រដ្ឋាភិបាលសហរដ្ឋអាមេរិកបានដឹងថា ខ្លួនចាំបាច់ត្រូវចាត់វិធានការនៅខែឧសភា ឆ្នាំ 2021 ដោយសារការប្រើប្រាស់វ៉ាក់សាំង Covid-19 បន្តធ្លាក់ចុះ។ផ្នែកធំនៃប្រជាជនបានបដិសេធមិនទទួលការចាក់វ៉ាក់សាំងដំបូងរបស់ពួកគេ ដោយបង្កើនសក្តានុពលនៃការចាក់សោររយៈពេលវែងដែលនឹងធ្វើឱ្យសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ។
មន្ត្រីសេតវិមានបានសន្និដ្ឋានថា McDonald's ដែលជាហាងប៊ឺហ្គឺដ៏ល្បីបំផុតរបស់ប្រទេសមានគន្លឹះនៃបញ្ហានេះ។រដ្ឋាភិបាលបានធ្វើការសម្រេចចិត្តដើម្បីចាប់ផ្តើមបោះពុម្ពព័ត៌មានវ៉ាក់សាំង Covid-19 លើពែងកាហ្វេ McDonald's takeaway ទាំងអស់នៅថ្ងៃទី 1 ខែកក្កដា ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកសង្ស័យវ៉ាក់សាំង។
គោលគំនិតនៅពីក្រោយការវេចខ្ចប់ថ្មីនេះគឺដើម្បីផ្តល់ឱ្យអតិថិជន McDonald's នូវ "ព័ត៌មានដែលអាចទុកចិត្តបានអំពីវ៉ាក់សាំងនៅពេលពួកគេចាប់កាហ្វេមួយពែង"។ស្នាដៃសិល្បៈសម្រាប់ការវេចខ្ចប់ត្រូវបានដកចេញពីយុទ្ធនាការ “យើងអាចធ្វើបាន” ទូទាំងប្រទេស។បីថ្ងៃបន្ទាប់ពីយុទ្ធនាការនេះបានចាប់ផ្តើម មានការកើនឡើង 18% នៃការចាក់ថ្នាំបង្ការដែលបានផ្តល់ឱ្យក្នុង 100 នាក់។
សម្រាប់មនុស្សជាច្រើន នេះគ្រាន់តែជាការបញ្ជាក់ពីឥទ្ធិពលសក្តានុពលដែលការវេចខ្ចប់អាចមានលើការយល់ឃើញរបស់សាធារណៈជន។យ៉ាងណាមិញ អ្នកខ្លះទៀតបានចោទសួរអំពីសីលធម៌នៃការប្រើប្រាស់ការវេចខ្ចប់ដើម្បីគាំទ្រមូលហេតុផ្សេងទៀតក្រៅពីក្រុមហ៊ុន និងទំនិញរបស់ខ្លួន។តើការវេចខ្ចប់កាហ្វេអាចប្រើអ្វីទៀតប្រសិនបើវាអាចត្រូវបានប្រើដើម្បីកែលម្អការទទួលថ្នាំបង្ការ?
ហេតុអ្វីបានជាក្រុមហ៊ុនផ្សព្វផ្សាយបុព្វហេតុតាមរយៈការវេចខ្ចប់របស់ពួកគេ?
ទីផ្សារបានក្លាយជាអាវុធដ៏មានឥទ្ធិពលពេញមួយឆ្នាំ ដែលមានប្រយោជន៍មិនត្រឹមតែសម្រាប់ការបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យទិញរបស់ល្អពិសេសប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើនការយល់ដឹងជាសាធារណៈអំពីបញ្ហាផ្សេងៗផងដែរ។
ទីផ្សារដែលទាក់ទងនឹងបុព្វហេតុ ដែលហៅផងដែរថាជាទីផ្សារមូលហេតុ មានទម្រង់ផ្សេងៗគ្នាជាច្រើន ដូចជា ម៉ាកសញ្ញាអារម្មណ៍ ម៉ាកប្រភពបើកចំហ និងការកំណត់គោលដៅអាកប្បកិរិយា។
យោងតាមលោកស្រី Catherine Suzanne Galloway នៃសាកលវិទ្យាល័យ California, Berkeley ភាពខុសគ្នារវាងផ្នែកនយោបាយ និងអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមានភាពច្របូកច្របល់ជាលទ្ធផលនៃការអនុវត្តយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារដោយអាជីវកម្មអ្នកប្រើប្រាស់។
យោងតាមការរកឃើញរបស់នាងនៅក្នុងការស្រាវជ្រាវគោលនយោបាយវេចខ្ចប់របស់នាង "សហរដ្ឋអាមេរិកក៏មានប្រវត្តិយូរអង្វែងក្នុងការប្រើឧបករណ៍ដូចគ្នានេះដើម្បីបំផុសគំនិតពេញនិយមអំពីបញ្ហានយោបាយ និងបេក្ខជនដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់ដោយក្រុមហ៊ុនផលិតដើម្បីទីផ្សារទំនិញរបស់ពួកគេទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់។"
“ម៉ាកយីហោដែលរស់នៅលើជំនឿរបស់ពួកគេក្នុងអ្វីដែលពួកគេធ្វើ ហើយអញ្ជើញអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យធ្វើសកម្មភាពជាមួយពួកគេ នឹងទទួលបានរង្វាន់…”
ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីលើកកម្ពស់ការយល់ដឹងជាសាធារណៈចំពោះបុព្វហេតុផ្សេងៗ កត្តានេះបាននាំឱ្យមានភាពជាដៃគូមួយចំនួនរវាងម៉ាក និងអង្គការនានា រួមទាំងអង្គការក្រៅរដ្ឋាភិបាល គណបក្សនយោបាយ និងក្រុមកីឡា។នេះជាធម្មតានាំទៅដល់ការប្តូរម៉ាកយីហោឡើងវិញក្នុងរយៈពេលខ្លីនៃការវេចខ្ចប់។
ការប្រកួតបាល់ទាត់អន្តរជាតិ ដូចជាការប្រកួតបាល់ទាត់ពិភពលោក គឺជាឧទាហរណ៍ញឹកញាប់។Fifa ដែលជាអ្នករៀបចំ សហការជាមួយអាជីវកម្មមួយចំនួនធំ ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយការប្រកួតប្រជែងលើទំនិញប្រើប្រាស់ទូទៅ។
បន្ទាប់មកក្រុមហ៊ុនទាំងនេះនឹងផ្លាស់ប្តូរការវេចខ្ចប់របស់ពួកគេសម្រាប់រយៈពេលកំណត់ទុកជាមុនជាមួយនឹងការណែនាំរបស់ FIFA ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីបង្កើនការយល់ដឹងអំពីការប្រកួតប្រជែង។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អត្ថប្រយោជន៍នៃភាពជាដៃគូទាំងនេះមិនមែនសម្រាប់តែអង្គការប៉ុណ្ណោះទេ។ម៉ាកក៏អាចទទួលបានពីពួកគេផងដែរ។
លោក Mark Renshaw ប្រធានប្រតិបត្តិម៉ាកយីហោសកលនៅ Edelman សរសេរនៅក្នុងអត្ថបទមួយសម្រាប់ CNBC អំពីរបៀបដែលអាជីវកម្មដែលនៅស្ងៀមលើបញ្ហាមួយចំនួនប្រឈមនឹងហានិភ័យនៃការភ្លេច។ម្យ៉ាងវិញទៀត ពួកគេអាចបង្កើនភាពស្មោះត្រង់ និងទទួលបានទីផ្សារថ្មី ប្រសិនបើពួកគេសហការជាមួយអង្គការដែលចែករំលែកតម្លៃផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។
នៅក្នុងពាក្យរបស់គាត់ "ម៉ាកដែលរស់នៅលើជំនឿរបស់ពួកគេនៅក្នុងអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលពួកគេធ្វើ ហើយអញ្ជើញអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យធ្វើសកម្មភាពជាមួយពួកគេ នឹងទទួលបានរង្វាន់ដោយការសន្ទនាកាន់តែច្រើន ការប្រែចិត្តជឿកាន់តែច្រើន ហើយទីបំផុតការប្តេជ្ញាចិត្តកាន់តែច្រើន។"
តើមានផលវិបាកអ្វីខ្លះ?
មូលហេតុទីផ្សារមានផលវិបាកសម្រាប់យុទ្ធនាការនយោបាយ និងការប្រកួតបាល់ទាត់ ដូចគ្នាទៅនឹងយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារផ្សេងទៀតដែរ។
លទ្ធភាពនៃការផ្តាច់អតិថិជនគឺជាផ្នែកមួយដ៏សំខាន់បំផុត។ការសិក្សាថ្មីមួយបានរកឃើញថា 57% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ទំនងជាធ្វើពហិការក្រុមហ៊ុនមួយដោយសារតែជំហររបស់ខ្លួនលើប្រធានបទជាក់លាក់មួយ។
នេះមានន័យថា ប្រសិនបើអាជីវកម្មសម្រេចចិត្តគាំទ្របុព្វហេតុដែលអ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើនមិនយល់ស្របនោះ វាអាចប៉ះពាល់ដល់កេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេ (នៅក្នុងភ្នែកអតិថិជនរបស់ពួកគេ) និងបាត់បង់ប្រាក់ចំណូលយ៉ាងច្រើន។
ភាពមិនច្បាស់លាស់ ឬភាពមិនច្បាស់លាស់នៃសារដែលបានបញ្ជូនគឺជាបញ្ហាមួយទៀតដែលទាក់ទងនឹងទីផ្សារ។នេះអាចជាលទ្ធផលនៃកង្វះធនធានខាងក្នុងរបស់ម៉ាក ឬការយល់ដឹងមិនពេញលេញអំពីភាពស្មុគស្មាញនៃបញ្ហា។
យុទ្ធនាការ “Race Together” របស់ Starbucks ដែលក្នុងនោះបារីស្តាត្រូវសរសេរ “Race Together” នៅលើពែងកាហ្វេរបស់ពួកគេ ដើម្បីលើកទឹកចិត្តដល់ការសន្ទនារវាងអតិថិជនអំពីបញ្ហាពូជសាសន៍ គឺជាឧទាហរណ៍ជាក់ស្តែងនៃរឿងនេះ។
ទោះបីជាគោលបំណងល្អក៏ដោយ Starbucks បានទទួលការរិះគន់ចំពោះការប្រហារជីវិត ដែលរួមបញ្ចូលតែពាក្យពីរម៉ាត់ប៉ុណ្ណោះ។
ជាធម្មតា ភាពមិនច្បាស់លាស់នៃយុទ្ធនាការនេះ បានបរាជ័យក្នុងការជំរុញឱ្យមានការពិភាក្សាជាច្រើនអំពីទំនាក់ទំនងពូជសាសន៍របស់ប្រទេស ហើយអ្នកផ្សេងទៀតបានប្រៀបធៀបវាទៅនឹង "ការលាងបៃតង" នៅក្នុងវិធីផ្សេងទៀត។នេះអាចកាត់បន្ថយភាពត្រឹមត្រូវនៃម៉ាកយីហោ និងប៉ះពាល់ដល់កេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់វា។
វិធីលើកកម្ពស់បុព្វហេតុប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពដោយប្រើការវេចខ្ចប់កាហ្វេ
កាហ្វេគឺជាភេសជ្ជៈមួយក្នុងចំណោមភេសជ្ជៈដែលប្រើប្រាស់ច្រើនបំផុតនៅលើពិភពលោក ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាជម្រើសដ៏ល្អសម្រាប់ទីផ្សារមូលហេតុ។វាមានសក្ដានុពលដល់មនុស្សរាប់រយរាប់ពាន់នាក់ បើមិនរាប់លាននាក់ទេ ព្រោះវាមានតម្លៃសមរម្យ អាចប្រើប្រាស់បាន និងចាំបាច់សម្រាប់ជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់មនុស្សជាច្រើន។
មួយក្នុងចំនោមម៉ាស៊ីនអាំងពិសេសជាច្រើនដែលគាំទ្របុព្វហេតុមួយស្របនឹងតម្លៃម៉ាករបស់វាគឺ Rave Coffee។ពួកគេបរិច្ចាគ 1% នៃការលក់នីមួយៗតាមរយៈការសហការ "1% For The Planet" របស់ពួកគេទៅកាន់អង្គការបរិស្ថាន រួមទាំងគម្រោង Waterfall និង One Tree Planted។
ស្រដៀងគ្នានេះដែរ សារព័ត៌មាន Full Court Press របស់ Bristol បរិច្ចាគ 50p ពីការទិញកាហ្វេ Timor-Leste នីមួយៗ ដល់មូលនិធិអំពាវនាវទឹកជំនន់ ដែលជួយដល់តំបន់ដាំកាហ្វេដែលរងផលប៉ះពាល់ដោយការរអិលបាក់ដី និងទឹកជំនន់។
ទាំងពីរនេះគឺជាការបង្ហាញពីរបៀបដែលអ្នកផលិតកាហ្វេអាចប្រើវេទិការបស់ពួកគេដើម្បីគាំទ្របុព្វហេតុដ៏មានតម្លៃ។ប៉ុន្តែតើការវេចខ្ចប់មានតួនាទីអ្វីនៅទីនេះ?
ការប្រើលេខកូដ QR នៅលើចំហៀងនៃថង់ និងពែងសម្រាប់យកទៅឆ្ងាយ គឺប្រហែលជាវិធីដ៏ងាយស្រួលបំផុតមួយក្នុងការលើកកម្ពស់ការយល់ដឹងអំពីមូលហេតុទាំងនេះ។បាកូដការ៉េដែលគេស្គាល់ថាជាលេខកូដ QR ត្រូវបានប្រើដើម្បីរក្សាទុកទិន្នន័យដោយប្រើការ៉េសខ្មៅ
អតិថិជនអាចចូលប្រើកម្មវិធី ភាពយន្ត គេហទំព័រ ឬទំព័រប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដោយស្កែនកូដ QR ជាមួយឧបករណ៍របស់ពួកគេ។ពួកគេអាចស្វែងយល់បន្ថែមអំពីមូលហេតុពីចំណុចនេះ។
នេះមិនត្រឹមតែអាចឱ្យអ្នកអាំងសាច់អាចរក្សាពាណិជ្ជសញ្ញាដើមរបស់ពួកគេ ខណៈពេលដែលជួយដល់បុព្វហេតុដ៏ល្អប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាថែមទាំងផ្តល់នូវព័ត៌មានលម្អិតបន្ថែមទៀតដើម្បីជម្រះការភាន់ច្រឡំណាមួយ។
អតិថិជនអាចធ្វើការទិញបាន ហើយអ្នកអាំងទាំងអស់អាចធ្វើការរួមគ្នាដើម្បីជួយដល់បញ្ហាសប្បុរសធម៌ និងបរិស្ថានជាច្រើន។
អ្នកឆុងកាហ្វេអាចកំណត់កាហ្វេរបស់ពួកគេយ៉ាងប្រណិតតាមរយៈការវេចខ្ចប់ ខណៈពេលដែលការទទួលយកមូលហេតុ ជូនដំណឹងដល់អ្នកប្រើប្រាស់អំពីវា និងជំរុញសង្គមទាំងមូល។
ប្រសិនបើអ្នកចង់បង្កើតកាបូបដែលមានកំណត់ និងពែងយកទៅប្រើ ឬបញ្ចូលកូដ QR ក្នុងការវេចខ្ចប់កាហ្វេរបស់អ្នក Cyan Pak អាចជួយអ្នក។
ពេលវេលាប្រកាស៖ ថ្ងៃទី ២៧ ឧសភា ២០២៣