АКШ өкмөтү 2021-жылдын май айында чараларды көрүү керектигин түшүндү, анткени Ковид-19 эмдөөлөрүн колдонуу азайган.Калктын чоң катмары эмдөөнүн баштапкы дозасын алуудан баш тартып, экономиканы кыйратуучу узакка созулган тоскоолдуктардын потенциалын жогорулатты.
Ак үйдүн өкүлдөрү бул маселенин ачкычы өлкөдөгү эң белгилүү бургер түйүнү Макдоналдс деген тыянакка келишкен.Өкмөт вакцинага скептиктерди ынандыруу максатында 1-июлдан тарта Макдоналдстын бардык кофе чөйчөктөрүнө Ковид-19 вакцинасы тууралуу маалыматты басып чыгаруу чечимин кабыл алды.
Жаңы таңгактын концепциясы McDonald's кардарларына "бир чөйчөк кофе ичкенде вакциналар жөнүндө ишенимдүү маалыматты" берүү болчу.Таңгактоо үчүн тартылган сүрөт жалпы улуттук "Биз муну жасай алабыз" акциясынан алынган.Кампания башталгандан үч күндөн кийин 100 кишиге эмдөө 18%га өстү.
Көптөр үчүн бул таңгактын коомдук кабылдоосуна потенциалдуу таасирин баса көрсөтүү үчүн гана кызмат кылган.Башкалары болсо, компания жана анын товарларынан башка себептерди колдоо үчүн таңгактарды колдонуунун адеп-ахлактуулугунан шек санашкан.Кофе таңгагын вакцинаны кабыл алууну жакшыртуу үчүн колдонсо болот, дагы эмне үчүн колдонсо болот?
Эмне үчүн компаниялар таңгактоо аркылуу себептерди илгерилетет?
Маркетинг көп жылдар бою күчтүү курал болуп калды, ал керектөөчүлөрдү белгилүү бир товарды сатып алууга көндүрүү үчүн гана эмес, ар кандай маселелер боюнча коомчулуктун маалымдуулугун жогорулатуу үчүн да пайдалуу.
Себеп менен байланышкан маркетинг, ошондой эле себеп маркетинг деп аталат, эмоционалдык брендинг, ачык булактуу брендинг жана жүрүм-турумдук максаттуу багыттоо сыяктуу ар кандай формаларды алат.
Берклидеги Калифорния университетинин кызматкери Кэтрин Сюзанна Галлоуэйдин айтымында, керектөөчүлөр бизнесинин маркетинг стратегияларын кабыл алуусунун натыйжасында саясий жана керектөө чөйрөлөрүнүн ортосундагы айырма барган сайын татаалдашып баратат.
Анын Packaging Politics изилдөөсүндөгү жыйынтыктарына ылайык, "АКШ ошондой эле саясий маселелер жана өндүрүүчүлөр өз товарларын керектөөчүлөргө сатуу үчүн колдонгон талапкерлер жөнүндө популярдуу пикирди өзгөртүү үчүн ошол эле куралдарды колдонуунун узак тарыхына ээ".
"Бардык кылган иштерине ишенген жана керектөөчүлөрдү алар менен иш-аракет кылууга чакырган бренддер сыйлык алышат ..."
Ар кандай себептерден улам коомчулуктун маалымдуулугун жогорулатууга аракет кылып, бул өз кезегинде КЭУлар, саясий партиялар жана спорттук командалар, анын ичинде керектөө бренддери жана уюмдардын ортосунда бир катар өнөктөштүккө алып келди.Бул, адатта, таңгактын кыскача ребрендингине алып келет.
Эл аралык футбол мелдештери, мисалы, дүйнөлүк чемпионат, көп мисал болуп саналат.Уюштуруучулар ФИФА жалпы керектөө товарлары боюнча сынакты жарнамалоо үчүн көптөгөн ишканалар менен кызматташат.
Андан кийин бул компаниялар ФИФАнын кеңеши менен таңгактарын алдын ала белгиленген убакытка өзгөртүп, атаандаштыктын маалымдуулугун жогорулатууга аракет кылышат.
Бирок, бул өнөктөштүктүн пайдалары уюмдар үчүн гана эмес;бренддер да алардан ала алышат.
Марк Реншоу, Edelman брендинин дүйнөлүк жетекчиси, CNBC үчүн макаласында кээ бир көйгөйлөр боюнча унчукпай турган бизнес кантип унутулуп калуу коркунучу бар экенин жазат.Башка жагынан алганда, алар өздөрүнүн баалуулуктары менен бөлүшүлгөн уюмдар менен кызматташкан болсо, берилгендикти арттырып, жаңы рынокторго кире алышат.
Анын сөзү боюнча, "Бардык кылган иштеринде өз ишенимдеринде жашаган жана керектөөчүлөрдү алар менен иш-аракет кылууга чакырган бренддер көбүрөөк баарлашуу, көбүрөөк конверсия жана акырында көбүрөөк берилгендик менен сыйланат."
Мунун кесепети кандай?
Себеби маркетинг башка маркетинг стратегиялары сыяктуу эле саясий кампаниялар жана футбол турнирлери үчүн кесепеттерге алып келет.
Кардарларды четтетүү мүмкүнчүлүгү эң маанилүүлөрдүн бири.Акыркы изилдөө көрсөткөндөй, керектөөчүлөрдүн 57% белгилүү бир темадагы позициясы үчүн компанияны бойкоттошу мүмкүн.
Бул, эгерде бизнес өзүнүн керектөөчүлөрүнүн көпчүлүгү макул болбогон ишти колдоону чечсе, бул алардын аброюна (кардарларынын көз алдында) зыян келтириши жана ири өлчөмдөгү кирешеден айрылышы мүмкүн дегенди билдирет.
Берилген кабардын бүдөмүк же түшүнүксүздүгү маркетинг менен байланышкан дагы бир маселе.Бул бренддин ички ресурстарынын жетишсиздигинин же маселенин татаалдыгын толук түшүнбөгөнүнүн натыйжасы болушу мүмкүн.
Starbucks компаниясынын "Бирге жарыш" кампаниясы, анда баристалардан кардарлардын расалык маселелер боюнча сүйлөшүүсүнө түрткү берүү үчүн кофе чөйчөктөрүнө "Бирге жарышабыз" деп жазуу талап кылынган.
Максаты жакшы болгону менен, Старбакс эки гана сөздү камтыган өлүм жазасына байланыштуу сынга кабылды.
Албетте, өнөктүктүн бүдөмүк болушу улуттун расалык мамилелери боюнча көп талкуу жараткан жок жана башкалар аны башка жолдор менен “жашылдандыруу” менен салыштырышты.Бул бренддин аныктыгын төмөндөтүп, анын беделине доо кетириши мүмкүн.
Кофе таңгагын колдонуу менен себептерди кантип натыйжалуу илгерилетсе болот
Кофе дүйнөдөгү эң көп керектелүүчү суусундуктардын бири, аны маркетинг үчүн эң сонун тандоо.Ал жеткиликтүү, жеткиликтүү жана көптөгөн адамдардын күнүмдүк жашоосуна керектүү болгондуктан, миллиондогон эмес, жүз миңдеген адамдарга жетүүгө мүмкүнчүлүгү бар.
Өзүнүн бренд баалуулуктарына шайкеш келген себепти колдогон бир нече атайын кууруучулардын бири - Rave Coffee.Алар ар бир сатуунун 1%ын "Планета үчүн 1%" кызматташуусу аркылуу жаратылышты коргоо уюмдарына, анын ичинде Долбоордун шаркыратмасы жана бир дарак отургузулду.
Ошо сыяктуу эле, Бристолдун Full Court Press басмасы жер көчкүдөн жана суу ташкынынан жапа чеккен кофе өстүрүүчү аймактарга жардам көрсөтүүчү суу ташкынына каршы күрөшүү фондуна Лесте-Тимордон жуулган кофенин ар бир сатып алуусунан 50 сом берет.
Бул экөө кофе өндүрүүчүлөр пайдалуу себептерди колдоо үчүн платформаларын кантип колдонсо болорун көрсөткөн мисалдар.Бирок бул жерде таңгак кандай роль ойнойт?
Баштыктардын жана алып кетүүчү чөйчөктөрдүн капталдарында QR коддорун колдонуу, балким, бул себептер боюнча маалымдуулукту жогорулатуунун эң оңой жолдорунун бири.QR коддору деп аталган чарчы штрих-коддор ак жана кара квадраттарды колдонуу менен маалыматтарды сактоо үчүн колдонулат.
Кардарлар QR коддорун түзмөктөрү менен сканерлөө аркылуу колдонмого, тасмага, веб-сайтка же социалдык медиа барагына кире алышат.Алар ушул жерден себеп тууралуу көбүрөөк биле алышат.
Бул кууруучуларга өздөрүнүн баштапкы товардык белгисин сактап калууга гана мүмкүнчүлүк бербестен, ошондой эле ар кандай башаламандыктарды жоюу үчүн кошумча маалыматтарды сунуштайт.
Кардарлар сатып алууларды жасай алышат жана бардык кууруучулар ар кандай кайрымдуулук жана экологиялык маселелерди колдоо үчүн бирге иштей алышат.
Кофе кууруучулар кофени таңгактоо аркылуу көрктүү түрдө аныктай алышат, ошол эле учурда бир себепти камтып, бул тууралуу керектөөчүлөргө маалымат берип, бүтүндөй коомду өнүктүрүп жатышат.
Эгер сиз чектелген нускадагы баштыктарды жана алып кетүүчү чөйчөктөрдү жасагыңыз келсе же кофе таңгагыңызга QR кодун кошкуңуз келсе, Cyan Pak сизге жардам бере алат.
Посттун убактысы: 27-май-2023