શું કોફી કંપનીઓએ લોકોના અભિપ્રાયને પ્રભાવિત કરવા માટે તેમના પેકેજિંગનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ?

કોવિડ-19 રસીકરણનો ઉપયોગ સતત ઘટી રહ્યો હોવાથી યુએસ સરકારને મે 2021માં પગલાં લેવાની જરૂર હોવાનું સમજાયું.વસ્તીના મોટા ભાગોએ તેમની રસીકરણની પ્રારંભિક માત્રા મેળવવાનો ઇનકાર કર્યો હતો, જેનાથી અર્થતંત્રને અપંગ બનાવતા લાંબા લોકડાઉનની સંભાવના વધી હતી.

વ્હાઇટ હાઉસના અધિકારીઓ એવા નિષ્કર્ષ પર આવ્યા કે દેશની સૌથી જાણીતી બર્ગર ચેઇન મેકડોનાલ્ડ્સ પાસે સમસ્યાની ચાવી હતી.સરકારે રસી અંગે શંકાસ્પદ લોકોને મનાવવાના પ્રયાસરૂપે 1 જુલાઈના રોજ તમામ મેકડોનાલ્ડ્સના ટેક-અવે કોફી કપ પર કોવિડ-19 રસીની માહિતી છાપવાનું શરૂ કરવાનો નિર્ણય લીધો હતો.

નવા પેકેજીંગ પાછળનો ખ્યાલ મેકડોનાલ્ડના ગ્રાહકોને "જ્યારે તેઓ એક કપ કોફી લે છે ત્યારે રસીઓ વિશેની વિશ્વસનીય માહિતી" પ્રદાન કરવાનો હતો.પેકેજિંગ માટેની આર્ટવર્ક રાષ્ટ્રવ્યાપી “અમે આ કરી શકીએ છીએ” અભિયાનમાંથી લેવામાં આવી હતી.ઝુંબેશ શરૂ થયાના ત્રણ દિવસ પછી, પ્રતિ 100 વ્યક્તિએ આપવામાં આવતી રસીકરણમાં 18%નો વધારો થયો હતો.

ઘણા લોકો માટે, આ માત્ર સંભવિત પ્રભાવ પર ભાર આપવા માટે સેવા આપી હતી જે પેકેજિંગની જાહેર ધારણા પર હોઈ શકે છે.અન્ય લોકોએ, જોકે, કંપની અને તેના માલ સિવાયના અન્ય કારણોને સમર્થન આપવા માટે પેકેજિંગનો ઉપયોગ કરવાની નૈતિકતા પર પ્રશ્ન ઉઠાવ્યો હતો.જો કોફી પેકેજીંગનો ઉપયોગ રસીના સેવનને સુધારવા માટે કરી શકાય તો બીજું શું કરી શકાય?

શા માટે કંપનીઓ તેમના પેકેજિંગ દ્વારા કારણોને પ્રોત્સાહન આપે છે?

માર્કેટિંગ એ આખા વર્ષોમાં એક શક્તિશાળી શસ્ત્ર બની ગયું છે, જે માત્ર ગ્રાહકોને કોઈ ચોક્કસ વસ્તુ ખરીદવા માટે સમજાવવા માટે જ નહીં પરંતુ વિવિધ મુદ્દાઓ અંગે જનજાગૃતિ વધારવા માટે પણ ઉપયોગી છે.

કારણ-સંબંધિત માર્કેટિંગ, જેને કારણ માર્કેટિંગ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તે ઘણાં વિવિધ સ્વરૂપો લે છે, જેમ કે ભાવનાત્મક બ્રાન્ડિંગ, ઓપન-સોર્સ બ્રાન્ડિંગ અને વર્તણૂકીય લક્ષ્યીકરણ.

યુનિવર્સિટી ઓફ કેલિફોર્નિયા, બર્કલેના કેથરિન સુઝાન ગેલોવેના જણાવ્યા અનુસાર, ગ્રાહક વ્યવસાયો દ્વારા માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના અપનાવવાના પરિણામે રાજકીય અને ગ્રાહક ક્ષેત્રો વચ્ચેનો તફાવત વધુને વધુ ગૂંચવાયેલો બની રહ્યો છે.

તેના સંશોધન પેકેજિંગ પોલિટિક્સમાં તેના તારણો અનુસાર, "યુએસ પાસે રાજકીય મુદ્દાઓ અને ઉમેદવારો વિશે લોકપ્રિય અભિપ્રાયને પ્રભાવિત કરવા માટે સમાન સાધનોનો ઉપયોગ કરવાનો લાંબો ઇતિહાસ છે જેનો ઉપયોગ ઉત્પાદકો દ્વારા ગ્રાહકોને તેમના માલનું માર્કેટિંગ કરવા માટે કરવામાં આવે છે."

"જે બ્રાન્ડ્સ તેઓ જે કરે છે તેમાં તેમની માન્યતાઓ જીવે છે અને ગ્રાહકોને તેમની સાથે પગલાં લેવા આમંત્રિત કરે છે, તેમને પુરસ્કાર આપવામાં આવશે..."

વિવિધ કારણો માટે જનજાગૃતિ વધારવાના પ્રયાસરૂપે, આના કારણે એનજીઓ, રાજકીય પક્ષો અને સ્પોર્ટ્સ ટીમો સહિત ગ્રાહક બ્રાન્ડ્સ અને સંસ્થાઓ વચ્ચે સંખ્યાબંધ ભાગીદારી થઈ છે.આ સામાન્ય રીતે પેકેજિંગના સંક્ષિપ્ત રિબ્રાન્ડિંગ તરફ દોરી જાય છે.

વિશ્વ કપ જેવી આંતરરાષ્ટ્રીય ફૂટબોલ સ્પર્ધાઓ તેનું વારંવાર ઉદાહરણ છે.ફિફા, આયોજકો, સામાન્ય ઉપભોક્તા સામાન પર સ્પર્ધાની જાહેરાત કરવા માટે મોટી સંખ્યામાં વ્યવસાયો સાથે સહયોગ કરે છે.

આ કંપનીઓ સ્પર્ધા પ્રત્યે જાગૃતિ લાવવાના પ્રયાસમાં ફિફાની સલાહ સાથે પૂર્વનિર્ધારિત સમય માટે તેમના પેકેજિંગમાં ફેરફાર કરશે.

જો કે, આ ભાગીદારીના ફાયદા માત્ર સંસ્થાઓ માટે જ નથી;બ્રાન્ડ્સ પણ તેમની પાસેથી મેળવી શકે છે.

એડલમેન ખાતે બ્રાન્ડ પ્રેક્ટિસના વૈશ્વિક વડા, માર્ક રેનશો, સીએનબીસી માટેના એક લેખમાં લખે છે કે કેવી રીતે કેટલીક સમસ્યાઓ પર મૌન રહેતા વ્યવસાયો ભૂલી જવાના જોખમને ચલાવે છે.બીજી બાજુ, તેઓ વફાદારી વધારી શકે છે અને નવા બજારોને ઍક્સેસ કરી શકે છે જો તેઓ તેમના પોતાના મૂલ્યોના સમૂહને શેર કરતી સંસ્થાઓ સાથે સહયોગ કરે છે.

તેમના શબ્દોમાં, "જે બ્રાન્ડ્સ તેઓ જે કરે છે તેમાં તેમની માન્યતાઓ જીવે છે, અને ગ્રાહકોને તેમની સાથે પગલાં લેવા માટે આમંત્રિત કરે છે, તેઓને વધુ વાતચીત, વધુ રૂપાંતરણ અને છેવટે, વધુ પ્રતિબદ્ધતા સાથે પુરસ્કૃત કરવામાં આવશે."

પરિણામો શું છે?

અન્ય માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓની જેમ જ, રાજકીય ઝુંબેશ અને ફૂટબોલ ટૂર્નામેન્ટ માટે કારણ માર્કેટિંગના પરિણામો સમાન છે.

ગ્રાહકોને દૂર કરવાની સંભાવના સૌથી મહત્વપૂર્ણ પૈકીની એક છે.તાજેતરના એક અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે 57% ઉપભોક્તાઓ કોઈ ચોક્કસ વિષય પરના તેના વલણને કારણે કંપનીનો બહિષ્કાર કરે તેવી શક્યતા છે.

આનો અર્થ એ છે કે જો કોઈ વ્યવસાય એવા કારણને સમર્થન આપવાનું નક્કી કરે છે કે જેનાથી તેના મોટાભાગના ગ્રાહકો અસંમત હોય, તો તે તેમની પ્રતિષ્ઠાને (તેમના ગ્રાહકોની નજરમાં) નુકસાન પહોંચાડી શકે છે અને નોંધપાત્ર પ્રમાણમાં આવક ગુમાવી શકે છે.

મોકલવામાં આવેલ સંદેશની અસ્પષ્ટતા અથવા અસ્પષ્ટતા એ કારણ માર્કેટિંગ સાથેનો બીજો મુદ્દો છે.આ બ્રાન્ડના આંતરિક સંસાધનોની અછત અથવા સમસ્યાની જટિલતાની અપૂર્ણ સમજના પરિણામે હોઈ શકે છે.

સ્ટારબક્સનું “રેસ ટુગેધર” ઝુંબેશ, જેમાં વંશીય મુદ્દાઓ વિશે ગ્રાહકો વચ્ચે વાતચીતને પ્રોત્સાહિત કરવા માટે બેરિસ્ટાને તેમના કોફી કપ પર “રેસ ટુગેધર” લખવું જરૂરી હતું, તે આનું મુખ્ય ઉદાહરણ છે.

જો કે ઉદ્દેશ્ય સારો હતો, સ્ટારબક્સને અમલ માટે ટીકા મળી હતી, જેમાં માત્ર બે શબ્દોનો સમાવેશ થતો હતો.

સ્વાભાવિક રીતે, ઝુંબેશની અસ્પષ્ટતા રાષ્ટ્રના વંશીય સંબંધો પર વધુ ચર્ચા કરવામાં નિષ્ફળ રહી, અને અન્ય લોકોએ તેની તુલના અન્ય રીતે "ગ્રીનવોશિંગ" સાથે કરી છે.આનાથી બ્રાન્ડની અધિકૃતતા ઘટી શકે છે અને તેની પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન થઈ શકે છે.

કોફી પેકેજીંગનો ઉપયોગ કરીને કારણોને અસરકારક રીતે કેવી રીતે પ્રોત્સાહન આપવું

કોફી એ વિશ્વમાં સૌથી વધુ વપરાતા પીણાઓમાંનું એક છે, જે તેને કારણ માર્કેટિંગ માટે શ્રેષ્ઠ પસંદગી બનાવે છે.તેની પાસે લાખો નહીં તો હજારો લોકો સુધી પહોંચવાની ક્ષમતા છે કારણ કે તે ઘણા લોકોના રોજિંદા જીવન માટે સસ્તું, સુલભ અને જરૂરી છે.

તેના બ્રાન્ડ મૂલ્યો સાથે સુસંગત એક કારણને સમર્થન આપતી અનેક વિશેષતા રોસ્ટર્સમાંની એક રેવ કોફી છે.તેઓ પ્રોજેક્ટ વોટરફોલ અને વન ટ્રી પ્લાન્ટેડ સહિત પર્યાવરણીય સંસ્થાઓને તેમના "1% ફોર ધ પ્લેનેટ" સહયોગ દ્વારા દરેક વેચાણમાંથી 1% દાન કરે છે.

આના જેવું જ, બ્રિસ્ટોલની ફુલ કોર્ટ પ્રેસ દરેક તિમોર-લેસ્ટે ધોવાઇ ગયેલી કોફીની ખરીદીમાંથી 50p દાન અપીલ ફંડમાં આપે છે જે ભૂસ્ખલન અને પૂરથી પ્રભાવિત કોફી ઉગાડતા પ્રદેશોને મદદ કરે છે.

આ બે ચિત્રો છે કે કેવી રીતે કોફી ઉત્પાદકો યોગ્ય કારણોને સમર્થન આપવા માટે તેમના પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરી શકે છે.પરંતુ અહીં પેકેજિંગ શું ભૂમિકા ભજવે છે?

બેગ અને ટેકવે કપની બાજુઓ પર QR કોડનો ઉપયોગ કરવો એ કદાચ આ કારણો માટે જાગૃતિ લાવવાનો સૌથી સરળ રસ્તો છે.QR કોડ તરીકે ઓળખાતા ચોરસ બારકોડનો ઉપયોગ કાળા અને સફેદ ચોરસનો ઉપયોગ કરીને ડેટા સ્ટોર કરવા માટે થાય છે.

ગ્રાહકો તેમના ઉપકરણો સાથે QR કોડ સ્કેન કરીને એપ્લિકેશન, મૂવી, વેબસાઇટ અથવા સોશિયલ મીડિયા પૃષ્ઠને ઍક્સેસ કરી શકે છે.તેઓ આ બિંદુ પરથી કારણ વિશે વધુ જાણી શકે છે.

આ એક સારા કારણને મદદ કરતી વખતે રોસ્ટર્સને તેમના મૂળ ટ્રેડમાર્ક રાખવા સક્ષમ બનાવે છે, પરંતુ તે કોઈપણ મૂંઝવણને દૂર કરવા માટે વધુ વિગતો પણ પ્રદાન કરે છે.

ગ્રાહકો ખરીદી કરવા સક્ષમ છે, અને તમામ રોસ્ટર્સ વિવિધ સખાવતી અને પર્યાવરણીય સમસ્યાઓને ટેકો આપવા માટે સાથે મળીને કામ કરી શકે છે.

કોફી રોસ્ટર્સ પેકેજિંગ દ્વારા તેમની કોફીને સુંદર રીતે વ્યાખ્યાયિત કરી શકે છે જ્યારે કારણને સ્વીકારે છે, ગ્રાહકોને તેના વિશે માહિતગાર કરે છે અને સમગ્ર સમાજને આગળ વધારી શકે છે.

જો તમે લિમિટેડ એડિશન બેગ્સ અને ટેકઅવે કપ બનાવવા માંગતા હોવ અથવા તમારા કોફી પેકેજિંગમાં QR કોડ શામેલ કરવા માંગતા હો, તો Cyan Pak તમને મદદ કરી શકે છે.