АКШ хөкүмәте 2021 елның маенда чаралар күрергә кирәклеген аңлады, чөнки Covid-19 прививкаларын куллану кими бара.Халыкның зур сегментлары прививкаларның беренче дозасын алудан баш тарттылар, икътисадны боза торган озын блоклар потенциалын күтәрделәр.
Ак Йорт түрәләре бу проблема өчен илнең иң танылган бургер чылбыры булган Макдоналдс дигән нәтиҗәгә килделәр.Хакимият вакцина скептикларын ышандыру максатыннан, 1 июльдә Макдоналдсның барлык кофе-касәләрендә Covid-19 вакцина турындагы мәгълүматны бастыра башлау турында карар кабул итте.
Яңа упаковка концепциясе Макдоналдс клиентларына "бер чынаяк кофе тотканда вакциналар турында ышанычлы мәгълүмат" бирү иде.Пакетлау өчен сәнгать әсәре ил күләмендә "Без моны эшли алабыз" акциясеннән алынган.Акция башланганнан соң өч көн үткәч, 100 кешегә бирелгән иммунизация 18% артты.
Күпчелек кеше өчен бу пакетның халыкның аңлавына китерә алган потенциаль йогынтысын ассызыклау өчен хезмәт итте.Башкалар, шулай да, компаниядән һәм аның товарларыннан башка сәбәпләрне яклау өчен пакетларны куллануның әхлагын шик астына алдылар.Вакцинаны яхшырту өчен кулланылса, кофе төрү өчен тагын нәрсә кулланырга мөмкин?
Ни өчен компанияләр пакетлары аша сәбәпләрне алга этәрәләр?
Маркетинг ел дәвамында көчле коралга әйләнде, кулланучыларны билгеле бер яхшы әйбер сатып алырга ышандыру өчен генә түгел, ә төрле сораулар турында халыкның хәбәрдарлыгын күтәрү өчен дә файдалы.
Сәбәп белән бәйле маркетинг, шулай ук сәбәп маркетингы дип атала, эмоциональ брендинг, ачык чыганаклы брендинг, үз-үзеңне тотыш кебек күп төрле формалар ала.
Калифорния, Беркли Калифорния Университеты Екатерина Сюзанн Галлоуэй сүзләре буенча, кулланучылар бизнесы маркетинг стратегияләрен кабул итү нәтиҗәсендә политик һәм кулланучылар өлкәләре арасындагы аерма көннән-көн бозыла бара.
Пакетлаштыру политикасы тикшеренүләре нәтиҗәләре буенча, "АКШның шулай ук политик сораулар һәм кандидатлар турында популяр фикерне таратыр өчен шул ук коралларны куллану тарихы бар."
"Барлык эшләрендә дә үз ышануларын яшәгән һәм кулланучыларны алар белән чаралар күрергә чакырган брендлар бүләкләнәчәк ..."
Төрле сәбәпләр аркасында халыкка хәбәрдарлыкны арттыру максатыннан, бу үз чиратында кулланучылар маркалары һәм оешмалары, шул исәптән иҗтимагый оешмалар, сәяси партияләр, спорт коллективлары арасында берничә партнерлыкка китерде.Бу, гадәттә, пакетның кыска ребрендингына китерә.
Дөнья кубогы кебек халыкара футбол ярышлары еш очрый.Гомуми кулланучылар товарлары буенча конкуренцияне рекламалау өчен, Fifa, оештыручылар, күп санлы бизнес белән хезмәттәшлек итә.
Аннары бу компанияләр пакетларын алдан билгеләнгән вакытка алыштырачаклар, Fifa киңәше белән, конкуренция турында хәбәрдарлыкны арттыру өчен.
Ләкин, бу партнерлыкның өстенлекләре оешмалар өчен генә түгел;брендлар да алардан файдалана ала.
Эдельманның бренд практикасы глобаль начальнигы Марк Реншо CNBC өчен мәкаләдә кайбер проблемаларда эндәшмәгән бизнесның онытылу куркынычы турында яза.Икенче яктан, алар үз кыйммәтләрен уртаклашкан оешмалар белән хезмәттәшлек итсәләр, тугрылыкны арттырырга һәм яңа базарларга чыгарга мөмкиннәр.
Аның сүзләре буенча, "Барлык эшләрендә дә үз ышануларын яшәгән һәм кулланучыларны алар белән эш итәргә чакырган брендлар күбрәк сөйләшү, күбрәк конверсия һәм ахыр чиктә тагын да күбрәк бурыч белән бүләкләнәчәк."
Нәтиҗәсе нинди?
Маркетинг, башка маркетинг стратегияләре кебек үк, сәяси кампанияләр һәм футбол турнирлары өчен нәтиҗәләргә китерә.
Клиентларны читләштерү мөмкинлеге иң мөһимнәрнең берсе.Күптән түгел үткәрелгән тикшеренүдә ачыкланганча, кулланучыларның 57% билгеле бер темага карашы аркасында компанияне бойкотлый.
Димәк, бизнес кулланучыларның күпчелеге риза булмаган сәбәпне хупларга карар итсә, бу аларның абруена зыян китерергә мөмкин (клиентлар күзлегендә) һәм зур күләмдә керем югалтырга мөмкин.
Тапшырылган хәбәрнең аңлаешсызлыгы яки аңлашылмавы - маркетинг белән бәйле тагын бер проблема.Бу брендның эчке ресурслары булмау яки проблеманың катлаулылыгын тулысынча аңламау нәтиҗәсендә булырга мөмкин.
Старбаксның "Бергә узыш" акциясе, анда баристлар кофе-касәләренә "Бергә узыш" язарга тиеш булганнар, клиентлар арасында раса проблемалары турында сөйләшүне стимуллаштыру, моның төп мисалы.
Максат яхшы булса да, Старбакс үтерү өчен тәнкыйтькә дучар булды, анда ике сүз генә бар иде.
Табигый, кампаниянең төгәлсезлеге илнең раса мөнәсәбәтләре турында күп бәхәс уята алмады, һәм башкалар аны "яшел чистарту" белән чагыштырдылар.Бу брендның чынлыгын киметергә һәм аның абруена зыян китерергә мөмкин.
Кофе төрү ярдәмендә сәбәпләрне ничек эффектив алга этәрергә
Кофе - дөньяда иң күп кулланыла торган эчемлекләрнең берсе, аны маркетинг өчен бик яхшы сайлау.Аның йөзләрчә меңнәр, миллионнар булмаса, кешеләргә ирешү мөмкинлеге бар, чөнки ул арзан, уңайлы, һәм күп кешеләрнең көндәлек тормышы өчен кирәк.
Аның бренд кыйммәтләренә туры килгән сәбәпне яклаучы берничә специаль ростерның берсе - Rave Coffee.Алар сатуның 1% -ын "Планета өчен 1%" ярдәмендә экологик оешмаларга бирәләр, шул исәптән Проект шарлавыгы һәм утыртылган бер агач.
Моңа охшаш, Бристольнең тулы суды матбугаты Тимор-Лесте юылган кофе сатып алудан су басу фондына 50p бүләк итә, бу җир тетрәү һәм су басудан зыян күргән кофе үстерүче төбәкләргә булыша.
Бу икесе кофе җитештерүчеләрнең үз платформаларыннан файдалы сәбәпләрне ничек куллана алулары турында иллюстрацияләр.Ләкин монда төрү нинди роль уйный?
Капчыклар һәм алгыч касәләр ягында QR кодларын куллану, бәлки, бу сәбәпләр турында хәбәрдарлыкны күтәрүнең иң җиңел ысулларының берседер.QR кодлары дип аталган квадрат штрих-кодлар кара һәм ак квадратлар ярдәмендә мәгълүмат саклау өчен кулланыла.
Клиентлар кушымта, кино, вебсайт яки социаль медиа битенә QR кодларын сканерлап үз җайланмалары белән керә ала.Алар сәбәп турында күбрәк белә алалар.
Бу ростерларга яхшы сәүдә маркасын саклап калырга мөмкинлек биреп кенә калмый, шулай ук буталчыклыкны бетерү өчен өстәмә мәгълүмат бирә.
Клиентлар сатып алулар ясый ала, һәм барлык хуҗалар бергәләп хәйрия һәм экологик проблемаларны яклау өчен эшли алалар.
Кофе ростерлары кофесын төрү аша матур итеп билгели алалар, шул ук вакытта сәбәпне кабул итәләр, кулланучыларга бу турыда хәбәр итәләр, һәм гомумән җәмгыятьне алга җибәрәләр.
Әгәр дә сез чикләнгән басмалар һәм капчыклар ясарга яки кофе пакетына QR код кертергә телисез икән, Cyan Pak сезгә булыша ала.
Пост вакыты: 27-2023 май