AQSh hukumati 2021-yil may oyida Covid-19 vaktsinasidan foydalanish pasayishda davom etayotganligi sababli chora ko'rish zarurligini tushundi.Aholining katta qismi emlashning boshlang'ich dozasini olishdan bosh tortdi, bu esa iqtisodga putur etkazadigan uzoq muddatli blokirovkalar potentsialini oshirdi.
Oq uy rasmiylari muammoning kaliti mamlakatdagi eng mashhur burger tarmog‘i bo‘lmish McDonald'sda degan xulosaga kelishdi.Hukumat vaktsina skeptiklarini ishontirish maqsadida 1-iyul kuni McDonald'sning barcha olib ketiladigan qahva stakanlarida Covid-19 vaktsinasi haqidagi ma'lumotlarni chop etishni boshlash to'g'risida qaror qabul qildi.
Yangi qadoqlash kontseptsiyasi McDonald's mijozlariga "bir chashka qahva olganlarida vaktsinalar haqida ishonchli ma'lumot" bilan ta'minlash edi.Qadoqlash uchun san'at asari "Biz buni qila olamiz" umummilliy kampaniyasidan olingan.Kampaniya boshlanganidan uch kun o'tgach, har 100 kishiga emlashlar soni 18 foizga oshdi.
Ko'pchilik uchun bu shunchaki qadoqlashning jamoatchilik fikriga ta'sirini ta'kidlash uchun xizmat qildi.Boshqalar esa, kompaniya va uning tovarlaridan tashqari boshqa sabablarni qo'llab-quvvatlash uchun qadoqdan foydalanish axloqiga shubha qilishdi.Kofe qadoqlash vaktsinani qabul qilishni yaxshilash uchun ishlatilishi mumkin bo'lsa, yana nima uchun ishlatilishi mumkin?
Nima uchun kompaniyalar o'zlarining qadoqlari orqali sabablarni targ'ib qiladilar?
Yillar davomida marketing nafaqat iste'molchilarni ma'lum bir tovarni sotib olishga ko'ndirish, balki turli masalalar bo'yicha jamoatchilik xabardorligini oshirish uchun ham foydali bo'lgan kuchli qurolga aylandi.
Sabab bilan bog'liq marketing, shuningdek, sabab marketingi deb ataladi, hissiy brending, ochiq manbali brending va xulq-atvor maqsadliligi kabi ko'plab turli shakllarni oladi.
Berkli Kaliforniya universitetidan Ketrin Syuzan Galloveyning fikricha, iste'molchi korxonalar tomonidan marketing strategiyalarini qabul qilish natijasida siyosiy va iste'mol sohalari o'rtasidagi farq tobora chigallashib bormoqda.
Uning Packaging Politics tadqiqotidagi xulosalariga ko'ra, "AQSh ham siyosiy masalalar va ishlab chiqaruvchilar o'z mahsulotlarini iste'molchilarga sotish uchun foydalanadigan nomzodlar haqida ommabop fikrlarni o'zgartirish uchun bir xil vositalarni qo'llashning uzoq tarixiga ega".
"Har bir ishida o'z e'tiqodiga amal qilgan va iste'molchilarni ular bilan harakat qilishga taklif qiladigan brendlar mukofotlanadi ..."
Turli sabablarga ko'ra aholining xabardorligini oshirishga intilib, bu o'z navbatida iste'molchi brendlari va tashkilotlari, jumladan NNTlar, siyosiy partiyalar va sport jamoalari o'rtasida bir qator hamkorliklarga olib keldi.Bu odatda qadoqlashning qisqacha rebrendingiga olib keladi.
Jahon chempionati kabi xalqaro futbol musobaqalari bunga tez-tez misol bo'la oladi.Tashkilotchilar Fifa keng tarqalgan iste'mol tovarlari bo'yicha raqobatni reklama qilish uchun ko'plab korxonalar bilan hamkorlik qiladi.
Bu kompaniyalar FIFA maslahati bilan raqobat haqida xabardorlikni oshirish maqsadida oldindan belgilangan vaqtga o'z qadoqlarini o'zgartiradilar.
Biroq, bu hamkorliklarning afzalliklari nafaqat tashkilotlar uchun;brendlar ham ulardan foyda olishlari mumkin.
Mark Renshou, Edelman brendi amaliyotining global rahbari, CNBC uchun maqolasida ba'zi muammolar haqida sukut saqlaydigan biznes qanday qilib unutilish xavfi borligi haqida yozadi.Boshqa tomondan, agar ular o'z qadriyatlarini baham ko'radigan tashkilotlar bilan hamkorlik qilsalar, sodiqlikni oshirishlari va yangi bozorlarga kirishlari mumkin.
Uning so'zlariga ko'ra, "Har bir narsada o'z e'tiqodlari bilan yashaydigan va iste'molchilarni ular bilan harakat qilishga taklif qiladigan brendlar ko'proq suhbat, ko'proq konvertatsiya va oxir-oqibat, ko'proq majburiyat bilan mukofotlanadi."
Buning oqibatlari qanday?
Sababi marketing boshqa marketing strategiyalari kabi siyosiy kampaniyalar va futbol turnirlari uchun ham oqibatlarga olib keladi.
Mijozlarni begonalashtirish imkoniyati eng muhimlaridan biridir.Yaqinda o'tkazilgan tadqiqot shuni ko'rsatdiki, iste'molchilarning 57 foizi ma'lum bir mavzu bo'yicha pozitsiyasi tufayli kompaniyani boykot qilishlari mumkin.
Bu shuni anglatadiki, agar biznes o'z iste'molchilarining aksariyati rozi bo'lmagan sababni qo'llab-quvvatlashga qaror qilsa, bu ularning obro'siga (mijozlari nazarida) zarar etkazishi va katta miqdordagi daromadni yo'qotishi mumkin.
Etkazilgan xabarning noaniqligi yoki noaniqligi sabab marketing bilan bog'liq yana bir muammodir.Bu brendning ichki resurslari yo'qligi yoki muammoning murakkabligini to'liq tushunmasligi natijasi bo'lishi mumkin.
Starbucks kompaniyasining "Birga poyga" kampaniyasi, bunda baristalardan mijozlar o'rtasida irqiy masalalar bo'yicha suhbatni rag'batlantirish uchun qahva stakanlariga "Birgalikda poyga" deb yozishlari kerak edi.
Maqsad yaxshi bo'lsa-da, Starbucks faqat ikkita so'zni o'z ichiga olgan qatl uchun tanqidga uchradi.
Tabiiyki, kampaniyaning noaniqligi millatning irqiy munosabatlari bo'yicha ko'p muhokamalarni keltirib chiqara olmadi va boshqalar buni boshqa yo'llar bilan "yashil yuvish" bilan solishtirishdi.Bu brendning haqiqiyligini pasaytirishi va uning obro'siga putur etkazishi mumkin.
Qahva qadoqlash yordamida sabablarini qanday samarali targ'ib qilish
Qahva dunyodagi eng ko'p iste'mol qilinadigan ichimliklardan biri bo'lib, uni marketing uchun ajoyib tanlov qiladi.U yuz minglab, balki millionlab odamlarni qamrab olish imkoniyatiga ega, chunki u hamyonbop, qulay va ko'pchilikning kundalik hayoti uchun zarurdir.
Brend qadriyatlariga mos keladigan sababni qo'llab-quvvatlaydigan bir nechta maxsus qovuruvchilardan biri Rave Coffee hisoblanadi.Ular har bir sotuvning 1 foizini "Sayyora uchun 1%" hamkorligi orqali atrof-muhitni muhofaza qilish tashkilotlariga, shu jumladan Project Sharshara va Bitta daraxt ekilganiga xayriya qiladilar.
Shunga o'xshab, Bristolning Full Court Press nashriyoti Sharqiy Timorda yuvilgan har bir kofe xarididan 50 so'mni ko'chki va toshqinlardan zarar ko'rgan qahva yetishtiriladigan hududlarga yordam beradigan toshqinga qarshi murojaat fondiga xayriya qiladi.
Bu ikkalasi qahva ishlab chiqaruvchilari foydali sabablarni qo'llab-quvvatlash uchun o'z platformalaridan qanday foydalanishlari mumkinligi haqidagi rasmlardir.Ammo bu erda qadoqlash qanday rol o'ynaydi?
Xalta va olib ketiladigan stakanlarning yon tomonlarida QR kodlaridan foydalanish, ehtimol, bu sabablar haqida xabardorlikni oshirishning eng oson usullaridan biridir.QR kodlari deb nomlanuvchi kvadrat shtrix kodlari qora va oq kvadratlar yordamida ma'lumotlarni saqlash uchun ishlatiladi.
Mijozlar QR kodlarini qurilmalari bilan skanerlash orqali ilova, film, veb-sayt yoki ijtimoiy tarmoq sahifalariga kirishlari mumkin.Ular shu nuqtadan sabab haqida ko'proq bilib olishlari mumkin.
Bu nafaqat qovuruvchilarga o'zlarining asl savdo belgilarini saqlab qolishlari va yaxshi sabablarga ko'ra yordam berishlari mumkin, balki har qanday chalkashliklarni bartaraf etish uchun qo'shimcha ma'lumotlarni taqdim etadi.
Mijozlar xarid qilishlari mumkin va barcha roasterlar turli xayriya va atrof-muhit masalalarini qo'llab-quvvatlash uchun birgalikda ishlashi mumkin.
Qahva qaynatgichlar o'zlarining qahvalarini qadoqlash orqali oqlangan tarzda belgilashlari mumkin, shu bilan birga bir sababni qamrab oladi, iste'molchilarni bu haqda xabardor qiladi va butun jamiyatni rivojlantiradi.
Agar siz cheklangan miqdordagi sumkalar va olib ketiladigan stakanlarni yaratmoqchi bo'lsangiz yoki qahva qadoqlariga QR kodini qo'shmoqchi bo'lsangiz, Cyan Pak sizga yordam berishi mumkin.
Xabar vaqti: 27-may 2023-yil