Američka vlada shvatila je da treba poduzeti mjere u svibnju 2021. jer je upotreba cijepljenja protiv Covid-19 nastavila opadati.Veliki segmenti stanovništva odbijali su primiti svoju početnu dozu cijepljenja, povećavajući potencijal dugotrajnih karantina koje bi osakatile gospodarstvo.
Dužnosnici Bijele kuće došli su do zaključka da je McDonald's, najpoznatiji lanac hamburgera u zemlji, ključ problema.Vlada je 1. srpnja donijela odluku o početku tiskanja informacija o cjepivu protiv Covid-19 na svim McDonald'sovim šalicama za kavu za van u nastojanju da uvjeri skeptike prema cjepivu.
Koncept iza novog pakiranja bio je pružiti klijentima McDonald'sa "pouzdane informacije o cjepivima kada popiju šalicu kave".Ilustracija za pakiranje preuzeta je iz nacionalne kampanje "Mi to možemo".Tri dana nakon početka kampanje zabilježen je porast cijepljenja od 18% na 100 osoba.
Mnogima je to samo služilo za naglašavanje potencijalnog utjecaja koji ambalaža može imati na percepciju javnosti.Drugi su, međutim, doveli u pitanje moralnost korištenja ambalaže za potporu drugim ciljevima osim tvrtke i njezine robe.Za što bi drugo moglo poslužiti pakiranje kave ako se pomoću njega može poboljšati unos cjepiva?
Zašto tvrtke promiču ciljeve putem svoje ambalaže?
Marketing je tijekom godina postao moćno oružje, korisno ne samo za uvjeravanje potrošača da kupe određenu robu, već i za podizanje javne svijesti o različitim problemima.
Marketing povezan s ciljem, koji se naziva i marketing s razlogom, ima mnogo različitih oblika, poput emotivnog brendiranja, brendiranja otvorenog koda i bihevioralnog ciljanja.
Prema Catherine Suzanne Galloway sa Sveučilišta Kalifornija, Berkeley, razlika između političke i potrošačke sfere postaje sve nejasnija kao rezultat usvajanja marketinških strategija od strane potrošačkih tvrtki.
Prema njezinim nalazima u njezinom istraživanju Packaging Politics, "SAD također ima dugu povijest primjene istih alata za utjecaj na javno mišljenje o političkim pitanjima i kandidatima koje koriste proizvođači za plasiranje svoje robe potrošačima."
"Brendovi koji žive svoja uvjerenja u svemu što rade i pozivaju potrošače da poduzmu nešto s njima, bit će nagrađeni..."
U nastojanju da se podigne javna svijest za različite ciljeve, to je zauzvrat dovelo do brojnih partnerstava između robnih marki potrošača i organizacija, uključujući nevladine organizacije, političke stranke i sportske timove.To obično dovodi do kratke promjene robne marke pakiranja.
Čest primjer su međunarodna nogometna natjecanja, poput Svjetskog prvenstva.Fifa, organizator, surađuje s velikim brojem tvrtki u reklamiranju natjecanja na robi široke potrošnje.
Te će tvrtke zatim promijeniti svoje pakiranje na unaprijed određeno vrijeme uz Fifin savjet u nastojanju da podignu svijest o natjecanju.
Međutim, dobrobiti tih partnerstava nisu samo za organizacije;brendovi također mogu dobiti od njih.
Mark Renshaw, globalni voditelj prakse brendova u Edelmanu, piše u članku za CNBC o tome kako tvrtke koje šute o nekim problemima riskiraju da budu zaboravljene.S druge strane, mogu povećati lojalnost i pristupiti novim tržištima ako surađuju s organizacijama koje dijele njihov skup vrijednosti.
Prema njegovim riječima, "Brendovi koji žive svoja uvjerenja u svemu što rade i pozivaju potrošače da poduzmu nešto s njima, bit će nagrađeni s više razgovora, više konverzija i na kraju, više predanosti."
Koje su posljedice?
Marketing uzroka ima posljedice na političke kampanje i nogometne turnire, baš kao i druge marketinške strategije.
Mogućnost otuđenja kupaca jedna je od najvažnijih.Nedavno istraživanje pokazalo je da će 57% potrošača vjerojatno bojkotirati tvrtku zbog njenog stava o određenoj temi.
To znači da ako tvrtka odluči podržati cilj s kojim se većina potrošača ne slaže, to bi moglo naštetiti njihovom ugledu (u očima kupaca) i izgubiti značajan iznos prihoda.
Dvosmislenost ili nejasnoća prenesene poruke još je jedan problem s ciljanim marketingom.To može biti rezultat nedostatka unutarnjih resursa marke ili nepotpunog razumijevanja složenosti problema.
Starbucksova kampanja “Race Together”, u kojoj su baristi morali napisati “Race Together” na svojim šalicama za kavu kako bi potaknuli razgovor između kupaca o rasnim pitanjima, najbolja je ilustracija toga.
Iako je cilj bio dobar, Starbucks je dobio kritike zbog izvršenja, koje je uključivalo samo dvije riječi.
Naravno, neodređenost kampanje nije uspjela potaknuti mnogo rasprava o rasnim odnosima u naciji, a drugi su je usporedili s "greenwashingom" na druge načine.To može umanjiti autentičnost brenda i naštetiti njegovom ugledu.
Kako učinkovito promovirati ciljeve pomoću pakiranja kave
Kava je jedan od najčešće konzumiranih napitaka na svijetu, što ju čini izvrsnim izborom za ciljani marketing.Ima potencijal dosegnuti stotine tisuća, ako ne i milijune ljudi jer je cjenovno dostupan, dostupan i neophodan u svakodnevnom životu mnogih ljudi.
Rave Coffee je jedna od nekoliko specijaliziranih pržionica koje podržavaju cilj u skladu s vrijednostima svoje robne marke.Oni doniraju 1% od svake prodaje putem svoje suradnje "1% za planet" organizacijama za zaštitu okoliša, uključujući Project Waterfall i One Tree Planted.
Slično ovome, Bristol's Full Court Press donira 50 penija od svake kupnje isprane kave u Timor-Leste fondu za poplave koji pomaže regijama u kojima se uzgaja kava pogođenim klizištima i poplavama.
Ove dvije ilustracije su načina na koji proizvođači kave mogu koristiti svoje platforme za podršku vrijednim ciljevima.Ali kakvu ulogu tu igra ambalaža?
Korištenje QR kodova na stranama vrećica i čaša za van možda je jedan od najlakših načina za podizanje svijesti o ovim uzrocima.Kvadratni crtični kodovi poznati kao QR kodovi koriste se za pohranu podataka pomoću crnih i bijelih kvadrata.
Kupci mogu pristupiti aplikaciji, filmu, web stranici ili stranici na društvenim mrežama skeniranjem QR kodova svojim uređajima.Od ove točke mogu saznati više o uzroku.
To ne samo da omogućuje pržionicama da zadrže svoj izvorni zaštitni znak dok pomažu dobru svrhu, već nudi i dodatne pojedinosti za uklanjanje bilo kakve zabune.
Kupci mogu kupovati, a sve pržionice mogu surađivati kako bi podržale niz dobrotvornih i ekoloških pitanja.
Pržionice kave mogu elegantno definirati svoju kavu kroz pakiranje, a istodobno prihvaćaju cilj, informiraju potrošače o tome i unapređuju društvo u cjelini.
Ako želite izraditi ograničeno izdanje vrećica i šalica za van ili uključiti QR kod u svoje pakiranje kave, Cyan Pak vam može pomoći.
Vrijeme objave: 27. svibnja 2023