଭୁଲିଯିବାର ବିପଦକୁ କିପରି ଚଳାନ୍ତି |ଅନ୍ୟ ପଟେ, ସେମାନେ ବିଶ୍ୱସ୍ତତା ବୃଦ୍ଧି କରିପାରିବେ ଏବଂ ନୂତନ ବଜାରକୁ ପ୍ରବେଶ କରିପାରିବେ ଯଦି ସେମାନେ ନିଜସ୍ୱ ମୂଲ୍ୟ ବାଣ୍ଟୁଥିବା ସଂସ୍ଥାଗୁଡ଼ିକ ସହିତ ସହଯୋଗ କରନ୍ତି |

ତାଙ୍କ ଶବ୍ଦରେ, “ଯେଉଁ ବ୍ରାଣ୍ଡମାନେ ସେମାନଙ୍କର ବିଶ୍ beliefs ାସକୁ ବଞ୍ଚାଇଥାନ୍ତି ଏବଂ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ସେମାନଙ୍କ ସହ କାର୍ଯ୍ୟ କରିବାକୁ ଆମନ୍ତ୍ରଣ କରନ୍ତି, ସେମାନଙ୍କୁ ଅଧିକ ବାର୍ତ୍ତାଳାପ, ଅଧିକ ରୂପାନ୍ତର ଏବଂ ଶେଷରେ ଅଧିକ ପ୍ରତିବଦ୍ଧତା ସହିତ ପୁରସ୍କୃତ କରାଯିବ।”

ଏହାର ପରିଣାମ କ’ଣ?

ରାଜନ marketing ତିକ ଅଭିଯାନ ଏବଂ ଫୁଟବଲ୍ ଟୁର୍ନାମେଣ୍ଟ ପାଇଁ ମାର୍କେଟିଂର ପରିଣାମ ରହିଛି, ଅନ୍ୟ ମାର୍କେଟିଂ କ ies ଶଳ ପରି |

ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ବିଚ୍ଛିନ୍ନ କରିବାର ସମ୍ଭାବନା ହେଉଛି ଅନ୍ୟତମ |ନିକଟରେ ହୋଇଥିବା ଏକ ଅଧ୍ୟୟନରୁ ଜଣାପଡିଛି ଯେ ଏକ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ପ୍ରସଙ୍ଗରେ ଏହାର ଆଭିମୁଖ୍ୟ ହେତୁ 57% ଗ୍ରାହକ ଏକ କମ୍ପାନୀକୁ ବଏକ୍ କରିବାର ସମ୍ଭାବନା ରହିଛି।

ଏହାର ଅର୍ଥ ହେଉଛି ଯଦି ଏକ ବ୍ୟବସାୟ ଏକ କାରଣକୁ ସମର୍ଥନ କରିବାକୁ ସ୍ଥିର କରେ ଯାହା ଏହାର ଅଧିକାଂଶ ଗ୍ରାହକ ଏଥିରେ ସହମତ ନୁହଁନ୍ତି, ଏହା ସେମାନଙ୍କର ପ୍ରତିଷ୍ଠାକୁ କ୍ଷତି ପହଞ୍ଚାଇପାରେ (ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଦୃଷ୍ଟିରେ) ଏବଂ ବହୁ ପରିମାଣର ରାଜସ୍ୱ ହରାଇପାରେ |

ପଠାଯାଇଥିବା ବାର୍ତ୍ତାର ଅସ୍ପଷ୍ଟତା କିମ୍ବା ଅସ୍ପଷ୍ଟତା କାରଣ ମାର୍କେଟିଂ ସହିତ ଅନ୍ୟ ଏକ ପ୍ରସଙ୍ଗ |ବ୍ରାଣ୍ଡର ଆଭ୍ୟନ୍ତରୀଣ ସମ୍ବଳର ଅଭାବ କିମ୍ବା ସମସ୍ୟାର ଜଟିଳତା ବିଷୟରେ ଅସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ବୁ understanding ାମଣାର ଫଳାଫଳ ଏହା ହୋଇପାରେ |

ଷ୍ଟାରବକ୍ସର “ରେସ୍ ଟୁଗର୍” ଅଭିଯାନ, ଯେଉଁଥିରେ ବାରିଷ୍ଟମାନେ ସେମାନଙ୍କ କଫି କପ୍ ଉପରେ “ରେସ୍ ଟୁଗର୍” ଲେଖିବା ଆବଶ୍ୟକ ଥିଲା, ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଜାତିଗତ ସମସ୍ୟା ବିଷୟରେ ବାର୍ତ୍ତାଳାପକୁ ଉତ୍ସାହିତ କରିବା ପାଇଁ ଏହା ଏକ ମୁଖ୍ୟ ଉଦାହରଣ |

ଯଦିଓ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ଭଲ ଥିଲା, ଷ୍ଟାରବକ୍ସକୁ ନିଷ୍ପାଦନ ପାଇଁ ସମାଲୋଚନା କରାଯାଇଥିଲା, ଯେଉଁଥିରେ କେବଳ ଦୁଇଟି ଶବ୍ଦ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ ଥିଲା |

ସ୍ାଭାବିକ ଭାବରେ, ଏହି ଅଭିଯାନର ଅସ୍ପଷ୍ଟତା ଦେଶର ଜାତିଗତ ସମ୍ପର୍କ ଉପରେ ଅଧିକ ଆଲୋଚନା କରିବାରେ ବିଫଳ ହୋଇଥିଲା ଏବଂ ଅନ୍ୟମାନେ ଏହାକୁ ଅନ୍ୟ ଉପାୟରେ “ସବୁଜ ଧୋଇବା” ସହିତ ତୁଳନା କରିଥିଲେ।ଏହା ଏକ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସତ୍ୟତାକୁ ହ୍ରାସ କରିପାରେ ଏବଂ ଏହାର ପ୍ରତିଷ୍ଠାକୁ କ୍ଷତି ପହଞ୍ଚାଇପାରେ |

କଫି ପ୍ୟାକେଜିଂ ବ୍ୟବହାର କରି କିପରି ପ୍ରଭାବଶାଳୀ ଭାବରେ ପ୍ରୋତ୍ସାହନ ଦେବେ |

କଫି ଦୁନିଆର ସବୁଠାରୁ ଅଧିକ ପାନୀୟ ମଧ୍ୟରୁ ଅନ୍ୟତମ, ଏହାକୁ ମାର୍କେଟିଂ କାରଣ ପାଇଁ ଏକ ଉତ୍ତମ ପସନ୍ଦ କରିଥାଏ |ଏହାର ଶହ ଶହ ହଜାର ଲୋକଙ୍କ ପାଖରେ ପହଞ୍ଚିବାର ସାମର୍ଥ୍ୟ ଅଛି, ଯଦି ଲକ୍ଷ ଲକ୍ଷ ନୁହେଁ, କାରଣ ଏହା ସୁଲଭ, ଉପଲବ୍ଧ ଏବଂ ଅନେକ ଲୋକଙ୍କ ଦ daily ନନ୍ଦିନ ଜୀବନ ପାଇଁ ଆବଶ୍ୟକ |

ଅନେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍ ମୂଲ୍ୟ ସହିତ ସମାନ କାରଣକୁ ସମର୍ଥନ କରୁଥିବା ଅନେକ ବିଶେଷତା ରୋଷ୍ଟର ମଧ୍ୟରୁ ଗୋଟିଏ ହେଉଛି ରେଭ୍ କଫି |ପ୍ରୋଜେକ୍ଟ ଜଳପ୍ରପାତ ଏବଂ ଗୋଟିଏ ବୃକ୍ଷ ରୋପଣ ସମେତ ପରିବେଶ ସଂଗଠନକୁ ସେମାନଙ୍କର “1% ପାଇଁ ପ୍ଲାନେଟ୍” ସହଯୋଗ ମାଧ୍ୟମରେ ପ୍ରତ୍ୟେକ ବିକ୍ରୟର 1% ଦାନ କରନ୍ତି |

ଏହି ପରି, ବ୍ରିଷ୍ଟଲର ଫୁଲ୍ କୋର୍ଟ ପ୍ରେସ୍ ପ୍ରତ୍ୟେକ ତିମୋର-ଲେଷ୍ଟେ ଧୋଇଥିବା କଫି କ୍ରୟରୁ 50p ଦାନ କରି ଏକ ବନ୍ୟା ଆବେଦନ ପାଣ୍ଠିରୁ ଭୂସ୍ଖଳନ ଏବଂ ବନ୍ୟା ଦ୍ୱାରା ପ୍ରଭାବିତ କଫି ବ growing ୁଥିବା ଅଞ୍ଚଳକୁ ସାହାଯ୍ୟ କରିଥାଏ |

କଫି ଉତ୍ପାଦନକାରୀମାନେ କିପରି ମୂଲ୍ୟବାନ କାରଣଗୁଡିକୁ ସମର୍ଥନ କରିବାକୁ ସେମାନଙ୍କ ପ୍ଲାଟଫର୍ମଗୁଡିକର ବ୍ୟବହାର କରିପାରିବେ, ଏହାର ଦୁଇଟି ଚିତ୍ର |କିନ୍ତୁ ଏଠାରେ ପ୍ୟାକେଜିଂ କେଉଁ ଭୂମିକା ଗ୍ରହଣ କରେ?

ବ୍ୟାଗ ଏବଂ ଟେକ୍ୱେ କପ୍ ପାର୍ଶ୍ୱରେ QR କୋଡ୍ ବ୍ୟବହାର କରିବା ବୋଧହୁଏ ଏହି କାରଣଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ ସଚେତନତା ସୃଷ୍ଟି କରିବାର ସହଜ ଉପାୟ |ସ୍କ୍ୱାର୍ଡ ବାରକୋଡ୍ ଗୁଡିକ QR କୋଡ୍ ଭାବରେ ଜଣାଶୁଣା, କଳା ଏବଂ ଧଳା ବର୍ଗ ବ୍ୟବହାର କରି ତଥ୍ୟ ସଂରକ୍ଷଣ କରିବା ପାଇଁ ବ୍ୟବହୃତ ହୁଏ |

ଗ୍ରାହକମାନେ ସେମାନଙ୍କର ଡିଭାଇସ୍ ସହିତ QR କୋଡ୍ ସ୍କାନ୍ କରି ଏକ ଆପ୍, ଚଳଚ୍ଚିତ୍ର, ୱେବସାଇଟ୍ କିମ୍ବା ସୋସିଆଲ୍ ମିଡିଆ ପୃଷ୍ଠାକୁ ପ୍ରବେଶ କରିପାରିବେ |ଏହି କାରଣରୁ ସେମାନେ ଏହାର କାରଣ ବିଷୟରେ ଅଧିକ ଜାଣିପାରିବେ |

ଏହା କେବଳ ରୋଷ୍ଟରମାନଙ୍କୁ ସେମାନଙ୍କର ମୂଳ ଟ୍ରେଡ୍ ମାର୍କ ରଖିବାରେ ସକ୍ଷମ କରେ ନାହିଁ, ଏକ ଉତ୍ତମ କାରଣକୁ ସାହାଯ୍ୟ କରେ, କିନ୍ତୁ ଏହା ଦ୍ any ାରା କ any ଣସି ଦ୍ୱନ୍ଦ୍ୱ ଦୂର କରିବାକୁ ଅଧିକ ବିବରଣୀ ମଧ୍ୟ ପ୍ରଦାନ କରେ |

ଗ୍ରାହକମାନେ କ୍ରୟ କରିବାରେ ସକ୍ଷମ ଅଟନ୍ତି ଏବଂ ସମସ୍ତ ରୋଷ୍ଟରମାନେ ବିଭିନ୍ନ ଦାନକାରୀ ଏବଂ ପରିବେଶ ସମସ୍ୟାକୁ ସମର୍ଥନ କରିବା ପାଇଁ ଏକତ୍ର କାର୍ଯ୍ୟ କରିପାରିବେ |

କଫି ରୋଷ୍ଟରମାନେ ପ୍ୟାକେଜିଂ ମାଧ୍ୟମରେ ସେମାନଙ୍କ କଫିକୁ ସୁନ୍ଦର ଭାବରେ ବ୍ୟାଖ୍ୟା କରିପାରନ୍ତି ଏବଂ ଏକ କାରଣ ଗ୍ରହଣ କରିବା, ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଏହା ବିଷୟରେ ଅବଗତ କରାଇବା ଏବଂ ସମଗ୍ର ସମାଜକୁ ଆଗକୁ ବ .ାଇବା |

ଯଦି ଆପଣ ସୀମିତ ସଂସ୍କରଣ ବ୍ୟାଗ୍ ଏବଂ ଟେକ୍ୱେ କପ୍ ସୃଷ୍ଟି କରିବାକୁ କିମ୍ବା ଆପଣଙ୍କ କଫି ପ୍ୟାକେଜିଂରେ ଏକ QR କୋଡ୍ ଅନ୍ତର୍ଭୂକ୍ତ କରିବାକୁ ଚାହୁଁଛନ୍ତି, ସିଆନ୍ ପାକ୍ ଆପଣଙ୍କୁ ସାହାଯ୍ୟ କରିପାରିବ |