Den amerikanska regeringen insåg att den behövde vidta åtgärder i maj 2021 eftersom användningen av Covid-19-vaccinationer fortsatte att minska.Stora delar av befolkningen vägrade att få sin initiala dos av vaccination, vilket ökade potentialen för långa nedstängningar som skulle lamslå ekonomin.
Vita husets tjänstemän kom till slutsatsen att McDonald's, landets mest välkända hamburgerkedja, hade nyckeln till problemet.Regeringen fattade beslutet att börja skriva ut covid-19-vaccininformation på alla McDonald's takeaway-kaffekoppar den 1 juli i ett försök att övertyga vaccinskeptiker.
Konceptet bakom den nya förpackningen var att ge McDonalds kunder "pålitlig information om vacciner när de tar en kopp kaffe."Konstverket till förpackningen togs från den rikstäckande kampanjen "We Can Do This".Tre dagar efter att kampanjen började ökade antalet vaccinationer med 18 % per 100 personer.
För många tjänade detta bara till att betona det potentiella inflytande som förpackningar kan ha på allmänhetens uppfattning.Andra ifrågasatte dock moralen i att använda förpackningar för att stödja andra ändamål än företaget och dess varor.Vad mer skulle kaffeförpackningar kunna användas till om de kunde användas för att förbättra vaccinupptaget?
Varför främjar företag orsaker genom sina förpackningar?
Marknadsföring har blivit ett kraftfullt vapen genom åren, användbart inte bara för att övertyga konsumenter att köpa en viss vara utan också för att öka allmänhetens medvetenhet om olika frågor.
Orsaksrelaterad marknadsföring, även kallad orsaksmarknadsföring, tar sig många olika former, såsom känslomässigt varumärke, öppen källkod och beteendeinriktning.
Enligt Catherine Suzanne Galloway från University of California, Berkeley, blir distinktionen mellan den politiska och konsumentsfären mer och mer förvirrad som ett resultat av att konsumentföretagen har antagit marknadsföringsstrategier.
Enligt hennes rön i sin forskning Packaging Politics, "USA har också en lång historia av att använda samma verktyg för att påverka den populära opinionen om politiska frågor och kandidater som används av tillverkare för att marknadsföra sina varor till konsumenter."
"Varumärken som lever efter sin övertygelse i allt de gör och inbjuder konsumenter att agera med dem, kommer att belönas..."
I ett försök att öka allmänhetens medvetenhet för olika orsaker har detta i sin tur lett till ett antal partnerskap mellan konsumentvarumärken och -organisationer, inklusive icke-statliga organisationer, politiska partier och idrottslag.Detta leder vanligtvis till en kort ommärkning av förpackningen.
Internationella fotbollstävlingar, som världscupen, är ett vanligt exempel.Fifa, arrangörerna, samarbetar med ett stort antal företag för att annonsera tävlingen om vanliga konsumentvaror.
Dessa företag kommer sedan att ändra sina förpackningar under en förutbestämd tid med Fifas råd i ett försök att öka medvetenheten om konkurrensen.
Men fördelarna med dessa partnerskap är inte bara för organisationerna;varumärken kan också tjäna på dem.
Mark Renshaw, global chef för varumärkespraxis på Edelman, skriver i en artikel för CNBC om hur företag som förblir tysta om vissa problem riskerar att bli bortglömda.Å andra sidan kan de öka lojaliteten och komma åt nya marknader om de samarbetar med organisationer som delar sina egna värderingar.
Med hans ord, "Varumärken som lever efter sin övertygelse i allt de gör och inbjuder konsumenter att vidta åtgärder med dem, kommer att belönas med mer konversation, mer omvandling och i slutändan mer engagemang."
Vilka är konsekvenserna?
Orsak marknadsföring har konsekvenser för såväl politiska kampanjer som fotbollsturneringar, precis som andra marknadsföringsstrategier.
Möjligheten att alienera kunder är en av de viktigaste.En nyligen genomförd studie visade att 57 % av konsumenterna sannolikt kommer att bojkotta ett företag på grund av dess inställning till ett visst ämne.
Detta innebär att om ett företag bestämmer sig för att stödja en sak som majoriteten av dess konsumenter inte håller med om, kan det skada deras rykte (i deras kunders ögon) och förlora en ansenlig mängd intäkter.
Otydligheten eller oklarheten i budskapet som förmedlas är ett annat problem med orsaksmarknadsföring.Detta kan vara ett resultat av varumärkets brist på interna resurser eller ofullständig förståelse för problemets komplexitet.
Starbucks "Race Together"-kampanj, där baristor var tvungna att skriva "Race Together" på sina kaffekoppar för att uppmuntra samtal mellan kunder om rasfrågor, är en utmärkt illustration av detta.
Även om syftet var bra fick Starbucks kritik för utförandet, som bara innehöll de två orden.
Naturligtvis misslyckades kampanjens vaghet att väcka mycket diskussion om nationens rasförhållanden, och andra har jämfört den med "greenwashing" på andra sätt.Detta kan försämra ett varumärkes äkthet och skada dess rykte.
Hur man effektivt främjar orsaker med hjälp av kaffeförpackningar
Kaffe är en av de mest konsumerade dryckerna i världen, vilket gör det till ett utmärkt val för marknadsföring.Det har potential att nå hundratusentals, om inte miljoner, människor eftersom det är prisvärt, tillgängligt och nödvändigt för många människors dagliga liv.
En av flera specialrosterier som stöder en sak som överensstämmer med dess varumärkesvärden är Rave Coffee.De donerar 1% av varje försäljning genom deras "1% For The Planet"-samarbete till miljöorganisationer inklusive Project Waterfall och One Tree Planted.
I likhet med detta donerar Bristol's Full Court Press 50p från varje köp av tvättat kaffe i Östtimor till en översvämningsfond som hjälper kaffeodlande regioner som drabbats av jordskred och översvämningar.
Dessa två är illustrationer av hur kaffetillverkare kan använda sina plattformar för att stödja värdefulla ändamål.Men vilken roll spelar förpackningar här?
Att använda QR-koder på sidorna av påsar och takeaway-muggar är kanske ett av de enklaste sätten att öka medvetenheten om dessa orsaker.Fyrkantiga streckkoder som kallas QR-koder används för att lagra data med svarta och vita rutor.
Kunder kan komma åt en app, film, webbplats eller sida i sociala medier genom att skanna QR-koderna med sina enheter.De kan lära sig mer om orsaken från denna punkt.
Detta gör det inte bara möjligt för rostare att behålla sitt ursprungliga varumärke samtidigt som de hjälper en god sak, utan det ger också ytterligare information för att reda ut eventuell förvirring.
Kunder kan göra inköp, och alla rostare kan arbeta tillsammans för att stödja en mängd olika välgörenhets- och miljöfrågor.
Kafferostare kan elegant definiera sitt kaffe genom förpackningar samtidigt som de anammar en sak, informerar konsumenter om det och främjar samhället som helhet.
Om du vill skapa påsar och takeaway-koppar i begränsad upplaga eller inkludera en QR-kod i din kaffeförpackning kan Cyan Pak hjälpa dig.
Posttid: 27 maj 2023