Americká vláda si v květnu 2021 uvědomila, že je třeba přijmout opatření, protože používání očkování proti Covid-19 nadále klesalo.Velké části populace odmítaly dostat svou počáteční dávku očkování, což zvýšilo potenciál zdlouhavých blokád, které by ochromily ekonomiku.
Představitelé Bílého domu došli k závěru, že klíč k problému má McDonald's, nejznámější burgerový řetězec v zemi.Vláda se rozhodla 1. července začít tisknout informace o vakcíně Covid-19 na všechny šálky kávy McDonald's s sebou ve snaze přesvědčit očkovací skeptiky.
Koncepcí nového balení bylo poskytnout zákazníkům McDonald's „důvěryhodné informace o vakcínách, když si vezmou šálek kávy“.Umělecká díla pro obaly byla převzata z celostátní kampaně „To dokážeme“.Tři dny po zahájení kampaně došlo k 18% nárůstu proočkovanosti na 100 osob.
Mnohým to posloužilo pouze ke zdůraznění potenciálního vlivu, který by obaly mohly mít na vnímání veřejnosti.Jiní však zpochybňovali morálku využívání obalů k podpoře jiných věcí, než je společnost a její zboží.K čemu jinému by se daly využít obaly od kávy, kdyby se daly využít ke zlepšení příjmu vakcín?
Proč firmy propagují věci prostřednictvím svých obalů?
Marketing se v průběhu let stal silnou zbraní, která je užitečná nejen pro přesvědčování spotřebitelů, aby si koupili konkrétní zboží, ale také pro zvyšování povědomí veřejnosti o různých problémech.
Marketing související s příčinami, označovaný také jako marketing příčin, má mnoho různých forem, jako je emotivní branding, open-source branding a behaviorální cílení.
Podle Catherine Suzanne Galloway z Kalifornské univerzity v Berkeley je rozdíl mezi politickou a spotřebitelskou sférou stále více zamotaný v důsledku přijímání marketingových strategií spotřebitelskými podniky.
Podle jejích zjištění v jejím výzkumu Packaging Politics „Spojené státy mají také dlouhou historii používání stejných nástrojů k ovlivnění veřejného mínění o politických otázkách a kandidátech, které používají výrobci k prodeji svého zboží spotřebitelům.“
„Značky, které žijí podle svého přesvědčení ve všem, co dělají, a vyzývají spotřebitele, aby s nimi jednali, budou odměněni…“
Ve snaze zvýšit povědomí veřejnosti o různých příčinách to vedlo k řadě partnerství mezi spotřebitelskými značkami a organizacemi, včetně nevládních organizací, politických stran a sportovních týmů.To obvykle vede ke krátkému přeznačení obalu.
Mezinárodní fotbalové soutěže, jako je mistrovství světa, jsou častým příkladem.Organizátoři Fifa spolupracují s velkým množstvím podniků na propagaci soutěže na běžném spotřebním zboží.
Tyto společnosti pak budou měnit své obaly po předem stanovenou dobu s radami Fifa ve snaze zvýšit povědomí o konkurenci.
Výhody těchto partnerství však nejsou jen pro organizace;značky z nich mohou také získat.
Mark Renshaw, globální vedoucí praxe pro značky ve společnosti Edelman, píše v článku pro CNBC o tom, jak podniky, které o některých problémech mlčí, riskují, že budou zapomenuty.Na druhou stranu mohou zvýšit loajalitu a získat přístup na nové trhy, pokud budou spolupracovat s organizacemi, které sdílejí jejich vlastní soubor hodnot.
Podle jeho slov: „Značky, které žijí podle svého přesvědčení ve všem, co dělají, a vyzývají spotřebitele, aby s nimi jednali, budou odměněni více konverzací, více konverzí a nakonec i větším nasazením.“
jaké to má následky?
Protože marketing má důsledky pro politické kampaně a fotbalové turnaje, stejně jako jiné marketingové strategie.
Možnost odcizení zákazníků je jednou z nejdůležitějších.Nedávná studie zjistila, že 57 % spotřebitelů pravděpodobně bude bojkotovat společnost kvůli jejímu postoji k určitému tématu.
To znamená, že pokud se firma rozhodne podpořit věc, se kterou většina jejích spotřebitelů nesouhlasí, mohlo by to poškodit její pověst (v očích jejich zákazníků) a přijít o značné množství příjmů.
Nejednoznačnost nebo nejasnost přenášeného sdělení je dalším problémem kauzy marketingu.Může to být důsledek nedostatku interních zdrojů značky nebo neúplného pochopení složitosti problému.
Kampaň Starbucks „Race Together“, ve které byli baristé povinni napsat „Race Together“ na své šálky kávy, aby podpořili konverzaci mezi zákazníky o rasových otázkách, je toho hlavním příkladem.
Ačkoli cíl byl dobrý, Starbucks obdržel kritiku za provedení, které obsahovalo pouze dvě slova.
Vágnost kampaně přirozeně nevyvolala velkou diskusi o rasových vztazích národa a jiní ji přirovnávali k „greenwashingu“ jinými způsoby.To může snížit autenticitu značky a poškodit její pověst.
Jak efektivně propagovat kauzy pomocí balení kávy
Káva je jedním z nejvíce konzumovaných nápojů na světě, takže je skvělou volbou pro marketing.Má potenciál oslovit stovky tisíc, ne-li miliony lidí, protože je cenově dostupný, dostupný a nezbytný pro každodenní život mnoha lidí.
Jednou z několika speciálních pražíren, která podporuje věc v souladu s hodnotami její značky, je Rave Coffee.Věnují 1 % z každého prodeje prostřednictvím spolupráce „1 % pro planetu“ ekologickým organizacím včetně Project Waterfall a One Tree Planted.
Podobně jako toto, Bristol's Full Court Press věnuje 50 p z každého nákupu kávy umyté ve Východním Timoru fondu pro odvolání proti povodním, který pomáhá oblastem pěstujícím kávu postiženým sesuvy půdy a záplavami.
Tyto dva jsou ilustracemi toho, jak mohou výrobci kávy využít své platformy k podpoře užitečných věcí.Jakou roli zde ale hraje obal?
Používání QR kódů na stranách tašek a kelímků s sebou je možná jedním z nejjednodušších způsobů, jak zvýšit povědomí o těchto příčinách.Čtvercové čárové kódy známé jako QR kódy se používají k ukládání dat pomocí černých a bílých čtverců.
Zákazníci mohou přistupovat k aplikaci, filmu, webu nebo stránce sociálních médií naskenováním QR kódů pomocí svých zařízení.Od tohoto bodu se mohou dozvědět více o příčině.
To nejen umožňuje pražírnám zachovat si svou původní ochrannou známku a zároveň pomáhat dobré věci, ale nabízí to také další podrobnosti, které objasní případné nejasnosti.
Zákazníci mohou nakupovat a všechny pražírny mohou spolupracovat na podpoře různých charitativních a ekologických záležitostí.
Pražírny kávy dokážou elegantně definovat svou kávu prostřednictvím obalu a zároveň přijmout věc, informovat o ní spotřebitele a podporovat společnost jako celek.
Pokud chcete vytvořit limitované edice sáčků a kelímků s sebou nebo zahrnout QR kód do balení kávy, Cyan Pak vám může pomoci.
Čas odeslání: 27. května 2023