ڇا ڪافي ڪمپنيون عوام جي راءِ کي وڌائڻ لاءِ پنهنجي پيڪنگنگ کي استعمال ڪن؟

آمريڪي حڪومت محسوس ڪيو ته ان کي مئي 2021 ۾ قدم کڻڻ جي ضرورت آهي جيئن ڪووڊ -19 ويڪسينيشن جو استعمال گهٽجڻ جاري آهي.آبادي جو وڏو طبقو انهن جي ويڪسينيشن جي ابتدائي خوراک حاصل ڪرڻ کان انڪار ڪري رهيا هئا، ڊگھي لاڪ ڊائون جي صلاحيت کي وڌائيندا جيڪي معيشت کي خراب ڪري ڇڏيندا.

وائيٽ هائوس جا عملدار ان نتيجي تي پهتا ته McDonald's، ملڪ جي سڀ کان مشهور برگر چين، هن مسئلي جي ڪنجي هئي.حڪومت ويڪسين جي شڪي ماڻهن کي قائل ڪرڻ جي ڪوشش ۾ 1 جولاءِ تي ميڪ ڊونلڊ جي سڀني ٽيڪ اوي ڪافي کپن تي ڪووڊ -19 ويڪسين جي معلومات کي ڇپائڻ شروع ڪرڻ جو فيصلو ڪيو.

نئين پيڪيجنگ جي پويان تصور ميڪ ڊونلڊ جي گراهڪن کي مهيا ڪرڻ هو ”ويڪسين بابت قابل اعتماد معلومات جڏهن اهي ڪافي جو پيالو کڻندا آهن.پيڪنگنگ لاءِ آرٽ ورڪ سڄي ملڪ ۾ “We can do This” مهم مان ورتو ويو.مهم شروع ٿيڻ کان ٽي ڏينهن پوءِ، هر 100 ماڻهن کي مليل حفاظتي قطرن ۾ 18 سيڪڙو اضافو ٿيو.

ڪيترن ئي لاءِ، اهو صرف ان امڪاني اثر تي زور ڏيڻ جي لاءِ ڪم ڪيو ويو ته پيڪنگنگ عوامي تاثر تي ٿي سگهي ٿي.ٻيا، جيتوڻيڪ، ڪمپني ۽ ان جي سامان کان سواء ٻين سببن جي حمايت لاء پيڪنگنگ استعمال ڪرڻ جي اخلاقيات تي سوال ڪيو.ٻي ڪهڙي ڪافي پيڪنگنگ لاءِ استعمال ٿي سگهي ٿي جيڪڏهن اها ويڪسين جي اپٽيڪ کي بهتر ڪرڻ لاءِ استعمال ٿي سگهي ٿي؟

ڇو ڪمپنيون انهن جي پيڪنگنگ ذريعي سببن کي فروغ ڏين ٿيون؟

مارڪيٽنگ سالن ۾ هڪ طاقتور هٿيار بڻجي چڪو آهي، نه رڳو صارفين کي هڪ خاص سامان خريد ڪرڻ لاء قائل ڪرڻ لاء، پر مختلف مسئلن جي عوام جي شعور کي وڌائڻ لاء پڻ.

سبب سان لاڳاپيل مارڪيٽنگ، جنهن کي پڻ حوالو ڏنو ويو آهي سبب مارڪيٽنگ، ڪيترن ئي مختلف شڪلون وٺي ٿو، جهڙوڪ جذباتي برانڊنگ، اوپن سورس برانچنگ، ۽ رويي جي ٽارگيٽنگ.

ڪيليفورنيا يونيورسٽي، برڪلي جي ڪيٿرين سوزان گيلوئي جي مطابق، سياسي ۽ صارفين جي شعبن جي وچ ۾ فرق صارفين جي ڪاروبار پاران مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي کي اپنائڻ جي نتيجي ۾ وڌيڪ ۽ وڌيڪ خراب ٿي رهيو آهي.

هن جي تحقيق ۾ هن جي نتيجن موجب پيڪنگنگ سياست، "آمريڪا وٽ پڻ ساڳيو اوزار لاڳو ڪرڻ جي هڪ ڊگهي تاريخ آهي سياسي مسئلن ۽ اميدوارن جي باري ۾ مشهور راء کي وڌائڻ لاء جيڪي ٺاهيندڙن پاران استعمال ڪيا ويا آهن انهن جي شين کي صارفين تائين مارڪيٽ ڪرڻ لاء."

"برانڊ جيڪي انهن جي عقيدي تي رهن ٿا انهن سڀني ۾ جيڪي اهي ڪندا آهن، ۽ صارفين کي انهن سان عمل ڪرڻ جي دعوت ڏين ٿا، انعام ڏني ويندي ..."

مختلف سببن جي ڪري عوامي شعور کي وڌائڻ جي ڪوشش ۾، ان جي نتيجي ۾ صارفين جي برانڊن ۽ تنظيمن جي وچ ۾ ڪيترن ئي پارٽنرشپ جو سبب بڻيا آهن، جن ۾ اين جي اوز، سياسي پارٽيون، ۽ راندين جون ٽيمون شامل آهن.اهو عام طور تي پيڪنگنگ جي مختصر ريبرانڊنگ جي ڪري ٿي.

بين الاقوامي فٽبال مقابلا، ورلڊ ڪپ وانگر، اڪثر مثال آهن.فيفا، منتظمين، عام صارفين جي سامان تي مقابلي کي اشتهار ڏيڻ لاء ڪاروبار جي وڏي تعداد سان تعاون ڪري ٿو.

اهي ڪمپنيون وري مقابلي جي شعور کي وڌائڻ جي ڪوشش ۾ فيفا جي مشوري سان اڳواٽ مقرر وقت لاءِ پنهنجو پيڪنگنگ تبديل ڪنديون.

تنهن هوندي، انهن ڀائيواري جا فائدا صرف تنظيمن لاء نه آهن؛brands به انھن مان حاصل ڪري سگهو ٿا.

مارڪ رينشا، ايڊيلمن ۾ برانڊ مشق جو عالمي سربراهه، سي اين بي سي لاءِ هڪ مضمون ۾ لکي ٿو ته ڪئين ڪاروبار جيڪي ڪجهه مسئلن تي خاموش رهن ٿا انهن کي وساري وڃڻ جو خطرو آهي.ٻئي طرف، اهي وفاداري وڌائي سگهن ٿا ۽ نئين مارڪيٽن تائين رسائي ڪري سگهن ٿا جيڪڏهن اهي تنظيمن سان تعاون ڪن ٿيون جيڪي پنهنجن قدرن جي پنهنجي سيٽ کي حصيداري ڪن ٿيون.

هن جي لفظن ۾، "برانڊ جيڪي انهن جي عقيدي تي رهن ٿا انهن سڀني ۾ جيڪي ڪندا آهن، ۽ صارفين کي انهن سان عمل ڪرڻ جي دعوت ڏين ٿا، وڌيڪ گفتگو، وڌيڪ تبديلي، ۽ آخرڪار، وڌيڪ عزم سان انعام ڏني ويندي."

ان جا نتيجا ڪهڙا آهن؟

ڇاڪاڻ ته مارڪيٽنگ جا نتيجا آهن سياسي مهمن ۽ فٽبال ٽورنامنٽن لاءِ هڪجهڙا، ٻين مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي وانگر.

گراهڪن کي ڌار ڪرڻ جو امڪان سڀ کان اهم مان هڪ آهي.هڪ تازي مطالعي مان معلوم ٿئي ٿو ته 57 سيڪڙو صارفين هڪ ڪمپني جو بائيڪاٽ ڪرڻ جو امڪان آهي ڇاڪاڻ ته ان جي موقف جي ڪري هڪ خاص موضوع تي.

هن جو مطلب اهو آهي ته جيڪڏهن هڪ ڪاروبار هڪ سبب جي حمايت ڪرڻ جو فيصلو ڪري ٿو ته ان جي صارفين جي اڪثريت سان متفق نه آهي، اهو انهن جي شهرت کي نقصان پهچائي سگهي ٿو (انهن جي گراهڪن جي نظر ۾) ۽ آمدني جي وڏي رقم وڃائي سگهي ٿي.

پيغام جو ابهام يا غير واضح هجڻ هڪ ٻيو مسئلو آهي مارڪيٽنگ جو سبب.اهو ٿي سگهي ٿو برانڊ جي اندروني وسيلن جي کوٽ يا مسئلي جي پيچيدگي جي نامڪمل سمجھ جي نتيجي ۾.

اسٽاربڪس جي ”ريس ٽوگيدر“ مهم، جنهن ۾ بارسٽا کي ”ريس ٽوگيدر“ لکڻ جي ضرورت هئي انهن جي ڪافي کپن تي گراهڪن جي وچ ۾ نسلي مسئلن بابت گفتگو جي حوصلا افزائي ڪرڻ لاءِ، هن جو هڪ وڏو مثال آهي.

جيتوڻيڪ مقصد سٺو هو، اسٽاربڪس کي سزا ڏيڻ لاء تنقيد ملي ٿي، جنهن ۾ صرف ٻه لفظ شامل هئا.

قدرتي طور تي، مهم جي مبہميت قوم جي نسلي لاڳاپن تي گهڻو بحث ڪرڻ ۾ ناڪام ٿي، ۽ ٻين ان کي ٻين طريقن سان "گرين واشنگ" سان مقابلو ڪيو آهي.اهو هڪ برانڊ جي صداقت کي گهٽائي سگھي ٿو ۽ ان جي شهرت کي نقصان پهچائي سگھي ٿو.

ڪافي پيڪنگنگ استعمال ڪندي سببن کي مؤثر طريقي سان ڪيئن وڌايو وڃي

ڪافي دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ استعمال ٿيندڙ مشروبات مان هڪ آهي، ان کي مارڪيٽنگ جي سببن لاء هڪ بهترين انتخاب آهي.ان ۾ سوين ھزارين تائين پھچڻ جي صلاحيت آھي، جيڪڏھن لکين نه، ماڻھن جي، ڇاڪاڻ ته اھو سستي، رسائي لائق ۽ گھڻن ماڻھن جي روزاني زندگيءَ لاءِ ضروري آھي.

ڪيترن ئي خاص روسٽرن مان هڪ آهي جيڪو هڪ سبب جي پٺڀرائي ڪري ٿو ان جي برانڊ ويلز سان مطابقت رکي ٿو ريو ڪافي.اهي هر سيل جو 1% عطيو ڪندا آهن انهن جي “1% فار دي پلانيٽ” تعاون ذريعي ماحولياتي تنظيمن کي جن ۾ پروجيڪٽ واٽر فال ۽ هڪ وڻ پوکيا ويا آهن.

اهڙي طرح، برسٽول جي فل ڪورٽ پريس هر تيمور-ليسٽي واشڊ ڪافي جي خريداري مان 50p هڪ فلڊ اپيل فنڊ ۾ عطيو ڪري ٿي جيڪا ڪافي پوکڻ وارن علائقن جي لينڊ سلائيڊنگ ۽ ٻوڏ کان متاثر ٿيل مدد ڪري ٿي.

اهي ٻه مثال آهن ته ڪيئن ڪافي ٺاهيندڙن کي استعمال ڪري سگھن ٿا انهن جي پليٽ فارمن کي قابل قدر سببن جي حمايت ڪرڻ لاء.پر پيڪنگنگ هتي ڪهڙو ڪردار ادا ڪري ٿي؟

بيگز جي پاسن تي QR ڪوڊ استعمال ڪرڻ ۽ لڪائڻ وارا پيالا شايد انهن سببن جي شعور کي وڌائڻ جو هڪ آسان طريقو آهي.اسڪوائر بارڪوڊس جيڪي QR ڪوڊ جي نالي سان سڃاتا ويندا آهن استعمال ڪيا ويندا آهن ڊيٽا کي ذخيرو ڪرڻ لاءِ ڪارو ۽ اڇي چورس استعمال ڪندي.

ڪسٽمر هڪ ايپ، مووي، ويب سائيٽ، يا سوشل ميڊيا پيج تائين رسائي ڪري سگهن ٿا QR ڪوڊز کي انهن جي ڊوائيسز سان اسڪين ڪري.اهي هن نقطي کان سبب بابت وڌيڪ ڄاڻن ٿا.

هي نه رڳو روسٽرز کي قابل بنائي ٿو انهن جي اصلي ٽريڊ مارڪ کي برقرار رکڻ دوران هڪ سٺي سبب جي مدد ڪندي، پر اهو پڻ پيش ڪري ٿو وڌيڪ تفصيل ڪنهن به مونجهاري کي صاف ڪرڻ لاءِ.

گراهڪ خريداري ڪرڻ جي قابل آهن، ۽ سڀ روسٽر گڏجي ڪم ڪري سگهن ٿا مختلف خيراتي ۽ ماحولياتي مسئلن جي حمايت ڪرڻ لاء.

ڪافي روسٽرز پنهنجي ڪافي جي وضاحت ڪري سگهن ٿا پيڪنگنگ ذريعي، جڏهن ته هڪ سبب کي به شامل ڪري سگهن ٿا، صارفين کي ان بابت آگاهي ڏين ٿا، ۽ مجموعي طور سماج کي اڳتي وڌائي سگهن ٿا.

جيڪڏھن توھان چاھيو ٿا محدود ايڊيشن بيگز ۽ ٽيڪ اَي کپ ٺاھيو يا پنھنجي ڪافي پيڪنگنگ ۾ QR ڪوڊ شامل ڪريو، Cyan Pak توھان جي مدد ڪري سگھي ٿو.