Qeveria amerikane e kuptoi se duhej të merrte masa në maj 2021 pasi përdorimi i vaksinave kundër Covid-19 vazhdoi të binte.Segmente të mëdha të popullsisë po refuzonin të merrnin dozën e tyre fillestare të vaksinimit, duke rritur potencialin e bllokimeve të gjata që do të gjymtonin ekonominë.
Zyrtarët e Shtëpisë së Bardhë arritën në përfundimin se McDonald's, zinxhiri më i njohur i burgerëve në vend, kishte çelësin e problemit.Qeveria mori vendimin për të filluar shtypjen e informacionit të vaksinës Covid-19 në të gjitha filxhanët e kafesë së McDonald's-it në 1 korrik, në një përpjekje për të bindur skeptikët ndaj vaksinave.
Koncepti pas paketimit të ri ishte t'u siguronte klientëve të McDonald's "informacion të besueshëm në lidhje me vaksinat kur ata kapin një filxhan kafe".Puna artistike për paketimin është marrë nga fushata mbarëkombëtare "Ne mund ta bëjmë këtë".Tre ditë pas fillimit të fushatës, pati një rritje prej 18% të vaksinimeve të bëra për 100 persona.
Për shumë, kjo shërbeu thjesht për të theksuar ndikimin e mundshëm që mund të ketë paketimi në perceptimin e publikut.Të tjerë, megjithatë, vunë në dyshim moralin e përdorimit të paketimit për të mbështetur kauza të tjera përveç kompanisë dhe mallrave të saj.Për çfarë tjetër mund të përdoret paketimi i kafesë nëse mund të përdoret për të përmirësuar marrjen e vaksinës?
Pse kompanitë promovojnë kauza përmes paketimit të tyre?
Marketingu është bërë një armë e fuqishme ndër vite, e dobishme jo vetëm për të bindur konsumatorët për të blerë një mall të caktuar, por edhe për të rritur ndërgjegjësimin e publikut për çështje të ndryshme.
Marketingu i lidhur me shkakun, i referuar edhe si marketing shkaku, merr shumë forma të ndryshme, të tilla si markimi emocionues, markimi me burim të hapur dhe shënjestrimi i sjelljes.
Sipas Catherine Suzanne Galloway nga Universiteti i Kalifornisë, Berkeley, dallimi midis sferës politike dhe asaj konsumatore po bëhet gjithnjë e më i ngatërruar si rezultat i adoptimit të strategjive të marketingut nga bizneset konsumatore.
Sipas gjetjeve të saj në kërkimin e saj Packaging Politics, "SHBA ka gjithashtu një histori të gjatë të aplikimit të të njëjtave mjete për të ndikuar në opinionin popullor rreth çështjeve politike dhe kandidatëve që përdoren nga prodhuesit për të tregtuar mallrat e tyre te konsumatorët".
"Markat që jetojnë besimet e tyre në gjithçka që bëjnë dhe ftojnë konsumatorët të ndërmarrin veprime me ta, do të shpërblehen..."
Në një përpjekje për të rritur ndërgjegjësimin e publikut për shkaqe të ndryshme, kjo nga ana tjetër ka çuar në një sërë partneritetesh midis markave dhe organizatave të konsumatorëve, duke përfshirë OJQ-të, partitë politike dhe ekipet sportive.Kjo zakonisht çon në një riemërtim të shkurtër të paketimit.
Garat ndërkombëtare të futbollit, si Kupa e Botës, janë një shembull i shpeshtë.FIFA, organizatore, bashkëpunon me një numër të madh biznesesh për të reklamuar konkurrencën për mallrat e zakonshme të konsumit.
Këto kompani më pas do të ndryshojnë paketimin e tyre për një kohë të paracaktuar me këshillën e FIFA-s në një përpjekje për të rritur ndërgjegjësimin për konkurrencën.
Megjithatë, përfitimet e këtyre partneriteteve nuk janë vetëm për organizatat;markat gjithashtu mund të përfitojnë prej tyre.
Mark Renshaw, kreu global i praktikës së markës në Edelman, shkruan në një artikull për CNBC se si bizneset që qëndrojnë të heshtura për disa probleme rrezikojnë të harrohen.Nga ana tjetër, ata mund të rrisin besnikërinë dhe të kenë akses në tregje të reja nëse bashkëpunojnë me organizata që ndajnë grupin e tyre të vlerave.
Sipas fjalëve të tij, "Markat që jetojnë besimet e tyre në gjithçka që bëjnë dhe i ftojnë konsumatorët të ndërmarrin veprime me ta, do të shpërblehen me më shumë biseda, më shumë konvertim dhe në fund, më shumë përkushtim."
Cilat janë pasojat?
Shkaku i marketingut ka pasoja si për fushatat politike ashtu edhe për turnetë e futbollit, ashtu si strategjitë e tjera të marketingut.
Mundësia e tjetërsimit të klientëve është një nga më të rëndësishmet.Një studim i fundit zbuloi se 57% e konsumatorëve ka të ngjarë të bojkotojnë një kompani për shkak të qëndrimit të saj në një temë të caktuar.
Kjo do të thotë që nëse një biznes vendos të mbështesë një kauzë me të cilën shumica e konsumatorëve nuk pajtohen, mund të dëmtojë reputacionin e tyre (në sytë e klientëve të tyre) dhe të humbasë një sasi të konsiderueshme të ardhurash.
Paqartësia ose paqartësia e mesazhit të përcjellë është një çështje tjetër me marketingun e shkakut.Kjo mund të jetë si rezultat i mungesës së burimeve të brendshme të markës ose të kuptuarit jo të plotë të kompleksitetit të problemit.
Fushata e Starbucks "Race Together", në të cilën baristëve iu kërkua të shkruanin "Race Together" në filxhanet e tyre të kafesë për të inkurajuar bisedën midis klientëve rreth çështjeve racore, është një ilustrim kryesor i kësaj.
Edhe pse qëllimi ishte i mirë, Starbucks mori kritika për ekzekutimin, që përfshinte vetëm dy fjalët.
Natyrisht, paqartësia e fushatës nuk arriti të ngjallte shumë diskutime mbi marrëdhëniet racore të kombit, dhe të tjerë e kanë krahasuar atë me "larjen e gjelbër" në mënyra të tjera.Kjo mund të zvogëlojë autenticitetin e një marke dhe të dëmtojë reputacionin e saj.
Si të promovoni në mënyrë efektive shkaqet duke përdorur paketimin e kafesë
Kafeja është një nga pijet më të konsumuara në botë, duke e bërë atë një zgjedhje të shkëlqyer për marketing.Ai ka potencialin për të arritur qindra mijëra, nëse jo miliona njerëz, sepse është i përballueshëm, i aksesueshëm dhe i nevojshëm për jetën e përditshme të shumë njerëzve.
Një nga disa pjekësit e specializuar që mbështet një kauzë në përputhje me vlerat e markës së saj është Rave Coffee.Ata dhurojnë 1% të secilës shitje përmes bashkëpunimit të tyre "1% For The Planet" për organizatat mjedisore, duke përfshirë Project Waterfall dhe One Tree Planted.
Ngjashëm me këtë, Full Court Press i Bristolit dhuron 50p nga çdo blerje e kafesë së larë në Timor-Leste për një fond apeli për përmbytjet që ndihmon rajonet e kultivimit të kafesë të prekura nga rrëshqitjet e dheut dhe përmbytjet.
Këto dy janë ilustrime se si prodhuesit e kafesë mund të përdorin platformat e tyre për të mbështetur kauza të vlefshme.Por çfarë roli luan paketimi këtu?
Përdorimi i kodeve QR në anët e çantave dhe kupave për ushqim është ndoshta një nga mënyrat më të lehta për të rritur ndërgjegjësimin për këto shkaqe.Barkodet katrore të njohura si kode QR përdoren për të ruajtur të dhënat duke përdorur katrorë bardh e zi.
Klientët mund të hyjnë në një aplikacion, film, faqe interneti ose faqe të mediave sociale duke skanuar kodet QR me pajisjet e tyre.Ata mund të mësojnë më shumë për shkakun nga kjo pikë.
Kjo jo vetëm që u mundëson pjekësve të ruajnë markën e tyre origjinale duke ndihmuar në një kauzë të mirë, por gjithashtu ofron detaje të mëtejshme për të pastruar çdo konfuzion.
Klientët janë në gjendje të bëjnë blerje dhe të gjithë pjekësit mund të punojnë së bashku për të mbështetur një sërë çështjesh bamirësie dhe mjedisore.
Pjekësit e kafesë mund ta përcaktojnë në mënyrë elegante kafenë e tyre përmes paketimit, duke përqafuar gjithashtu një kauzë, duke informuar konsumatorët për të dhe duke avancuar shoqërinë në tërësi.
Nëse dëshironi të krijoni çanta me botime të kufizuara dhe filxhanë për ushqim ose të përfshini një kod QR në paketimin e kafesë, Cyan Pak mund t'ju ndihmojë.
Koha e postimit: Maj-27-2023