Thuig rialtas na SA go raibh orthu beart a dhéanamh i mí na Bealtaine 2021 de réir mar a bhí laghdú leanúnach ar úsáid vacsaínithe Covid-19.Bhí codanna móra den phobal ag diúltú a dáileog tosaigh den vacsaíniú a fháil, rud a d’ardódh poitéinseal glasanna fada a chuirfeadh an geilleagar i laige.
Tháinig oifigigh an Teach Bán ar an tátal go raibh eochair na faidhbe ag McDonald's, an slabhra burgair is cáiliúla sa náisiún.Chinn an rialtas tús a chur le faisnéis vacsaíne Covid-19 a phriontáil ar gach cupán caife beir leat McDonald's ar 1 Iúil mar iarracht a chur ina luí ar sceptics vacsaíne.
Ba é an coincheap a bhí taobh thiar den phacáistiú nua ná “faisnéis iontaofa faoi vacsaíní a sholáthar do chustaiméirí McDonald’s nuair a fhaigheann siad cupán caife”.Tógadh an saothar ealaíne don phacáistiú ón bhfeachtas náisiúnta “We Can Do This”.Trí lá tar éis don fheachtas tosú, bhí méadú 18% ar na himdhíonta a tugadh in aghaidh gach 100 duine.
I gcás go leor, níor chuir sé seo ach béim ar an tionchar a d’fhéadfadh a bheith ag pacáistiú ar dhearcadh an phobail.Cheistigh daoine eile, áfach, an mhoráltacht a bhaineann le pacáistiú a úsáid chun tacú le cúiseanna seachas an chuideachta agus a cuid earraí.Cad eile a d’fhéadfaí a bhaint as an bpacáistiú caife dá bhféadfaí é a úsáid chun glacadh le vacsaíní a fheabhsú?
Cén fáth a gcuireann cuideachtaí cúiseanna chun cinn trína bpacáistiú?
Tá an mhargaíocht ina arm láidir le blianta beaga anuas, rud atá úsáideach ní hamháin chun a chur ina luí ar thomhaltóirí earra ar leith a cheannach ach freisin chun feasacht an phobail ar shaincheisteanna éagsúla a ardú.
Tá go leor foirmeacha éagsúla i gceist le margaíocht a bhaineann le cúiseanna, ar a dtugtar margaíocht chúise freisin, amhail brandáil mhothúchánach, brandáil foinse oscailte, agus spriocdhíriú iompraíochta.
De réir Catherine Suzanne Galloway ó Ollscoil California, Berkeley, tá an t-idirdhealú idir na réimsí polaitiúla agus tomhaltóirí ag éirí níos measa de réir a chéile mar gheall ar ghlacadh le straitéisí margaíochta ag gnólachtaí tomhaltóirí.
De réir a torthaí ina taighde Polaitíocht Pacáistithe, “Tá stair fhada ag na SA freisin maidir leis na huirlisí céanna a chur i bhfeidhm chun tuairimí coitianta faoi shaincheisteanna polaitiúla agus iarrthóirí a úsáideann déantúsóirí chun a gcuid earraí a mhargú do thomhaltóirí a mhaolú.”
“Gheobhaidh brandaí a gcreideann siad i ngach rud a dhéanann siad, agus a thugann cuireadh do thomhaltóirí beart a dhéanamh leo, luach saothair…”
Mar iarracht feasacht an phobail ar chúiseanna éagsúla a ardú, tá roinnt comhpháirtíochtaí idir brandaí agus eagraíochtaí tomhaltóirí, lena n-áirítear ENRanna, páirtithe polaitiúla, agus foirne spóirt mar thoradh air sin.De ghnáth bíonn athbhrandáil ghearr ar an bpacáistiú mar thoradh air seo.
Is sampla minic iad comórtais peile idirnáisiúnta, cosúil le Corn an Domhain.Comhoibríonn Fifa, na heagraithe, le líon mór gnólachtaí chun an comórtas ar earraí tomhaltais coitianta a fhógairt.
Athróidh na cuideachtaí sin a bpacáistíocht ansin ar feadh tréimhse réamhshocraithe le comhairle Fifa mar iarracht feasacht a ardú faoin gcomórtas.
Mar sin féin, ní do na heagraíochtaí amháin na buntáistí a bhaineann leis na comhpháirtíochtaí seo;is féidir le brandaí tairbhe a bhaint astu freisin.
Scríobhann Mark Renshaw, ceann domhanda cleachtais branda ag Edelman, in alt do CNBC ar an gcaoi a bhfuil an baol ann go ndéanfar dearmad ar ghnólachtaí a fhanann ina dtost ar roinnt fadhbanna.Ar an láimh eile, is féidir leo dílseacht a mhéadú agus rochtain a fháil ar mhargaí nua má chomhoibríonn siad le heagraíochtaí a roinneann a gcuid luachanna féin.
Ina fhocail, "Beidh níos mó comhrá, níos mó comhshó, agus ar deireadh thiar, níos mó tiomantais ar fáil do bhrandaí a mhaireann a gcreideamh i ngach rud a dhéanann siad, agus a thugann cuireadh do thomhaltóirí beart a dhéanamh leo."
Cad iad na hiarmhairtí?
Bíonn iarmhairtí ag margaíocht ar fheachtais pholaitiúla agus ar chomórtais peile araon, díreach mar a bhíonn straitéisí margaíochta eile.
Tá an fhéidearthacht custaiméirí a choimhthiú ar cheann de na cinn is tábhachtaí.Fuair staidéar le déanaí gur dócha go mbaghcat 57% de thomhaltóirí cuideachta mar gheall ar a seasamh ar ábhar áirithe.
Ciallaíonn sé seo má chinneann gnóthas tacú le cúis nach n-aontaíonn formhór a thomhaltóirí leis, d’fhéadfadh sé dochar a dhéanamh dá gcáil (i súile a gcustaiméirí) agus méid mór ioncaim a chailleadh.
Ceist eile le margaíocht chúise is ea débhríocht nó doiléire na teachtaireachta a chuirtear in iúl.Is féidir é seo a bheith mar thoradh ar easpa acmhainní inmheánacha an bhranda nó tuiscint neamhiomlán ar chastacht na faidhbe.
Léiriú príomha de seo is ea feachtas Starbucks “Rás le Chéile”, inar iarradh ar bharistas “Rás le Chéile” a scríobh ar a gcupán caife chun comhrá a spreagadh idir custaiméirí faoi cheisteanna ciníochais.
Cé go raibh an aidhm go maith, fuair Starbucks cáineadh as an bhforghníomhú, nach raibh san áireamh ach an dá fhocal.
Ar ndóigh, níor éirigh le doiléire an fheachtais mórán plé a spreagadh ar chaidreamh ciníoch an náisiúin, agus chuir daoine eile é i gcomparáid le “glasú” ar bhealaí eile.D’fhéadfadh go laghdódh sé seo barántúlacht branda agus go ndéanfaí dochar dá cháil.
Conas cúiseanna a chur chun cinn go héifeachtach ag baint úsáide as pacáistiú caife
Tá caife ar cheann de na deochanna is mó a itear ar domhan, rud a fhágann gur rogha iontach é do mhargaíocht cúiseanna.Tá an poitéinseal aige na céadta míle, nó na milliúin, daoine a shroicheadh toisc go bhfuil sé inacmhainne, inrochtana, agus riachtanach do shaol laethúil go leor daoine.
Tá Rave Coffee ar cheann de na róstóirí speisialtachta a thacaíonn le cúis atá comhsheasmhach lena luachanna branda.Deonaíonn siad 1% de gach díolachán trína gcomhoibriú “1% For The Planet” d’eagraíochtaí comhshaoil lena n-áirítear Project Waterfall agus One Tree Planted.
Mar an gcéanna, bronnann Full Court Press Bristol 50p ó gach ceannachán caife nite Timor-Leste do chiste achomhairc tuilte a chuidíonn le réigiúin a bhfuil caiféanna iontu a bhfuil tionchar ag sciorrthaí talún agus tuilte orthu.
Léiriú is ea an dá cheann seo ar conas is féidir le déantóirí caife úsáid a bhaint as a n-ardáin chun tacú le cúiseanna fiúntacha.Ach cén ról atá ag pacáistiú anseo?
Seans gurb é úsáid a bhaint as cóid QR ar thaobh na málaí agus na gcupán beir leat ar cheann de na bealaí is éasca chun feasacht a ardú ar na cúiseanna seo.Úsáidtear barrachóid cearnacha ar a dtugtar cóid QR chun sonraí a stóráil ag baint úsáide as cearnóga dubh agus bán.
Is féidir le custaiméirí rochtain a fháil ar aip, ar scannán, ar shuíomh Gréasáin nó ar leathanach meán sóisialta trí na cóid QR a scanadh lena gcuid gléasanna.Is féidir leo níos mó a fhoghlaim faoin gcúis ón bpointe seo.
Ní hamháin go gcuireann sé seo ar chumas róstaeir a dtrádmharc bunaidh a choinneáil agus iad ag cabhrú le cúis mhaith, ach cuireann sé sonraí breise ar fáil freisin chun aon mhearbhall a ghlanadh.
Tá custaiméirí in ann ceannacháin a dhéanamh, agus is féidir le gach rósta oibriú le chéile chun tacú le saincheisteanna carthanachta agus comhshaoil éagsúla.
Is féidir le róstóirí caife a gcuid caife a shainiú go galánta trí phacáistiú agus ag an am céanna glacadh le cúis, tomhaltóirí a chur ar an eolas faoi, agus an tsochaí ina hiomláine a chur chun cinn.
Más mian leat málaí eagrán teoranta agus cupáin beir leat a chruthú nó cód QR a áireamh i do phacáistiú caife, is féidir le Cyan Pak cabhrú leat.
Am postála: Bealtaine-27-2023