Gouvènman ameriken an te reyalize ke li te bezwen pran aksyon an me 2021 kòm itilizasyon vaksen Covid-19 la kontinye ap bese.Gwo segman nan popilasyon an te refize pran premye dòz vaksinasyon yo, sa ki te ogmante potansyèl fèmen pòt yo ki ta ka paralize ekonomi an.
Ofisyèl Mezon Blanch yo te rive nan konklizyon McDonald's, chèn Burger ki pi koni nan peyi a, te gen kle pwoblèm nan.Gouvènman an te pran desizyon pou l kòmanse enprime enfòmasyon sou vaksen Covid-19 sou tout tas kafe McDonald's takeaway le 1ye jiyè nan yon efò pou konvenk moun ki pa pran vaksen yo.
Konsèp ki dèyè nouvo anbalaj la se te bay kliyan McDonald's "enfòmasyon ou fè konfyans sou vaksen yo lè yo pran yon tas kafe."Travay atistik pou anbalaj la te pran nan kanpay "Nou ka fè sa" nan tout peyi a.Twa jou apre kanpay la te kòmanse, te gen yon ogmantasyon 18% nan vaksen yo te bay pou chak 100 moun.
Pou anpil moun, sa te senpleman sèvi pou mete aksan sou enfliyans potansyèl ke anbalaj te kapab genyen sou pèsepsyon piblik la.Gen lòt, sepandan, te kesyone moralite itilize anbalaj pou sipòte kòz lòt pase konpayi an ak machandiz li yo.Pou ki lòt bagay ta ka itilize anbalaj kafe si li ta ka itilize pou amelyore absòpsyon vaksen an?
Poukisa konpayi yo ankouraje kòz yo atravè anbalaj yo?
Maketing te vin tounen yon zam ki pisan pandan tout ane yo, itil pa sèlman pou konvenk konsomatè yo achte yon byen patikilye, men tou pou ogmante konsyantizasyon piblik sou diferan pwoblèm.
Maketing ki gen rapò ak kòz, yo rele tou kòm maketing kòz, pran plizyè fòm diferan, tankou mak emosyonèl, mak sous louvri, ak vize konpòtman.
Dapre Catherine Suzanne Galloway nan University of California, Berkeley, distenksyon ki genyen ant esfè politik ak konsomatè yo ap vin pi plis ak plis konble kòm rezilta adopsyon estrateji maketing pa biznis konsomatè yo.
Dapre konklizyon li yo nan rechèch li sou Politik Anbalaj, "Ozetazini tou gen yon istwa long nan aplike menm zouti yo pou enfliyanse opinyon popilè sou pwoblèm politik ak kandida ke manifaktirè yo itilize pou mache machandiz yo bay konsomatè yo."
"Mak ki viv kwayans yo nan tout sa yo fè, epi ki envite konsomatè yo pran aksyon avèk yo, yo pral rekonpanse ..."
Nan yon efò pou sansibilize piblik la pou plizyè kòz, sa a an vire mennen nan yon kantite patenarya ant mak konsomatè yo ak òganizasyon, ki gen ladan ONG, pati politik, ak ekip espò.Sa a anjeneral mennen nan yon rebranding kout nan anbalaj la.
Konpetisyon foutbòl entènasyonal, tankou koup di mond lan, se yon egzanp souvan.Fifa, òganizatè yo, kolabore ak yon gwo kantite biznis pou fè reklam konpetisyon an sou machandiz komen.
Lè sa a, konpayi sa yo pral chanje anbalaj yo pou yon kantite tan predetèmine ak konsèy FIFA a nan yon efò ogmante konsyantizasyon sou konpetisyon an.
Sepandan, benefis patenarya sa yo pa sèlman pou òganizasyon yo;mak kapab tou genyen nan men yo.
Mark Renshaw, tèt mondyal pratik mak nan Edelman, ekri nan yon atik pou CNBC sou fason biznis ki rete an silans sou kèk pwoblèm risk pou yo bliye.Nan lòt men an, yo ka ogmante lwayote ak aksè nan nouvo mache si yo kolabore ak òganizasyon ki pataje pwòp seri valè yo.
Nan pawòl li yo, "Mak ki viv kwayans yo nan tout sa yo fè, epi ki envite konsomatè yo pran aksyon avèk yo, yo pral rekonpanse ak plis konvèsasyon, plis konvèsyon, epi finalman, plis angajman."
Ki konsekans yo?
Koze maketing gen konsekans pou kanpay politik yo ak tounwa foutbòl sanble, menm jan ak lòt estrateji maketing.
Posiblite pou aliène kliyan se youn nan pi enpòtan yo.Yon etid resan te jwenn ke 57% nan konsomatè yo gen chans rive nan bòykote yon konpayi paske nan pozisyon li sou yon sèten sijè.
Sa vle di ke si yon biznis deside sipòte yon kòz ke majorite nan konsomatè li yo pa dakò ak, li ka mal repitasyon yo (nan je kliyan yo) ak pèdi yon kantite lajan enpòtan nan revni.
Anbigwite oswa pa klè nan mesaj la transmèt se yon lòt pwoblèm ak maketing kòz.Sa a ka kòm yon rezilta mank nan mak la nan resous entèn oswa konpreyansyon enkonplè nan konpleksite nan pwoblèm nan.
Kanpay "Race Together" Starbucks la, kote barista yo te oblije ekri "Race Together" sou tas kafe yo pou ankouraje konvèsasyon ant kliyan sou pwoblèm rasyal, se yon premye ilistrasyon sa a.
Malgre ke objektif la te bon, Starbucks te resevwa kritik pou ekzekisyon an, ki enkli sèlman de mo yo.
Natirèlman, vag kanpay la pa t fè anpil diskisyon sou relasyon rasyal nasyon an, e lòt moun te konpare li ak “greenwashing” nan lòt fason.Sa a ka diminye otantisite yon mak ak mal repitasyon li.
Ki jan yo efektivman ankouraje kòz lè l sèvi avèk anbalaj kafe
Kafe se youn nan bwason ki pi konsome nan mond lan, ki fè li yon gwo chwa pou maketing kòz.Li gen potansyèl pou yo rive jwenn dè santèn de milye, si se pa milyon moun, paske li abòdab, aksesib, e li nesesè pou lavi chak jou anpil moun.
Youn nan plizyè torréfaction espesyalite ki sipòte yon kòz ki konsistan avèk valè mak li yo se Rave Coffee.Yo bay 1% nan chak lavant atravè kolaborasyon "1% pou planèt la" bay òganizasyon anviwònman ki gen ladan Project Waterfall ak One Tree Planted.
Menm jan ak sa a, Bristol's Full Court Press bay 50p nan chak achte kafe Timor-Leste lave nan yon fon apèl kont inondasyon ki ede rejyon kafe ki afekte nan glisman tè ak inondasyon.
De sa yo se ilistrasyon sou fason manifaktirè kafe yo ka sèvi ak platfòm yo pou sipòte kòz ki entérésan.Men, ki wòl anbalaj jwe isit la?
Sèvi ak kòd QR sou bò sak yo ak tas takeaway se petèt youn nan fason ki pi fasil pou sansibilize kòz sa yo.Kod bar kare ke yo rekonèt kòm kòd QR yo itilize pou estoke done lè l sèvi avèk kare nwa ak blan.
Kliyan yo ka jwenn aksè nan yon aplikasyon, fim, sit entènèt, oswa paj medya sosyal lè yo eskane kòd QR yo ak aparèy yo.Yo ka aprann plis sou kòz la soti nan pwen sa a.
Sa a non sèlman pèmèt roasters yo kenbe mak orijinal yo pandan y ap ede yon bon kòz, men li ofri tou plis detay pou netwaye nenpòt konfizyon.
Kliyan yo kapab fè acha, epi tout rôti yo ka travay ansanm pou sipòte yon varyete de pwoblèm charitab ak anviwònman.
Torréfaction Kafe ka defini elegant kafe yo atravè anbalaj pandan y ap anbrase yon kòz, enfòme konsomatè yo sou li, ak avanse sosyete an antye.
Si ou vle kreye sache edisyon limite ak tas takeaway oswa mete yon kòd QR nan anbalaj kafe ou a, Cyan Pak ka ede w.
Lè poste: Me-27-2023