D'US Regierung huet gemierkt datt et am Mee 2021 muss handelen well d'Benotzung vun Covid-19 Impfungen weider erofgeet.Grouss Segmenter vun der Bevëlkerung hu refuséiert hir initial Dosis vun der Impfung ze kréien, wat d'Potenzial vu laange Verloschter erhéicht huet, déi d'Wirtschaft kräischen.
D'Beamte vum Wäissen Haus koumen zur Conclusioun datt McDonald's, déi bekannteste Burgerkette vun der Natioun, de Schlëssel zum Problem hat.D'Regierung huet d'Entscheedung getraff fir den 1. Juli Covid-19 Impfstoffinformatioun op all McDonald's Takeaway Kaffibecher ze drécken an engem Effort fir Impfung Skeptiker ze iwwerzeegen.
D'Konzept hannert der neier Verpackung war de McDonald's Clienten "vertraulech Informatioun iwwer Impfungen ze ginn wa se eng Taass Kaffi gräifen."D'Konschtwierk fir d'Verpakung gouf aus der nationaler Kampagne "We Can Do This" geholl.Dräi Deeg nodeems d'Campagne ugefaang huet, gouf et eng Erhéijung vun 18% vun den Impfungen pro 100 Persounen.
Fir vill huet dëst just gedéngt fir de potenziellen Afloss ze ënnersträichen, deen d'Verpakung op d'ëffentlech Perceptioun kéint hunn.Anerer hunn awer d'Moral a Fro gestallt fir Verpackungen ze benotzen fir aner Ursaachen z'ënnerstëtzen wéi d'Firma a seng Wueren.Wat soss kéint d'Kaffiverpackung benotzt ginn, wann et benotzt ka ginn fir d'Impfstoffopnahm ze verbesseren?
Firwat förderen Firmen Ursaachen duerch hir Verpakung?
Marketing ass duerch d'Joren eng mächteg Waff ginn, nëtzlech net nëmme fir d'Konsumenten ze iwwerzeegen e bestëmmte Gutt ze kafen, awer och fir d'ëffentlech Sensibiliséierung vu verschiddenen Themen ze erhéijen.
Cause-related Marketing, och als Ursaach Marketing bezeechent, hëlt vill verschidde Formen, sou wéi emotive Branding, Open-Source Branding, a Verhalenszielung.
Laut Catherine Suzanne Galloway vun der University of California, Berkeley, gëtt den Ënnerscheed tëscht der politescher an dem Konsumentberäich ëmmer méi verwinnt als Resultat vun der Adoptioun vu Marketingstrategien duerch Konsumentgeschäfter.
No hiren Erkenntnisser an hirer Fuerschung Packaging Politics, "D'USA hunn och eng laang Geschicht fir déiselwecht Tools z'applizéieren fir populär Meenung iwwer politesch Themen a Kandidaten z'erwächen, déi vun Hiersteller benotzt gi fir hir Wueren un d'Konsumenten ze verkafen."
"Marken déi hir Iwwerzeegungen an allem wat se maachen, an d'Konsumenten invitéieren mat hinnen ze handelen, ginn belount ..."
An engem Effort fir d'ëffentlech Sensibiliséierung fir verschidden Ursaachen ze erhéijen, huet dëst ofwiesselnd zu enger Rei vu Partnerschaften tëscht Konsumentmarken an Organisatiounen gefouert, dorënner ONGen, politesch Parteien a Sportteams.Dëst féiert normalerweis zu enger kuerzer Rebranding vun der Verpackung.
Internationale Fussballscompetitiounen, wéi d'Weltmeeschterschaft, sinn en dacks Beispill.D'Fifa, d'Organisateuren, schafft mat enger grousser Unzuel vun Entreprisen zesummen fir d'Konkurrenz op gemeinsame Konsumgidder ze reklaméieren.
Dës Firmen änneren dann hir Verpakung fir eng virbestëmmten Zäit mat der Fifa Berodung an engem Effort fir d'Konkurrenz ze sensibiliséieren.
Allerdéngs sinn d'Virdeeler vun dëse Partnerschaften net nëmme fir d'Organisatiounen;Marken kënnen och vun hinnen gewannen.
De Mark Renshaw, global Chef vun der Mark Praxis bei Edelman, schreift an engem Artikel fir CNBC wéi Geschäfter déi roueg bleiwen iwwer e puer Probleemer riskéieren ze vergiessen.Op der anerer Säit kënne se d'Loyalitéit erhéijen an Zougang zu neie Mäert kréien, wa se mat Organisatiounen kollaboréieren déi hiren eegene Set vu Wäerter deelen.
A senge Wierder, "Marken, déi hir Iwwerzeegungen an alles liewen, wat se maachen, an d'Konsumenten invitéieren mat hinnen ze handelen, wäerte mat méi Gespréicher, méi Konversioun a schlussendlech méi Engagement belount ginn."
Wat sinn d'Konsequenzen?
Cause Marketing huet Konsequenze fir politesch Kampagnen a Fussballturnéier, grad wéi aner Marketingstrategien.
D'Méiglechkeet fir Clienten ze alienéieren ass eng vun de wichtegsten.Eng rezent Etude huet festgestallt datt 57% vun de Konsumenten wahrscheinlech eng Firma boykottéieren wéinst hirer Haltung zu engem bestëmmten Thema.
Dëst bedeit datt wann e Geschäft decidéiert eng Saach z'ënnerstëtzen, mat där d'Majoritéit vu senge Konsumenten net averstane sinn, et hire Ruff schueden kann (an de Clienten hir Aen) an e wesentleche Betrag u Recetten verléieren.
D'Ambiguitéit oder Onkloerheet vum Message vermëttelt ass en anert Thema mat Ursaach Marketing.Dëst kann als Resultat vum Mangel vun der Mark un intern Ressourcen oder onkomplett Verständnis vun der Komplexitéit vum Problem sinn.
Starbucks "Race Together" Kampagne, an där d'Baristas verlaangt hunn "Race Together" op hire Kaffisbecher ze schreiwen, fir Gespréicher tëscht Clienten iwwer Rassenproblemer ze encouragéieren, ass eng primär Illustratioun dovun.
Obwuel d'Ziel gutt war, krut Starbucks Kritik fir d'Ausféierung, déi nëmmen déi zwee Wierder enthalen.
Natierlech huet d'Vageheet vun der Campagne net vill Diskussioun iwwer d'Rassebezéiungen vun der Natioun gefouert, an anerer hunn et op aner Manéier mat "Gréngwäschen" verglach.Dëst kann d'Authentizitéit vun enger Mark reduzéieren a säi Ruff schueden.
Wéi effektiv Ursaachen ze förderen andeems Dir Kaffisverpackungen benotzt
Kaffi ass ee vun de meescht verbrauchte Gedrénks op der Welt, wat et eng super Wiel mécht fir Ursaach Marketing.Et huet d'Potenzial fir Honnerte vun Dausende, wann net Millioune, vu Leit z'erreechen well et bezuelbar, zougänglech an néideg ass fir vill Leit hiren Alldag.
Ee vun e puer Spezialitéitsréischtereien déi eng Ursaach konsequent mat senge Markwäerter ënnerstëtzt ass Rave Coffee.Si spenden 1% vun all Verkaf duerch hir "1% For The Planet" Zesummenaarbecht un Ëmweltorganisatiounen dorënner Project Waterfall an One Tree Planted.
Ähnlech zu dëser, Bristol d'Full Court Press spenden 50p vun all Timor-Leste gewäsch Kaffi Kaf un engem Iwwerschwemmung Appel Fonds datt Kaffi-wuessen Regiounen betraff vun Äerdrutsch an Iwwerschwemmungen hëlleft.
Dës zwee sinn Illustratiounen wéi Kaffi Hiersteller hir Plattforme benotze kënnen fir wäertvoll Ursaachen z'ënnerstëtzen.Awer wéi eng Roll spillt d'Verpakung hei?
QR Coden op de Säite vu Poschen an Takeaway Coupë benotzen ass vläicht ee vun den einfachste Weeër fir dës Ursaachen ze sensibiliséieren.Quadratbarcodes bekannt als QR Coden gi benotzt fir Daten mat schwaarz-wäiss Quadraten ze späicheren.
D'Clientë kënnen Zougang zu enger App, Film, Websäit oder Social Media Säit kréien andeems se QR Coden mat hiren Apparater scannen.Si kënne méi iwwer d'Ursaach vun dësem Punkt léieren.
Dëst erlaabt net nëmmen d'Roasters hir originell Mark ze halen an e gudden Zweck ze hëllefen, awer et bitt och weider Detailer fir all Duercherneen ze klären.
D'Clientë kënnen Akeef maachen, an all Réischteren kënnen zesumme schaffen fir eng Vielfalt vu karitativen an Ëmweltproblemer z'ënnerstëtzen.
Kaffisréischtere kënnen hire Kaffi elegant duerch d'Verpakung definéieren, wärend se och eng Ursaach ëmfaassen, d'Konsumenten doriwwer informéieren an d'Gesellschaft als Ganzt viraussoen.
Wann Dir eng limitéiert Editioun Poschen an Takeaway Coupë wëllt kreéieren oder en QR Code an Ärer Kaffisverpackung enthalen, kann de Cyan Pak Iech hëllefen.
Post Zäit: Mee-27-2023