האם חברות קפה צריכות להשתמש באריזות שלהן כדי להשפיע על דעת הקהל?

ממשלת ארה"ב הבינה שהיא צריכה לנקוט בפעולה במאי 2021 מכיוון שהשימוש בחיסוני Covid-19 המשיך לרדת.חלקים גדולים של האוכלוסייה סירבו לקבל את המינון הראשוני של החיסון, מה שהעלה את הפוטנציאל של סגרות ממושכות שישתקו את הכלכלה.

גורמים בבית הלבן הגיעו למסקנה שלמקדונלד'ס, רשת ההמבורגרים הידועה ביותר במדינה, יש את המפתח לבעיה.הממשלה קיבלה את ההחלטה להתחיל להדפיס מידע על חיסוני Covid-19 על כל כוסות הקפה של מקדונלדס ב-1 ביולי במאמץ לשכנע ספקני חיסונים.

הרעיון מאחורי האריזה החדשה היה לספק ללקוחות מקדונלדס "מידע מהימן על חיסונים כשהם חוטפים כוס קפה".היצירה לאריזה נלקחה מקמפיין "אנחנו יכולים לעשות את זה" בפריסה ארצית.שלושה ימים לאחר תחילת הקמפיין חלה עלייה של 18% בחיסונים שניתנו ל-100 נפשות.

עבור רבים, זה רק שימש להדגיש את ההשפעה הפוטנציאלית שיכולה להיות לאריזות על תפיסת הציבור.עם זאת, אחרים הטילו ספק במוסר השימוש באריזה לתמיכה במטרות אחרות מלבד החברה והסחורה שלה.למה עוד אפשר להשתמש באריזת קפה אם אפשר היה להשתמש בהן כדי לשפר את ספיגת החיסון?

מדוע חברות מקדמות מטרות באמצעות האריזה שלהן?

שיווק הפך לנשק רב עוצמה לאורך השנים, שימושי לא רק לשכנוע צרכנים לקנות מוצר מסוים אלא גם להעלאת המודעות הציבורית לנושאים שונים.

שיווק הקשור למטרות, המכונה גם שיווק סיבה, לובש צורות רבות ושונות, כגון מיתוג רגשי, מיתוג בקוד פתוח ומיקוד התנהגותי.

לדברי קתרין סוזן גאלווי מאוניברסיטת קליפורניה, ברקלי, ההבחנה בין התחום הפוליטי והצרכני הולכת ומבולבלת כתוצאה מאימוץ אסטרטגיות שיווק על ידי עסקים צרכניים.

על פי ממצאיה במחקרה Packaging Politics, "לארה"ב יש גם היסטוריה ארוכה של יישום אותם כלים כדי להשפיע על הדעה הרווחת על נושאים פוליטיים ומועמדים המשמשים יצרנים כדי לשווק את מרכולתם לצרכנים".

"מותגים שחיים את אמונתם בכל מה שהם עושים, ומזמינים צרכנים לפעול איתם, יתוגמלו..."

במאמץ להעלות את המודעות הציבורית למטרות שונות, הדבר הוביל בתורו למספר שותפויות בין מותגי צריכה וארגונים, לרבות ארגונים לא ממשלתיים, מפלגות פוליטיות וקבוצות ספורט.זה בדרך כלל מוביל למיתוג מחדש קצר של האריזה.

תחרויות כדורגל בינלאומיות, כמו גביע העולם, הן דוגמה נפוצה.פיפ"א, המארגנים, משתפת פעולה עם מספר רב של עסקים כדי לפרסם את התחרות על מוצרי צריכה נפוצים.

לאחר מכן, החברות הללו ישנו את האריזה שלהן לפרק זמן קבוע מראש בעצת פיפ"א במאמץ להעלות את המודעות לתחרות.

עם זאת, היתרונות של שותפויות אלה אינם רק עבור הארגונים;גם מותגים יכולים להרוויח מהם.

מארק רנשו, ראש אגף מותגים עולמי באדלמן, כותב במאמר עבור CNBC כיצד עסקים ששותקים לגבי בעיות מסוימות מסתכנים בשכחה.מצד שני, הם יכולים להגביר את הנאמנות ולגשת לשווקים חדשים אם הם ישתפו פעולה עם ארגונים שחולקים את מערך הערכים שלהם.

לדבריו, "מותגים שחיים את אמונתם בכל מה שהם עושים, ומזמינים את הצרכנים לפעול איתם, יתוגמלו עם יותר שיחה, יותר המרה, ובסופו של דבר, יותר מחויבות."

מה ההשלכות?

כי לשיווק יש השלכות על קמפיינים פוליטיים וטורנירי כדורגל כאחד, בדיוק כמו אסטרטגיות שיווק אחרות.

האפשרות להרחיק לקוחות היא אחת החשובות שבהן.מחקר שנערך לאחרונה מצא כי 57% מהצרכנים עשויים להחרים חברה בגלל עמדתה בנושא מסוים.

המשמעות היא שאם עסק יחליט לתמוך במטרה שרוב הצרכנים שלו לא מסכימים איתה, זה עלול לפגוע במוניטין שלהם (בעיני הלקוחות שלהם) ולהפסיד כמות לא מבוטלת של הכנסות.

העמימות או חוסר הבהירות של המסר המועבר היא בעיה נוספת עם שיווק מטרה.זה יכול להיות כתוצאה מהיעדר משאבים פנימיים של המותג או הבנה לא מלאה של מורכבות הבעיה.

מסע הפרסום "Race Together" של סטארבקס, שבו בריסטות נדרשו לכתוב "Race Together" על כוסות הקפה שלהם כדי לעודד שיחה בין לקוחות על נושאי גזע, הוא המחשה מצוינת לכך.

למרות שהמטרה הייתה טובה, סטארבקס קיבלה ביקורת על הביצוע, שכללה רק את שתי המילים.

באופן טבעי, הערפול של הקמפיין לא הצליח לעורר דיון רב על היחסים הגזעיים של האומה, ואחרים השוו אותו ל"שטיפה ירוקה" בדרכים אחרות.הדבר עלול להפחית מהאותנטיות של מותג ולפגוע במוניטין שלו.

כיצד לקדם ביעילות גורמים באמצעות אריזות קפה

קפה הוא אחד המשקאות הנצרכים ביותר בעולם, מה שהופך אותו לבחירה מצוינת לשיווק מטרה.יש לו פוטנציאל להגיע למאות אלפי, אם לא מיליוני אנשים, מכיוון שהוא זול, נגיש והכרחי לחיי היומיום של אנשים רבים.

אחד מכמה מכוני קלייה מיוחדים שתומכים במטרה התואמת את ערכי המותג שלו הוא Rave Coffee.הם תורמים 1% מכל מכירה באמצעות שיתוף הפעולה שלהם "1% For The Planet" לארגונים סביבתיים כולל Project Waterfall ו-One Tree Planted.

בדומה לכך, Bristol's Full Court Press תורם 50p מכל רכישת קפה שטוף בטימור-לסטה לקרן ערעור על שיטפונות המסייעת לאזורים לגידול קפה שנפגעו ממפולות ושיטפונות.

שני אלה הם המחשות לאופן שבו יצרני קפה עשויים לעשות שימוש בפלטפורמות שלהם כדי לתמוך במטרות כדאיות.אבל איזה תפקיד ממלאת כאן אריזות?

שימוש בקודי QR בצדדים של תיקים וכוסות טייק אווי היא אולי אחת הדרכים הקלות ביותר להעלות את המודעות לגורמים הללו.ברקודים מרובעים הידועים בתור קודי QR משמשים לאחסון נתונים באמצעות ריבועים שחורים ולבנים.

לקוחות יכולים לגשת לאפליקציה, סרט, אתר אינטרנט או דף מדיה חברתית על ידי סריקת קודי QR עם המכשירים שלהם.הם יכולים ללמוד יותר על הסיבה מנקודה זו.

זה לא רק מאפשר לצלייה לשמור על הסימן המסחרי המקורי שלהם תוך סיוע למטרה טובה, אלא הוא גם מציע פרטים נוספים כדי לנקות כל בלבול.

לקוחות יכולים לבצע רכישות, וכל הקלייה יכולים לעבוד יחד כדי לתמוך במגוון נושאי צדקה וסביבתיים.

קליית קפה יכולה להגדיר באלגנטיות את הקפה שלהם דרך אריזה תוך כדי אימוץ מטרה, ליידע את הצרכנים על כך ולקדם את החברה כולה.

אם אתה רוצה ליצור שקיות וספלי טייק אווי במהדורה מוגבלת או לכלול קוד QR באריזת הקפה שלך, Cyan Pak יכול לעזור לך.