Covid-19 එන්නත් භාවිතය අඛණ්ඩව අඩුවෙමින් පවතින බැවින් 2021 මැයි මාසයේදී ක්‍රියාමාර්ගයක් ගත යුතු බව එක්සත් ජනපද රජය වටහා ගත්තේය.ජනගහනයේ විශාල කොටස් ඔවුන්ගේ එන්නත් කිරීමේ ආරම්භක මාත්‍රාව ලබා ගැනීම ප්‍රතික්ෂේප කරමින්, ආර්ථිකය අඩපණ කරන දිගු අගුලු දැමීමේ විභවයන් ඉහළ නංවයි.
ධවල මන්දිර නිලධාරීන් නිගමනය කළේ රටේ වඩාත්ම ප්‍රසිද්ධ බර්ගර් දාමය වන මැක්ඩොනල්ඩ්ස් හි ගැටලුවට යතුර ඇති බවයි.එන්නත් පිළිබඳ සංශයවාදීන්ට ඒත්තු ගැන්වීමේ උත්සාහයක් ලෙස සියලුම මැක්ඩොනල්ඩ්ස් ටේක්අවේ කෝපි කෝප්පවල Covid-19 එන්නත් තොරතුරු මුද්‍රණය කිරීම ආරම්භ කිරීමට රජය තීරණය කළේය.
නව ඇසුරුම්කරණය පිටුපස ඇති සංකල්පය වූයේ මැක්ඩොනල්ඩ්ස් පාරිභෝගිකයින්ට "කෝපි කෝප්පයක් අල්ලා ගන්නා විට එන්නත් පිළිබඳ විශ්වාසදායක තොරතුරු" ලබා දීමයි.පැකේජය සඳහා කලා කෘති රට පුරා "අපට මෙය කළ හැකිය" ව්‍යාපාරයෙන් ලබා ගන්නා ලදී.ව්‍යාපාරය ආරම්භ වී දින තුනකට පසු පුද්ගලයන් 100 දෙනෙකුට ලබා දෙන ප්‍රතිශක්තිකරණ ප්‍රමාණය 18% කින් වැඩි විය.
බොහෝ දෙනෙකුට, මෙය හුදෙක් ඇසුරුම්කරණයෙන් මහජන සංජානනය කෙරෙහි ඇති කළ හැකි බලපෑම අවධාරණය කිරීමට පමණක් සේවය කළේය.කෙසේ වෙතත්, තවත් අය, සමාගම සහ එහි භාණ්ඩ හැර වෙනත් හේතූන් සඳහා ඇසුරුම් භාවිතා කිරීමේ සදාචාරය ප්‍රශ්න කළහ.එන්නත් ලබා ගැනීම වැඩි දියුණු කිරීම සඳහා කෝපි ඇසුරුම් භාවිතා කළ හැකි නම් එය භාවිතා කළ හැක්කේ කුමක් සඳහාද?
සමාගම් ඔවුන්ගේ ඇසුරුම් හරහා හේතු ප්‍රවර්ධනය කරන්නේ ඇයි?
අලෙවිකරණය වසර ගණනාවක් පුරා ප්‍රබල ආයුධයක් බවට පත් වී ඇති අතර, පාරිභෝගිකයින් යම් භාණ්ඩයක් මිලදී ගැනීමට පෙළඹවීමට පමණක් නොව විවිධ ගැටළු පිළිබඳව මහජනතාව දැනුවත් කිරීමට ද ප්‍රයෝජනවත් වේ.
හේතුව-ආශ්‍රිත අලෙවිකරණය, හේතු අලෙවිකරණය ලෙසද හැඳින්වේ, චිත්තවේගීය වෙළඳ නාමකරණය, විවෘත මූලාශ්‍ර වෙළඳ නාමකරණය සහ චර්යාත්මක ඉලක්ක කිරීම වැනි විවිධ ආකාර ගනී.
California, Berkeley විශ්ව විද්‍යාලයේ Catherine Suzanne Galloway පවසන පරිදි, පාරිභෝගික ව්‍යාපාර විසින් අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග අනුගමනය කිරීමේ ප්‍රතිඵලයක් ලෙස දේශපාලන සහ පාරිභෝගික ක්ෂේත්‍ර අතර වෙනස වඩ වඩාත් අවුල් වෙමින් පවතී.
ඇයගේ පර්යේෂණ ඇසුරුම් දේශපාලනය තුළ ඇයගේ සොයාගැනීම් වලට අනුව, "පරිභෝගිකයින්ට තම භාණ්ඩ අලෙවි කිරීම සඳහා නිෂ්පාදකයින් විසින් භාවිතා කරන දේශපාලන ගැටළු සහ අපේක්ෂකයින් පිළිබඳ ජනප්‍රිය මතය වෙනස් කිරීමට එම මෙවලම් යෙදීමේ දිගු ඉතිහාසයක් එක්සත් ජනපදයට ද ඇත."
"ඔවුන් කරන සෑම දෙයකම ඔවුන්ගේ විශ්වාසයන් ජීවත් වන සහ ඔවුන් සමඟ ක්‍රියාමාර්ග ගැනීමට පාරිභෝගිකයින්ට ආරාධනා කරන සන්නාමයන්ට ත්‍යාග පිරිනමනු ලැබේ..."
විවිධ හේතූන් මත මහජනතාව දැනුවත් කිරීමේ උත්සාහයක් ලෙස, මෙය පාරිභෝගික සන්නාම සහ රාජ්‍ය නොවන සංවිධාන, දේශපාලන පක්ෂ සහ ක්‍රීඩා කණ්ඩායම් ඇතුළු සංවිධාන අතර හවුල්කාරිත්වයන් ගණනාවකට හේතු වී ඇත.මෙය සාමාන්‍යයෙන් ඇසුරුම්වල කෙටි නැවත සන්නාමකරණයකට මග පාදයි.
ලෝක කුසලානය වැනි ජාත්‍යන්තර පාපන්දු තරඟ නිතර උදාහරණයකි.Fifa, සංවිධායකයින්, පොදු පාරිභෝගික භාණ්ඩවල තරඟය ප්‍රචාරණය කිරීම සඳහා ව්‍යාපාර විශාල සංඛ්‍යාවක් සමඟ සහයෝගයෙන් කටයුතු කරයි.
මෙම සමාගම් තරඟය පිළිබඳ දැනුවත් කිරීමේ උත්සාහයක් ලෙස Fifa හි උපදෙස් සමඟ කලින් තීරණය කළ කාලයක් සඳහා ඔවුන්ගේ ඇසුරුම් වෙනස් කරනු ඇත.
කෙසේ වෙතත්, මෙම හවුල්කාරිත්වයේ ප්රතිලාභ ආයතන සඳහා පමණක් නොවේ;වෙළඳ නාමවලටද ඔවුන්ගෙන් ලබාගත හැකිය.
Edelman හි සන්නාම භාවිතයේ ගෝලීය ප්‍රධානියා වන Mark Renshaw, CNBC සඳහා ලිපියක ලියයි, සමහර ගැටළු සම්බන්ධයෙන් නිහඬව සිටින ව්‍යාපාර අමතක වීමේ අවදානමක් ඇති කරන්නේ කෙසේද යන්න පිළිබඳව.අනෙක් අතට, ඔවුන්ගේම වටිනාකම් සමූහයක් බෙදා ගන්නා සංවිධාන සමඟ සහයෝගයෙන් කටයුතු කරන්නේ නම්, ඔවුන්ට පක්ෂපාතිත්වය වැඩි කර නව වෙළඳපල වෙත ප්‍රවේශ විය හැකිය.
ඔහුගේ වචන වලින්, "ඔවුන් කරන සෑම දෙයකදීම ඔවුන්ගේ විශ්වාසයන් ජීවත් වන සහ ඔවුන් සමඟ ක්‍රියා කිරීමට පාරිභෝගිකයින්ට ආරාධනා කරන සන්නාමයන් වැඩි සංවාදයකින්, වැඩි පරිවර්තනයකින් සහ අවසානයේ වැඩි කැපවීමෙන් ත්‍යාග ලබා දෙනු ඇත."
එහි විපාක මොනවාද?
වෙනත් අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග මෙන්ම දේශපාලන ව්‍යාපාර සහ පාපන්දු තරඟාවලි සඳහාද අලෙවිකරණය ප්‍රතිවිපාක ඇති කරයි.
ගනුදෙනුකරුවන් අන්සතු කිරීමේ හැකියාව වඩාත් වැදගත් එකකි.මෑතකදී කරන ලද අධ්‍යයනයකින් හෙළි වූයේ පාරිභෝගිකයින්ගෙන් 57% යම් මාතෘකාවක් සම්බන්ධයෙන් එහි ස්ථාවරය නිසා සමාගමක් වර්ජනය කිරීමට ඉඩ ඇති බවයි.
මෙයින් අදහස් කරන්නේ ව්‍යාපාරයක් එහි පාරිභෝගිකයන්ගෙන් බහුතරයක් එකඟ නොවන හේතුවකට සහාය දීමට තීරණය කරන්නේ නම්, එය ඔවුන්ගේ කීර්ති නාමයට (ඔවුන්ගේ ගනුදෙනුකරුවන්ගේ ඇස් හමුවේ) හානි කළ හැකි අතර සැලකිය යුතු ආදායමක් අහිමි විය හැකි බවයි.
ප්‍රකාශ කරන ලද පණිවිඩයේ අපැහැදිලි බව හෝ නොපැහැදිලි බව හේතු අලෙවිකරණයේ තවත් ගැටලුවකි.මෙය සන්නාමයේ අභ්‍යන්තර සම්පත් නොමැතිකම හෝ ගැටලුවේ සංකීර්ණත්වය පිළිබඳ අසම්පූර්ණ අවබෝධය නිසා විය හැක.
වාර්ගික ප්‍රශ්න ගැන පාරිභෝගිකයන් අතර සංවාදය දිරිමත් කිරීම සඳහා ඔවුන්ගේ කෝපි කෝප්පවල “රේස් ටුගෙදර්” ලිවීමට බැරිස්ටාවරුන්ට අවශ්‍ය වූ Starbucks හි “රේස් ටුගෙදර්” ව්‍යාපාරය මෙයට ප්‍රධානතම නිදර්ශනයකි.
අරමුණ යහපත් වුවද, වචන දෙක පමණක් ඇතුළත්ව ක්‍රියාත්මක කිරීම සම්බන්ධයෙන් Starbucks හට විවේචන එල්ල විය.
ස්වාභාවිකවම, ව්‍යාපාරයේ නොපැහැදිලි බව ජාතියේ වාර්ගික සබඳතා පිළිබඳ වැඩි සාකච්ඡාවක් ඇති කිරීමට අපොහොසත් වූ අතර අනෙක් අය එය වෙනත් ආකාරවලින් “හරිත සේදීම” සමඟ සංසන්දනය කර ඇත.මෙය වෙළඳ නාමයක සත්‍යතාව අඩු කර එහි කීර්ති නාමයට හානි කළ හැකිය.
කෝපි ඇසුරුම් භාවිතයෙන් හේතු ඵලදායි ලෙස ප්‍රවර්ධනය කරන්නේ කෙසේද?
කෝපි යනු ලෝකයේ වැඩිපුරම පරිභෝජනය කරන පාන වර්ගයක් වන අතර එය හේතු අලෙවිකරණය සඳහා විශිෂ්ට තේරීමක් කරයි.එය දැරිය හැකි, ප්‍රවේශ විය හැකි සහ බොහෝ දෙනෙකුගේ එදිනෙදා ජීවිතයට අවශ්‍ය වන බැවින් එය ලක්ෂ සංඛ්‍යාත නොව මිලියන ගණනක් ජනතාව වෙත ළඟා වීමේ හැකියාව ඇත.
එහි සන්නාම අගයන්ට අනුරූප වන හේතුවකට අනුබල දෙන විශේෂිත රෝස්ටර් කිහිපයකින් එකක් වන්නේ Rave Coffee වේ.ඔවුන් එක් එක් අලෙවියෙන් 1% ක් ඔවුන්ගේ “1% For The Planet” සහයෝගිතාව හරහා ව්‍යාපෘති දිය ඇල්ල සහ එක් ගසක් සිටුවා ඇතුළු පාරිසරික සංවිධානවලට පරිත්‍යාග කරයි.
මෙයට සමානව, බ්‍රිස්ටල්හි ෆුල් කෝට් ප්‍රෙස් විසින් ටිමෝරය-ලෙස්ටේ සෝදාගත් සෑම කෝපි මිලදී ගැනීමකින්ම 50p බැගින් නාය යෑම් සහ ගංවතුරෙන් විපතට පත් කෝපි වගා කරන ප්‍රදේශවලට ආධාර කරන ගංවතුර අභියාචනා අරමුදලකට පරිත්‍යාග කරයි.
මෙම දෙක කෝපි නිෂ්පාදකයින් වටිනා හේතූන් සඳහා සහාය වීම සඳහා ඔවුන්ගේ වේදිකා භාවිතා කළ හැකි ආකාරය පිළිබඳ නිදර්ශන වේ.නමුත් මෙහි ඇසුරුම්කරණය ඉටු කරන කාර්යභාරය කුමක්ද?
බෑග් සහ ටේක්අවේ කෝප්ප දෙපස QR කේත භාවිතා කිරීම මෙම හේතු පිළිබඳව දැනුවත් කිරීම සඳහා ඇති පහසුම ක්‍රමය විය හැකිය.QR කේත ලෙස හඳුන්වන වර්ග තීරු කේත කළු සහ සුදු කොටු භාවිතයෙන් දත්ත ගබඩා කිරීමට භාවිතා කරයි.
පාරිභෝගිකයින්ට ඔවුන්ගේ උපාංග සමඟ QR කේත පරිලෝකනය කිරීමෙන් යෙදුමක්, චිත්‍රපටයක්, වෙබ් අඩවියක් හෝ සමාජ මාධ්‍ය පිටුවකට ප්‍රවේශ විය හැක.මෙම ස්ථානයෙන් ඔවුන්ට හේතුව ගැන වැඩි විස්තර දැනගත හැකිය.
මෙය හොඳ අරමුණකට ආධාර කරන අතරම රෝස්ටර්වරුන්ට ඔවුන්ගේ මුල් වෙළඳ ලකුණ තබා ගැනීමට පමණක් නොව, ඕනෑම ව්‍යාකූලත්වයක් ඉවත් කිරීමට වැඩිදුර විස්තර ද සපයයි.
පාරිභෝගිකයින්ට මිලදී ගැනීම් සිදු කළ හැකි අතර, විවිධ පුණ්‍ය කටයුතු සහ පාරිසරික ගැටළු සඳහා සහයෝගය දැක්වීම සඳහා සියලුම රෝස්ටර්වරුන්ට එකට වැඩ කළ හැකිය.
Coffee roasters හට තම කෝපි ඇසුරුම් කිරීම හරහා අලංකාර ලෙස නිර්වචනය කළ හැකි අතරම හේතුවක් වැලඳ ගනිමින්, ඒ පිළිබඳව පාරිභෝගිකයින් දැනුවත් කිරීම සහ සමස්තයක් ලෙස සමාජය ඉදිරියට ගෙන යාම.
ඔබට සීමිත සංස්කරණ බෑග් සහ ටේක්අවේ කෝප්ප සෑදීමට හෝ ඔබේ කෝපි ඇසුරුම්වල QR කේතයක් ඇතුළත් කිරීමට අවශ්‍ය නම්, Cyan Pak ඔබට සහාය විය හැක.
පසු කාලය: මැයි-27-2023