Il governo degli Stati Uniti ha capito che doveva agire nel maggio 2021 poiché l'uso delle vaccinazioni Covid-19 continuava a diminuire.Grandi segmenti della popolazione si rifiutavano di ottenere il loro dosaggio iniziale di vaccinazione, aumentando il potenziale di lunghi blocchi che avrebbero paralizzato l'economia.
I funzionari della Casa Bianca sono giunti alla conclusione che McDonald's, la catena di hamburger più famosa della nazione, avesse la chiave del problema.Il governo ha preso la decisione di iniziare a stampare le informazioni sul vaccino Covid-19 su tutte le tazze di caffè da asporto di McDonald's il 1° luglio, nel tentativo di convincere gli scettici sui vaccini.
Il concetto alla base del nuovo packaging era quello di fornire ai clienti di McDonald's "informazioni attendibili sui vaccini quando prendono una tazza di caffè".L'artwork per la confezione è stato tratto dalla campagna nazionale "We Can Do This".Tre giorni dopo l'inizio della campagna, c'è stato un aumento del 18% delle vaccinazioni effettuate ogni 100 persone.
Per molti, questo è semplicemente servito a sottolineare la potenziale influenza che l'imballaggio potrebbe avere sulla percezione del pubblico.Altri, tuttavia, hanno messo in dubbio la moralità dell'utilizzo dell'imballaggio per sostenere cause diverse dall'azienda e dai suoi beni.Per cos'altro potrebbe essere utilizzato l'imballaggio del caffè se potesse essere utilizzato per migliorare l'assorbimento del vaccino?
Perché le aziende promuovono cause attraverso il loro packaging?
Il marketing è diventato negli anni una potente arma, utile non solo per convincere i consumatori ad acquistare un particolare bene ma anche per sensibilizzare l'opinione pubblica su diverse tematiche.
Il marketing correlato alla causa, noto anche come marketing della causa, assume molte forme diverse, come il marchio emotivo, il marchio open source e il targeting comportamentale.
Secondo Catherine Suzanne Galloway dell'Università della California, Berkeley, la distinzione tra la sfera politica e quella dei consumatori sta diventando sempre più confusa a seguito dell'adozione di strategie di marketing da parte delle imprese di consumo.
Secondo le sue scoperte nella sua ricerca Packaging Politics, "Gli Stati Uniti hanno anche una lunga storia di applicazione degli stessi strumenti per influenzare l'opinione popolare su questioni politiche e candidati che vengono utilizzati dai produttori per commercializzare le loro merci ai consumatori".
"I marchi che vivono le loro convinzioni in tutto ciò che fanno e invitano i consumatori ad agire con loro, saranno premiati..."
Nel tentativo di sensibilizzare l'opinione pubblica su varie cause, ciò ha a sua volta portato a una serie di partnership tra marchi e organizzazioni di consumatori, tra cui ONG, partiti politici e squadre sportive.Questo di solito porta a un breve rebranding della confezione.
Le competizioni calcistiche internazionali, come i Mondiali, ne sono un esempio frequente.La Fifa, l'organizzazione, collabora con un gran numero di aziende per pubblicizzare la competizione sui beni di consumo comune.
Queste aziende cambieranno quindi la loro confezione per un periodo di tempo predeterminato con il consiglio della Fifa nel tentativo di aumentare la consapevolezza della concorrenza.
Tuttavia, i vantaggi di queste partnership non sono solo per le organizzazioni;anche i marchi possono trarne vantaggio.
Mark Renshaw, responsabile globale della pratica del marchio presso Edelman, scrive in un articolo per CNBC su come le aziende che rimangono in silenzio su alcuni problemi corrono il rischio di essere dimenticate.D'altra parte, possono aumentare la fidelizzazione e accedere a nuovi mercati se collaborano con organizzazioni che condividono il proprio insieme di valori.
Nelle sue parole, "I marchi che vivono le loro convinzioni in tutto ciò che fanno e invitano i consumatori ad agire con loro, saranno ricompensati con più conversazione, più conversione e, in definitiva, più impegno".
Quali sono le conseguenze?
Il cause marketing ha conseguenze sia per le campagne politiche che per i tornei di calcio, proprio come altre strategie di marketing.
La possibilità di alienare i clienti è una delle più importanti.Uno studio recente ha rilevato che è probabile che il 57% dei consumatori boicotti un'azienda a causa della sua posizione su un determinato argomento.
Ciò significa che se un'azienda decide di sostenere una causa con cui la maggior parte dei suoi consumatori non è d'accordo, potrebbe danneggiare la loro reputazione (agli occhi dei clienti) e perdere una notevole quantità di entrate.
L'ambiguità o la mancanza di chiarezza del messaggio trasmesso è un altro problema del cause marketing.Ciò può essere il risultato della mancanza di risorse interne del marchio o di una comprensione incompleta della complessità del problema.
La campagna "Race Together" di Starbucks, in cui i baristi dovevano scrivere "Race Together" sulle loro tazze di caffè per incoraggiare la conversazione tra i clienti su questioni razziali, ne è un ottimo esempio.
Sebbene l'obiettivo fosse buono, Starbucks ha ricevuto critiche per l'esecuzione, che includevano solo due parole.
Naturalmente, la vaghezza della campagna non è riuscita a suscitare molte discussioni sulle relazioni razziali della nazione, e altri l'hanno paragonata al "greenwashing" in altri modi.Ciò può diminuire l'autenticità di un marchio e danneggiarne la reputazione.
Come promuovere efficacemente le cause utilizzando il packaging del caffè
Il caffè è una delle bevande più consumate al mondo, il che lo rende un'ottima scelta per il marketing di causa.Ha il potenziale per raggiungere centinaia di migliaia, se non milioni, di persone perché è conveniente, accessibile e necessario per la vita quotidiana di molte persone.
Uno dei numerosi torrefattori specializzati che sostiene una causa coerente con i valori del suo marchio è Rave Coffee.Donano l'1% di ogni vendita attraverso la loro collaborazione "1% For The Planet" a organizzazioni ambientaliste tra cui Project Waterfall e One Tree Planted.
In modo simile, la Full Court Press di Bristol dona 50 pence per ogni acquisto di caffè lavato di Timor Est a un fondo di ricorso contro le inondazioni che aiuta le regioni di coltivazione del caffè colpite da frane e inondazioni.
Questi due sono esempi di come i produttori di caffè possono utilizzare le loro piattaforme per sostenere cause meritevoli.Ma che ruolo gioca qui il packaging?
L'uso di codici QR sui lati di borse e tazze da asporto è forse uno dei modi più semplici per aumentare la consapevolezza di queste cause.I codici a barre quadrati noti come codici QR vengono utilizzati per memorizzare i dati utilizzando quadrati bianchi e neri.
I clienti possono accedere a un'app, a un film, a un sito Web o a una pagina di social media scansionando i codici QR con i propri dispositivi.Possono saperne di più sulla causa da questo punto.
Ciò non solo consente ai torrefattori di mantenere il loro marchio originale mentre aiutano una buona causa, ma offre anche ulteriori dettagli per chiarire qualsiasi confusione.
I clienti possono effettuare acquisti e tutti i torrefattori possono lavorare insieme per sostenere una varietà di questioni ambientali e di beneficenza.
I torrefattori possono definire elegantemente il loro caffè attraverso l'imballaggio, abbracciando allo stesso tempo una causa, informando i consumatori al riguardo e facendo progredire la società nel suo insieme.
Se desideri creare buste e tazze da asporto in edizione limitata o includere un codice QR nella confezione del tuo caffè, Cyan Pak può aiutarti.
Tempo di pubblicazione: maggio-27-2023