ASV valdība saprata, ka ir jārīkojas 2021. gada maijā, jo Covid-19 vakcināciju lietošana turpināja samazināties.Liela daļa iedzīvotāju atteicās saņemt sākotnējo vakcinācijas devu, palielinot ilgstošas bloķēšanas iespējas, kas kropļotu ekonomiku.
Baltā nama amatpersonas nonāca pie secinājuma, ka McDonald's, valsts pazīstamākā burgeru ķēde, bija problēmas atslēga.Valdība pieņēma lēmumu 1. jūlijā sākt drukāt informāciju par Covid-19 vakcīnu uz visām McDonald's līdzņemamās kafijas tasītēm, cenšoties pārliecināt vakcinācijas skeptiķus.
Jaunā iepakojuma koncepcija bija nodrošināt McDonald's klientiem "uzticamu informāciju par vakcīnām, kad viņi paņem tasi kafijas".Iepakojuma mākslas darbi tika ņemti no valsts mēroga kampaņas “Mēs to varam”.Trīs dienas pēc kampaņas sākuma vakcināciju skaits pieauga par 18% uz 100 personām.
Daudziem tas tikai uzsvēra iespējamo ietekmi, kāda iepakojumam varētu būt uz sabiedrības uztveri.Tomēr citi apšaubīja iepakojuma izmantošanas morāli, lai atbalstītu citus mērķus, nevis uzņēmumu un tā preces.Kam vēl varētu izmantot kafijas iepakojumu, ja to varētu izmantot, lai uzlabotu vakcīnu uzņemšanu?
Kāpēc uzņēmumi veicina iemeslus, izmantojot savus iepakojumus?
Mārketings gadu gaitā ir kļuvis par spēcīgu ieroci, kas ir noderīgs ne tikai, lai pārliecinātu patērētājus iegādāties konkrētu preci, bet arī lai palielinātu sabiedrības izpratni par dažādiem jautājumiem.
Ar cēloņiem saistītajam mārketingam, ko dēvē arī par iemeslu mārketingu, ir dažādi veidi, piemēram, emocionāls zīmols, atvērtā koda zīmols un uzvedības mērķauditorijas atlase.
Kā norāda Katrīna Sūzena Geloveja no Kalifornijas Universitātes Bērklijā, atšķirība starp politisko un patērētāju sfēru kļūst arvien neskaidrāka, jo patērētāju uzņēmumi pieņem mārketinga stratēģijas.
Saskaņā ar viņas secinājumiem viņas pētījumā Packaging Politics: "ASV arī jau sen izmanto tos pašus rīkus, lai ietekmētu populāro viedokli par politiskiem jautājumiem un kandidātiem, kurus ražotāji izmanto, lai tirgotu savas preces patērētājiem."
“Zīmoli, kas visā savā darbībā ievēro savu pārliecību un aicina patērētājus rīkoties ar tiem, tiks apbalvoti…”
Cenšoties palielināt sabiedrības izpratni par dažādiem iemesliem, tas savukārt ir novedis pie vairākām partnerattiecībām starp patērētāju zīmoliem un organizācijām, tostarp NVO, politiskām partijām un sporta komandām.Tas parasti izraisa īslaicīgu iepakojuma zīmola maiņu.
Biežs piemērs ir starptautiskas futbola sacensības, piemēram, Pasaules kauss.Organizatori FIFA sadarbojas ar daudziem uzņēmumiem, lai reklamētu konkursu par parastajām patēriņa precēm.
Šie uzņēmumi pēc tam iepriekš noteiktu laiku mainīs iepakojumu, ievērojot FIFA ieteikumus, cenšoties palielināt informētību par konkurenci.
Tomēr šo partnerību priekšrocības sniedz ne tikai organizācijas;no tiem var gūt labumu arī zīmoli.
Marks Renšovs, Edelman globālais zīmolu prakses vadītājs, rakstā CNBC raksta par to, kā uzņēmumi, kas klusē par dažām problēmām, riskē tikt aizmirsti.No otras puses, viņi var palielināt lojalitāti un piekļūt jauniem tirgiem, ja viņi sadarbojas ar organizācijām, kurām ir kopīgas savas vērtības.
Pēc viņa vārdiem: "Zīmoli, kas visā, ko viņi dara, īsteno savu pārliecību un aicina patērētājus rīkoties ar tiem, tiks apbalvoti ar vairāk sarunu, lielāku reklāmguvumu un, visbeidzot, lielāku apņemšanos."
Kādas ir sekas?
Tā kā mārketings, tāpat kā citas mārketinga stratēģijas, ietekmē gan politiskās kampaņas, gan futbola turnīrus.
Klientu atsvešināšanas iespēja ir viena no svarīgākajām.Nesen veikts pētījums atklāja, ka 57% patērētāju, visticamāk, boikotēs uzņēmumu tā nostājas dēļ par noteiktu tēmu.
Tas nozīmē, ka, ja uzņēmums nolemj atbalstīt iemeslu, kam lielākā daļa patērētāju nepiekrīt, tas var kaitēt viņu reputācijai (viņu klientu acīs) un zaudēt ievērojamu ieņēmumu summu.
Pārsūtītā ziņojuma neskaidrība vai neskaidrība ir vēl viena problēma, kas saistīta ar iemeslu mārketingu.Tas var būt zīmola iekšējo resursu trūkuma vai nepilnīgas izpratnes par problēmas sarežģītības rezultāts.
Starbucks kampaņa “Race Together”, kurā baristām uz kafijas tasēm bija jāuzraksta “Race Together”, lai veicinātu klientu sarunas par rasu jautājumiem, ir lielisks piemērs tam.
Lai gan mērķis bija labs, Starbucks saņēma kritiku par nāvessodu, kurā bija iekļauti tikai divi vārdi.
Protams, kampaņas neskaidrība neizraisīja lielas diskusijas par nācijas rasu attiecībām, un citi to ir salīdzinājuši ar “zaļo mazgāšanu” citos veidos.Tas var mazināt zīmola autentiskumu un kaitēt tā reputācijai.
Kā efektīvi veicināt cēloņus, izmantojot kafijas iepakojumu
Kafija ir viens no visvairāk patērētajiem dzērieniem pasaulē, tāpēc tas ir lieliska izvēle mārketinga vajadzībām.Tam ir potenciāls sasniegt simtiem tūkstošu, ja ne miljonus cilvēku, jo tas ir par pieņemamu cenu, pieejams un nepieciešams daudzu cilvēku ikdienas dzīvē.
Viens no vairākiem specializētajiem grauzdētājiem, kas atbalsta mērķi, kas atbilst zīmola vērtībām, ir Rave Coffee.Viņi ziedo 1% no katra pārdošanas apjoma, sadarbojoties ar “1% For The Planet” vides organizācijām, tostarp Project Waterfall un One Tree Planted.
Līdzīgi kā šis, Bristoles Full Court Press ziedo 50 p no katra Austrumtimoras mazgātās kafijas pirkuma plūdu pārsūdzības fondam, kas palīdz zemes nogruvumu un plūdu skartajiem kafijas audzēšanas reģioniem.
Šie divi ir ilustrācijas tam, kā kafijas ražotāji var izmantot savas platformas, lai atbalstītu vērtīgus mērķus.Bet kāda loma šeit ir iepakojumam?
QR kodu izmantošana uz somu un līdzi ņemamu krūzīšu sāniem, iespējams, ir viens no vienkāršākajiem veidiem, kā palielināt izpratni par šiem cēloņiem.Kvadrātveida svītrkodi, kas pazīstami kā QR kodi, tiek izmantoti datu glabāšanai, izmantojot melnbaltus kvadrātus.
Klienti var piekļūt lietotnei, filmai, vietnei vai sociālo mediju lapai, skenējot QR kodus ar savām ierīcēm.No šī brīža viņi var uzzināt vairāk par cēloni.
Tas ne tikai ļauj grauzdētājiem saglabāt savu sākotnējo preču zīmi, vienlaikus palīdzot labu mērķim, bet arī sniedz papildu informāciju, lai novērstu jebkādas neskaidrības.
Klienti var veikt pirkumus, un visi grauzdētāji var sadarboties, lai atbalstītu dažādus labdarības un vides jautājumus.
Kafijas grauzdētāji var eleganti definēt savu kafiju, izmantojot iepakojumu, vienlaikus aptverot iemeslu, informējot par to patērētājus un attīstot sabiedrību kopumā.
Ja vēlaties izveidot ierobežota tirāžas maisiņus un līdzi ņemamās krūzes vai iekļaut savā kafijas iepakojumā QR kodu, Cyan Pak var jums palīdzēt.
Izsūtīšanas laiks: 2023. gada 27. maijs