Ҳукумати ИМА дарк кард, ки бояд дар моҳи майи соли 2021 чора андешад, зеро истифодаи ваксинаҳои Ковид-19 коҳишро идома медиҳад.Қисмҳои зиёди аҳолӣ аз гирифтани вояи ибтидоии ваксина худдорӣ мекарданд, ки потенсиали муҳосираҳои тӯлониро, ки иқтисодиётро хароб мекунанд, афзоиш медиҳанд.
Масъулини Кохи Сафед ба ин натиҷа расидаанд, ки калиди ин мушкилро ширкати Макдоналдс, маъруфтарин занҷири бургерҳо дар кишвар дорад.Ҳукумат тасмим гирифт, ки 1 июл ба чопи маълумот дар бораи ваксинаи Ковид-19 дар ҳама пиёлаҳои қаҳваи Макдоналдс оғоз кунад, то скептикҳои ваксинаро бовар кунонад.
Консепсияи паси бастаи нав ин буд, ки ба муштариёни McDonald's бо "маълумоти боэътимод дар бораи ваксинаҳо ҳангоми гирифтани як пиёла қаҳва" таъмин карда шавад.Асари банду баст аз маъракаи умумимиллии «Мо ин корро карда метавонем» гирифта шудааст.Пас аз се рӯзи оғози маърака, афзоиши эмкунӣ ба ҳар 100 нафар 18% ба қайд гирифта шуд.
Барои бисёриҳо, ин танҳо барои таъкид кардани таъсири эҳтимолӣ, ки бастабандӣ метавонад ба дарки ҷомеа дошта бошад.Бо вуҷуди ин, дигарон ба ахлоқи истифодаи бастабандӣ барои дастгирии сабабҳои ғайр аз ширкат ва молҳои он шубҳа карданд.Бастабандии қаҳваро барои беҳтар кардани ваксина истифода бурдан мумкин аст, боз барои чӣ истифода бурдан мумкин аст?
Чаро ширкатҳо сабабҳоро тавассути бастабандии худ таблиғ мекунанд?
Маркетинг дар тӯли солҳо ба як силоҳи тавоно табдил ёфтааст, ки на танҳо барои мӯътақид кардани истеъмолкунандагон ба харидани моли мушаххас, балки барои баланд бардоштани огоҳии ҷомеа дар бораи масъалаҳои гуногун муфид аст.
Маркетинги марбут ба сабаб, ки онро маркетинги сабаб низ меноманд, шаклҳои гуногунро мегирад, аз қабили брендинги эмотсионалӣ, бренди кушодаасос ва ҳадафи рафтор.
Ба гуфтаи Кэтрин Сюзан Галлоуэй аз Донишгоҳи Калифорния, Беркли, фарқияти байни соҳаҳои сиёсӣ ва истеъмолӣ дар натиҷаи қабули стратегияҳои маркетингӣ аз ҷониби тиҷорати истеъмолӣ торафт бештар печидатар мешавад.
Тибқи бозёфтҳои ӯ дар пажӯҳишаш дар сиёсати бастабандӣ, "ИМА инчунин таърихи тӯлонии истифодаи ҳамон абзорҳоро барои таҳрик додани афкори маъмул дар бораи масъалаҳои сиёсӣ ва номзадҳое дорад, ки истеҳсолкунандагон барои фурӯши маҳсулоти худ ба истеъмолкунандагон истифода мебаранд."
"Брендеҳое, ки эътиқоди худро дар ҳама корҳое, ки мекунанд, зиндагӣ мекунанд ва истеъмолкунандагонро даъват мекунанд, ки бо онҳо амал кунанд, мукофот хоҳанд гирифт ..."
Бо мақсади баланд бардоштани сатҳи огоҳии ҷомеа аз сабабҳои гуногун, ин дар навбати худ боиси як қатор шарикӣ байни брендҳо ва ташкилотҳои истеъмолкунанда, аз ҷумла созмонҳои ғайридавлатӣ, ҳизбҳои сиёсӣ ва дастаҳои варзишӣ гардид.Ин одатан ба ребрендинги мухтасари бастабандӣ оварда мерасонад.
Мусобиқаҳои байналмилалии футбол, ба монанди Ҷоми ҷаҳон, мисоли зуд-зуд мебошанд.ФИФА, созмондиҳандагон, бо шумораи зиёди корхонаҳо барои таблиғи рақобат дар бораи молҳои истеъмолии умумӣ ҳамкорӣ мекунад.
Сипас ин ширкатҳо бо маслиҳати ФИФА бо мақсади баланд бардоштани огоҳӣ дар бораи рақобат бастабандии худро ба муддати муайяни вақт иваз мекунанд.
Аммо, фоидаи ин шарикӣ на танҳо барои ташкилотҳо;брендҳо низ метавонанд аз онҳо фоида.
Марк Реншоу, роҳбари ҷаҳонии таҷрибаи бренди Edelman, дар мақолае барои CNBC менависад, ки чӣ гуна тиҷоратҳое, ки дар баъзе мушкилот хомӯшанд, хатари фаромӯш шуданро доранд.Аз тарафи дигар, онҳо метавонанд садоқатмандиро афзоиш диҳанд ва ба бозорҳои нав дастрасӣ пайдо кунанд, агар онҳо бо созмонҳое ҳамкорӣ кунанд, ки маҷмӯи арзишҳои худро доранд.
Ба гуфтаи ӯ, "Брендеҳое, ки эътиқоди худро дар ҳама корҳое, ки мекунанд, зиндагӣ мекунанд ва истеъмолкунандагонро даъват мекунанд, ки бо онҳо амал кунанд, бо гуфтугӯи бештар, табдили бештар ва дар ниҳоят, ӯҳдадориҳои бештар мукофот хоҳанд гирифт."
Оқибатҳо чӣ гунаанд?
Сабаби маркетинг барои маъракаҳои сиёсӣ ва мусобиқаҳои футбол, мисли дигар стратегияҳои маркетинг, оқибатҳо дорад.
Имконияти бегона кардани муштариён яке аз муҳимтаринҳост.Тадқиқоти охирин нишон дод, ки 57% истеъмолкунандагон эҳтимол дорад ширкатро аз сабаби мавқеъаш дар мавзӯи муайян бойкот кунанд.
Ин маънои онро дорад, ки агар тиҷорат тасмим гирад, ки сабаберо, ки аксарияти истеъмолкунандагонаш розӣ нестанд, дастгирӣ кунад, он метавонад ба обрӯи онҳо (дар назари муштариён) зарар расонад ва миқдори зиёди даромадро аз даст диҳад.
Норавшанӣ ё норавшании паёми ирсолшуда як масъалаи дигар бо сабабҳои маркетинг аст.Ин метавонад дар натичаи набудани ресурсхои дохилй ва ё пурра нафахмидани мураккабии проблема бошад.
Маъракаи Starbucks "Бо ҳам мусобиқа кунед", ки дар он баристаҳо бояд дар пиёлаҳои қаҳваи худ "Бо ҳам мусобиқа кунед" навиштанд, то сӯҳбати муштариёнро дар бораи масъалаҳои нажодӣ ташвиқ кунанд, далели аслии ин аст.
Гарчанде ки ҳадаф хуб буд, Starbucks барои қатл танқид гирифт, ки танҳо ду калимаро дар бар мегирад.
Табиист, ки норавшании ин маърака дар бораи муносибатҳои нажодии миллат баҳси зиёдеро ба вуҷуд наовард ва дигарон онро бо “сабзшӯйӣ” ба шеваҳои дигар муқоиса кардаанд.Ин метавонад ҳақиқии брендро коҳиш диҳад ва ба эътибори он зарар расонад.
Чӣ тавр ба таври муассир пешбурди сабабҳо бо истифода аз бастаи қаҳва
Қаҳва яке аз нӯшокиҳои аз ҳама истеъмолшаванда дар ҷаҳон аст, ки онро барои маркетинги сабабҳо интихоби олӣ месозад.Он дорои потенсиали ба садҳо ҳазор нафар, ҳатто миллионҳо нафар нест, зеро он дастрас, дастрас ва барои ҳаёти ҳаррӯзаи бисёр одамон зарур аст.
Яке аз якчанд ростерҳои махсусе, ки сабаби мувофиқи арзишҳои бренди худро дастгирӣ мекунанд, Rave Coffee мебошад.Онҳо 1% ҳар як фурӯшро тавассути ҳамкории "1% Барои Сайёра" ба созмонҳои экологӣ, аз ҷумла Шаршараи Лоиҳа ва Як дарахти шинондашуда хайрия мекунанд.
Ба ҳамин монанд, Пресс пурраи Бристол аз ҳар як хариди қаҳваи шустаи Тимори Шарқӣ ба фонди шикояти обхезӣ, ки ба минтақаҳои қаҳвапарварии аз ярч ва обхезӣ осебдида кумак мекунад, 50 саҳмия медиҳад.
Ин ду мисолест, ки чӣ гуна истеҳсолкунандагони қаҳва метавонанд платформаҳои худро барои дастгирии сабабҳои арзанда истифода баранд.Аммо дар ин ҷо бастабандӣ чӣ нақш мебозад?
Истифодаи рамзҳои QR дар паҳлӯҳои халтаҳо ва пиёлаҳои гирифташуда шояд яке аз роҳҳои осонтарини баланд бардоштани огоҳӣ дар бораи ин сабабҳо бошад.Штрих-кодҳои мураббаъ, ки ҳамчун кодҳои QR маъруфанд, барои нигоҳ доштани маълумот бо истифода аз квадратҳои сиёҳ ва сафед истифода мешаванд.
Мизоҷон метавонанд тавассути скан кардани рамзҳои QR бо дастгоҳҳои худ ба барнома, филм, вебсайт ё саҳифаи шабакаҳои иҷтимоӣ дастрасӣ пайдо кунанд.Онҳо метавонанд аз ин нукта дар бораи сабаб бештар маълумот гиранд.
Ин на танҳо ба ростерҳо имкон медиҳад, ки тамғаи аслии худро нигоҳ доранд ва ба як кори хайр мусоидат кунанд, балки инчунин тафсилоти бештарро барои рафъи ҳар гуна нофаҳмиҳо пешниҳод мекунад.
Мизоҷон метавонанд харидорӣ кунанд ва ҳамаи ростерҳо метавонанд якҷоя кор кунанд, то масъалаҳои гуногуни хайрия ва муҳити зистро дастгирӣ кунанд.
Қурбонҳои қаҳва метавонанд қаҳваи худро тавассути бастабандӣ ба таври шево муайян кунанд ва ҳамзамон як сабабро дар бар гиранд, истеъмолкунандагонро дар бораи он огоҳ кунанд ва дар маҷмӯъ ҷомеаро пеш баранд.
Агар шумо хоҳед, ки халтаҳои нашри маҳдуд ва пиёлаҳои интиқолӣ эҷод кунед ё дар бастаи қаҳваи худ рамзи QR дохил кунед, Cyan Pak метавонад ба шумо кӯмак расонад.
Вақти фиристодан: 27 май-2023