Америчка влада је схватила да треба да предузме акцију у мају 2021, пошто је употреба вакцинација против Цовид-19 наставила да опада.Велики сегменти становништва одбијали су да добију почетну дозу вакцинације, повећавајући потенцијал дуготрајних затварања која би осакатила економију.
Званичници Беле куће дошли су до закључка да МцДоналд'с, најпознатији ланац хамбургера у земљи, има кључ за проблем.Влада је донела одлуку да 1. јула почне да штампа информације о вакцини против Цовид-19 на свим МцДоналд'совим шољицама за кафу за понети у покушају да убеди скептике у вези са вакцином.
Концепт новог паковања био је да се купцима Мекдоналдса пружи „поуздане информације о вакцинама када узму шољицу кафе“.Уметничко дело за паковање је преузето из националне кампање „Ми то можемо“.Три дана након почетка кампање дошло је до повећања вакцинација за 18% на 100 особа.
За многе је ово само послужило да се нагласи потенцијални утицај који би амбалажа могла имати на перцепцију јавности.Други су, међутим, довели у питање моралност коришћења амбалаже за подршку другим циљевима осим компаније и њених добара.За шта би још могла да се користи паковање кафе ако би се могло користити за побољшање прихватања вакцине?
Зашто компаније промовишу циљеве кроз своје паковање?
Маркетинг је током година постао моћно оружје, корисно не само за убеђивање потрошача да купе одређену робу, већ и за подизање свести јавности о различитим питањима.
Маркетинг везан за узрок, који се такође назива маркетинг узроцима, има много различитих облика, као што су емотивно брендирање, брендирање отвореног кода и циљање понашања.
Према Кетрин Сузан Галовеј са Универзитета Калифорније у Берклију, разлика између политичке и потрошачке сфере постаје све нејаснија као резултат усвајања маркетиншких стратегија од стране потрошачких предузећа.
Према њеним налазима у њеном истраживању Пацкагинг Политицс, „САД такође имају дугу историју примене истих алата да утичу на популарно мишљење о политичким питањима и кандидатима које користе произвођачи да пласирају своју робу потрошачима.
„Брендови који верују у све што раде и позивају потрошаче да предузму акцију са њима, биће награђени…”
У настојању да се подигне свест јавности о различитим узроцима, ово је заузврат довело до бројних партнерстава између потрошачких брендова и организација, укључујући невладине организације, политичке партије и спортске тимове.Ово обично доводи до кратког поновног брендирања амбалаже.
Међународна фудбалска такмичења, попут Светског првенства, су чест пример.Фифа, организатор, сарађује са великим бројем предузећа на оглашавању такмичења на роби широке потрошње.
Ове компаније ће затим променити своју амбалажу на унапред одређено време уз савет Фифе у настојању да подигну свест о конкуренцији.
Међутим, користи од ових партнерстава нису само за организације;брендови такође могу добити од њих.
Марк Ренсхав, глобални шеф праксе брендова у Еделману, пише у чланку за ЦНБЦ о томе како предузећа која ћуте о неким проблемима ризикују да буду заборављена.С друге стране, они могу повећати лојалност и приступити новим тржиштима ако сарађују са организацијама које деле њихове сопствене вредности.
Према његовим речима, „Брендови који живе своје вере у све што раде и позивају потрошаче да предузму акцију са њима, биће награђени са више разговора, више конверзије и на крају, више посвећености.
Које су последице?
Цаусе маркетинг има последице и на политичке кампање и на фудбалске турнире, баш као и друге маркетиншке стратегије.
Могућност отуђења купаца је једна од најважнијих.Недавна студија је показала да ће 57% потрошача вероватно бојкотовати компанију због њеног става о одређеној теми.
То значи да ако предузеће одлучи да подржи циљ са којим се већина његових потрошача не слаже, то би могло наштетити њиховој репутацији (у очима њихових купаца) и изгубити знатан износ прихода.
Двосмисленост или нејасноћа пренете поруке је још један проблем са маркетингом узрока.Ово може бити резултат недостатка интерних ресурса бренда или непотпуног разумевања сложености проблема.
Старбуцксова кампања „Раце Тогетхер“, у којој су баристи морали да напишу „Раце Тогетхер“ на својим шољицама за кафу како би подстакли разговор међу купцима о расним питањима, је одлична илустрација овога.
Иако је циљ био добар, Старбуцкс је добио критике због извршења, које су укључивале само две речи.
Наравно, недореченост кампање није успела да изазове много дискусије о расним односима нације, а други су је упоређивали са „зеленим прањем“ на друге начине.Ово може умањити аутентичност бренда и нашкодити његовој репутацији.
Како ефикасно промовисати узроке користећи паковање кафе
Кафа је једно од најконзумиранијих пића на свету, што је чини одличним избором за маркетинг.Има потенцијал да допре до стотина хиљада, ако не и до милиона људи, јер је приступачан, приступачан и неопходан за свакодневни живот многих људи.
Једна од неколико специјалних пржионица које подржавају циљ у складу са вредностима бренда је Раве Цоффее.Они донирају 1% од сваке продаје кроз своју сарадњу „1% за планету“ организацијама за заштиту животне средине, укључујући Пројецт Ватерфалл и Оне Трее Плантед.
Слично овоме, Бристол'с Фулл Цоурт Пресс донира 50 пенија од сваке куповине опране кафе у Источном Тимору фонду за жалбе против поплава који помаже регионима који узгајају кафу погођеним клизиштима и поплавама.
Ове две су илустрације како произвођачи кафе могу да искористе своје платформе да подрже вредне сврхе.Али какву улогу овде игра паковање?
Коришћење КР кодова на бочним странама торби и шољица за понети је можда један од најлакших начина да се подигне свест о овим узроцима.Квадратни бар кодови познати као КР кодови се користе за складиштење података помоћу црних и белих квадрата.
Корисници могу да приступе апликацији, филму, веб локацији или страници друштвених медија скенирањем КР кодова својим уређајима.Од ове тачке могу сазнати више о узроку.
Ово не само да омогућава печењарима да задрже свој оригинални заштитни знак док помажу у добром циљу, већ нуди и додатне детаље како би се разјаснила свака забуна.
Купци могу да купују, а сви печењари могу да раде заједно како би подржали низ добротворних и еколошких питања.
Пржионице кафе могу елегантно да дефинишу своју кафу кроз паковање, а истовремено прихватају циљ, информишу потрошаче о томе и унапређују друштво у целини.
Ако желите да направите ограничено издање торби и шољица за понети или да укључите КР код у паковање кафе, Циан Пак вам може помоћи.
Време поста: 27.05.2023