De Amerikaanske regearing realisearre dat it nedich wie om yn maaie 2021 aksje te nimmen, om't it gebrûk fan Covid-19-faksinaasjes bleau ôfnimme.Grutte segminten fan 'e befolking wegeren har earste dosaasje fan faksinaasje te krijen, wat it potensjeel fan lange lockdowns ferhege dy't de ekonomy kreupele soene.
Amtners fan it Wite Hûs kamen ta de konklúzje dat McDonald's, de bekendste burgerketen fan 'e naasje, de kaai foar it probleem hie.De regearing naam it beslút om te begjinnen mei it printsjen fan Covid-19 faksinynformaasje op alle McDonald's takeaway kofjekoppen op 1 july yn in poging om faksinskeptisy te oertsjûgjen.
It konsept efter de nije ferpakking wie om McDonald's-klanten te foarsjen fan "fertroude ynformaasje oer faksins as se in bakje kofje pakke."It keunstwurk foar de ferpakking is helle út de lanlike kampanje "We Can Do This".Trije dagen nei it begjin fan 'e kampanje wie d'r in ferheging fan 18% yn' e immunisaasjes jûn per 100 persoanen.
Foar in protte diene dit allinich om de potinsjele ynfloed te beklamjen dy't ferpakking koe hawwe op iepenbiere persepsje.Oaren stelden lykwols de moraal yn fraach fan it brûken fan ferpakking om oare oarsaken te stypjen dan it bedriuw en har guod.Wêr koe kofjeferpakking oars foar brûkt wurde as it koe wurde brûkt om faksinopname te ferbetterjen?
Wêrom befoarderje bedriuwen oarsaken troch har ferpakking?
Marketing is yn 'e rin fan' e jierren in krêftich wapen wurden, nuttich net allinich foar it oertsjûgjen fan konsuminten om in bepaald goed te keapjen, mar ek foar it ferheegjen fan it publyk bewustwêzen fan ferskate problemen.
Cause-relatearre marketing, ek oantsjutten as oarsaak marketing, nimt in protte ferskillende foarmen oan, lykas emosjonele branding, open-source branding, en gedrachsdoelen.
Neffens Catherine Suzanne Galloway fan 'e Universiteit fan Kalifornje, Berkeley, wurdt it ûnderskie tusken de politike en konsumintesfearen hieltyd mear rommelich as gefolch fan it oannimmen fan marketingstrategyen troch konsumintebedriuwen.
Neffens har befinings yn har ûndersyk Packaging Politics, "De FS hat ek in lange skiednis fan it tapassen fan deselde ark om populêre miening oer politike problemen en kandidaten te swaaien dy't wurde brûkt troch fabrikanten om har guod oan konsuminten te ferkeapjen."
"Merken dy't har leauwen libje yn alles wat se dogge, en konsuminten útnoegje om mei har aksje te nimmen, sille wurde beleanne ..."
Yn in poging om it publyk bewust te meitsjen foar ferskate oarsaken, hat dit op syn beurt laat ta in oantal gearwurkingsferbannen tusken konsumintemerken en organisaasjes, ynklusyf NGO's, politike partijen en sportteams.Dit liedt normaal ta in koarte rebranding fan 'e ferpakking.
Ynternasjonale fuotbalkompetysjes, lykas de World Cup, binne in faak foarbyld.Fifa, de organisatoaren, wurket gear mei in grut tal bedriuwen om de konkurrinsje te advertearjen op gewoane konsuminteguod.
Dizze bedriuwen sille dan har ferpakking feroarje foar in foarbepaalde tiid mei it advys fan Fifa yn in poging om bewust te meitsjen fan 'e konkurrinsje.
De foardielen fan dizze gearwurkingsferbannen binne lykwols net allinich foar de organisaasjes;merken kinne ek winne fan harren.
Mark Renshaw, wrâldwide haad fan merkpraktyk by Edelman, skriuwt yn in artikel foar CNBC oer hoe't bedriuwen dy't stil bliuwe oer guon problemen it risiko rinne om te ferjitten.Oan 'e oare kant kinne se loyaliteit ferheegje en tagong krije ta nije merken as se gearwurkje mei organisaasjes dy't har eigen set wearden diele.
Yn syn wurden, "Merken dy't har leauwen libje yn alles wat se dogge, en konsuminten útnoegje om aksje mei har te nimmen, sille wurde beleanne mei mear konversaasje, mear konverzje, en úteinlik mear ynset."
Wat binne de gefolgen?
Cause marketing hat gefolgen foar politike kampanjes en fuotbaltoernoaien gelyk, krekt as oare marketing strategyen.
De mooglikheid om klanten te ferfrjemdzjen is ien fan 'e wichtichste.In resinte stúdzje fûn dat 57% fan 'e konsuminten wierskynlik in bedriuw boykottearje fanwegen har hâlding oer in bepaald ûnderwerp.
Dit betsjut dat as in bedriuw beslút om in saak te stypjen wêrmei't de mearderheid fan har konsuminten it net iens is, it har reputaasje kin skea (yn 'e eagen fan har klanten) en in grut bedrach oan ynkomsten ferlieze.
De dûbelsinnigens of ûndúdlikens fan it oerdroegen berjocht is in oar probleem mei oarsaak marketing.Dit kin wêze as gefolch fan it gebrek oan ynterne boarnen fan it merk of ûnfolslein begryp fan 'e kompleksiteit fan it probleem.
Starbucks 'Race Together'-kampanje, wêryn barista's waarden ferplichte om "Race Together" op har kofjekoppen te skriuwen om petearen tusken klanten oer rasiale problemen oan te moedigjen, is in prima yllustraasje fan dit.
Hoewol it doel goed wie, krige Starbucks krityk foar de eksekúsje, dy't allinnich de twa wurden omfette.
Natuerlik slagge de vagueness fan 'e kampanje net in protte diskusje op te wekken oer de rasiale relaasjes fan' e naasje, en oaren hawwe it op oare manieren fergelike mei "grienwaskjen".Dit kin de autentisiteit fan in merk ferminderje en har reputaasje skea.
Hoe kinne jo oarsaken effektyf befoarderje mei it brûken fan kofjeferpakking
Kofje is ien fan 'e meast konsumearre dranken yn' e wrâld, wêrtroch it in geweldige kar is foar saakmarketing.It hat it potensjeel om hûnderttûzenen, as net miljoenen, minsken te berikken, om't it betelber, tagonklik en needsaaklik is foar it deistich libben fan in protte minsken.
Ien fan ferskate spesjaliteit roasters dy't stipet in oarsaak yn oerienstimming mei syn merk wearden is Rave Coffee.Se donearje 1% fan elke ferkeap fia har "1% For The Planet" gearwurking oan miljeu-organisaasjes ynklusyf Project Waterfall en One Tree Planted.
Fergelykber mei dit donearret Bristol's Full Court Press 50p fan elke oankeap fan wosken kofje yn Timor-Leste oan in fûns foar berop foar oerstreaming dy't kofjegroeiende regio's helpt dy't beynfloede binne troch ierdferskowingen en oerstreamingen.
Dizze twa binne yllustraasjes fan hoe't kofjefabrikanten har platfoarms kinne brûke om weardefolle oarsaken te stypjen.Mar hokker rol spilet ferpakking hjir?
It brûken fan QR-koades oan 'e kanten fan tassen en takeaway bekers is miskien ien fan' e maklikste manieren om bewustwêzen te ferheegjen foar dizze oarsaken.Fjouwerkante barcodes bekend as QR-koades wurde brûkt om gegevens op te slaan mei swarte en wite fjilden.
Klanten kinne tagong krije ta in app, film, webside of side op sosjale media troch de QR-koades te scannen mei har apparaten.Se kinne fanôf dit punt mear leare oer de oarsaak.
Dit makket it mooglik net allinnich roasters te hâlden harren orizjinele hannelsmerk wylst in aid in goede saak, mar it biedt ek fierdere details foar in dúdlik up eltse betizing.
Klanten kinne oankeapen meitsje, en alle roasters kinne gearwurkje om in ferskaat oan goeddiedige en miljeuproblemen te stypjen.
Kofjeroasters kinne har kofje elegant definiearje troch ferpakking, wylst se ek in saak omearmje, konsuminten deroer ynformearje, en de maatskippij as gehiel fuortsterkje.
As jo tassen en takeaway-bekers mei beheinde edysje wolle meitsje of in QR-koade yn jo kofjeferpakking wolle opnimme, kin Cyan Pak jo helpe.
Post tiid: mei-27-2023