Pamrentah AS nyadari yen kudu tumindak ing Mei 2021 amarga panggunaan vaksinasi Covid-19 terus mudhun.Segmen gedhe saka masarakat nolak njupuk dosis vaksinasi awal, nambah potensial kunci sing dawa sing bakal ngrusak ekonomi.
Pejabat Gedung Putih nyimpulake manawa McDonald's, rantai burger sing paling misuwur ing negara kasebut, duwe kunci masalah kasebut.Pamrentah nggawe keputusan kanggo miwiti nyetak informasi vaksin Covid-19 ing kabeh cangkir kopi takeaway McDonald ing tanggal 1 Juli minangka upaya kanggo ngyakinake para skeptis vaksin.
Konsep ing mburi kemasan anyar yaiku nyedhiyakake "informasi sing dipercaya babagan vaksin nalika njupuk secangkir kopi."Karya seni kanggo kemasan kasebut dijupuk saka kampanye nasional "We Can Do This".Telung dina sawise kampanye diwiwiti, ana kenaikan 18% ing imunisasi sing diwenehake saben 100 wong.
Kanggo akeh, iki mung kanggo nandheske pengaruh potensial sing bisa diduweni kemasan ing persepsi umum.Nanging liyane, takon babagan moralitas nggunakake kemasan kanggo ndhukung panyebab liyane saka perusahaan lan barang-barange.Apa maneh kemasan kopi sing bisa digunakake yen bisa digunakake kanggo nambah penyerapan vaksin?
Napa perusahaan promosi sabab liwat kemasan?
Pemasaran wis dadi senjata sing kuat sajrone pirang-pirang taun, migunani ora mung kanggo mbujuk konsumen supaya tuku barang tartamtu, nanging uga kanggo nambah kesadaran umum babagan macem-macem masalah.
Pemasaran sing gegandhengan karo sabab, uga diarani marketing cause, njupuk macem-macem wujud, kayata emotive branding, open-source branding, lan penargetan prilaku.
Miturut Catherine Suzanne Galloway saka Universitas California, Berkeley, prabédan antarane politik lan konsumen dadi luwih muddled minangka asil saka Adoption saka strategi marketing dening bisnis konsumen.
Miturut temuan dheweke ing riset Packaging Politics, "AS uga duwe sejarah sing dawa nglamar alat sing padha kanggo nggegirisi pendapat populer babagan masalah politik lan calon sing digunakake dening manufaktur kanggo pasar barang dagangane menyang konsumen."
"Merek sing manggoni kapercayan ing kabeh sing ditindakake, lan ngajak para konsumen supaya tumindak karo dheweke, bakal diganjar ..."
Ing upaya kanggo nambah kesadaran masyarakat kanggo macem-macem panyebab, iki banjur nyebabake sawetara kemitraan antarane merek lan organisasi konsumen, kalebu LSM, partai politik, lan tim olahraga.Iki biasane ndadékaké kanggo rebranding singkat saka packaging.
Kompetisi bal-balan internasional, kaya Piala Donya, minangka conto sing asring.FIFA, penyelenggara, kerja sama karo akeh bisnis kanggo ngiklanake kompetisi babagan barang konsumen umum.
Perusahaan-perusahaan kasebut banjur bakal ngganti kemasan kanggo wektu sing wis ditemtokake kanthi saran FIFA kanggo nambah kesadaran babagan kompetisi.
Nanging, keuntungan saka kemitraan iki ora mung kanggo organisasi;merek uga bisa gain saka wong-wong mau.
Mark Renshaw, kepala praktik merek global ing Edelman, nulis ing artikel kanggo CNBC babagan carane bisnis sing tetep meneng ing sawetara masalah ngalami risiko dilalekake.Ing sisih liya, bisa nambah kasetyan lan ngakses pasar anyar yen kerja sama karo organisasi sing nuduhake nilai dhewe.
Ing tembunge, "Merek sing manggoni kapercayan ing kabeh sing ditindakake, lan ngajak para konsumen supaya tumindak karo dheweke, bakal diganjar kanthi luwih akeh obrolan, luwih akeh konversi, lan pungkasane, luwih akeh komitmen."
Apa akibate?
Amarga marketing duwe akibat kanggo kampanye politik lan turnamen bal-balan, kaya strategi pemasaran liyane.
Kemungkinan ngasingake pelanggan minangka salah sawijining sing paling penting.Panaliten anyar nemokake manawa 57% konsumen cenderung boikot perusahaan amarga sikape ing topik tartamtu.
Iki tegese yen bisnis mutusake kanggo ndhukung sabab sing mayoritas konsumen ora setuju, bisa ngrusak reputasi (ing mata pelanggan) lan kelangan revenue sing akeh.
Ambiguitas utawa ora jelas saka pesen sing disampekake minangka masalah liyane babagan marketing.Iki bisa uga amarga kekurangan sumber daya internal merek utawa pemahaman sing ora lengkap babagan kerumitan masalah kasebut.
Kampanye "Race Together" Starbucks, ing ngendi barista kudu nulis "Race Together" ing cangkir kopi kanggo nyengkuyung obrolan antarane pelanggan babagan masalah ras, minangka ilustrasi utama babagan iki.
Sanajan tujuane apik, Starbucks nampa kritik kanggo eksekusi kasebut, sing kalebu mung rong tembung kasebut.
Mesthine, samar-samar kampanye kasebut gagal nyebabake akeh diskusi babagan hubungan ras bangsa, lan liya-liyane wis mbandhingake karo "greenwashing" kanthi cara liya.Iki bisa nyuda keaslian merek lan ngrusak reputasi.
Cara efektif ningkatake panyebab nggunakake kemasan kopi
Kopi minangka salah sawijining minuman sing paling akeh dikonsumsi ing saindenging jagad, dadi pilihan sing apik kanggo pemasaran.Potensi kasebut bisa nganti atusan ewu, yen ora mayuta-yuta, amarga terjangkau, bisa diakses, lan perlu kanggo urip saben dinane wong akeh.
Salah siji saka sawetara roaster khusus sing ndhukung sabab sing konsisten karo nilai merek yaiku Kopi Rave.Dheweke nyumbang 1% saka saben adol liwat kolaborasi "1% Kanggo Planet" kanggo organisasi lingkungan kalebu Project Waterfall lan One Tree Planted.
Kaya iki, Bristol's Full Court Press nyumbang 50p saka saben tuku kopi sing dicuci Timor-Leste menyang dana banding banjir sing mbantu wilayah sing tuwuh kopi sing kena pengaruh longsor lan banjir.
Iki loro minangka ilustrasi babagan carane produsen kopi bisa nggunakake platform kanggo ndhukung sabab sing migunani.Nanging apa peran kemasan ing kene?
Nggunakake kode QR ing sisih pinggir tas lan cangkir takeaway bisa uga minangka salah sawijining cara paling gampang kanggo nambah kesadaran babagan panyebab kasebut.Barcode kothak dikenal minangka kode QR digunakake kanggo nyimpen data nggunakake kothak ireng lan putih.
Pelanggan bisa ngakses aplikasi, film, situs web, utawa kaca media sosial kanthi mindhai kode QR nganggo piranti.Dheweke bisa sinau luwih akeh babagan sabab saka titik iki.
Iki ora mung ngidini roasters tetep merek dagang asli nalika mbantu sabab sing apik, nanging uga menehi katrangan luwih lengkap kanggo mbusak kebingungan.
Pelanggan bisa tuku, lan kabeh roaster bisa kerja bareng kanggo ndhukung macem-macem masalah amal lan lingkungan.
Roaster kopi kanthi elegan bisa nemtokake kopi kanthi elegan liwat kemasan lan uga ngrampungake sababe, menehi informasi marang konsumen babagan iki, lan ningkatake masyarakat kanthi sakabehe.
Yen sampeyan pengin nggawe tas edisi winates lan cangkir takeaway utawa kalebu kode QR ing kemasan kopi, Cyan Pak bisa nulungi sampeyan.
Wektu kirim: Mei-27-2023