Den amerikanske regering indså, at det var nødvendigt at handle i maj 2021, da brugen af Covid-19-vaccinationer fortsatte med at falde.Store dele af befolkningen nægtede at få deres indledende dosis af vaccination, hvilket øgede potentialet for langvarige nedlukninger, der ville lamme økonomien.
Embedsmænd i Det Hvide Hus kom til den konklusion, at McDonald's, landets mest kendte burgerkæde, havde nøglen til problemet.Regeringen tog beslutningen om at begynde at udskrive Covid-19-vaccineoplysninger på alle McDonald's takeaway-kaffekopper den 1. juli i et forsøg på at overbevise vaccineskeptikere.
Konceptet bag den nye emballage var at give McDonald's-kunder "pålidelig information om vacciner, når de snupper en kop kaffe."Kunstværket til emballagen er taget fra den landsdækkende "We Can Do This"-kampagne.Tre dage efter, at kampagnen begyndte, var der en stigning på 18 % i antallet af vaccinationer pr. 100 personer.
For mange tjente dette blot til at understrege den potentielle indflydelse, som emballage kunne have på offentlighedens opfattelse.Andre stillede dog spørgsmålstegn ved moralen i at bruge emballage til at støtte andre formål end virksomheden og dens varer.Hvad kunne kaffeemballage ellers bruges til, hvis det kunne bruges til at forbedre vaccineoptagelsen?
Hvorfor fremmer virksomheder årsager gennem deres emballage?
Marketing er blevet et potent våben gennem årene, nyttigt ikke kun til at overtale forbrugerne til at købe en bestemt vare, men også til at øge offentlighedens bevidsthed om forskellige problemer.
Årsagsrelateret markedsføring, også kaldet årsagsmarkedsføring, antager mange forskellige former, såsom følelsesmæssig branding, open source branding og adfærdsmæssig målretning.
Ifølge Catherine Suzanne Galloway fra University of California, Berkeley, bliver sondringen mellem den politiske og forbrugersfære mere og mere forvirret som følge af, at forbrugervirksomheder har vedtaget markedsføringsstrategier.
Ifølge hendes resultater i hendes forskning Packaging Politics, "USA har også en lang historie med at anvende de samme værktøjer til at påvirke den populære mening om politiske spørgsmål og kandidater, som bruges af producenter til at markedsføre deres varer til forbrugerne."
"Mærker, der lever efter deres overbevisning i alt, hvad de gør, og inviterer forbrugerne til at handle med dem, vil blive belønnet..."
I et forsøg på at øge offentlighedens bevidsthed om forskellige årsager har dette igen ført til en række partnerskaber mellem forbrugermærker og -organisationer, herunder NGO'er, politiske partier og sportshold.Dette fører normalt til en kort ommærkning af emballagen.
Internationale fodboldkonkurrencer, som VM, er et hyppigt eksempel.Fifa, arrangørerne, samarbejder med en lang række virksomheder for at annoncere konkurrencen om almindelige forbrugsgoder.
Disse virksomheder vil derefter ændre deres emballage i et forudbestemt tidsrum med Fifas råd i et forsøg på at øge bevidstheden om konkurrencen.
Men fordelene ved disse partnerskaber er ikke kun for organisationerne;mærker kan også vinde ved dem.
Mark Renshaw, global chef for brandpraksis hos Edelman, skriver i en artikel til CNBC om, hvordan virksomheder, der forbliver tavse om nogle problemer, risikerer at blive glemt.På den anden side kan de øge loyaliteten og få adgang til nye markeder, hvis de samarbejder med organisationer, der deler deres eget værdisæt.
Med hans ord, "Mærker, der efterlever deres overbevisning i alt, hvad de gør, og inviterer forbrugerne til at handle sammen med dem, vil blive belønnet med mere samtale, mere konvertering og i sidste ende mere engagement."
Hvad er konsekvenserne?
Markedsføring har konsekvenser for både politiske kampagner og fodboldturneringer, ligesom andre marketingstrategier.
Muligheden for at fremmedgøre kunder er en af de vigtigste.En nylig undersøgelse viste, at 57 % af forbrugerne sandsynligvis vil boykotte en virksomhed på grund af dens holdning til et bestemt emne.
Det betyder, at hvis en virksomhed beslutter sig for at støtte en sag, som størstedelen af dens forbrugere er uenige i, kan det skade deres omdømme (i deres kunders øjne) og miste en betydelig mængde af indtægter.
Tvetydigheden eller uklarheden i det formidlede budskab er et andet problem med årsagsmarkedsføring.Dette kan være et resultat af brandets manglende interne ressourcer eller ufuldstændig forståelse af problemets kompleksitet.
Starbucks' "Race Together"-kampagne, hvor baristaer blev forpligtet til at skrive "Race Together" på deres kaffekopper for at opmuntre til samtale mellem kunder om raceproblemer, er en fremragende illustration af dette.
Selvom sigtet var godt, fik Starbucks kritik for udførelsen, som kun omfattede de to ord.
Naturligvis undlod kampagnens vaghed at udløse megen diskussion om nationens raceforhold, og andre har sammenlignet det med "grønvaskning" på andre måder.Dette kan forringe et brands ægthed og skade dets omdømme.
Hvordan man effektivt fremmer årsager ved hjælp af kaffeemballage
Kaffe er en af de mest forbrugte drikkevarer i verden, hvilket gør den til et godt valg til markedsføring.Det har potentiale til at nå ud til hundredtusinder, hvis ikke millioner, af mennesker, fordi det er overkommeligt, tilgængeligt og nødvendigt for mange menneskers daglige liv.
En af flere specialristerier, der støtter en sag i overensstemmelse med dets brandværdier, er Rave Coffee.De donerer 1% af hvert salg gennem deres "1% For The Planet"-samarbejde til miljøorganisationer, herunder Project Waterfall og One Tree Planted.
I lighed med dette donerer Bristol's Full Court Press 50p fra hvert køb af vasket kaffe i Timor-Leste til en appelfond for oversvømmelser, der hjælper kaffedyrkende regioner, der er ramt af jordskred og oversvømmelser.
Disse to er illustrationer af, hvordan kaffeproducenter kan bruge deres platforme til at støtte værdifulde formål.Men hvilken rolle spiller emballage her?
Brug af QR-koder på siderne af tasker og takeaway-kopper er måske en af de nemmeste måder at øge opmærksomheden på disse årsager.Firkantede stregkoder kendt som QR-koder bruges til at gemme data ved hjælp af sorte og hvide firkanter.
Kunder kan få adgang til en app, film, hjemmeside eller side på sociale medier ved at scanne QR-koderne med deres enheder.De kan lære mere om årsagen herfra.
Dette gør det ikke kun muligt for brændere at beholde deres originale varemærke, mens de hjælper en god sag, men det giver også yderligere detaljer for at rydde op i enhver forvirring.
Kunder er i stand til at foretage indkøb, og alle brændere kan arbejde sammen om at støtte en række velgørende og miljømæssige spørgsmål.
Kafferistere kan elegant definere deres kaffe gennem emballage, mens de også omfavner en sag, informerer forbrugerne om det og fremmer samfundet som helhed.
Hvis du ønsker at lave limited edition poser og takeaway kopper eller inkludere en QR-kode i din kaffeemballage, kan Cyan Pak hjælpe dig.
Indlægstid: 27. maj 2023