Владата на САД сфати дека треба да преземе акција во мај 2021 година, бидејќи употребата на вакцини против Ковид-19 продолжи да опаѓа.Големи делови од населението одбиваа да ја добијат почетната доза на вакцинација, зголемувајќи го потенцијалот за долги заклучувања што ќе ја осакатуваат економијата.
Претставниците на Белата куќа дојдоа до заклучок дека Мекдоналдс, најпознатиот синџир на хамбургери во земјата, го има клучот за проблемот.Владата донесе одлука да започне со печатење на информации за вакцината Ковид-19 на сите шолји за кафе од Мекдоналдс на 1 јули, во обид да ги убеди скептиците за вакцините.
Концептот зад новото пакување беше да им обезбеди на клиентите на Мекдоналдс „доверливи информации за вакцините кога ќе зграпчат шолја кафе“.Уметничкото дело за пакувањето е преземено од националната кампања „We Can Do This“.Три дена по почетокот на кампањата, имаше зголемување од 18% на имунизациите дадени на 100 лица.
За многумина, ова служеше само за да се нагласи потенцијалното влијание што пакувањето може да го има врз перцепцијата на јавноста.Други, сепак, се сомневаа во моралноста на користењето на пакувањето за поддршка на други причини освен компанијата и нејзините стоки.За што друго би можело да се користи амбалажата на кафето ако може да се користи за подобрување на вакцините?
Зошто компаниите промовираат причини преку нивното пакување?
Маркетингот стана моќно оружје низ годините, корисно не само за убедување на потрошувачите да купат одредено добро, туку и за подигање на јавната свест за различни прашања.
Маркетингот поврзан со причина, исто така познат како маркетинг на причини, има многу различни форми, како што се емотивно брендирање, брендирање со отворен код и таргетирање во однесувањето.
Според Кетрин Сузан Галовеј од Универзитетот во Калифорнија, Беркли, разликата помеѓу политичката и потрошувачката сфера станува се повеќе и повеќе заматена како резултат на усвојувањето на маркетинг стратегии од страна на потрошувачките бизниси.
Според нејзините наоди во нејзиното истражување Packaging Politics, „САД, исто така, имаат долга историја на примена на истите алатки за да го поколебаат популарното мислење за политички прашања и кандидати што ги користат производителите за да ги пласираат своите производи на потрошувачите“.
„Брендовите кои ги живеат своите верувања во сè што прават и ги повикуваат потрошувачите да преземат акција со нив, ќе бидат наградени…“
Во обид да се подигне јавната свест за различни причини, ова за возврат доведе до голем број партнерства помеѓу брендовите и организациите на потрошувачите, вклучувајќи невладини организации, политички партии и спортски тимови.Ова обично води до кратко ребрендирање на пакувањето.
Меѓународните фудбалски натпревари, како Светското првенство, се чест пример.Организаторите на ФИФА соработуваат со голем број бизниси за да го рекламираат натпреварот на вообичаени производи за широка потрошувачка.
Овие компании потоа ќе го променат своето пакување на однапред одредено време со совети на ФИФА во обид да ја подигнат свеста за конкуренцијата.
Сепак, придобивките од овие партнерства не се само за организациите;брендовите исто така можат да добијат од нив.
Марк Реншо, глобален шеф на бренд пракса во Edelman, пишува во напис за CNBC за тоа како бизнисите кои молчат за некои проблеми ризикуваат да бидат заборавени.Од друга страна, тие можат да ја зголемат лојалноста и да пристапат до нови пазари доколку соработуваат со организации кои споделуваат сопствен сет на вредности.
Според неговите зборови, „Марките кои ги живеат своите верувања во сето она што го прават и ги повикуваат потрошувачите да преземат акција со нив, ќе бидат наградени со повеќе разговори, повеќе конверзии и на крајот, повеќе посветеност“.
Кои се последиците?
Причината за маркетингот има последици за политичките кампањи и фудбалските турнири, исто како и другите маркетинг стратегии.
Можноста за отуѓување на клиентите е една од најважните.Една неодамнешна студија покажа дека 57% од потрошувачите веројатно ќе ја бојкотираат компанијата поради нејзиниот став за одредена тема.
Ова значи дека ако бизнисот одлучи да поддржи кауза со која мнозинството од неговите потрошувачи не се согласуваат, тоа би можело да му наштети на нивниот углед (во очите на нивните клиенти) и да изгуби значителен износ на приходи.
Нејасноста или нејасноста на пренесената порака е уште еден проблем со каузалниот маркетинг.Ова може да биде резултат на недостаток на внатрешни ресурси на брендот или нецелосно разбирање на сложеноста на проблемот.
Кампањата на Starbucks „Race Together“, во која од баристите се бараше да напишат „Race Together“ на нивните шолји за кафе за да поттикнат разговор меѓу клиентите за расните прашања, е главна илустрација за ова.
Иако целта беше добра, Старбакс доби критики за егзекуцијата, која ги вклучуваше само двата збора.
Секако, нејасноста на кампањата не предизвика голема дискусија за расните односи на нацијата, а други ја споредија со „зелено перење“ на други начини.Ова може да ја намали автентичноста на брендот и да му наштети на неговата репутација.
Како ефикасно да се промовираат причините користејќи пакување кафе
Кафето е еден од најконзумираните пијалоци во светот, што го прави одличен избор за кауза маркетинг.Има потенцијал да допре до стотици илјади, ако не и милиони луѓе, бидејќи е прифатлива, достапна и неопходна за секојдневниот живот на многу луѓе.
Еден од неколкуте специјализирани печења кои поддржуваат кауза во согласност со неговите вредности на брендот е Rave Coffee.Тие донираат 1% од секоја продажба преку нивната соработка „1% за планетата“ на еколошки организации, вклучувајќи ги Project Waterfall и One Tree Planted.
Слично на ова, Бристолскиот Full Court Press донира 50 пени од секое купено измиено кафе во Тимор на фонд за жалби за поплави кој им помага на регионите за одгледување кафе погодени од лизгање на земјиштето и поплавите.
Овие две се илустрации за тоа како производителите на кафе можат да ги користат нивните платформи за да поддржат вредни каузи.Но, каква улога игра пакувањето овде?
Користењето QR-кодови на страните на кесите и чашите за носење е можеби еден од најлесните начини да се подигне свеста за овие причини.Квадратни бар-кодови познати како QR-кодови се користат за складирање на податоци користејќи црни и бели квадрати.
Клиентите можат да пристапат до апликација, филм, веб-локација или страница на социјалните медиуми со скенирање на QR-кодовите со нивните уреди.Тие можат да дознаат повеќе за причината од оваа точка.
Ова не само што им овозможува на печениците да ја задржат својата оригинална трговска марка додека помагаат во добра цел, туку исто така нуди дополнителни детали за да се расчисти секоја конфузија.
Клиентите можат да купуваат, а сите печења можат да работат заедно за да поддржат различни добротворни и еколошки прашања.
Печечите на кафе можат елегантно да го дефинираат своето кафе преку пакувањето, истовремено прифаќајќи ја причината, ги информираат потрошувачите за тоа и го унапредуваат општеството како целина.
Ако сакате да креирате торби со ограничено издание и чаши за носење или да вклучите QR-код во вашето пакување кафе, Cyan Pak може да ви помогне.
Време на објавување: мај-27-2023 година