უნდა გამოიყენონ თუ არა ყავის კომპანიებმა თავიანთი შეფუთვა საზოგადოების აზრის გასაკონტროლებლად?

აშშ-ს მთავრობამ გააცნობიერა, რომ საჭირო იყო ზომების მიღება 2021 წლის მაისში, რადგან Covid-19 ვაქცინაციის გამოყენება კვლავ მცირდება.მოსახლეობის დიდი სეგმენტი უარს ამბობდა ვაქცინაციის საწყისი დოზის მიღებაზე, რაც ზრდიდა ხანგრძლივ ჩაკეტვის პოტენციალს, რაც დაანგრევდა ეკონომიკას.

თეთრი სახლის ოფიციალური პირები მივიდნენ დასკვნამდე, რომ მაკდონალდსს, ქვეყანაში ყველაზე ცნობილ ბურგერების ქსელს, ჰქონდა პრობლემის გასაღები.მთავრობამ მიიღო გადაწყვეტილება, დაეწყო Covid-19 ვაქცინის ინფორმაციის ბეჭდვა მაკდონალდსის ყველა ყავის ფინჯანზე 1 ივლისს, რათა დაერწმუნებინა ვაქცინის სკეპტიკოსები.

ახალი შეფუთვის კონცეფცია იყო მაკდონალდსის მომხმარებლებისთვის „სანდო ინფორმაცია ვაქცინების შესახებ, როდესაც ისინი ყავას ართმევენ“.შეფუთვის ნამუშევარი აღებულია ეროვნული კამპანიიდან "ჩვენ შეგვიძლია ამის გაკეთება".კამპანიის დაწყებიდან სამი დღის შემდეგ, 100 ადამიანზე გაცემული აცრების რაოდენობა 18%-ით გაიზარდა.

ბევრისთვის ეს მხოლოდ იმ პოტენციური გავლენის ხაზგასმას ემსახურებოდა, რომელსაც შეფუთვა შეიძლება ჰქონდეს საზოგადოების აღქმაზე.თუმცა, სხვებმა ეჭვქვეშ დააყენეს შეფუთვის გამოყენების მორალი კომპანიისა და მისი საქონლის გარდა სხვა მიზეზების დასახმარებლად.კიდევ რისთვის შეიძლება გამოვიყენოთ ყავის შეფუთვა, თუ ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას ვაქცინის ათვისების გასაუმჯობესებლად?

რატომ უწყობენ ხელს კომპანიები თავიანთი შეფუთვის მიზეზებს?

მარკეტინგი წლების განმავლობაში იქცა ძლიერ იარაღად, რომელიც სასარგებლოა არა მხოლოდ მომხმარებლების დასარწმუნებლად კონკრეტული საქონლის შესაძენად, არამედ საზოგადოების ინფორმირებულობის ასამაღლებლადაც სხვადასხვა საკითხებზე.

მიზეზებთან დაკავშირებული მარკეტინგი, რომელსაც ასევე მოიხსენიებენ როგორც მიზეზობრივ მარკეტინგის, იღებს სხვადასხვა ფორმას, როგორიცაა ემოციური ბრენდინგი, ღია კოდის ბრენდინგი და ქცევითი მიზნობრივი მიზნები.

ბერკლის კალიფორნიის უნივერსიტეტის კეტრინ სიუზან გალოვეის თქმით, განსხვავება პოლიტიკურ და სამომხმარებლო სფეროებს შორის სულ უფრო და უფრო ბუნდოვანი ხდება სამომხმარებლო ბიზნესის მიერ მარკეტინგული სტრატეგიების მიღების შედეგად.

შეფუთვის პოლიტიკის კვლევაში მისი დასკვნების თანახმად, „აშშ-ს ასევე აქვს იგივე ინსტრუმენტების გამოყენების ხანგრძლივი ისტორია პოლიტიკური საკითხებისა და კანდიდატების შესახებ პოპულარული მოსაზრებების დასამყარებლად, რომლებსაც მწარმოებლები იყენებენ თავიანთი პროდუქციის მომხმარებელთა გასაყიდად“.

”ბრენდები, რომლებიც ცხოვრობენ თავიანთი რწმენით ყველაფერში, რასაც აკეთებენ და მოიწვევენ მომხმარებლებს, მიიღონ ზომები მათთან, დაჯილდოვდებიან…”

სხვადასხვა მიზეზების გამო საზოგადოების ცნობიერების ამაღლების მცდელობისას, ამან, თავის მხრივ, გამოიწვია მრავალი პარტნიორობა მომხმარებელთა ბრენდებსა და ორგანიზაციებს შორის, მათ შორის არასამთავრობო ორგანიზაციებს, პოლიტიკურ პარტიებსა და სპორტულ გუნდებს შორის.ეს ჩვეულებრივ იწვევს შეფუთვის მოკლე რებრენდინგს.

საერთაშორისო საფეხბურთო შეჯიბრებები, როგორიცაა მსოფლიო ჩემპიონატი, ხშირი მაგალითია.ფიფა, ორგანიზატორები, თანამშრომლობს უამრავ ბიზნესთან საერთო სამომხმარებლო საქონლის კონკურსის რეკლამირებისთვის.

ეს კომპანიები შეცვლიან შეფუთვას წინასწარ განსაზღვრული დროის განმავლობაში ფიფას რჩევით, რათა აამაღლონ ცნობიერება კონკურენციის შესახებ.

თუმცა, ამ პარტნიორობის სარგებელი არ არის მხოლოდ ორგანიზაციებისთვის;ბრენდებსაც შეუძლიათ მათგან მოგება.

მარკ რენშოუ, Edelman-ის ბრენდის პრაქტიკის გლობალური ხელმძღვანელი, წერს CNBC-სთვის სტატიაში იმის შესახებ, თუ როგორ ემუქრებათ დავიწყებას რისკის ქვეშ მყოფი ბიზნესი, რომელიც დუმს ზოგიერთ პრობლემაზე.მეორეს მხრივ, მათ შეუძლიათ გაზარდონ ლოიალობა და წვდომა ახალ ბაზრებზე, თუ ითანამშრომლებენ ორგანიზაციებთან, რომლებიც იზიარებენ საკუთარ ღირებულებებს.

მისი სიტყვებით, „ბრენდები, რომლებიც ცხოვრობენ თავიანთი რწმენით ყველაფერში, რასაც აკეთებენ და მოიწვევენ მომხმარებლებს, მიიღონ ზომები მათთან, დაჯილდოვდებიან მეტი საუბრით, მეტი კონვერტაციით და, საბოლოოდ, მეტი ვალდებულებით“.

რა შედეგები მოჰყვება?

მარკეტინგს აქვს შედეგები პოლიტიკურ კამპანიებსა და ფეხბურთის ტურნირებზე, ისევე როგორც სხვა მარკეტინგული სტრატეგიები.

მომხმარებლების გასხვისების შესაძლებლობა ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანია.ბოლოდროინდელმა კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა 57% სავარაუდოდ ბოიკოტს გამოუცხადებს კომპანიას გარკვეული თემის მიმართ მისი პოზიციის გამო.

ეს ნიშნავს, რომ თუ ბიზნესი გადაწყვეტს მხარი დაუჭიროს მიზეზს, რომელსაც მისი მომხმარებლების უმრავლესობა არ ეთანხმება, ამან შეიძლება ზიანი მიაყენოს მათ რეპუტაციას (მათი კლიენტების თვალში) და დაკარგოს მნიშვნელოვანი შემოსავალი.

გადაცემული გზავნილის ბუნდოვანება ან გაუგებრობა არის მიზეზი მარკეტინგის კიდევ ერთი პრობლემა.ეს შეიძლება იყოს ბრენდის შიდა რესურსების ნაკლებობის ან პრობლემის სირთულის არასრული გაგების შედეგად.

Starbucks-ის "Race Together" კამპანია, რომელშიც ბარისტებს ყავის ფინჯნებზე "Race Together" უნდა დაეწერათ, რათა წაახალისონ მომხმარებელთა შორის საუბარი რასობრივ საკითხებზე, ამის მთავარი ილუსტრაციაა.

მიუხედავად იმისა, რომ მიზანი კარგი იყო, Starbucks-მა მიიღო კრიტიკა აღსრულების გამო, რომელიც მოიცავდა მხოლოდ ორ სიტყვას.

ბუნებრივია, კამპანიის გაურკვევლობამ ვერ გამოიწვია დიდი დისკუსია ერის რასობრივ ურთიერთობებზე და სხვები მას სხვაგვარად „მწვანე რეცხვას“ ადარებენ.ამან შეიძლება შეამციროს ბრენდის ავთენტურობა და ზიანი მიაყენოს მის რეპუტაციას.

როგორ ეფექტურად შეუწყოს ხელი მიზეზებს ყავის შეფუთვის გამოყენებით

ყავა მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე მოხმარებული სასმელია, რაც მას საუკეთესო არჩევანს ხდის მიზეზობრივი მარკეტინგისთვის.მას აქვს პოტენციალი მიაღწიოს ასობით ათასი, თუ არა მილიონობით ადამიანს, რადგან ის ხელმისაწვდომი, ხელმისაწვდომი და აუცილებელია მრავალი ადამიანის ყოველდღიური ცხოვრებისთვის.

ერთ-ერთი სპეციალიზებული შემწვარი, რომელიც მხარს უჭერს მიზეზს, რომელიც შეესაბამება მის ბრენდის ღირებულებებს, არის Rave Coffee.ისინი ყოველი გაყიდვის 1%-ს „1% პლანეტისთვის“ თანამშრომლობით აბარებენ გარემოსდაცვით ორგანიზაციებს, მათ შორის Project Waterfall-სა და One Tree Planted-ს.

ამის მსგავსად, ბრისტოლის სრული სასამართლო პრესა ჩუქნის 50 ფუნტს ტიმორ-ლესტეს ყოველი გარეცხილი ყავის შესყიდვიდან წყალდიდობის გასაჩივრების ფონდში, რომელიც ეხმარება ყავის მზარდ რეგიონებს, რომლებიც დაზარალებულია მეწყერებითა და წყალდიდობით.

ეს ორი არის ილუსტრაცია იმისა, თუ როგორ შეუძლიათ ყავის მწარმოებლებმა გამოიყენონ თავიანთი პლატფორმები ღირებული მიზეზების მხარდასაჭერად.მაგრამ რა როლს ასრულებს აქ შეფუთვა?

QR კოდების გამოყენება ჩანთებისა და თასების გვერდებზე, ალბათ, ამ მიზეზების შესახებ ცნობიერების ამაღლების ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი გზაა.კვადრატული შტრიხკოდები, რომლებიც ცნობილია როგორც QR კოდები, გამოიყენება მონაცემების შესანახად შავი და თეთრი კვადრატების გამოყენებით.

მომხმარებელს შეუძლია წვდომა აპზე, ფილმზე, ვებსაიტზე ან სოციალური მედიის გვერდზე QR კოდების სკანირებით მათი მოწყობილობებით.მათ შეუძლიათ მეტი გაიგონ მიზეზის შესახებ ამ წერტილიდან.

ეს არა მხოლოდ საშუალებას აძლევს შემწვრებს შეინარჩუნონ ორიგინალური სასაქონლო ნიშანი კარგი მიზეზის გამო, არამედ ის ასევე გთავაზობთ დამატებით დეტალებს ნებისმიერი დაბნეულობის აღმოსაფხვრელად.

მომხმარებელს შეუძლია შესყიდვების გაკეთება და ყველა შემწვარს შეუძლია ერთად იმუშაოს სხვადასხვა საქველმოქმედო და გარემოსდაცვითი საკითხების მხარდასაჭერად.

ყავის შემწვარს შეუძლიათ ელეგანტურად განსაზღვრონ თავიანთი ყავა შეფუთვით, ამასთანავე გაითვალისწინონ მიზეზი, აცნობონ მომხმარებლებს ამის შესახებ და წინ წაიწიონ მთლიანად საზოგადოებაში.

თუ გსურთ შექმნათ შეზღუდული გამოშვების ჩანთები და წაღების ჭიქები ან ჩართოთ QR კოდი თქვენს ყავის შეფუთვაში, Cyan Pak დაგეხმარებათ.