Pamaréntah AS sadar yén éta kedah nyandak tindakan dina Méi 2021 kusabab panggunaan vaksinasi Covid-19 terus turun.Bagéan ageung masarakat nolak nampi dosis vaksinasi awal, ningkatkeun poténsi konci anu panjang anu bakal ngalumpuhkeun ékonomi.
Pejabat White House nyimpulkeun yén McDonald's, ranté burger anu paling terkenal di nagara éta, ngagaduhan konci pikeun masalah éta.Pamaréntah nyandak kaputusan pikeun ngamimitian nyitak inpormasi vaksin Covid-19 dina sadaya cangkir kopi takeaway McDonald dina 1 Juli dina usaha ngayakinkeun skeptis vaksin.
Konsep di balik bungkusan énggal nyaéta nyayogikeun palanggan McDonald's "inpormasi anu dipercaya ngeunaan vaksin nalika aranjeunna nyandak sacangkir kopi."Karya seni pikeun bungkusan dicandak tina kampanye nasional "Urang Bisa Ngalakukeun Ieu".Tilu dinten saatos kampanye dimimitian, aya paningkatan 18% dina imunisasi anu dipasihkeun per 100 jalma.
Pikeun seueur, ieu ngan ukur ngantebkeun pangaruh poténsial yén bungkusan tiasa gaduh persepsi masarakat.Batur, kumaha oge, questioned moralitas ngamangpaatkeun bungkusan pikeun ngarojong sabab lian ti parusahaan jeung barang na.Naon deui anu tiasa dianggo bungkusan kopi upami tiasa dianggo pikeun ningkatkeun panyerapan vaksin?
Naha pausahaan ngamajukeun sabab ngaliwatan bungkusan maranéhanana?
Pamasaran parantos janten senjata anu kuat salami mangtaun-taun, mangpaat henteu ngan ukur pikeun ngayakinkeun konsumen mésér barang anu saé tapi ogé pikeun ningkatkeun kasadaran masarakat ngeunaan masalah anu béda.
Pemasaran anu aya hubunganana, anu disebut ogé pamasaran sabab, nyandak seueur bentuk anu béda, sapertos emotive branding, open-source branding, sareng targeting behavioral.
Numutkeun Catherine Suzanne Galloway ti University of California, Berkeley, bédana antara spheres pulitik jeung konsumen jadi beuki loba muddled salaku hasil tina nyoko kana strategi marketing ku usaha konsumen.
Numutkeun papanggihan dirina dina panalungtikan nya Pulitik Bungkusan, "AS ogé boga sajarah panjang nerapkeun parabot sarua pikeun sway pamadegan populér ngeunaan isu pulitik jeung calon anu dipaké ku pabrik pikeun pasar barang maranéhanana ka konsumén."
"Merek anu hirup kapercayaanana dina sagala anu aranjeunna laksanakeun, sareng ngajak konsumen nyandak tindakan sareng aranjeunna, bakal diganjar ..."
Dina usaha pikeun ngaronjatkeun kasadaran masarakat pikeun sagala rupa sabab, ieu gilirannana ngabalukarkeun sababaraha partnerships antara merek konsumen jeung organisasi, kaasup LSM, parpol, jeung tim olahraga.Ieu biasana ngakibatkeun rebranding ringkes bungkusan.
Kompetisi maén bal internasional, sapertos Piala Dunia, mangrupikeun conto anu sering.FIFA, panitia, kolaborasi sareng sajumlah ageung usaha pikeun ngiklankeun kompetisi dina barang konsumen umum.
Perusahaan-perusahaan ieu teras bakal ngarobih bungkusanna pikeun waktos anu parantos ditangtukeun ku naséhat FIFA dina upaya ningkatkeun kasadaran kompetisi.
Sanajan kitu, mangpaat partnerships ieu henteu ngan pikeun organisasi;merek ogé bisa meunang ti aranjeunna.
Mark Renshaw, sirah global prakték brand di Edelman, nyerat dina artikel pikeun CNBC on kumaha usaha anu tetep jempé dina sababaraha masalah ngajalankeun résiko keur poho.Di sisi anu sanés, aranjeunna tiasa ningkatkeun kasatiaan sareng ngaksés pasar énggal upami aranjeunna kolaborasi sareng organisasi anu ngabagi nilai-nilai sorangan.
Dina kecap-kecapna, "Merek anu hirup kapercayaanana dina sagala anu aranjeunna laksanakeun, sareng ngajak konsumen nyandak tindakan sareng aranjeunna, bakal diganjar ku langkung seueur paguneman, langkung seueur konvérsi, sareng pamustunganana, langkung komitmen."
Naon balukarna?
Nimbulkeun pamasaran ngagaduhan akibat pikeun kampanye politik sareng turnamén maén bal, sapertos strategi pemasaran anu sanés.
Kamungkinan ngasingkeun konsumén mangrupikeun salah sahiji anu paling penting.Panaliti anyar mendakan yén 57% konsumen kamungkinan ngaboikot perusahaan kusabab sikapna dina topik anu tangtu.
Ieu ngandung harti yén lamun usaha megatkeun pikeun ngarojong hiji sabab nu mayoritas pamakéna teu satuju, eta bisa ngarugikeun reputasi maranéhanana (di panon konsumén maranéhanana) jeung leungit jumlah revenueable badag.
Ambiguitas atanapi kateujelasan pesen anu ditepikeun mangrupikeun masalah sanés sareng pamasaran sabab.Ieu tiasa janten akibat tina kakurangan sumber internal merek atanapi pamahaman anu teu lengkep ngeunaan pajeulitna masalah.
Kampanye Starbucks "Race Together", dimana barista diwajibkeun nyerat "Race Together" dina cangkir kopina pikeun nyorong paguneman antara para nasabah ngeunaan masalah ras, mangrupikeun ilustrasi utama ieu.
Sanaos tujuanana saé, Starbucks nampi kritik pikeun palaksanaan éta, anu kalebet ngan ukur dua kecap.
Alami, samar-samar kampanye éta gagal nyababkeun seueur diskusi ngeunaan hubungan ras bangsa, sareng anu sanésna dibandingkeun sareng "greenwashing" ku cara anu sanés.Ieu tiasa ngirangan kaaslian merek sareng ngabahayakeun reputasi na.
Kumaha éféktif ngamajukeun sabab ngagunakeun bungkusan kopi
Kopi mangrupikeun salah sahiji inuman anu paling dikonsumsi di dunya, janten pilihan anu saé pikeun pamasaran sabab.Potensi pikeun ngahontal ratusan rébu, upami henteu jutaan, kusabab hargana terjangkau, tiasa diaksés, sareng diperyogikeun pikeun kahirupan sapopoe jalma réa.
Salah sahiji sababaraha roasters khusus anu ngadukung sabab anu konsisten sareng nilai merekna nyaéta Rave Coffee.Aranjeunna nyumbangkeun 1% tina unggal penjualan ngalangkungan kolaborasi "1% Pikeun Planét" ka organisasi lingkungan kalebet Project Curug sareng One Tree Planted.
Sarupa sareng ieu, Bristol's Full Court Press nyumbangkeun 50p tina unggal pameseran kopi dikumbah Timor-Lésté ka dana banding caah anu ngabantosan daérah anu ngembang kopi anu kapangaruhan ku urug sareng banjir.
Dua ieu mangrupikeun ilustrasi kumaha produsén kopi tiasa ngagunakeun platformna pikeun ngadukung sabab anu pantes.Tapi naon peran bungkusan di dieu?
Ngagunakeun kode QR dina sisi kantong jeung cangkir takeaway meureun salah sahiji cara nu panggampangna pikeun ngaronjatkeun kasadaran sabab ieu.Barcode pasagi katelah kode QR dipaké pikeun nyimpen data maké kotak hideung bodas.
Konsumén tiasa ngaksés aplikasi, pilem, halaman wéb, atanapi halaman média sosial ku cara nyeken kode QR sareng alatna.Aranjeunna tiasa diajar langkung seueur ngeunaan sabab tina titik ieu.
Ieu henteu ngan ukur ngamungkinkeun para pemanggang pikeun ngajaga mérek aslina bari ngabantosan tujuan anu saé, tapi ogé nawiskeun detil langkung seueur pikeun mupus kabingungan.
Konsumén bisa nyieun purchases, sarta sakabeh roasters bisa gawé bareng pikeun ngarojong rupa-rupa isu amal jeung lingkungan.
Roasters kopi tiasa sacara elegan ngahartikeun kopina ngaliwatan bungkusan bari ogé nangkep hiji sabab, ngawartosan konsumen ngeunaan éta, sareng ngamajukeun masarakat sacara gembleng.
Upami anjeun hoyong ngadamel kantong édisi kawates sareng cangkir takeaway atanapi ngalebetkeun kode QR dina bungkusan kopi anjeun, Cyan Pak tiasa ngabantosan anjeun.
waktos pos: May-27-2023