Američka vlada je shvatila da treba da preduzme akciju u maju 2021. jer je upotreba vakcinacije protiv Covid-19 nastavila da opada.Veliki segmenti stanovništva odbijali su da dobiju početnu dozu vakcinacije, povećavajući potencijal dugotrajnih izolacija koje bi osakatile ekonomiju.
Zvaničnici Bijele kuće došli su do zaključka da McDonald's, najpoznatiji lanac hamburgera u zemlji, ima ključ za problem.Vlada je donijela odluku da 1. jula počne sa štampanjem informacija o vakcini protiv Covid-19 na svim McDonald'sovim šoljicama kafe za poneti u pokušaju da ubedi skeptike u vezi sa vakcinom.
Koncept novog pakovanja bio je da se kupcima McDonald'sa pruži “pouzdane informacije o vakcinama kada uzmu šoljicu kafe”.Umjetnički rad za pakovanje preuzet je iz nacionalne kampanje “We Can Do This”.Tri dana nakon početka kampanje došlo je do povećanja imunizacije od 18% na 100 osoba.
Za mnoge je ovo samo poslužilo da se naglasi potencijalni uticaj koji ambalaža može imati na percepciju javnosti.Drugi su, međutim, doveli u pitanje moralnost upotrebe ambalaže za podršku drugim ciljevima osim kompanije i njene robe.Za šta bi se još moglo koristiti pakovanje kafe ako bi se moglo koristiti za poboljšanje preuzimanja vakcine?
Zašto kompanije promovišu ciljeve kroz svoje pakovanje?
Marketing je tokom godina postao moćno oružje, korisno ne samo za uvjeravanje potrošača da kupe određenu robu, već i za podizanje svijesti javnosti o različitim pitanjima.
Marketing vezan uz uzroke, koji se također naziva marketing uzrocima, ima mnogo različitih oblika, kao što su emotivno brendiranje, open-source brendiranje i bihejvioralno ciljanje.
Prema Catherine Suzanne Galloway sa Univerziteta u Kaliforniji, Berkeley, razlika između političke i potrošačke sfere postaje sve nejasnija kao rezultat usvajanja marketinških strategija od strane potrošačkih kompanija.
Prema njenim nalazima u njenom istraživanju Packaging Politics, “SAD također imaju dugu povijest primjene istih alata kako bi potaknuli popularno mišljenje o političkim pitanjima i kandidatima koje koriste proizvođači da plasiraju svoju robu potrošačima.”
“Brendovi koji žive svoje uvjerenje u svemu što rade i pozivaju potrošače da preduzmu akciju s njima, bit će nagrađeni…”
U nastojanju da se podigne svijest javnosti o različitim uzrocima, ovo je zauzvrat dovelo do brojnih partnerstava između potrošačkih brendova i organizacija, uključujući nevladine organizacije, političke stranke i sportske timove.To obično dovodi do kratkog ponovnog brendiranja ambalaže.
Međunarodna fudbalska takmičenja, poput Svjetskog prvenstva, su čest primjer.Fifa, organizator, sarađuje sa velikim brojem preduzeća u oglašavanju takmičenja na robi široke potrošnje.
Ove kompanije će zatim mijenjati svoju ambalažu na unaprijed određeno vrijeme uz savjet Fife u nastojanju da podignu svijest o konkurenciji.
Međutim, koristi od ovih partnerstava nisu samo za organizacije;brendovi takođe mogu dobiti od njih.
Mark Renshaw, globalni šef prakse brendova u Edelmanu, piše u članku za CNBC o tome kako kompanije koje šute o nekim problemima riskiraju da budu zaboravljene.S druge strane, mogu povećati lojalnost i pristupiti novim tržištima ako sarađuju s organizacijama koje dijele njihov skup vrijednosti.
Prema njegovim riječima, “Brendovi koji žive svoje uvjerenje u sve što rade i pozivaju potrošače da preduzmu akciju s njima, bit će nagrađeni s više razgovora, više konverzije i na kraju, više posvećenosti.”
Koje su posljedice?
Cause marketing ima posljedice na političke kampanje i nogometne turnire, baš kao i druge marketinške strategije.
Mogućnost otuđenja kupaca je jedna od najvažnijih.Nedavna studija je pokazala da će 57% potrošača vjerovatno bojkotirati kompaniju zbog njenog stava o određenoj temi.
To znači da ako preduzeće odluči podržati cilj s kojim se većina njegovih potrošača ne slaže, to bi moglo naštetiti njihovoj reputaciji (u očima njihovih kupaca) i izgubiti znatan iznos prihoda.
Dvosmislenost ili nejasnoća prenesene poruke je još jedan problem s marketingom uzroka.To može biti rezultat nedostatka internih resursa brenda ili nepotpunog razumijevanja složenosti problema.
Starbucksova kampanja “Race Together”, u kojoj su baristi morali da napišu “Race Together” na svojim šoljicama za kafu kako bi podstakli razgovor među kupcima o rasnim pitanjima, je odlična ilustracija ovoga.
Iako je cilj bio dobar, Starbucks je dobio kritike zbog izvršenja, koje su uključivale samo dvije riječi.
Naravno, nedorečenost kampanje nije uspjela da izazove veliku diskusiju o rasnim odnosima nacije, a drugi su je upoređivali sa “greenwashing” na druge načine.To može umanjiti autentičnost brenda i naštetiti njegovoj reputaciji.
Kako efikasno promovirati uzroke koristeći pakiranje kafe
Kafa je jedno od najčešće konzumiranih pića na svijetu, što je čini odličnim izborom za marketing.Ima potencijal da dosegne stotine hiljada, ako ne i milione ljudi jer je pristupačan, pristupačan i neophodan za svakodnevni život mnogih ljudi.
Jedna od nekoliko specijalnih pržionica koje podržavaju cilj u skladu s vrijednostima brenda je Rave Coffee.Doniraju 1% od svake prodaje kroz svoju saradnju "1% za planetu" organizacijama za zaštitu životne sredine, uključujući Project Waterfall i One Tree Planted.
Slično ovome, Bristol's Full Court Press donira 50 penija od svake kupovine oprane kafe u Timor-Leste fondu za zaštitu od poplava koji pomaže regionima koji uzgajaju kafu pogođenim klizištima i poplavama.
Ove dvije su ilustracije kako proizvođači kafe mogu iskoristiti svoje platforme da podrže vrijedne svrhe.Ali kakvu ulogu tu ima ambalaža?
Korištenje QR kodova na bočnim stranama vrećica i šoljica za poneti je možda jedan od najlakših načina za podizanje svijesti o ovim uzrocima.Kvadratni bar kodovi poznati kao QR kodovi se koriste za pohranjivanje podataka pomoću crnih i bijelih kvadrata.
Korisnici mogu pristupiti aplikaciji, filmu, web stranici ili stranici društvenih medija skeniranjem QR kodova svojim uređajima.Od ove tačke mogu saznati više o uzroku.
Ovo ne samo da omogućava pečenjarima da zadrže svoj originalni zaštitni znak dok pomažu u dobrom cilju, već nudi i dodatne detalje kako bi razjasnili svaku zabunu.
Kupci su u mogućnosti da kupuju, a svi pečenjari mogu raditi zajedno kako bi podržali niz dobrotvornih i ekoloških pitanja.
Pržionici kafe mogu elegantno definirati svoju kavu kroz pakovanje, a istovremeno prihvaćaju cilj, informiraju potrošače o tome i unapređuju društvo u cjelini.
Ako želite da kreirate ograničeno izdanje torbi i šoljica za poneti ili da uključite QR kod u svoje pakovanje kafe, Cyan Pak vam može pomoći.
Vrijeme objave: 27.05.2023