Vláda USA si v máji 2021 uvedomila, že je potrebné prijať opatrenia, keďže používanie očkovania proti Covid-19 naďalej klesalo.Veľké segmenty obyvateľstva odmietali dostať svoju počiatočnú dávku očkovania, čím sa zvýšil potenciál zdĺhavých blokád, ktoré by ochromili ekonomiku.
Predstavitelia Bieleho domu dospeli k záveru, že kľúčom k problému je McDonald's, najznámejší burgerový reťazec v krajine.Vláda sa rozhodla začať tlačiť informácie o očkovaní proti Covid-19 na všetkých šálkach kávy McDonald's so sebou 1. júla v snahe presvedčiť pochybovačov o očkovaní.
Koncept nového balenia bol poskytnúť zákazníkom McDonald's „dôveryhodné informácie o vakcínach, keď si dajú šálku kávy“.Umelecké dielo pre obaly bolo prevzaté z celoštátnej kampane „My to dokážeme“.Tri dni po začatí kampane došlo k 18% nárastu zaočkovanosti na 100 osôb.
Pre mnohých to slúžilo len na zdôraznenie potenciálneho vplyvu, ktorý by obaly mohli mať na vnímanie verejnosti.Iní však spochybňovali morálku používania obalov na podporu iných účelov, než je spoločnosť a jej tovar.Na čo iné by sa dal použiť obal od kávy, ak by sa dal použiť na zlepšenie príjmu vakcín?
Prečo firmy propagujú veci prostredníctvom svojich obalov?
Marketing sa stal v priebehu rokov silnou zbraňou, ktorá je užitočná nielen na presviedčanie spotrebiteľov, aby si kúpili konkrétny tovar, ale aj na zvyšovanie povedomia verejnosti o rôznych problémoch.
Marketing súvisiaci s kauzou, označovaný aj ako marketing príčin, má mnoho rôznych foriem, ako je emotívny branding, open-source branding a behaviorálne cielenie.
Podľa Catherine Suzanne Galloway z Kalifornskej univerzity v Berkeley je rozdiel medzi politickou a spotrebiteľskou sférou čoraz nejasnejší v dôsledku prijatia marketingových stratégií spotrebiteľskými podnikmi.
Podľa jej zistení v jej výskume Packaging Politics „Spojené štáty majú tiež dlhú históriu používania rovnakých nástrojov na ovplyvnenie všeobecného názoru na politické otázky a kandidátov, ktoré používajú výrobcovia na predaj svojich výrobkov spotrebiteľom.“
„Značky, ktoré žijú podľa svojho presvedčenia vo všetkom, čo robia, a vyzývajú spotrebiteľov, aby s nimi konali, budú odmenené...“
V snahe zvýšiť povedomie verejnosti o rôznych príčinách to následne viedlo k množstvu partnerstiev medzi spotrebiteľskými značkami a organizáciami, vrátane mimovládnych organizácií, politických strán a športových tímov.To zvyčajne vedie ku krátkemu rebrandingu obalu.
Medzinárodné futbalové súťaže, ako sú majstrovstvá sveta, sú častým príkladom.Organizátori Fifa spolupracujú s veľkým počtom firiem na propagácii súťaže na bežnom spotrebnom tovare.
Tieto spoločnosti potom zmenia svoje obaly na vopred stanovený čas s radami Fifa v snahe zvýšiť povedomie o konkurencii.
Výhody týchto partnerstiev však nie sú len pre organizácie;značky z nich môžu tiež získať.
Mark Renshaw, globálny vedúci brand praktík v Edelman, píše v článku pre CNBC o tom, ako firmy, ktoré mlčia o niektorých problémoch, riskujú, že sa na ne zabudne.Na druhej strane môžu zvýšiť lojalitu a získať prístup na nové trhy, ak budú spolupracovať s organizáciami, ktoré zdieľajú ich vlastný súbor hodnôt.
Podľa jeho slov: „Značky, ktoré žijú podľa svojich predstáv vo všetkom, čo robia, a pozývajú spotrebiteľov, aby s nimi konali, budú odmenení väčšou konverzáciou, väčšou konverziou a v konečnom dôsledku aj väčším odhodlaním.“
Aké sú dôsledky?
Pretože marketing má dôsledky pre politické kampane a futbalové turnaje, rovnako ako iné marketingové stratégie.
Možnosť odcudzenia zákazníkov je jednou z najdôležitejších.Nedávna štúdia zistila, že 57 % spotrebiteľov pravdepodobne bude bojkotovať spoločnosť kvôli jej postoju k určitej téme.
To znamená, že ak sa firma rozhodne podporiť vec, s ktorou väčšina jej spotrebiteľov nesúhlasí, mohlo by to poškodiť jej povesť (v očiach ich zákazníkov) a prísť o značné množstvo príjmov.
Nejednoznačnosť alebo nejasnosť sprostredkovaného posolstva je ďalším problémom kauzy marketingu.Môže to byť dôsledok nedostatku interných zdrojov značky alebo neúplného pochopenia zložitosti problému.
Kampaň Starbucks „Race Together“, v ktorej boli baristi povinní napísať „Race Together“ na svoje šálky kávy, aby podporili konverzáciu medzi zákazníkmi o rasových problémoch, je toho hlavným príkladom.
Hoci cieľ bol dobrý, Starbucks dostal kritiku za popravu, ktorá obsahovala iba dve slová.
Prirodzene, vágnosť kampane nedokázala podnietiť veľkú diskusiu o rasových vzťahoch národa a iní ju prirovnávajú k „greenwashingu“ iným spôsobom.To môže znížiť autentickosť značky a poškodiť jej povesť.
Ako efektívne propagovať kauzy pomocou balenia kávy
Káva je jedným z najviac konzumovaných nápojov na svete, čo z nej robí skvelú voľbu pre marketing.Má potenciál osloviť státisíce, ak nie milióny ľudí, pretože je cenovo dostupný, dostupný a nevyhnutný pre každodenný život mnohých ľudí.
Jednou z niekoľkých špeciálnych pražiarní, ktorá podporuje vec v súlade s hodnotami jej značky, je Rave Coffee.Venujú 1 % z každého predaja prostredníctvom spolupráce „1 % pre planétu“ environmentálnym organizáciám vrátane Project Waterfall a One Tree Planted.
Podobne ako toto, Bristol's Full Court Press daruje 50 p z každého nákupu kávy umytej Východným Timorom fondu na odvolanie sa proti povodniam, ktorý pomáha regiónom pestujúcim kávu postihnutým zosuvmi pôdy a záplavami.
Tieto dve sú ilustráciami toho, ako môžu výrobcovia kávy využiť svoje platformy na podporu užitočných vecí.Akú úlohu tu však zohráva obal?
Používanie QR kódov na stranách tašiek a pohárov so sebou je možno jedným z najjednoduchších spôsobov, ako zvýšiť povedomie o týchto príčinách.Štvorcové čiarové kódy známe ako QR kódy sa používajú na ukladanie údajov pomocou čiernych a bielych štvorcov.
Zákazníci môžu pristupovať k aplikácii, filmu, webovej stránke alebo stránke sociálnych médií naskenovaním QR kódov pomocou svojich zariadení.Od tohto bodu sa môžu dozvedieť viac o príčine.
To nielenže umožňuje pražiarňam zachovať si svoju pôvodnú ochrannú známku a zároveň pomáhať dobrej veci, ale ponúka aj ďalšie podrobnosti na objasnenie akýchkoľvek nejasností.
Zákazníci môžu nakupovať a všetky pražiarne môžu spolupracovať na podpore rôznych charitatívnych a environmentálnych záležitostí.
Pražiarne kávy môžu elegantne definovať svoju kávu prostredníctvom balenia a zároveň sa chopiť veci, informovať o nej spotrebiteľov a napredovať v spoločnosti ako celku.
Ak chcete vytvoriť limitovanú edíciu tašiek a šálok so sebou alebo zahrnúť QR kód do balenia kávy, Cyan Pak vám môže pomôcť.
Čas odoslania: 27. mája 2023