Thuig riaghaltas na SA gum feumadh iad gnìomh a dhèanamh sa Chèitean 2021 leis gu robh cleachdadh banachdachan Covid-19 a’ dol sìos.Bha earrannan mòra den t-sluagh a’ diùltadh a’ chiad dòs de bhanachdach fhaighinn, ag àrdachadh comas glasan-glasaidh fada a chuireadh às don eaconamaidh.
Thàinig oifigearan an Taigh Gheal chun cho-dhùnadh gur e McDonald's, an t-sreath burger as ainmeil san dùthaich, a bha aig cridhe na trioblaid.Cho-dhùin an riaghaltas tòiseachadh air fiosrachadh banachdach Covid-19 a chlò-bhualadh air a h-uile cupa cofaidh beir leat McDonald's air 1 Iuchar ann an oidhirp toirt a chreidsinn air luchd-amharais banachdach.
B’ e am bun-bheachd air cùl a’ phacaid ùr “fiosrachadh earbsach mu bhanachdach a thoirt do luchd-ceannach McDonald’s nuair a gheibh iad grèim air cupa cofaidh.”Chaidh an obair-ealain airson a’ phacaid a thoirt bhon iomairt nàiseanta “We Can Do This”.Trì latha às deidh don iomairt tòiseachadh, bha àrdachadh de 18% anns na banachdachan a chaidh a thoirt seachad airson gach 100 neach.
Dha mòran, cha robh seo ach a’ cur cuideam air a’ bhuaidh a dh’ fhaodadh a bhith aig pacadh air tuigse a’ phobaill.Bha cuid eile, ge-tà, a’ ceasnachadh moraltachd a bhith a’ cleachdadh pacaid gus taic a thoirt do dh’ adhbharan a bharrachd air a’ chompanaidh agus am bathar.Dè eile a dh’ fhaodadh pacadh cofaidh a bhith air a chleachdadh nan gabhadh a chleachdadh gus cleachdadh banachdach a leasachadh?
Carson a bhios companaidhean a’ brosnachadh adhbharan tron phasgan aca?
Tha margaidheachd air a thighinn gu bhith na inneal làidir thar nam bliadhnaichean, a tha feumail chan ann a-mhàin airson ìmpidh a chuir air luchd-cleachdaidh rud sònraichte a cheannach ach cuideachd airson mothachadh poblach a thogail mu dhiofar chùisean.
Tha margaidheachd co-cheangailte ri adhbharan, ris an canar cuideachd margaidheachd adhbhar, ann an iomadh cruth, leithid branndadh tòcail, branndadh stòr fosgailte, agus cuimseachadh giùlain.
A rèir Catherine Suzanne Galloway à Oilthigh California, Berkeley, tha an eadar-dhealachadh eadar raointean poilitigeach agus luchd-cleachdaidh a’ fàs nas miosa mar thoradh air gabhail ri ro-innleachdan margaidheachd le gnìomhachasan luchd-cleachdaidh.
A rèir na co-dhùnaidhean aice san rannsachadh aice Poilitigs Pacaidh, “Tha eachdraidh fhada aig na SA cuideachd air na h-aon innealan a chuir an sàs gus buaidh a thoirt air beachdan mòr-chòrdte mu chùisean poilitigeach agus tagraichean a bhios luchd-saothrachaidh a’ cleachdadh gus am bathar a mhargaidheachd do luchd-cleachdaidh. ”
“Thèid duais a thoirt do bhrandan a tha beò an creideasan anns a h-uile rud a nì iad, agus a bheir cuireadh do luchd-cleachdaidh a dhol an gnìomh leotha…”
Ann an oidhirp mothachadh poblach a thogail airson diofar adhbharan, tha seo air leantainn gu grunn chom-pàirteachasan eadar suaicheantasan luchd-cleachdaidh agus buidhnean, a’ gabhail a-steach NGOn, pàrtaidhean poilitigeach, agus sgiobaidhean spòrs.Mar as trice bidh seo a’ leantainn gu ath-bhranndadh goirid air a’ phacaid.
Tha farpaisean ball-coise eadar-nàiseanta, leithid Cupa na Cruinne, nan eisimpleir tric.Bidh Fifa, an luchd-eagrachaidh, a’ co-obrachadh le àireamh mhòr de ghnìomhachasan gus sanasachd a dhèanamh air a’ cho-fharpais air bathar luchd-cleachdaidh cumanta.
Bidh na companaidhean sin an uairsin ag atharrachadh am pasgan aca airson ùine ro-shuidhichte le comhairle Fifa ann an oidhirp aire a thogail mun cho-fharpais.
Ach, chan ann dha na buidhnean a-mhàin a tha buannachdan nan com-pàirteachasan sin;faodaidh suaicheantasan buannachd fhaighinn bhuapa cuideachd.
Bidh Mark Renshaw, ceannard cleachdadh branda cruinneil aig Edelman, a’ sgrìobhadh ann an artaigil airson CNBC air mar a tha gnìomhachasan a tha fhathast sàmhach mu chuid de dhuilgheadasan ann an cunnart gun tèid an dìochuimhneachadh.Air an làimh eile, faodaidh iad dìlseachd àrdachadh agus faighinn gu margaidhean ùra ma bhios iad a’ co-obrachadh le buidhnean a tha a’ roinn an t-seata luachan aca fhèin.
Anns na faclan aige, “Thèid barrachd còmhraidh, barrachd tionndaidh, agus aig a’ cheann thall, barrachd dealas a thoirt do bhrandan a tha beò an creideasan anns a h-uile rud a nì iad, agus a bheir cuireadh do luchd-cleachdaidh a dhol an gnìomh leotha. ”
Dè na buaidhean a th’ ann?
Tha buaidh aig margaidheachd adhbharan air iomairtean poilitigeach agus farpaisean ball-coise le chèile, dìreach mar ro-innleachdan margaidheachd eile.
Is e an comas luchd-ceannach a thoirt a-mach à bith aon den fheadhainn as cudromaiche.Lorg sgrùdadh o chionn ghoirid gu bheil 57% de luchd-cleachdaidh dualtach boicot a dhèanamh air companaidh air sgàth a sheasamh air cuspair sònraichte.
Tha seo a’ ciallachadh ma cho-dhùnas gnìomhachas taic a thoirt do adhbhar nach eil a’ mhòr-chuid den luchd-cleachdaidh ag aontachadh ris, dh’ fhaodadh e cron a dhèanamh air an cliù (ann an sùilean an luchd-ceannach) agus teachd a-steach mòr a chall.
Tha mì-chinnt no neo-shoilleireachd na teachdaireachd a chaidh a thoirt seachad na chùis eile le margaidheachd adhbhar.Faodaidh seo a bhith mar thoradh air gainnead ghoireasan a-staigh a ’bhrand no tuigse neo-iomlan air iom-fhillteachd na duilgheadas.
Tha an iomairt “Race Together” aig Starbucks, anns an deach iarraidh air baristas “Race Together” a sgrìobhadh air na cupannan cofaidh aca gus còmhradh a bhrosnachadh eadar luchd-ceannach mu chùisean cinnidh, na phrìomh eisimpleir de seo.
Ged a bha an t-amas math, fhuair Starbucks càineadh airson a chur gu bàs, anns nach robh ach an dà fhacal.
Gu nàdarra, cha do bhrosnaich neo-shoilleireachd na h-iomairt mòran deasbaid mu dhàimhean cinneadail na dùthcha, agus tha cuid eile air a choimeas ri “glasadh uaine” ann an dòighean eile.Dh’ fhaodadh seo lùghdachadh a dhèanamh air dearbhteachd brannd agus cron a dhèanamh air a chliù.
Mar a bhrosnaicheas tu adhbharan gu h-èifeachdach a’ cleachdadh pacadh cofaidh
Is e cofaidh aon de na deochan as motha a thathas ag ithe san t-saoghal, ga fhàgail na dheagh roghainn airson margaidheachd adhbharan.Tha comas aige na ceudan de mhìltean, mura milleanan, de dhaoine a ruighinn leis gu bheil e aig prìs reusanta, ruigsinneach, agus riatanach do bheatha làitheil mòran dhaoine.
Is e Rave Coffee aon de ghrunn roasters sònraichte a tha a’ toirt taic do adhbhar a tha co-chosmhail ri luachan a bhrand.Bidh iad a’ toirt seachad 1% de gach reic tron cho-obrachadh “1% For The Planet” do bhuidhnean àrainneachd a’ gabhail a-steach Project Waterfall agus One Tree Planted.
Coltach ris an seo, tha Full Court Press Bristol a’ toirt seachad 50sg bho gach ceannach cofaidh air a nighe le Timor-Leste gu maoin ath-thagraidh tuiltean a bheir taic do roinnean fàs cofaidh air an tug maoim-slèibhe agus tuiltean buaidh.
Tha an dithis seo nan eisimpleirean air mar as urrainn do luchd-dèanaidh cofaidh feum a dhèanamh de na h-àrd-chabhsairean aca gus taic a thoirt do adhbharan luachmhor.Ach dè a’ phàirt a th’ aig pacadh an seo?
Is dòcha gur e cleachdadh còdan QR air taobhan phocannan agus cupannan beir leat aon de na dòighean as fhasa air mothachadh a thogail mu na h-adhbharan sin.Bithear a’ cleachdadh còdan-bàr ceàrnagach ris an canar còdan QR gus dàta a stòradh a’ cleachdadh ceàrnagan dubha is geal.
Gheibh luchd-ceannach cothrom air app, film, làrach-lìn, no duilleag meadhanan sòisealta le bhith a’ sganadh nan còdan QR leis na h-innealan aca.Faodaidh iad barrachd ionnsachadh mun adhbhar bhon àm seo.
Chan e a-mhàin gu bheil seo a’ toirt cothrom do luchd-ròs an comharra-malairt tùsail aca a chumail fhad ‘s a tha iad a’ toirt taic do adhbhar math, ach tha e cuideachd a’ tabhann tuilleadh mion-fhiosrachaidh gus troimh-chèile sam bith a ghlanadh.
Bidh e comasach do luchd-ceannach ceannach a dhèanamh, agus faodaidh gach roaster obrachadh còmhla gus taic a thoirt do ghrunn chùisean carthannach agus àrainneachd.
Faodaidh ròcairean cofaidh am cofaidh aca a mhìneachadh gu grinn tro phacaid fhad ‘s a tha iad cuideachd a’ gabhail ri adhbhar, ag innse do luchd-cleachdaidh mu dheidhinn, agus a ’toirt air adhart a’ chomann-shòisealta gu h-iomlan.
Ma tha thu airson pocannan deasachadh cuibhrichte agus cupannan beir leat a chruthachadh no còd QR a thoirt a-steach don phacaid cofaidh agad, faodaidh Cyan Pak do chuideachadh.
Ùine puist: Cèitean-27-2023