JAV vyriausybė suprato, kad reikia imtis veiksmų 2021 m. gegužę, nes vakcinų nuo COVID-19 naudojimas ir toliau mažėjo.Didelė gyventojų dalis atsisakė gauti pradinę vakcinacijos dozę, padidindama ilgalaikių karantijų, kurios sužlugdys ekonomiką, galimybę.
Baltųjų rūmų pareigūnai padarė išvadą, kad „McDonald's“, žinomiausias šalies mėsainių tinklas, turėjo problemos raktą.Vyriausybė priėmė sprendimą pradėti spausdinti informaciją apie vakciną nuo COVID-19 ant visų McDonald's kavos puodelių išsinešimui liepos 1 d., siekdama įtikinti vakcinų skeptikus.
Naujos pakuotės idėja buvo suteikti „McDonald's“ klientams „patikimos informacijos apie vakcinas, kai jie ima puodelį kavos“.Pakuotės meno kūriniai buvo paimti iš visos šalies kampanijos „Mes galime tai padaryti“.Praėjus trims dienoms nuo kampanijos pradžios, 100 žmonių skiepų skaičius išaugo 18%.
Daugeliui tai tik pabrėžė galimą pakuočių įtaką visuomenės suvokimui.Tačiau kiti suabejojo, ar pakuotę galima naudoti ne tik bendrovei ir jos prekėms, bet ir kitoms priežastims.Kam dar būtų galima panaudoti kavos pakuotę, jei ją būtų galima panaudoti vakcinų įsisavinimui gerinti?
Kodėl įmonės skatina priežastis per savo pakuotes?
Per daugelį metų rinkodara tapo galingu ginklu, naudingu ne tik įtikinant vartotojus pirkti tam tikrą prekę, bet ir didinant visuomenės informuotumą įvairiomis problemomis.
Su priežastimi susijusi rinkodara, dar vadinama priežastimi, yra įvairių formų, pavyzdžiui, emocinis prekės ženklas, atvirojo kodo prekės ženklas ir taikymas pagal elgesį.
Pasak Catherine Suzanne Galloway iš Kalifornijos universiteto Berklyje, vartotojų verslo įmonėms priėmus rinkodaros strategijas, skirtumas tarp politikos ir vartotojų sferų tampa vis labiau painus.
Remiantis jos tyrimo „Packaging Politics“ išvadomis, „JAV taip pat ilgą laiką taiko tuos pačius įrankius, kad pakeistų populiarią nuomonę apie politinius klausimus ir kandidatus, kuriuos gamintojai naudoja norėdami parduoti savo prekes vartotojams“.
„Prekės ženklai, kurie viskuo, ką daro, gyvena savo įsitikinimais ir kviečia vartotojus kartu su jais imtis veiksmų, bus apdovanoti...“
Siekiant didinti visuomenės informuotumą apie įvairias priežastis, tai savo ruožtu paskatino daugybę vartotojų prekių ženklų ir organizacijų, įskaitant NVO, politines partijas ir sporto komandas, partnerysčių.Paprastai tai sukelia trumpą pakuotės prekės ženklo pakeitimą.
Tarptautinės futbolo varžybos, tokios kaip Pasaulio taurė, yra dažnas pavyzdys.Organizatoriai FIFA bendradarbiauja su daugybe įmonių, kad reklamuotų įprastų vartojimo prekių konkursą.
Šios įmonės iš anksto nustatytą laiką pakeis pakuotes, remdamosi FIFA patarimais, siekdamos padidinti informuotumą apie konkurenciją.
Tačiau šių partnerysčių nauda ne tik organizacijoms;prekių ženklai taip pat gali iš jų pasipelnyti.
Markas Renshaw, pasaulinis Edelman prekės ženklo praktikos vadovas, straipsnyje CNBC rašo apie tai, kaip įmonės, kurios tyli apie kai kurias problemas, rizikuoja būti pamirštos.Kita vertus, jie gali padidinti lojalumą ir patekti į naujas rinkas, jei bendradarbiaus su organizacijomis, kurios dalijasi savo vertybėmis.
Jo žodžiais tariant, „Prekės ženklai, kurie viskuo, ką daro, gyvena savo įsitikinimais ir kviečia vartotojus imtis veiksmų, bus apdovanoti daugiau pokalbių, daugiau konversijų ir galiausiai daugiau įsipareigojimų“.
Kokios pasekmės?
Rinkodara, kaip ir kitos rinkodaros strategijos, turi pasekmių politinėms kampanijoms ir futbolo turnyrams.
Galimybė atstumti klientus yra viena iš svarbiausių.Neseniai atliktas tyrimas parodė, kad 57 % vartotojų gali boikotuoti įmonę dėl jos pozicijos tam tikra tema.
Tai reiškia, kad jei įmonė nuspręs paremti priežastį, su kuria dauguma vartotojų nesutinka, tai gali pakenkti jų reputacijai (klientų akyse) ir prarasti didelę pajamų sumą.
Perduodamos žinutės dviprasmiškumas ar neaiškumas yra dar viena priežastis rinkodaros problema.Tai gali būti dėl prekės ženklo vidinių išteklių trūkumo arba nepakankamo problemos sudėtingumo supratimo.
„Starbucks“ kampanija „Race Together“, kurios metu baristai turėjo ant kavos puodelių užrašyti „Lenktyniauti kartu“, kad paskatintų klientų pokalbį rasinėmis problemomis, yra puiki to iliustracija.
Nors tikslas buvo geras, Starbucks sulaukė kritikos dėl egzekucijos, kurioje buvo tik du žodžiai.
Natūralu, kad kampanijos neapibrėžtumas nesukėlė daug diskusijų apie tautos rasinius santykius, o kiti ją lygino su „žaliuoju plovimu“ kitais būdais.Tai gali sumažinti prekės ženklo autentiškumą ir pakenkti jo reputacijai.
Kaip efektyviai skatinti priežastis naudojant kavos pakuotes
Kava yra vienas iš labiausiai vartojamų gėrimų pasaulyje, todėl tai puikus pasirinkimas rinkodarai.Jis gali pasiekti šimtus tūkstančių, jei ne milijonus, žmonių, nes jis yra įperkamas, prieinamas ir reikalingas daugelio žmonių kasdieniam gyvenimui.
Vienas iš kelių specialių skrudintuvų, remiančių priežastį, atitinkančią prekės ženklo vertybes, yra „Rave Coffee“.Bendradarbiaudami „1% planetai“ jie skiria 1% kiekvieno pardavimo aplinkosaugos organizacijoms, įskaitant „Project Waterfall“ ir „One Tree Planted“.
Panašiai, Bristolio „Full Court Press“ skiria 50 pensų nuo kiekvieno Rytų Timoro išplautos kavos pirkimo apeliacijos dėl potvynių fondui, kuris padeda kavos auginimo regionams, nukentėjusiems nuo nuošliaužų ir potvynių.
Šie du yra iliustracijos, kaip kavos gamintojai gali pasinaudoti savo platformomis, kad paremtų vertingas priežastis.Bet kokį vaidmenį čia atlieka pakuotė?
Greičiausiai vienas iš paprasčiausių būdų informuoti apie šias priežastis yra naudoti QR kodus ant maišelių ir išsineštų puodelių šonų.Kvadratiniai brūkšniniai kodai, žinomi kaip QR kodai, naudojami duomenims saugoti naudojant juodus ir baltus kvadratus.
Klientai gali pasiekti programą, filmą, svetainę ar socialinės žiniasklaidos puslapį nuskaitydami QR kodus savo įrenginiais.Nuo šio taško jie gali sužinoti daugiau apie priežastį.
Tai ne tik leidžia skrudintojams išsaugoti savo pirminį prekės ženklą, kartu padedant geram tikslui, bet ir suteikia papildomos informacijos, kad išsiaiškintumėte bet kokią painiavą.
Klientai gali pirkti, o visi skrudintuvai gali dirbti kartu, kad padėtų įvairioms labdaros ir aplinkosaugos problemoms spręsti.
Kavos skrudintojai gali elegantiškai apibrėžti savo kavą per pakuotę, kartu ieškodami priežasties, informuodami apie tai vartotojus ir skatindami visą visuomenę.
Jei norite sukurti riboto leidimo maišelius ir puodelius išsinešimui arba į kavos pakuotę įtraukti QR kodą, Cyan Pak gali jums padėti.
Paskelbimo laikas: 2023-05-27