Bandarísk stjórnvöld áttuðu sig á því að það þyrfti að grípa til aðgerða í maí 2021 þar sem notkun Covid-19 bólusetninga hélt áfram að minnka.Stórir hlutar íbúanna neituðu að fá upphafsskammtinn af bólusetningu, sem jók möguleika á langvarandi lokun sem myndi lama hagkerfið.
Embættismenn Hvíta hússins komust að þeirri niðurstöðu að McDonald's, þekktasta hamborgarakeðja landsins, hefði lykilinn að vandanum.Ríkisstjórnin tók þá ákvörðun að hefja prentun Covid-19 bóluefnisupplýsinga á öllum McDonald's kaffibollum með kaffinu 1. júlí í viðleitni til að sannfæra efasemdamenn um bóluefni.
Hugmyndin á bak við nýju umbúðirnar var að veita McDonald's viðskiptavinum „traustar upplýsingar um bóluefni þegar þeir grípa í kaffibolla.Listaverkið fyrir umbúðirnar var tekið úr átakinu „Við getum gert þetta“ á landsvísu.Þremur dögum eftir að herferðin hófst var 18% aukning á bólusetningum á hverja 100 einstaklinga.
Fyrir marga var þetta einungis til að undirstrika hugsanleg áhrif sem umbúðir gætu haft á skynjun almennings.Aðrir drógu hins vegar í efa siðferðið í því að nýta umbúðir til að styrkja önnur mál en fyrirtækið og vörur þess.Hvað annað væri hægt að nota kaffipakkningar í ef hægt væri að nota þær til að bæta upptöku bóluefnis?
Hvers vegna kynna fyrirtæki orsakir með umbúðum sínum?
Markaðssetning hefur orðið öflugt vopn í gegnum árin, gagnlegt ekki bara til að sannfæra neytendur um að kaupa ákveðna vöru heldur einnig til að vekja almenning til vitundar um mismunandi málefni.
Orsakatengd markaðssetning, einnig nefnd orsök markaðssetning, tekur á sig margar mismunandi myndir, svo sem tilfinningalegt vörumerki, opinn uppspretta vörumerki og hegðunarmiðun.
Að sögn Catherine Suzanne Galloway frá háskólanum í Kaliforníu í Berkeley er munurinn á stjórnmála- og neytendasviði að verða sífellt ruglaðri vegna þess að neytendafyrirtæki hafa tekið upp markaðsaðferðir.
Samkvæmt niðurstöðum hennar í rannsókninni Packaging Politics, "Bandaríkin hafa einnig langa sögu um að beita sömu tækjum til að sveifla almennum skoðunum um pólitísk málefni og frambjóðendur sem eru notaðir af framleiðendum til að markaðssetja vörur sínar til neytenda."
"Vörumerki sem lifa trú sinni í öllu sem þau gera og bjóða neytendum að grípa til aðgerða með þeim, verða verðlaunuð ..."
Í viðleitni til að vekja almenning til vitundar um ýmsar sakir hefur þetta aftur leitt til fjölda samstarfs milli vörumerkja og samtaka neytenda, þar á meðal frjálsra félagasamtaka, stjórnmálaflokka og íþróttaliða.Þetta leiðir venjulega til stuttrar endurmerkingar á umbúðunum.
Alþjóðlegar fótboltakeppnir, eins og heimsmeistarakeppnin, eru oft dæmi.FIFA, skipuleggjendur, er í samstarfi við fjölda fyrirtækja um að auglýsa samkeppnina um algengar neysluvörur.
Þessi fyrirtæki munu síðan skipta um umbúðir í fyrirfram ákveðinn tíma með ráðgjöf Fifa í viðleitni til að vekja athygli á samkeppninni.
Hins vegar er ávinningurinn af þessu samstarfi ekki bara fyrir samtökin;vörumerki geta einnig hagnast á þeim.
Mark Renshaw, alþjóðlegur yfirmaður vörumerkis hjá Edelman, skrifar í grein fyrir CNBC um hvernig fyrirtæki sem þegja yfir sumum vandamálum eiga á hættu að gleymast.Á hinn bóginn geta þeir aukið tryggð og fengið aðgang að nýjum mörkuðum ef þeir eru í samstarfi við stofnanir sem deila eigin gildum.
Í orðum hans, "Vörumerki sem lifa trú sinni í öllu sem þeir gera og bjóða neytendum að grípa til aðgerða með þeim, verða verðlaunuð með meira samtali, meiri umbreytingu og að lokum meiri skuldbindingu."
Hverjar eru afleiðingarnar?
Vegna þess að markaðssetning hefur afleiðingar fyrir pólitískar herferðir og fótboltamót, rétt eins og aðrar markaðsaðferðir.
Möguleikinn á að fjarlæga viðskiptavini er einn af þeim mikilvægustu.Nýleg rannsókn leiddi í ljós að 57% neytenda eru líklegri til að sniðganga fyrirtæki vegna afstöðu þess til ákveðins efnis.
Þetta þýðir að ef fyrirtæki ákveður að styðja málstað sem meirihluti neytenda þess er ósammála gæti það skaðað orðspor þeirra (í augum viðskiptavina þeirra) og tapað umtalsverðum tekjum.
Óljós eða óljós skilaboðin sem eru send er annað mál með markaðssetningu ástæðum.Þetta getur verið vegna skorts vörumerkisins á innri auðlindum eða ófullkomins skilnings á flóknu vandamálinu.
„Race Together“ herferð Starbucks, þar sem baristar voru krafðir um að skrifa „Race Together“ á kaffibollana sína til að hvetja til samtals milli viðskiptavina um kynþáttamál, er gott dæmi um þetta.
Þrátt fyrir að markmiðið hafi verið gott fékk Starbucks gagnrýni fyrir framkvæmdina sem innihélt aðeins orðin tvö.
Eðlilega tókst óljósa herferðin ekki að kveikja mikla umræðu um kynþáttatengsl þjóðarinnar og aðrir hafa borið hana saman við „grænþvott“ á annan hátt.Þetta getur dregið úr áreiðanleika vörumerkis og skaðað orðspor þess.
Hvernig á að kynna á áhrifaríkan hátt orsakir með því að nota kaffiumbúðir
Kaffi er einn mest neytti drykkurinn í heiminum, sem gerir það að frábæru vali fyrir markaðssetningu.Það hefur möguleika á að ná til hundruða þúsunda, ef ekki milljóna, manna vegna þess að það er á viðráðanlegu verði, aðgengilegt og nauðsynlegt fyrir daglegt líf margra.
Einn af mörgum sérgreinum brennsluhúsum sem styður málstað í samræmi við vörumerkisgildi þess er Rave Coffee.Þeir gefa 1% af hverri sölu í gegnum "1% For The Planet" samstarf sitt til umhverfissamtaka, þar á meðal Project Waterfall og One Tree Planted.
Svipað og þetta, Bristol's Full Court Press gefur 50p af hverjum Tímor-Leste þvegin kaffi innkaup til flóðaáfrýjunarsjóðs sem hjálpar kaffiræktarsvæðum sem verða fyrir áhrifum af aurskriðum og flóðum.
Þetta tvennt eru dæmi um hvernig kaffiframleiðendur geta nýtt sér vettvang sinn til að styðja við verðuga málefni.En hvaða hlutverki gegna umbúðir hér?
Að nota QR kóða á hliðunum á töskum og kaffibollum er kannski ein auðveldasta leiðin til að vekja athygli á þessum orsökum.Ferkantað strikamerki þekkt sem QR kóða eru notuð til að geyma gögn með því að nota svarta og hvíta ferninga.
Viðskiptavinir geta nálgast app, kvikmynd, vefsíðu eða samfélagsmiðlasíðu með því að skanna QR kóðana með tækjum sínum.Þeir geta lært meira um orsökina frá þessum tímapunkti.
Þetta gerir brennivínum ekki aðeins kleift að halda upprunalegu vörumerkinu sínu á sama tíma og þeir hjálpa til við gott málefni, heldur býður það einnig upp á frekari upplýsingar til að hreinsa út hvers kyns rugl.
Viðskiptavinir geta gert innkaup og allir brennivargar geta unnið saman til að styðja við margvísleg góðgerðar- og umhverfismál.
Kaffibrennslur geta skilgreint kaffið sitt á glæsilegan hátt með umbúðum á sama tíma og þeir faðma málstað, upplýsa neytendur um það og koma samfélaginu í heild.
Ef þú vilt búa til töskur og takeaway-bolla í takmörkuðu upplagi eða láta QR kóða fylgja með í kaffipakkningunni þinni, þá getur Cyan Pak aðstoðað þig.
Birtingartími: 27. maí 2023