Урад ЗША зразумеў, што неабходна прыняць меры ў маі 2021 года, калі выкарыстанне прышчэпак супраць Covid-19 працягвала скарачацца.Вялікія пласты насельніцтва адмаўляліся атрымаць сваю першапачатковую дозу вакцынацыі, павялічваючы патэнцыял працяглых блакіровак, якія паралізуюць эканоміку.
Прадстаўнікі Белага дома прыйшлі да высновы, што ключ да праблемы быў у McDonald's, самай вядомай сеткі гамбургераў краіны.Каб пераканаць скептыкаў да вакцыны, урад прыняў рашэнне пачаць друкаваць інфармацыю аб вакцыне супраць Covid-19 на ўсіх кубках кавы McDonald's на вынас з 1 ліпеня.
Канцэпцыя новай упакоўкі заключалася ў тым, каб даць кліентам McDonald's «правераную інфармацыю аб вакцынах, калі яны бяруць кубак кавы».Ілюстрацыі для ўпакоўкі былі ўзятыя з агульнанацыянальнай кампаніі «Мы можам гэта».Праз тры дні пасля пачатку кампаніі колькасць прышчэпак на 100 чалавек павялічылася на 18%.
Для многіх гэта проста падкрэсліла патэнцыйны ўплыў упакоўкі на грамадскае ўспрыманне.Іншыя, аднак, паставілі пад сумнеў маральнасць выкарыстання ўпакоўкі для падтрымкі іншых прычын, акрамя кампаніі і яе тавараў.Для чаго яшчэ можа выкарыстоўвацца ўпакоўка кавы, калі яе можна выкарыстоўваць для паляпшэння засваення вакцын?
Чаму кампаніі прасоўваюць справы праз сваю ўпакоўку?
На працягу многіх гадоў маркетынг стаў магутнай зброяй, карыснай не толькі для таго, каб пераканаць спажыўцоў купіць пэўны тавар, але і для павышэння дасведчанасці грамадскасці аб розных праблемах.
Прычынны маркетынг, таксама званы прычынным маркетынгам, прымае розныя формы, такія як эмацыянальны брэндынг, брэндынг з адкрытым зыходным кодам і паводніцкі таргетынг.
Па словах Кэтрын Сюзан Гэлаўэй з Каліфарнійскага ўніверсітэта ў Берклі, адрозненне паміж палітычнай і спажывецкай сферамі становіцца ўсё больш і больш заблытаным у выніку прыняцця спажывецкім бізнесам маркетынгавых стратэгій.
Згодна з яе высновамі ў яе даследаванні Packaging Politics, «ЗША таксама маюць доўгую гісторыю прымянення тых жа інструментаў, каб паўплываць на грамадскае меркаванне аб палітычных пытаннях і кандыдатах, якія выкарыстоўваюцца вытворцамі для продажу сваіх тавараў спажыўцам».
«Брэнды, якія прытрымліваюцца сваіх перакананняў ва ўсім, што яны робяць, і запрашаюць спажыўцоў дзейнічаць разам з імі, будуць узнагароджаны...»
У спробе павысіць дасведчанасць грамадскасці аб розных прычынах гэта, у сваю чаргу, прывяло да шэрагу партнёрстваў паміж спажывецкімі брэндамі і арганізацыямі, у тым ліку НДА, палітычнымі партыямі і спартыўнымі камандамі.Звычайна гэта прыводзіць да кароткага рэбрэндынгу ўпакоўкі.
Частым прыкладам з'яўляюцца міжнародныя футбольныя спаборніцтвы, такія як чэмпіянат свету.Арганізатары Fifa супрацоўнічаюць з вялікай колькасцю прадпрыемстваў, каб рэкламаваць конкурс на тавары шырокага спажывання.
Затым гэтыя кампаніі будуць мяняць сваю ўпакоўку на загадзя вызначаны час з парадай Fifa, каб павысіць дасведчанасць аб канкурэнцыі.
Аднак перавагі гэтых партнёрстваў не толькі для арганізацый;брэнды таксама могуць выйграць ад іх.
Марк Рэншоу, кіраўнік глабальнай практыкі брэндаў у Edelman, піша ў артыкуле для CNBC пра тое, як кампаніі, якія замоўчваюць некаторыя праблемы, рызыкуюць быць забытымі.З іншага боку, яны могуць павысіць лаяльнасць і атрымаць доступ да новых рынкаў, калі супрацоўнічаюць з арганізацыямі, якія падзяляюць іх уласны набор каштоўнасцяў.
Паводле яго слоў, "брэнды, якія прытрымліваюцца сваіх перакананняў ва ўсім, што яны робяць, і запрашаюць спажыўцоў да дзеянняў з імі, будуць узнагароджаны большай колькасцю размоў, большай канверсіяй і, у канчатковым рахунку, большай прыхільнасцю".
Якія наступствы?
Таму што маркетынг мае наступствы як для палітычных кампаній, так і для футбольных турніраў, як і іншыя маркетынгавыя стратэгіі.
Магчымасць адчужэння кліентаў - адна з самых важных.Нядаўняе даследаванне паказала, што 57% спажыўцоў, верагодна, будуць байкатаваць кампанію з-за яе пазіцыі па пэўнай тэме.
Гэта азначае, што калі кампанія вырашае падтрымаць справу, з якой не згодныя большасць спажыўцоў, гэта можа нанесці шкоду іх рэпутацыі (у вачах кліентаў) і страціць значную суму даходу.
Двухсэнсоўнасць або незразумеласць перададзенага паведамлення - яшчэ адна праблема маркетынгу.Гэта можа быць вынікам недахопу ўнутраных рэсурсаў брэнда або няпоўнага разумення складанасці праблемы.
Кампанія Starbucks “Race Together”, падчас якой барыстам патрабавалася напісаць “Race Together” на кубках кавы, каб заахвоціць кліентаў размаўляць аб расавых праблемах, з’яўляецца яскравай ілюстрацыяй гэтага.
Хоць мэта была добрай, Starbucks атрымаў крытыку за выкананне, якое ўключала толькі два словы.
Натуральна, расплывістасць кампаніі не выклікала шмат дыскусій аб расавых адносінах у нацыі, і іншыя параўноўвалі яе з «эканоміяй» іншымі спосабамі.Гэта можа паменшыць сапраўднасць брэнда і нанесці шкоду яго рэпутацыі.
Як эфектыўна прасоўваць справы з дапамогай упакоўкі кавы
Кава з'яўляецца адным з самых спажываных напояў у свеце, што робіць яго выдатным выбарам для мэтавага маркетынгу.Ён мае патэнцыял, каб ахапіць сотні тысяч, калі не мільёны, людзей, таму што ён даступны, даступны і неабходны ў паўсядзённым жыцці многіх людзей.
Адной з некалькіх спецыялізаваных абсмажвальнікаў, якія падтрымліваюць справу, якая адпавядае каштоўнасцям брэнда, з'яўляецца Rave Coffee.Яны ахвяруюць 1 % ад кожнай продажу ў рамках супрацоўніцтва «1 % для планеты» прыродаахоўным арганізацыям, у тым ліку Project Waterfall і One Tree Planted.
Падобна таму, Bristol's Full Court Press ахвяруе 50 пенсаў з кожнай пакупкі прамытай кавы ў Тыморы-Лешці ў фонд барацьбы з паводкамі, які дапамагае рэгіёнам вырошчвання кавы, пацярпелым ад апоўзняў і паводак.
Гэтыя два ілюстрацыі таго, як вытворцы кавы могуць выкарыстоўваць свае платформы для падтрымкі карысных спраў.Але якую ролю тут адыгрывае ўпакоўка?
Выкарыстанне QR-кодаў на баках сумак і кубкаў для ежы з'яўляецца, мабыць, адным з самых простых спосабаў павысіць дасведчанасць аб гэтых прычынах.Квадратныя штрых-коды, вядомыя як QR-коды, выкарыстоўваюцца для захоўвання даных з дапамогай чорных і белых квадратаў.
Кліенты могуць атрымаць доступ да праграмы, фільма, вэб-сайта або старонкі ў сацыяльных сетках, адсканіраваўшы QR-коды сваімі прыладамі.З гэтага моманту яны могуць даведацца больш пра прычыну.
Гэта не толькі дазваляе абсмажвальнікам захаваць сваю арыгінальную гандлёвую марку, дапамагаючы пры гэтым добрай справе, але таксама прапануе дадатковыя дэталі, каб ліквідаваць любую блытаніну.
Кліенты могуць рабіць пакупкі, і ўсе абсмажвальнікі могуць працаваць разам, каб падтрымаць розныя дабрачынныя і экалагічныя праблемы.
Прадпрыемствы, якія займаюцца абсмажваннем кавы, могуць элегантна акрэсліць сваю каву з дапамогай упакоўкі, адначасова прымаючы справу, інфармуючы аб ёй спажыўцоў і прасоўваючы грамадства ў цэлым.
Калі вы хочаце стварыць абмежаваную серыю пакетаў і кубкаў на вынас або ўключыць QR-код у ўпакоўку кавы, Cyan Pak можа вам дапамагчы.
Час размяшчэння: 27 мая 2023 г