Vlada ZDA je maja 2021 ugotovila, da mora ukrepati, saj je uporaba cepljenja proti covidu-19 še naprej upadala.Veliki segmenti prebivalstva so zavračali prvotni odmerek cepljenja, kar je povečalo možnost dolgotrajnih zapor, ki bi ohromile gospodarstvo.
Uradniki Bele hiše so prišli do zaključka, da ima McDonald's, najbolj znana veriga hamburgerjev v državi, ključ do problema.Vlada se je odločila, da bo 1. julija začela tiskati informacije o cepivu proti Covid-19 na vse skodelice za kavo McDonald's za s seboj, da bi prepričala skeptike glede cepiva.
Koncept nove embalaže je bil zagotoviti McDonald'sovim strankam »zaupanja vredne informacije o cepivih, ko vzamejo skodelico kave«.Umetniško delo za embalažo je bilo vzeto iz vsenacionalne kampanje »To zmoremo«.Tri dni po začetku akcije je prišlo do 18-odstotnega povečanja opravljenih cepiv na 100 oseb.
Za mnoge je to zgolj poudarilo potencialni vpliv, ki bi ga lahko imela embalaža na javno zaznavo.Drugi pa so dvomili v moralnost uporabe embalaže za podporo drugim namenom, ne samo podjetju in njegovemu blagu.Za kaj bi še lahko uporabili embalažo kave, če bi jo lahko uporabili za izboljšanje absorpcije cepiva?
Zakaj podjetja s svojo embalažo promovirajo stvari?
Trženje je z leti postalo močno orožje, uporabno ne le za prepričevanje potrošnikov, da kupijo določeno blago, temveč tudi za ozaveščanje javnosti o različnih vprašanjih.
Trženje, povezano z vzroki, imenovano tudi trženje vzrokov, ima veliko različnih oblik, kot so čustveno blagovno znamko, odprtokodna blagovna znamka in vedenjsko ciljanje.
Po besedah Catherine Suzanne Galloway s kalifornijske univerze Berkeley postaja razlika med politično in potrošniško sfero vse bolj nejasna zaradi sprejemanja tržnih strategij s strani potrošniških podjetij.
Glede na njene ugotovitve v njeni raziskavi Packaging Politics, "ZDA imajo tudi dolgo zgodovino uporabe istih orodij za spreminjanje splošnega mnenja o političnih vprašanjih in kandidatih, ki jih proizvajalci uporabljajo za trženje svojih izdelkov potrošnikom."
"Blagovne znamke, ki živijo po svojih prepričanjih v vsem, kar počnejo, in vabijo potrošnike, da skupaj z njimi ukrepajo, bodo nagrajene ..."
V prizadevanjih za ozaveščanje javnosti za različne namene je to privedlo do številnih partnerstev med potrošniškimi znamkami in organizacijami, vključno z nevladnimi organizacijami, političnimi strankami in športnimi ekipami.To običajno vodi do kratke spremembe blagovne znamke embalaže.
Mednarodna nogometna tekmovanja, kot je svetovno prvenstvo, so pogost primer.Fifa, organizator, sodeluje z velikim številom podjetij pri oglaševanju tekmovanja na običajnih potrošniških dobrinah.
Ta podjetja bodo nato po nasvetu Fife za vnaprej določen čas zamenjala svojo embalažo, da bi povečala ozaveščenost o konkurenci.
Vendar koristi teh partnerstev niso le za organizacije;od njih lahko pridobijo tudi blagovne znamke.
Mark Renshaw, globalni vodja prakse blagovnih znamk pri Edelmanu, piše v članku za CNBC o tem, kako podjetja, ki molčijo o nekaterih težavah, tvegajo, da bodo pozabljena.Po drugi strani pa lahko povečajo zvestobo in dostopajo do novih trgov, če sodelujejo z organizacijami, ki si delijo njihov nabor vrednot.
Po njegovih besedah bodo »blagovne znamke, ki živijo po svojih prepričanjih v vsem, kar počnejo, in vabijo potrošnike, da skupaj z njimi ukrepajo, nagrajene z več pogovorov, več konverzij in na koncu z večjo predanostjo.«
Kakšne so posledice?
Ker trženje vpliva na politične kampanje in nogometne turnirje, tako kot druge trženjske strategije.
Možnost odtujevanja strank je ena najpomembnejših.Nedavna študija je pokazala, da bo 57 % potrošnikov verjetno bojkotiralo podjetje zaradi njegovega stališča do določene teme.
To pomeni, da če se podjetje odloči podpreti cilj, s katerim se večina njegovih potrošnikov ne strinja, lahko škoduje njihovemu ugledu (v očeh strank) in izgubi znaten znesek prihodka.
Dvoumnost ali nejasnost posredovanega sporočila je še ena težava pri trženju vzrokov.To je lahko posledica pomanjkanja notranjih virov znamke ali nepopolnega razumevanja zapletenosti problema.
Starbucksova kampanja »Race Together«, v kateri so morali baristi na svoje kavne skodelice napisati »Race Together«, da bi spodbudili pogovor med strankami o rasnih vprašanjih, je odlična ilustracija tega.
Čeprav je bil cilj dober, je bil Starbucks deležen kritik zaradi izvedbe, ki je vključevala le dve besedi.
Seveda nejasnost kampanje ni sprožila veliko razprav o rasnih odnosih v državi, drugi pa so jo na druge načine primerjali z »greenwashingom«.To lahko zmanjša pristnost blagovne znamke in škodi njenemu ugledu.
Kako učinkovito promovirati cilje z uporabo embalaže kave
Kava je ena najbolj uživanih pijač na svetu, zaradi česar je odlična izbira za namensko trženje.Ima potencial, da doseže več sto tisoč, če ne milijone ljudi, ker je cenovno ugoden, dostopen in potreben v vsakdanjem življenju mnogih ljudi.
Ena izmed številnih specializiranih pražarn, ki podpira namen, skladen z vrednotami svoje blagovne znamke, je Rave Coffee.Donirajo 1 % vsake prodaje prek svojega sodelovanja »1 % za planet« okoljskim organizacijam, vključno s projektom Waterfall in One Tree Planted.
Podobno temu Bristol's Full Court Press donira 50 penijev od vsakega nakupa oprane kave Timor-Leste v sklad za pomoč ob poplavah, ki pomaga regijam, kjer pridelujejo kavo, ki so jih prizadeli zemeljski plazovi in poplave.
Ti dve sta ilustraciji tega, kako lahko proizvajalci kave uporabijo svoje platforme za podporo vrednim ciljem.Toda kakšno vlogo ima pri tem embalaža?
Uporaba kod QR na straneh vrečk in kozarcev za s seboj je morda eden najpreprostejših načinov za ozaveščanje o teh vzrokih.Kvadratne črtne kode, znane kot kode QR, se uporabljajo za shranjevanje podatkov s črnimi in belimi kvadratki.
Stranke lahko dostopajo do aplikacije, filma, spletnega mesta ali strani v družabnem omrežju tako, da s svojimi napravami skenirajo kode QR.Od te točke lahko izvedo več o vzroku.
To ne samo, da pražarnam omogoča, da obdržijo svojo izvirno blagovno znamko, hkrati pa pomagajo dobremu cilju, ampak ponuja tudi dodatne podrobnosti za razjasnitev morebitne zmede.
Stranke lahko kupujejo, vse pražarne pa lahko sodelujejo pri podpori različnih dobrodelnih in okoljskih vprašanj.
Pražarji kave lahko elegantno definirajo svojo kavo skozi embalažo, hkrati pa sprejmejo cilj, obveščajo potrošnike o tem in napredujejo družbi kot celoti.
Če želite ustvariti omejeno izdajo vrečk in skodelic za s seboj ali vključiti kodo QR v embalažo kave, vam lahko pomaga Cyan Pak.
Čas objave: 27. maj-2023