Den amerikanske regjeringen innså at de måtte iverksette tiltak i mai 2021 ettersom bruken av Covid-19-vaksinasjoner fortsatte å avta.Store deler av befolkningen nektet å få sin første dose vaksinasjon, noe som økte potensialet for langvarige nedstengninger som ville lamme økonomien.
Tjenestemenn i Det hvite hus kom til den konklusjonen at McDonald's, landets mest kjente burgerkjede, hadde nøkkelen til problemet.Regjeringen tok beslutningen om å begynne å skrive ut Covid-19-vaksineinformasjon på alle McDonald's takeaway-kaffekopper 1. juli i et forsøk på å overbevise vaksineskeptikere.
Konseptet bak den nye emballasjen var å gi McDonald's-kunder «pålitelig informasjon om vaksiner når de tar en kopp kaffe».Kunstverket til emballasjen er hentet fra den landsomfattende «We Can Do This»-kampanjen.Tre dager etter at kampanjen startet, var det en økning på 18 % i vaksinasjonene som ble gitt per 100 personer.
For mange tjente dette bare til å understreke den potensielle innflytelsen som emballasje kunne ha på offentlig oppfatning.Andre stilte imidlertid spørsmål ved moralen ved å bruke emballasje for å støtte andre formål enn selskapet og dets varer.Hva annet kan kaffeemballasje brukes til hvis det kan brukes til å forbedre vaksineopptaket?
Hvorfor fremmer bedrifter årsaker gjennom emballasjen?
Markedsføring har blitt et kraftig våpen gjennom årene, nyttig ikke bare for å overtale forbrukere til å kjøpe en bestemt vare, men også for å øke offentlig bevissthet om forskjellige problemer.
Årsaksrelatert markedsføring, også referert til som årsaksmarkedsføring, har mange forskjellige former, for eksempel emosjonell merkevarebygging, åpen kildekode-merkevarebygging og atferdsmålretting.
I følge Catherine Suzanne Galloway fra University of California, Berkeley, blir skillet mellom det politiske og forbrukerområdet mer og mer rotete som følge av at forbrukerbedrifter har tatt i bruk markedsføringsstrategier.
I følge funnene hennes i hennes forskning Packaging Politics, "USA har også en lang historie med å bruke de samme verktøyene for å påvirke den populære opinionen om politiske spørsmål og kandidater som brukes av produsenter til å markedsføre varene sine til forbrukere."
"Merker som lever etter sin tro i alt de gjør, og inviterer forbrukere til å handle med dem, vil bli belønnet ..."
I et forsøk på å øke offentlig bevissthet for ulike årsaker, har dette igjen ført til en rekke partnerskap mellom forbrukermerker og organisasjoner, inkludert frivillige organisasjoner, politiske partier og idrettslag.Dette fører vanligvis til en kort ommerking av emballasjen.
Internasjonale fotballkonkurranser, som verdenscupen, er et hyppig eksempel.Fifa, arrangørene, samarbeider med et stort antall bedrifter for å annonsere konkurransen på vanlige forbruksvarer.
Disse selskapene vil deretter endre emballasjen i en forhåndsbestemt tid med Fifas råd i et forsøk på å øke bevisstheten om konkurransen.
Men fordelene med disse partnerskapene er ikke bare for organisasjonene;merker kan også tjene på dem.
Mark Renshaw, global leder for merkevarepraksis i Edelman, skriver i en artikkel for CNBC om hvordan virksomheter som forblir tause om noen problemer risikerer å bli glemt.På den annen side kan de øke lojaliteten og få tilgang til nye markeder hvis de samarbeider med organisasjoner som deler sitt eget sett med verdier.
Med hans ord, "Merker som lever etter sin tro i alt de gjør, og inviterer forbrukere til å handle med dem, vil bli belønnet med mer samtale, mer konvertering og til slutt mer engasjement."
Hva er konsekvensene?
Fordi markedsføring har konsekvenser for politiske kampanjer og fotballturneringer, akkurat som andre markedsføringsstrategier.
Muligheten for å fremmedgjøre kunder er en av de viktigste.En fersk studie fant at 57 % av forbrukerne sannsynligvis vil boikotte et selskap på grunn av dets holdning til et bestemt emne.
Dette betyr at hvis en bedrift bestemmer seg for å støtte en sak som flertallet av forbrukerne er uenige i, kan det skade omdømmet deres (i kundenes øyne) og tape en betydelig mengde inntekter.
Tvetydigheten eller uklarheten i budskapet som formidles er et annet problem med markedsføring av årsak.Dette kan være som følge av merkevarens mangel på interne ressurser eller ufullstendig forståelse av problemets kompleksitet.
Starbucks sin «Race Together»-kampanje, der baristaer ble pålagt å skrive «Race Together» på kaffekoppene sine for å oppmuntre til samtale mellom kunder om rasespørsmål, er en god illustrasjon på dette.
Selv om målet var bra, fikk Starbucks kritikk for henrettelsen, som bare inkluderte de to ordene.
Naturligvis klarte ikke kampanjens vaghet å vekke mye diskusjon om nasjonens raseforhold, og andre har sammenlignet den med "grønnvasking" på andre måter.Dette kan redusere autentisiteten til et merke og skade omdømmet.
Hvordan effektivt fremme årsaker ved å bruke kaffeemballasje
Kaffe er en av de mest konsumerte drikkene i verden, noe som gjør den til et godt valg for saksmarkedsføring.Den har potensial til å nå hundretusener, om ikke millioner, av mennesker fordi den er rimelig, tilgjengelig og nødvendig for mange menneskers daglige liv.
En av flere spesialbrennere som støtter en sak som samsvarer med merkeverdiene, er Rave Coffee.De donerer 1 % av hvert salg gjennom deres "1% For The Planet"-samarbeid til miljøorganisasjoner, inkludert Project Waterfall og One Tree Planted.
I likhet med dette donerer Bristol's Full Court Press 50p fra hvert kjøp av vasket kaffe i Øst-Timor til et flomappellfond som hjelper kaffedyrkende regioner som er berørt av jordskred og flom.
Disse to er illustrasjoner på hvordan kaffeprodusenter kan bruke plattformene sine for å støtte verdifulle formål.Men hvilken rolle spiller emballasje her?
Å bruke QR-koder på sidene av poser og takeaway-kopper er kanskje en av de enkleste måtene å øke bevisstheten rundt disse årsakene.Firkantede strekkoder kjent som QR-koder brukes til å lagre data ved hjelp av svarte og hvite firkanter.
Kunder kan få tilgang til en app, film, nettside eller sosiale medier-side ved å skanne QR-kodene med enhetene deres.De kan lære mer om årsaken fra dette punktet.
Dette gjør ikke bare stekeovner i stand til å beholde sitt originale varemerke samtidig som de hjelper en god sak, men det gir også ytterligere detaljer for å fjerne forvirring.
Kunder er i stand til å foreta kjøp, og alle brennere kan jobbe sammen for å støtte en rekke veldedige og miljømessige spørsmål.
Kaffebrennere kan elegant definere kaffen sin gjennom emballasje, samtidig som de omfavner en sak, informerer forbrukerne om det og fremmer samfunnet som helhet.
Hvis du ønsker å lage vesker og takeaway-kopper i begrenset opplag eller inkludere en QR-kode i kaffeemballasjen din, kan Cyan Pak hjelpe deg.
Innleggstid: 27. mai 2023