Serikali ya Merika iligundua ilihitaji kuchukua hatua mnamo Mei 2021 kwani matumizi ya chanjo ya Covid-19 yaliendelea kupungua.Sehemu kubwa za watu walikuwa wakikataa kupata kipimo chao cha kwanza cha chanjo, na kuongeza uwezekano wa kufungwa kwa muda mrefu ambayo ingedhoofisha uchumi.
Maafisa wa Ikulu ya White House walifikia hitimisho kwamba McDonald's, mlolongo wa burger unaojulikana zaidi wa taifa, ulikuwa na ufunguo wa tatizo hilo.Serikali ilifanya uamuzi wa kuanza kuchapisha maelezo ya chanjo ya Covid-19 kwenye vikombe vyote vya kahawa vya McDonald mnamo Julai 1 katika juhudi za kuwashawishi wakosoaji wa chanjo.
Dhana ya kifungashio kipya ilikuwa kuwapa wateja wa McDonald "maelezo ya kuaminika kuhusu chanjo wanaponyakua kikombe cha kahawa."Mchoro wa kifungashio ulichukuliwa kutoka kwa kampeni ya kitaifa ya "Tunaweza Kufanya Hivi".Siku tatu baada ya kampeni kuanza, kulikuwa na ongezeko la 18% la chanjo zinazotolewa kwa kila watu 100.
Kwa wengi, hii ilitumika tu kusisitiza ushawishi unaowezekana ambao ufungaji unaweza kuwa nao kwenye mtazamo wa umma.Wengine, hata hivyo, walihoji maadili ya kutumia vifungashio kusaidia sababu zingine isipokuwa kampuni na bidhaa zake.Ni nini kingine ambacho kifungashio cha kahawa kinaweza kutumika ikiwa kinaweza kutumika kuboresha uchukuaji wa chanjo?
Kwa nini makampuni yanakuza sababu kupitia vifungashio vyao?
Uuzaji umekuwa silaha kuu kwa miaka mingi, muhimu sio tu kwa kuwashawishi watumiaji kununua bidhaa fulani lakini pia kwa kuongeza ufahamu wa umma juu ya maswala tofauti.
Uuzaji unaohusiana na sababu, pia unajulikana kama uuzaji wa sababu, huchukua aina nyingi tofauti, kama vile chapa ya hisia, utangazaji wa chanzo huria, na ulengaji kitabia.
Kulingana na Catherine Suzanne Galloway wa Chuo Kikuu cha California, Berkeley, tofauti kati ya nyanja za kisiasa na za watumiaji inazidi kuchafuka kutokana na kupitishwa kwa mikakati ya uuzaji na biashara za watumiaji.
Kulingana na matokeo yake katika utafiti wake wa Siasa za Ufungaji, "Marekani pia ina historia ndefu ya kutumia zana sawa kushawishi maoni ya watu wengi kuhusu maswala ya kisiasa na wagombea ambao hutumiwa na watengenezaji kuuza bidhaa zao kwa watumiaji."
"Chapa zinazoishi imani zao katika yote wanayofanya, na kuwaalika watumiaji kuchukua hatua nazo, zitatuzwa ..."
Katika jitihada za kuongeza uelewa wa umma kwa sababu mbalimbali, hii imesababisha ushirikiano kati ya makampuni ya watumiaji na mashirika, ikiwa ni pamoja na NGOs, vyama vya siasa na timu za michezo.Hii kawaida husababisha uwekaji jina upya wa kifurushi.
Mashindano ya kimataifa ya soka, kama Kombe la Dunia, ni mfano wa mara kwa mara.Fifa, waandaaji, hushirikiana na idadi kubwa ya biashara kutangaza ushindani wa bidhaa za kawaida za watumiaji.
Kampuni hizi zitabadilisha vifungashio vyao kwa muda uliopangwa mapema kwa ushauri wa Fifa katika juhudi za kuongeza ufahamu wa mashindano hayo.
Hata hivyo, faida za ushirikiano huu sio tu kwa mashirika;chapa pia inaweza kupata kutoka kwao.
Mark Renshaw, mkuu wa kimataifa wa mazoezi ya chapa huko Edelman, anaandika katika nakala ya CNBC juu ya jinsi biashara ambazo hukaa kimya juu ya shida zingine zinavyoweza kusahaulika.Kwa upande mwingine, wanaweza kuongeza uaminifu na kufikia masoko mapya ikiwa watashirikiana na mashirika ambayo yanashiriki seti zao za maadili.
Kwa maneno yake, "Chapa zinazoishi imani zao katika yote wanayofanya, na kuwaalika watumiaji kuchukua hatua nazo, zitatuzwa kwa mazungumzo zaidi, uongofu zaidi, na hatimaye, kujitolea zaidi."
Je, matokeo yake ni nini?
Sababu ya uuzaji ina matokeo kwa kampeni za kisiasa na mashindano ya kandanda sawa, kama mikakati mingine ya uuzaji.
Uwezekano wa kuwatenganisha wateja ni mojawapo ya muhimu zaidi.Utafiti wa hivi majuzi uligundua kuwa 57% ya watumiaji wanaweza kususia kampuni kwa sababu ya msimamo wake juu ya mada fulani.
Hii inamaanisha kuwa ikiwa biashara itaamua kuunga mkono jambo ambalo wateja wake wengi hawakubaliani nalo, inaweza kudhuru sifa zao (machoni mwa wateja wao) na kupoteza kiasi kikubwa cha mapato.
Kutoeleweka au kutoeleweka kwa ujumbe unaowasilishwa ni suala lingine na sababu ya uuzaji.Hii inaweza kuwa kama matokeo ya chapa kukosa rasilimali za ndani au uelewa usio kamili wa ugumu wa shida.
Kampeni ya Starbucks ya "Mbio Pamoja", ambapo barista walitakiwa kuandika "Mbio Pamoja" kwenye vikombe vyao vya kahawa ili kuhimiza mazungumzo kati ya wateja kuhusu masuala ya rangi, ni kielelezo kikuu cha hili.
Ingawa lengo lilikuwa zuri, Starbucks ilipokea ukosoaji kwa utekelezaji huo, ambao ulijumuisha maneno mawili tu.
Kwa kawaida, kutokujali kwa kampeni hiyo kulishindwa kuibua mijadala mingi juu ya mahusiano ya rangi ya taifa, na wengine wameilinganisha na "kuosha kijani" kwa njia zingine.Hii inaweza kupunguza uhalisi wa chapa na kuharibu sifa yake.
Jinsi ya kukuza kwa ufanisi sababu kwa kutumia ufungaji wa kahawa
Kahawa ni mojawapo ya vinywaji vinavyotumiwa zaidi duniani, na kuifanya kuwa chaguo bora kwa sababu ya masoko.Ina uwezo wa kufikia mamia ya maelfu, ikiwa si mamilioni, ya watu kwa sababu ni ya bei nafuu, inapatikana, na ni muhimu kwa maisha ya kila siku ya watu wengi.
Mojawapo ya wachoma nyama maalum wanaounga mkono sababu inayolingana na thamani za chapa yake ni Rave Coffee.Wanachangia 1% ya kila mauzo kupitia ushirikiano wao wa "1% For The Planet" kwa mashirika ya mazingira ikiwa ni pamoja na Project Waterfall na One Tree Planted.
Sawa na hii, Bristol's Full Court Press huchangia 50p kutoka kwa kila ununuzi wa kahawa uliosafishwa wa Timor-Leste kwa hazina ya rufaa ya mafuriko ambayo husaidia mikoa inayokuza kahawa iliyoathiriwa na maporomoko ya ardhi na mafuriko.
Hivi viwili ni vielelezo vya jinsi watengenezaji kahawa wanaweza kutumia majukwaa yao kusaidia sababu zinazofaa.Lakini ufungashaji una jukumu gani hapa?
Kutumia misimbo ya QR kwenye kando ya mifuko na vikombe vya kuchukua labda ni mojawapo ya njia rahisi zaidi za kuongeza ufahamu kwa sababu hizi.Misimbo pau ya mraba inayojulikana kama misimbo ya QR hutumiwa kuhifadhi data kwa kutumia miraba nyeusi na nyeupe.
Wateja wanaweza kufikia programu, filamu, tovuti au ukurasa wa mitandao jamii kwa kuchanganua misimbo ya QR kwa kutumia vifaa vyao.Wanaweza kujifunza zaidi kuhusu sababu kutoka kwa hatua hii.
Hii hairuhusu tu wachoma nyama kuweka chapa yao ya asili wakati wa kusaidia sababu nzuri, lakini pia inatoa maelezo zaidi ili kuondoa mkanganyiko wowote.
Wateja wanaweza kufanya manunuzi, na wachoma nyama wote wanaweza kufanya kazi pamoja ili kusaidia masuala mbalimbali ya usaidizi na mazingira.
Wachoma kahawa wanaweza kufafanua kahawa yao kwa umaridadi kupitia vifungashio huku pia wakikumbatia sababu, kuwafahamisha watumiaji kuihusu, na kuendeleza jamii kwa ujumla.
Ikiwa ungependa kuunda mifuko ya matoleo machache na vikombe vya kuchukua au kujumuisha msimbo wa QR kwenye kifungashio chako cha kahawa, Cyan Pak inaweza kukusaidia.
Muda wa kutuma: Mei-27-2023