মার্কিন সরকার বুঝতে পেরেছিল যে এটি 2021 সালের মে মাসে পদক্ষেপ নেওয়া দরকার কারণ কোভিড -19 টিকার ব্যবহার ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে।জনসংখ্যার বড় অংশ তাদের টিকা দেওয়ার প্রাথমিক ডোজ পেতে অস্বীকার করেছিল, দীর্ঘ লকডাউনের সম্ভাবনা বাড়িয়েছিল যা অর্থনীতিকে পঙ্গু করে দেবে।
হোয়াইট হাউসের কর্মকর্তারা এই সিদ্ধান্তে উপনীত হয়েছেন যে দেশের সবচেয়ে সুপরিচিত বার্গার চেইন ম্যাকডোনাল্ডস-এর কাছে এই সমস্যার মূল চাবিকাঠি ছিল।সরকার ভ্যাকসিন সংশয়বাদীদের বোঝানোর প্রয়াসে 1 জুলাই থেকে সমস্ত ম্যাকডোনাল্ডের টেকওয়ে কফি কাপে কোভিড-19 ভ্যাকসিনের তথ্য মুদ্রণ শুরু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
নতুন প্যাকেজিংয়ের পিছনে ধারণাটি ছিল ম্যাকডোনাল্ডের গ্রাহকদের "যখন তারা এক কাপ কফি খায় তখন ভ্যাকসিন সম্পর্কে বিশ্বস্ত তথ্য" প্রদান করা।প্যাকেজিংয়ের আর্টওয়ার্কটি দেশব্যাপী "আমরা এটি করতে পারি" প্রচারাভিযান থেকে নেওয়া হয়েছিল।ক্যাম্পেইন শুরু হওয়ার তিন দিন পর, প্রতি 100 জনের জন্য টিকা দেওয়ার পরিমাণ 18% বৃদ্ধি পেয়েছে।
অনেকের জন্য, এটি কেবলমাত্র প্যাকেজিং জনসাধারণের ধারণার উপর যে সম্ভাব্য প্রভাব ফেলতে পারে তার উপর জোর দিয়েছিল।অন্যরা, তবে, কোম্পানি এবং এর পণ্য ছাড়া অন্য কারণগুলিকে সমর্থন করার জন্য প্যাকেজিং ব্যবহার করার নৈতিকতা নিয়ে প্রশ্ন তোলেন।ভ্যাকসিন গ্রহণের উন্নতির জন্য কফি প্যাকেজিং আর কি ব্যবহার করা যেতে পারে?
কেন কোম্পানি তাদের প্যাকেজিং মাধ্যমে কারণ প্রচার করে?
বিপণন বছরের পর বছর ধরে একটি শক্তিশালী অস্ত্র হয়ে উঠেছে, এটি শুধুমাত্র ভোক্তাদেরকে একটি নির্দিষ্ট জিনিস কেনার জন্য প্ররোচিত করার জন্য নয় বরং বিভিন্ন বিষয়ে জনসচেতনতা বাড়াতেও কার্যকর।
কারণ-সম্পর্কিত বিপণন, কারণ বিপণন হিসাবেও উল্লেখ করা হয়, অনেকগুলি বিভিন্ন রূপ নেয়, যেমন আবেগপূর্ণ ব্র্যান্ডিং, ওপেন-সোর্স ব্র্যান্ডিং এবং আচরণগত টার্গেটিং।
ইউনিভার্সিটি অফ ক্যালিফোর্নিয়া, বার্কলে-এর ক্যাথরিন সুজান গ্যালোওয়ের মতে, ভোক্তা ব্যবসার দ্বারা বিপণন কৌশল গ্রহণের ফলে রাজনৈতিক এবং ভোক্তা ক্ষেত্রের মধ্যে পার্থক্য আরও বেশি ঘোলাটে হচ্ছে।
তার গবেষণা প্যাকেজিং পলিটিক্সে তার ফলাফল অনুসারে, "যুক্তরাষ্ট্রের রাজনৈতিক সমস্যা এবং প্রার্থীদের সম্পর্কে জনপ্রিয় মতামতকে প্রভাবিত করার জন্য একই সরঞ্জামগুলি প্রয়োগ করার দীর্ঘ ইতিহাস রয়েছে যা নির্মাতারা তাদের পণ্যগুলিকে ভোক্তাদের কাছে বাজারজাত করতে ব্যবহার করে।"
"যে ব্র্যান্ডগুলি তাদের সমস্ত কিছুতে তাদের বিশ্বাসে বেঁচে থাকে এবং ভোক্তাদের তাদের সাথে পদক্ষেপ নিতে আমন্ত্রণ জানায়, তাদের পুরস্কৃত করা হবে..."
বিভিন্ন কারণে জনসচেতনতা বাড়ানোর প্রয়াসে, এর ফলে এনজিও, রাজনৈতিক দল এবং স্পোর্টস টিম সহ বেশ কয়েকটি ভোক্তা ব্র্যান্ড এবং সংস্থার মধ্যে অংশীদারিত্ব গড়ে উঠেছে।এটি সাধারণত প্যাকেজিংয়ের একটি সংক্ষিপ্ত পুনঃব্র্যান্ডিংয়ের দিকে পরিচালিত করে।
বিশ্বকাপের মতো আন্তর্জাতিক ফুটবল প্রতিযোগিতাগুলো একটি ঘন ঘন উদাহরণ।ফিফা, আয়োজকরা, সাধারণ ভোগ্যপণ্যের প্রতিযোগিতার বিজ্ঞাপন দিতে বিপুল সংখ্যক ব্যবসার সাথে সহযোগিতা করে।
প্রতিযোগিতা সম্পর্কে সচেতনতা বাড়ানোর প্রয়াসে ফিফার পরামর্শে এই কোম্পানিগুলি পূর্বনির্ধারিত সময়ের জন্য তাদের প্যাকেজিং পরিবর্তন করবে।
যাইহোক, এই অংশীদারিত্বের সুবিধাগুলি কেবল সংস্থাগুলির জন্য নয়;ব্র্যান্ডগুলিও তাদের থেকে লাভ করতে পারে।
এডেলম্যানের ব্র্যান্ড অনুশীলনের গ্লোবাল হেড মার্ক রেনশ, সিএনবিসি-র জন্য একটি নিবন্ধে লিখেছেন যে কীভাবে কিছু সমস্যায় নীরব থাকা ব্যবসাগুলি ভুলে যাওয়ার ঝুঁকি চালায়।অন্যদিকে, তারা আনুগত্য বাড়াতে পারে এবং নতুন বাজার অ্যাক্সেস করতে পারে যদি তারা তাদের নিজস্ব মূল্যবোধ শেয়ার করে এমন সংস্থাগুলির সাথে সহযোগিতা করে।
তার কথায়, "যে ব্র্যান্ডগুলি তাদের সমস্ত কিছুতে তাদের বিশ্বাসের সাথে বেঁচে থাকে এবং ভোক্তাদের তাদের সাথে পদক্ষেপ নিতে আমন্ত্রণ জানায়, তারা আরও কথোপকথন, আরও রূপান্তর এবং শেষ পর্যন্ত, আরও প্রতিশ্রুতি দিয়ে পুরস্কৃত হবে।"
এর পরিণতি কি?
কারণ বিপণনের অন্যান্য বিপণন কৌশলগুলির মতোই রাজনৈতিক প্রচারাভিযান এবং ফুটবল টুর্নামেন্টের পরিণতিও রয়েছে।
গ্রাহকদের বিচ্ছিন্ন করার সম্ভাবনা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ এক।একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 57% গ্রাহক একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে তার অবস্থানের কারণে একটি কোম্পানিকে বয়কট করতে পারে।
এর মানে হল যে যদি একটি ব্যবসা এমন একটি কারণকে সমর্থন করার সিদ্ধান্ত নেয় যার সাথে তার অধিকাংশ ভোক্তা একমত নন, তাহলে এটি তাদের খ্যাতি (তাদের গ্রাহকদের দৃষ্টিতে) ক্ষতি করতে পারে এবং প্রচুর পরিমাণে রাজস্ব হারাতে পারে।
বার্তার অস্পষ্টতা বা অস্পষ্টতা কারণ বিপণনের সাথে আরেকটি সমস্যা।ব্র্যান্ডের অভ্যন্তরীণ সম্পদের অভাব বা সমস্যার জটিলতা সম্পর্কে অসম্পূর্ণ বোঝার ফলে এটি হতে পারে।
স্টারবাকসের "রেস টুগেদার" প্রচারাভিযান, যেখানে বর্ণবাদী বিষয় নিয়ে গ্রাহকদের মধ্যে কথোপকথনকে উত্সাহিত করার জন্য বারিস্তাদের তাদের কফি কাপে "রেস টুগেদার" লিখতে হবে, এটি এর একটি প্রধান উদাহরণ।
যদিও লক্ষ্যটি ভাল ছিল, স্টারবাকস মৃত্যুদন্ড কার্যকর করার জন্য সমালোচনা পেয়েছিল, যেখানে শুধুমাত্র দুটি শব্দ অন্তর্ভুক্ত ছিল।
স্বাভাবিকভাবেই, প্রচারণার অস্পষ্টতা দেশের জাতিগত সম্পর্কের বিষয়ে অনেক আলোচনার জন্ম দিতে ব্যর্থ হয়েছে, এবং অন্যরা এটিকে অন্যান্য উপায়ে "সবুজ ধোয়ার" সাথে তুলনা করেছে।এটি একটি ব্র্যান্ডের সত্যতা হ্রাস করতে পারে এবং এর খ্যাতির ক্ষতি করতে পারে।
কফি প্যাকেজিং ব্যবহার করে কারণগুলিকে কীভাবে কার্যকরভাবে প্রচার করা যায়
কফি বিশ্বের সবচেয়ে বেশি খাওয়া পানীয়গুলির মধ্যে একটি, এটি কারণ বিপণনের জন্য একটি দুর্দান্ত পছন্দ করে তোলে৷এটি কয়েক লক্ষ না হলেও লক্ষ লক্ষ মানুষের কাছে পৌঁছানোর সম্ভাবনা রয়েছে কারণ এটি অনেক লোকের দৈনন্দিন জীবনে সাশ্রয়ী, অ্যাক্সেসযোগ্য এবং প্রয়োজনীয়।
বেশ কয়েকটি বিশেষ রোস্টারের মধ্যে একটি যা এর ব্র্যান্ডের মানগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি কারণকে সমর্থন করে তা হল রেভ কফি।তারা প্রতিটি বিক্রয়ের 1% তাদের "প্ল্যানেটের জন্য 1%" সহযোগিতার মাধ্যমে পরিবেশগত সংস্থাগুলিতে দান করে যার মধ্যে রয়েছে প্রকল্প জলপ্রপাত এবং একটি গাছ লাগানো৷
এর অনুরূপ, ব্রিস্টলের ফুল কোর্ট প্রেস প্রতিটি তিমুর-লেস্তে ধোয়া কফি কেনার থেকে 50p একটি বন্যার আপিল তহবিলে দান করে যা ভূমিধস এবং বন্যা দ্বারা ক্ষতিগ্রস্ত কফি-উত্পাদিত অঞ্চলগুলিতে সহায়তা করে৷
এই দুটি হল কীভাবে কফি নির্মাতারা তাদের প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে সার্থক কারণগুলিকে সমর্থন করতে পারে তার উদাহরণ।কিন্তু প্যাকেজিং এখানে কি ভূমিকা পালন করে?
ব্যাগ এবং টেকওয়ে কাপের পাশে QR কোড ব্যবহার করা এই কারণগুলির জন্য সচেতনতা বাড়ানোর সবচেয়ে সহজ উপায়গুলির মধ্যে একটি।QR কোড নামে পরিচিত স্কয়ার বারকোডগুলি কালো এবং সাদা স্কোয়ার ব্যবহার করে ডেটা সংরক্ষণ করতে ব্যবহৃত হয়।
গ্রাহকরা তাদের ডিভাইসের সাথে QR কোড স্ক্যান করে একটি অ্যাপ, সিনেমা, ওয়েবসাইট বা সোশ্যাল মিডিয়া পৃষ্ঠা অ্যাক্সেস করতে পারেন।তারা এই বিন্দু থেকে কারণ সম্পর্কে আরো জানতে পারেন.
এটি শুধুমাত্র রোস্টারদের একটি ভাল কারণকে সহায়তা করার সময় তাদের আসল ট্রেডমার্ক রাখতে সক্ষম করে না, তবে এটি যেকোনো বিভ্রান্তি দূর করতে আরও বিশদ বিবরণও সরবরাহ করে।
গ্রাহকরা কেনাকাটা করতে সক্ষম, এবং সমস্ত রোস্টার বিভিন্ন দাতব্য এবং পরিবেশগত সমস্যাগুলিকে সমর্থন করার জন্য একসাথে কাজ করতে পারে।
কফি রোস্টাররা প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে তাদের কফিকে সুন্দরভাবে সংজ্ঞায়িত করতে পারে, পাশাপাশি একটি কারণকে আলিঙ্গন করতে পারে, এটি সম্পর্কে ভোক্তাদের অবহিত করতে পারে এবং সামগ্রিকভাবে সমাজকে এগিয়ে নিতে পারে।
আপনি যদি সীমিত সংস্করণের ব্যাগ এবং টেকওয়ে কাপ তৈরি করতে চান বা আপনার কফি প্যাকেজিংয়ে একটি QR কোড অন্তর্ভুক্ত করতে চান তবে সায়ান পাক আপনাকে সহায়তা করতে পারে।
পোস্টের সময়: মে-27-2023