La usona registaro rimarkis, ke ĝi devas agi en majo 2021, ĉar la uzo de vakcinadoj pri Covid-19 daŭre malpliiĝis.Grandaj segmentoj de la loĝantaro rifuzis ricevi sian komencan dozon de vakcinado, pliigante la eblon de longaj blokadoj, kiuj kripligus la ekonomion.
Oficialuloj de la Blanka Domo venis al la konkludo, ke McDonald's, la plej konata hamburgerĉeno de la nacio, havas la ŝlosilon al la problemo.La registaro faris la decidon komenci presi informojn pri vakcinon pri Covid-19 pri ĉiuj McDonald's-forprenaj kafotasoj la 1-an de julio por konvinki vakcinskeptikulojn.
La koncepto malantaŭ la nova pakado estis provizi al klientoj de McDonald'oj per "fidindaj informoj pri vakcinoj kiam ili prenas tason da kafo."La artaĵo por la pakaĵo estis prenita de la tutlanda kampanjo "Ni Povas Do Ĉi tion".Tri tagojn post kiam la kampanjo komenciĝis, ekzistis 18% pliiĝo en la imunigoj donitaj per 100 personoj.
Por multaj, ĉi tio nur servis por emfazi la eblan influon, kiun pakado povus havi sur la publika percepto.Aliaj, aliflanke, pridubis la moralecon de utiligado de enpakado por apogi kialojn krom la firmao kaj ĝiaj varoj.Por kio alia kafpakado povus esti uzata se ĝi povus esti uzata por plibonigi vakcinan uzadon?
Kial kompanioj antaŭenigas kaŭzojn per siaj pakaĵoj?
Merkatado fariĝis potenca armilo tra la jaroj, utila ne nur por persvadi konsumantojn aĉeti specialan varon sed ankaŭ por konsciigi la publikon pri malsamaj aferoj.
Kaŭzo-rilata merkatado, ankaŭ referita kiel kaŭza merkatado, prenas multajn malsamajn formojn, kiel ekzemple emocia markigo, malfermfonteca markado, kaj kondutisma celado.
Laŭ Catherine Suzanne Galloway de la Universitato de Kalifornio ĉe Berkeley, la distingo inter la politika kaj konsumanta sferoj fariĝas pli kaj pli konfuzita kiel rezulto de la adopto de merkatigstrategioj de konsumantaj entreprenoj.
Laŭ ŝiaj trovoj en ŝia esplorado Packaging Politics, "Usono ankaŭ havas longan historion de aplikado de la samaj iloj por influi popularan opinion pri politikaj aferoj kaj kandidatoj, kiuj estas uzataj de produktantoj por surmerkatigi siajn varojn al konsumantoj."
"Markoj, kiuj vivas siajn kredojn pri ĉio, kion ili faras, kaj invitas konsumantojn agi kun ili, estos rekompencitaj..."
Por levi publikan konscion por diversaj kialoj, tio siavice kondukis al kelkaj partnerecoj inter konsummarkoj kaj organizoj, inkluzive de NGOoj, partioj, kaj sportteamoj.Ĉi tio kutime kondukas al mallonga remarkado de la enpakado.
Internaciaj futbalaj konkursoj, kiel la Monda Pokalo, estas ofta ekzemplo.Fifa, la organizantoj, kunlaboras kun granda nombro da entreprenoj por reklami la konkurson pri komunaj konsumvaroj.
Ĉi tiuj kompanioj tiam ŝanĝos sian pakaĵon por antaŭfiksita tempo kun la konsiloj de Fifa por konsciigi la konkuradon.
Tamen, la avantaĝoj de ĉi tiuj partnerecoj ne estas nur por la organizoj;markoj ankaŭ povas gajni el ili.
Mark Renshaw, tutmonda estro de markpraktiko ĉe Edelman, skribas en artikolo por CNBC pri kiel entreprenoj, kiuj silentas pri iuj problemoj, riskas esti forgesitaj.Aliflanke, ili povas pliigi lojalecon kaj aliri novajn merkatojn se ili kunlaboras kun organizoj kiuj kunhavas sian propran aron de valoroj.
En liaj vortoj, "Markoj kiuj vivas siajn kredojn en ĉio kion ili faras, kaj invitas konsumantojn agi kun ili, estos rekompencitaj per pli da konversacio, pli da konvertiĝo, kaj finfine, pli da engaĝiĝo."
Kio estas la konsekvencoj?
Ĉar merkatado havas konsekvencojn por politikaj kampanjoj kaj futbalaj turniroj egale, same kiel aliaj merkataj strategioj.
La ebleco fremdigi klientojn estas unu el la plej gravaj.Lastatempa studo trovis, ke 57% de konsumantoj verŝajne bojkotos kompanion pro ĝia sinteno pri certa temo.
Ĉi tio signifas, ke se komerco decidas subteni kaŭzon, pri kiu la plimulto de ĝiaj konsumantoj malkonsentas, ĝi povus damaĝi ilian reputacion (en la okuloj de siaj klientoj) kaj perdi konsiderindan kvanton de enspezo.
La ambigueco aŭ neklareco de la mesaĝo transdonita estas alia afero kun kaŭza merkatado.Ĉi tio povas esti kiel rezulto de la manko de la marko de internaj rimedoj aŭ nekompleta kompreno de la komplekseco de la problemo.
La kampanjo "Race Together" de Starbucks, en kiu baristoj estis postulataj skribi "Race Together" sur siaj kaftasoj por kuraĝigi konversacion inter klientoj pri rasaj aferoj, estas ĉefa ilustraĵo de tio.
Kvankam la celo estis bona, Starbucks ricevis kritikon por la ekzekuto, kiu inkludis nur la du vortojn.
Kompreneble, la malprecizeco de la kampanjo ne kaŭzis multe da diskuto pri la rasaj rilatoj de la nacio, kaj aliaj komparis ĝin kun "verda lavado" alimaniere.Ĉi tio povas malpliigi la aŭtentecon de marko kaj damaĝi ĝian reputacion.
Kiel efike antaŭenigi kaŭzojn uzante kafpakaĵon
Kafo estas unu el la plej konsumitaj trinkaĵoj en la mondo, igante ĝin bonega elekto por kaŭza merkatado.Ĝi havas la potencialon atingi centojn da miloj, se ne milionojn, da homoj ĉar ĝi estas pagebla, alirebla kaj necesa al la ĉiutaga vivo de multaj homoj.
Unu el pluraj specialaj rostiloj, kiuj subtenas kaŭzon kongruan kun siaj markvaloroj, estas Rave Coffee.Ili donacas 1% de ĉiu vendo per sia kunlaboro "1% Por La Planedo" al mediaj organizoj inkluzive de Project Waterfall kaj One Tree Planted.
Simile al tio, la Full Court Press de Bristol donacas 50p de ĉiu lavata kafo de Timor-Leste al fonduso pri inundo, kiu helpas kafkultivajn regionojn trafitaj de terglitoj kaj inundoj.
Ĉi tiuj du estas ilustraĵoj pri kiel kafproduktantoj povas uzi siajn platformojn por subteni indajn kialojn.Sed kian rolon ludas ĉi tie pakado?
Uzi QR-kodojn ĉe la flankoj de sakoj kaj kunportaj tasoj estas eble unu el la plej facilaj manieroj por konsciigi ĉi tiujn kaŭzojn.Kvadrataj strekkodoj konataj kiel QR-kodoj estas uzataj por stoki datumojn per nigraj kaj blankaj kvadratoj.
Klientoj povas aliri apon, filmon, retejon aŭ paĝon pri sociaj amaskomunikiloj skanante la QR-kodojn per siaj aparatoj.Ili povas lerni pli pri la kaŭzo de ĉi tiu punkto.
Ĉi tio ne nur ebligas rostistojn konservi sian originan varmarkon helpante bonan aferon, sed ĝi ankaŭ ofertas pliajn detalojn por forigi ajnan konfuzon.
Klientoj povas fari aĉetojn, kaj ĉiuj rostistoj povas kunlabori por subteni diversajn bonfarajn kaj mediajn aferojn.
Kafrostiloj povas elegante difini sian kafon per pakado, samtempe akceptante kaŭzon, informante konsumantojn pri ĝi kaj antaŭenigante la socion entute.
Se vi volas krei limigitajn eldonajn sakojn kaj elportajn tasojn aŭ inkluzivi QR-kodon en via kafpakaĵo, Cyan Pak povas helpi vin.
Afiŝtempo: majo-27-2023