कॉफी कंपन्यांनी त्यांच्या पॅकेजिंगचा वापर लोकांच्या मतावर प्रभाव पाडण्यासाठी करावा का?

कोविड-19 लसीकरणाचा वापर कमी होत असल्याने मे 2021 मध्ये कारवाई करणे आवश्यक असल्याचे अमेरिकन सरकारच्या लक्षात आले.लोकसंख्येचा मोठा भाग लसीकरणाचा प्रारंभिक डोस घेण्यास नकार देत होता, ज्यामुळे अर्थव्यवस्थेला अपंग बनवणाऱ्या लांबलचक लॉकडाउनची क्षमता वाढली.

व्हाईट हाऊसचे अधिकारी या निष्कर्षापर्यंत पोहोचले की, देशातील सर्वात प्रसिद्ध बर्गर चेन मॅकडोनाल्डकडे या समस्येची गुरुकिल्ली होती.लस संशयितांना पटवून देण्याच्या प्रयत्नात सरकारने 1 जुलै रोजी सर्व मॅकडोनाल्डच्या टेकवे कॉफी कपवर कोविड-19 लसीची माहिती छापणे सुरू करण्याचा निर्णय घेतला.

नवीन पॅकेजिंगमागील संकल्पना मॅकडोनाल्डच्या ग्राहकांना “कॉफीचा कप घेताना लसींबद्दल विश्वसनीय माहिती” प्रदान करणे ही होती.पॅकेजिंगसाठीची कलाकृती देशव्यापी “आम्ही हे करू शकतो” मोहिमेतून घेण्यात आली होती.मोहीम सुरू झाल्यानंतर तीन दिवसांनी, प्रति 100 व्यक्तींमागे लसीकरणात 18% वाढ झाली.

बर्‍याच लोकांसाठी, हे केवळ पॅकेजिंगच्या लोकांच्या धारणावर असलेल्या संभाव्य प्रभावावर जोर देण्याचे काम करते.इतरांनी, तथापि, कंपनी आणि त्याच्या वस्तूंव्यतिरिक्त इतर कारणांसाठी पॅकेजिंगचा वापर करण्याच्या नैतिकतेवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित केले.कॉफी पॅकेजिंग लस घेणे सुधारण्यासाठी वापरले जाऊ शकते तर ते आणखी कशासाठी वापरले जाऊ शकते?

कंपन्या त्यांच्या पॅकेजिंगद्वारे कारणांचा प्रचार का करतात?

मार्केटिंग हे अनेक वर्षांपासून एक शक्तिशाली शस्त्र बनले आहे, जे केवळ ग्राहकांना विशिष्ट वस्तू खरेदी करण्यासाठी प्रवृत्त करण्यासाठीच नव्हे तर विविध समस्यांबद्दल जनजागृती करण्यासाठी देखील उपयुक्त आहे.

कारण-संबंधित विपणन, ज्याला कारण विपणन म्हणून देखील संबोधले जाते, भावनात्मक ब्रँडिंग, मुक्त-स्रोत ब्रँडिंग आणि वर्तणुकीशी लक्ष्यीकरण यासारखे विविध प्रकार घेतात.

कॅलिफोर्निया विद्यापीठ, बर्कलेच्या कॅथरीन सुझान गॅलोवे यांच्या मते, ग्राहक व्यवसायांद्वारे विपणन धोरणांचा अवलंब केल्यामुळे राजकीय आणि ग्राहक क्षेत्रांमधील फरक अधिकाधिक गोंधळत चालला आहे.

तिच्या संशोधन पॅकेजिंग पॉलिटिक्समधील तिच्या निष्कर्षांनुसार, "राजकीय समस्यांबद्दल आणि उमेदवारांबद्दल लोकप्रिय मतांवर प्रभाव टाकण्यासाठी समान साधने वापरण्याचा यूएसचाही मोठा इतिहास आहे ज्याचा वापर उत्पादक ग्राहकांना त्यांच्या वस्तूंची विक्री करण्यासाठी करतात."

"जे ब्रँड त्यांच्या सर्व गोष्टींवर विश्वास ठेवतात आणि ग्राहकांना त्यांच्यासोबत कारवाई करण्यासाठी आमंत्रित करतात, त्यांना पुरस्कृत केले जाईल..."

विविध कारणांसाठी जनजागृती करण्याच्या प्रयत्नात, यामुळे स्वयंसेवी संस्था, राजकीय पक्ष आणि क्रीडा संघांसह अनेक ग्राहक ब्रँड आणि संस्था यांच्यात भागीदारी झाली आहे.हे सहसा पॅकेजिंगचे संक्षिप्त पुनर्ब्रँडिंग करते.

विश्वचषकासारख्या आंतरराष्ट्रीय फुटबॉल स्पर्धा हे त्याचे वारंवार उदाहरण आहेत.फिफा, आयोजक, सामान्य ग्राहकोपयोगी वस्तूंवरील स्पर्धेची जाहिरात करण्यासाठी मोठ्या संख्येने व्यवसायांसह सहयोग करते.

या कंपन्या स्पर्धेबद्दल जागरुकता वाढवण्याच्या प्रयत्नात फिफाच्या सल्ल्यानुसार त्यांचे पॅकेजिंग पूर्वनिर्धारित वेळेसाठी बदलतील.

मात्र, या भागीदारींचे फायदे केवळ संस्थांनाच मिळत नाहीत;ब्रँड देखील त्यांच्याकडून मिळवू शकतात.

मार्क रेनशॉ, एडेलमन येथील ब्रँड प्रॅक्टिसचे जागतिक प्रमुख, सीएनबीसीसाठी एका लेखात लिहितात की काही समस्यांवर मौन बाळगणारे व्यवसाय कसे विसरले जाण्याचा धोका पत्करतात.दुसरीकडे, ते निष्ठा वाढवू शकतात आणि नवीन बाजारपेठांमध्ये प्रवेश करू शकतात जर त्यांनी त्यांच्या स्वतःच्या मूल्यांचा संच सामायिक करणार्‍या संस्थांशी सहयोग केला.

त्याच्या शब्दात, "जे ब्रँड त्यांच्या सर्व गोष्टींवर विश्वास ठेवतात आणि ग्राहकांना त्यांच्यासोबत कृती करण्यास आमंत्रित करतात, त्यांना अधिक संभाषण, अधिक रूपांतरण आणि शेवटी, अधिक वचनबद्धतेसह पुरस्कृत केले जाईल."

परिणाम काय आहेत?

इतर विपणन धोरणांप्रमाणेच राजकीय मोहिमेवर आणि फुटबॉल स्पर्धांवर विपणनाचे परिणाम सारखेच असतात.

ग्राहकांना दूर ठेवण्याची शक्यता ही सर्वात महत्वाची बाब आहे.अलीकडील अभ्यासात असे दिसून आले आहे की 57% ग्राहक एखाद्या विशिष्ट विषयावर कंपनीच्या भूमिकेमुळे बहिष्कार घालण्याची शक्यता आहे.

याचा अर्थ असा की जर एखाद्या व्यवसायाने एखाद्या कारणास समर्थन देण्याचे ठरवले ज्याला त्याचे बहुसंख्य ग्राहक सहमत नाहीत, तर ते त्यांच्या प्रतिष्ठेला (त्यांच्या ग्राहकांच्या दृष्टीने) हानी पोहोचवू शकते आणि मोठ्या प्रमाणात महसूल गमावू शकतो.

संदेशाची संदिग्धता किंवा अस्पष्टता ही कारण विपणनाची दुसरी समस्या आहे.हे ब्रँडच्या अंतर्गत संसाधनांच्या कमतरतेमुळे किंवा समस्येच्या जटिलतेची अपूर्ण समज यामुळे होऊ शकते.

स्टारबक्सची “रेस टुगेदर” मोहीम, ज्यामध्ये वांशिक समस्यांबद्दल ग्राहकांमध्ये संभाषण करण्यास प्रोत्साहन देण्यासाठी बॅरिस्टास त्यांच्या कॉफी कपवर “रेस टुगेदर” लिहिणे आवश्यक होते, हे याचे प्रमुख उदाहरण आहे.

जरी उद्देश चांगला होता, तरीही स्टारबक्सला अंमलबजावणीसाठी टीका झाली, ज्यामध्ये फक्त दोन शब्द समाविष्ट होते.

साहजिकच, मोहिमेच्या अस्पष्टतेमुळे देशाच्या वांशिक संबंधांवर जास्त चर्चा होऊ शकली नाही आणि इतरांनी त्याची तुलना इतर मार्गांनी “ग्रीनवॉशिंग” शी केली आहे.यामुळे ब्रँडची सत्यता कमी होऊ शकते आणि त्याच्या प्रतिष्ठेला हानी पोहोचू शकते.

कॉफी पॅकेजिंग वापरून कारणांचा प्रभावीपणे प्रचार कसा करायचा

कॉफी हे जगातील सर्वाधिक वापरल्या जाणार्‍या पेयांपैकी एक आहे, कारण ते विपणनासाठी उत्तम पर्याय बनते.त्यात लाखो नाही तर लाखो लोकांपर्यंत पोहोचण्याची क्षमता आहे कारण ती परवडणारी, प्रवेशयोग्य आणि अनेक लोकांच्या दैनंदिन जीवनासाठी आवश्यक आहे.

त्याच्या ब्रँड मूल्यांशी सुसंगत कारणास समर्थन देणारे अनेक विशेष रोस्टर्सपैकी एक म्हणजे रेव कॉफी.ते प्रत्येक विक्रीतील 1% त्यांच्या “1% फॉर द प्लॅनेट” सहकार्याद्वारे प्रकल्प वॉटरफॉल आणि वन ट्री प्लांटेड यासह पर्यावरण संस्थांना दान करतात.

या प्रमाणेच, ब्रिस्टलचे फुल कोर्ट प्रेस प्रत्येक तिमोर-लेस्टे धुतलेल्या कॉफीच्या खरेदीतून 50p पूर अपील निधीला दान करते जे भूस्खलन आणि पुरामुळे प्रभावित झालेल्या कॉफी उत्पादक प्रदेशांना मदत करते.

फायदेशीर कारणांसाठी कॉफी उत्पादक त्यांच्या प्लॅटफॉर्मचा कसा वापर करू शकतात याची ही दोन उदाहरणे आहेत.पण पॅकेजिंग येथे काय भूमिका बजावते?

पिशव्या आणि टेकअवे कपच्या बाजूने QR कोड वापरणे हा कदाचित या कारणांसाठी जागरूकता वाढवण्याचा सर्वात सोपा मार्ग आहे.क्यूआर कोड म्हणून ओळखले जाणारे स्क्वेअर बारकोड काळे आणि पांढरे चौरस वापरून डेटा संग्रहित करण्यासाठी वापरले जातात.

ग्राहक त्यांच्या उपकरणांसह QR कोड स्कॅन करून अॅप, चित्रपट, वेबसाइट किंवा सोशल मीडिया पृष्ठावर प्रवेश करू शकतात.ते या बिंदूपासून कारणाबद्दल अधिक जाणून घेऊ शकतात.

हे केवळ चांगल्या कारणासाठी मदत करताना रोस्टर्सना त्यांचा मूळ ट्रेडमार्क ठेवण्यास सक्षम करत नाही, परंतु कोणताही गोंधळ दूर करण्यासाठी पुढील तपशील देखील देते.

ग्राहक खरेदी करण्यास सक्षम आहेत आणि सर्व रोस्टर विविध धर्मादाय आणि पर्यावरणीय समस्यांना समर्थन देण्यासाठी एकत्र काम करू शकतात.

कॉफी रोस्टर्स पॅकेजिंगद्वारे त्यांची कॉफी सुंदरपणे परिभाषित करू शकतात आणि एक कारण स्वीकारू शकतात, ग्राहकांना त्याबद्दल माहिती देतात आणि संपूर्ण समाजाची प्रगती करतात.

तुम्हाला मर्यादित एडिशन बॅग आणि टेकअवे कप तयार करायचे असल्यास किंवा तुमच्या कॉफी पॅकेजिंगमध्ये QR कोड समाविष्ट करायचे असल्यास, Cyan Pak तुम्हाला मदत करू शकते.