Ang gobyerno sa US nakaamgo nga kinahanglan nga molihok sa Mayo 2021 samtang ang paggamit sa mga bakuna sa Covid-19 nagpadayon sa pagkunhod.Daghang mga bahin sa populasyon ang nagdumili sa pagkuha sa ilang inisyal nga dosis sa pagbakuna, nga nagpataas sa potensyal sa taas nga mga pag-lock nga makaguba sa ekonomiya.
Ang mga opisyal sa White House nakahinapos nga ang McDonald's, ang labing inila nga burger chain sa nasud, adunay yawe sa problema.Nagdesisyon ang gobyerno nga magsugod sa pag-imprenta sa impormasyon sa bakuna sa Covid-19 sa tanan nga mga tasa sa kape nga takeaway sa McDonald kaniadtong Hulyo 1 sa paningkamot nga makombinsir ang mga nagduhaduha sa bakuna.
Ang konsepto sa luyo sa bag-ong packaging mao ang paghatag sa mga kostumer sa McDonald sa "kasaligan nga kasayuran bahin sa mga bakuna kung nakakuha sila usa ka tasa nga kape."Ang artwork alang sa packaging gikuha gikan sa tibuok nasud nga "We Can Do This" nga kampanya.Tulo ka adlaw human nagsugod ang kampanya, adunay 18% nga pagtaas sa mga bakuna nga gihatag matag 100 ka tawo.
Alang sa kadaghanan, nagsilbi lamang kini aron mahatagan og gibug-aton ang potensyal nga impluwensya nga mahimo sa pagputos sa panglantaw sa publiko.Ang uban, bisan pa, gikuwestiyon ang moralidad sa paggamit sa packaging aron suportahan ang mga hinungdan gawas sa kompanya ug mga butang niini.Unsa pa ang magamit sa pagputos sa kape kung kini magamit aron mapauswag ang pag-inom sa bakuna?
Ngano nga ang mga kompanya nagpasiugda sa mga hinungdan pinaagi sa ilang pagputos?
Ang pagpamaligya nahimo’g usa ka kusgan nga hinagiban sa daghang mga tuig, mapuslanon dili lamang sa pagdani sa mga konsumedor sa pagpalit sa usa ka partikular nga butang apan alang usab sa pagpataas sa kahibalo sa publiko sa lainlaing mga isyu.
Ang pagpamaligya nga may kalabutan sa hinungdan, nga gitawag usab nga hinungdan sa pagpamaligya, nagkuha daghang lainlaing mga porma, sama sa emotive branding, open-source branding, ug pag-target sa pamatasan.
Sumala kang Catherine Suzanne Galloway sa Unibersidad sa California, Berkeley, ang kalainan tali sa politikanhon ug konsyumer spheres nahimong mas ug labaw nga kalibog tungod sa pagsagop sa mga estratehiya sa marketing sa mga negosyo sa konsyumer.
Sumala sa iyang mga nahibal-an sa iyang panukiduki sa Packaging Politics, "Ang US usab adunay taas nga kasaysayan sa paggamit sa parehas nga mga himan aron madani ang popular nga opinyon bahin sa mga isyu sa politika ug mga kandidato nga gigamit sa mga tiggama aron ibaligya ang ilang mga baligya sa mga konsumedor."
"Ang mga tatak nga nagkinabuhi sa ilang mga pagtuo sa tanan nilang gibuhat, ug nagdapit sa mga konsumedor nga molihok uban kanila, gantihan ..."
Sa paningkamot nga mapataas ang kahibalo sa publiko alang sa lainlaing mga hinungdan, nagdala kini sa daghang mga panag-uban tali sa mga tatak ug organisasyon sa mga konsumedor, lakip ang mga NGO, partidong politikal, ug mga koponan sa sports.Kini kasagaran mosangpot sa usa ka mubo nga pag-rebranding sa packaging.
Ang mga internasyonal nga kompetisyon sa football, sama sa World Cup, usa ka kanunay nga pananglitan.Ang FIFA, ang nag-organisar, nakigtambayayong sa daghang mga negosyo aron i-anunsyo ang kompetisyon sa sagad nga mga produkto sa konsumedor.
Kini nga mga kompanya magbag-o sa ilang mga pakete alang sa gitakda nang daan nga oras sa tambag sa FIFA sa usa ka paningkamot nga mapataas ang kahibalo sa kompetisyon.
Bisan pa, ang mga benepisyo sa kini nga mga panag-uban dili lamang alang sa mga organisasyon;ang mga tatak mahimo usab nga makakuha gikan kanila.
Si Mark Renshaw, global nga ulo sa praktis sa tatak sa Edelman, nagsulat sa usa ka artikulo alang sa CNBC kung giunsa ang mga negosyo nga nagpakahilom sa pipila ka mga problema adunay peligro nga makalimtan.Sa laing bahin, mahimo nilang madugangan ang pagkamaunongon ug ma-access ang mga bag-ong merkado kung makigtambayayong sila sa mga organisasyon nga parehas sa ilang kaugalingon nga mga kantidad.
Sa iyang mga pulong, "Ang mga tatak nga nagsunod sa ilang mga tinuohan sa tanan nilang gibuhat, ug nagdapit sa mga konsumedor nga molihok uban kanila, gantihan og dugang nga panag-istoryahanay, dugang nga pagkakabig, ug sa katapusan, dugang nga pasalig."
Unsa ang mga sangputanan?
Hinungdan nga ang pagpamaligya adunay mga sangputanan alang sa mga kampanya sa politika ug mga torneyo sa football parehas, sama sa ubang mga estratehiya sa pagpamaligya.
Ang posibilidad sa pagpalayo sa mga kustomer usa sa labing hinungdanon.Usa ka bag-o nga pagtuon nakit-an nga 57% sa mga konsumedor lagmit nga mo-boycott sa usa ka kompanya tungod sa ilang baruganan sa usa ka hilisgutan.
Kini nagpasabot nga kung ang usa ka negosyo modesisyon sa pagsuporta sa usa ka kawsa nga ang kadaghanan sa iyang mga konsumidor dili mouyon, kini makadaot sa ilang reputasyon (sa mga mata sa ilang mga kustomer) ug mawad-an sa usa ka dako nga kantidad sa kita.
Ang pagkadili klaro o pagkadili klaro sa mensahe nga gipasa usa ka lain nga isyu sa hinungdan sa pagpamaligya.Mahimo kini nga resulta sa kakulang sa internal nga mga kapanguhaan sa brand o dili kompleto nga pagsabot sa pagkakomplikado sa problema.
Ang kampanya sa Starbucks nga "Race Together", diin ang mga barista kinahanglan nga isulat ang "Race Together" sa ilang mga tasa sa kape aron madasig ang panag-istoryahanay tali sa mga kostumer bahin sa mga isyu sa rasa, usa ka panguna nga paghulagway niini.
Bisan tuod ang tumong maayo, ang Starbucks nakadawat og pagsaway alang sa pagpatay, nga naglakip lamang sa duha ka mga pulong.
Natural lang, ang pagkawalay klaro sa kampanya napakyas sa pagpukaw ug daghang panaghisgot bahin sa mga relasyon sa rasa sa nasod, ug ang uban nagtandi niini sa “greenwashing” sa ubang mga paagi.Kini mahimong makapakunhod sa pagkatinuod sa usa ka brand ug makadaot sa reputasyon niini.
Giunsa ang epektibong pagpasiugda sa mga hinungdan gamit ang pagputos sa kape
Ang kape mao ang usa sa labing gigamit nga mga ilimnon sa kalibutan, nga naghimo niini nga usa ka maayong pagpili alang sa hinungdan sa pagpamaligya.Kini adunay potensyal nga makaabot sa gatusan ka libo, kung dili milyon-milyon, sa mga tawo tungod kay kini barato, ma-access, ug gikinahanglan sa daghang mga tawo sa adlaw-adlaw nga kinabuhi.
Usa sa daghang mga espesyal nga roaster nga nagpaluyo sa usa ka hinungdan nga nahiuyon sa mga kantidad sa brand niini mao ang Rave Coffee.Nagdonar sila og 1% sa matag halin pinaagi sa ilang “1% For The Planet” nga kolaborasyon sa mga environmental organizations lakip na ang Project Waterfall ug One Tree Planted.
Susama niini, ang Bristol's Full Court Press midonar og 50p gikan sa matag pagpalit sa kape nga nahugasan sa Timor-Leste ngadto sa pundo sa pag-apelar sa baha nga nagtabang sa mga rehiyon nga nagpatubo og kape nga apektado sa pagdahili sa yuta ug pagbaha.
Kining duha mga ilustrasyon kung giunsa paggamit sa mga tiggamag kape ang ilang mga plataporma aron suportahan ang mga hinungdan nga hinungdan.Apan unsa ang papel sa pagputos dinhi?
Ang paggamit sa mga QR code sa mga kilid sa mga bag ug takeaway nga mga tasa tingali usa sa labing kadali nga paagi aron mapataas ang kahibalo alang sa kini nga mga hinungdan.Ang mga square barcode nga nailhan nga QR code gigamit sa pagtipig sa datos gamit ang itom ug puti nga mga kwadro.
Maka-access ang mga kustomer sa usa ka app, salida, website, o panid sa social media pinaagi sa pag-scan sa mga QR code gamit ang ilang mga aparato.Makakat-on sila og dugang mahitungod sa hinungdan gikan niini nga punto.
Dili lamang kini makapahimo sa mga roaster nga mapadayon ang ilang orihinal nga marka samtang nagtabang sa usa ka maayong hinungdan, apan nagtanyag usab kini nga dugang nga mga detalye aron malimpyohan ang bisan unsang kalibog.
Makahimo ang mga kustomer sa pagpalit, ug ang tanan nga mga roaster mahimong magtinabangay aron suportahan ang lainlaing mga isyu sa kaluoy ug kalikopan.
Ang mga roaster sa kape mahimong elegante nga naghubit sa ilang kape pinaagi sa pagputos samtang nagdawat usab sa usa ka hinungdan, nagpahibalo sa mga konsumedor bahin niini, ug nagpauswag sa katilingban sa kinatibuk-an.
Kung gusto nimo maghimo ug limitado nga edisyon nga mga bag ug takeaway nga tasa o ilakip ang QR code sa imong pakete sa kape, makatabang kanimo ang Cyan Pak.
Panahon sa pag-post: Mayo-27-2023