Hikûmeta Dewletên Yekbûyî fêm kir ku ew hewce ye ku di Gulana 2021-an de gava ku karanîna vakslêdanên Covid-19 kêm dibe.Beşên mezin ên nifûsê red dikirin ku dozaja xweya destpêkê ya vakslêdanê bistînin, potansiyela qefilandinên dirêj ên ku dê aboriyê xera bikin zêde kirin.
Karbidestên Qesra Spî gihîştin wê encamê ku McDonald's, zincîra herî naskirî ya burgeran, mifteya pirsgirêkê heye.Hikûmetê biryar da ku di 1-ê Tîrmehê de dest bi çapkirina agahdariya derzîlêdana Covid-19 li ser hemî fincanên qehweyê yên McDonald's bike da ku gumanbarên vakslêdanê qanih bike.
Têgeha li pişt pakkirina nû ev bû ku ji xerîdarên McDonald's re "agahdariya pêbawer a derzîlêdanê dema ku ew qehweyek distînin" peyda bike.Karên hunerî yên pakkirinê ji kampanyaya neteweyî ya "Em Dikarin Vê Bikin" hate girtin.Sê roj piştî destpêkirina kampanyayê, ji sedî 18 zêdebûnek vakslêdanê li ser 100 kesan hebû.
Ji bo gelekan, ev tenê ji bo balkişandina bandora potansiyela ku pakkirinê dikare li ser têgihîştina gelemperî hebe.Lêbelê yên din, exlaqê karanîna pakkirinê ji bo piştgirîkirina sedemên ji bilî pargîdanî û tiştên wê pirsîn.Ma wekî din dikare pakkirina qehweyê ji bo çi were bikar anîn heke ew bikaribe ji bo baştirkirina girtina vakslêdanê were bikar anîn?
Çima pargîdan bi navgîniya pakkirina xwe sedeman derdixin pêş?
Kirrûbirrî di nav salan de bûye çekek hêzdar, ne tenê ji bo razîkirina xerîdaran ku malek taybetî bikirin, lê di heman demê de ji bo bilindkirina hişmendiya gel di derbarê mijarên cihêreng de jî kêrhatî ye.
Kirrûbirra girêdayî sedemê, ku wekî kirrûbirra sedemê jî tê binav kirin, gelek formên cihêreng digire, wek marqeya hestyarî, nîşankirina çavkaniya vekirî, û armanckirina behrê.
Li gorî Catherine Suzanne Galloway ji Zanîngeha California, Berkeley, ciyawaziya di navbera qada siyasî û xerîdar de her ku diçe bêtir tevlihev dibe wekî encama pejirandina stratejiyên kirrûbirrê ji hêla karsaziyên xerîdar ve.
Li gorî encamên wê di lêkolîna wê ya Siyaseta Packaging de, "DYA di heman demê de xwedan dîrokek dirêj e ku heman amûran bikar tîne da ku ramanên populer der barê mijarên siyasî û berendamên ku ji hêla hilberîneran ve têne bikar anîn da ku firotgehên xwe ji xerîdaran re bifroşe."
"Marqeyên ku di her tiştê ku dikin de baweriyên xwe dijîn û xerîdaran vedixwînin ku bi wan re tevbigerin, dê werin xelat kirin…"
Di hewildanek ji bo bilindkirina hişmendiya gelemperî ji ber sedemên cihêreng, ev di encamê de bûye sedema hejmarek hevkariyê di navbera markayên xerîdar û rêxistinan de, di nav de NGO, partiyên siyasî, û tîmên werzîşê.Ev bi gelemperî rê li ber nûvekirinek kurt a pakkirinê vedike.
Pêşbirkên futbolê yên navneteweyî, mîna Kûpaya Cîhanê, mînakek pir caran e.Fifa, organîzator, bi hejmareke mezin ji karsaziyan re hevkariyê dike da ku pêşbaziyê li ser tiştên xerîdar ên hevpar reklam bike.
Dûv re ev pargîdan dê bi şîreta Fifa-yê ji bo demek diyarkirî pakêtên xwe biguhezînin da ku haya pêşbaziyê bilind bikin.
Lêbelê, feydeyên van hevkariyan ne tenê ji bo rêxistinan e;marqeyên jî dikarin ji wan qezenc bikin.
Mark Renshaw, serokê gerdûnî yê pratîka marqeyê li Edelman, di gotarek de ji bo CNBC dinivîse ka karsaziyên ku li ser hin pirsgirêkan bêdeng dimînin xetera jibîrkirinê çawa dimeşînin.Ji hêla din ve, heke ew bi rêxistinên ku nirxên xwe parve dikin re hevkariyê bikin, ew dikarin dilsoziyê zêde bikin û bigihîjin bazarên nû.
Di gotinên wî de, "Marqeyên ku baweriyên xwe di her tiştê ku dikin de dijîn, û xerîdaran vedixwînin ku bi wan re tevbigerin, dê bi danûstendinê, bêtir veguheztinê û di dawiyê de, bêtir pabendbûnê de werin xelat kirin."
Encam çi ne?
Sedem kirrûbirra encamên ji bo kampanyayên siyasî û tûrnûvayên futbolê bi heman rengî heye, mîna stratejiyên kirrûbirra din.
Ihtîmala xerîbkirina xerîdaran yek ji wan ên herî girîng e.Lêkolînek vê dawîyê diyar kir ku 57% ji xerîdar îhtîmal e ku pargîdaniyek ji ber helwesta wê li ser mijarek diyar boykot bikin.
Ev tê vê wateyê ku ger karsaziyek biryar bide ku piştgirî bide sedemek ku pirraniya xerîdarên wê pê re ne razî ne, ew dikare zirarê bide navûdengê wan (di çavên xerîdarên wan de) û dahatek berbiçav winda bike.
Nezelalî an nezelaliya peyama ku hatî şandin pirsgirêkek din a kirrûbirra sedem e.Ev dikare wekî encama kêmbûna çavkaniyên hundurîn an têgihiştina netewahî ya tevliheviya pirsgirêkê be.
Kampanyaya Starbucks ya "Race Together", ku tê de ji baristayan dihat xwestin ku "Race Together" li ser fincanên qehweya xwe binivîsin da ku di navbera xerîdaran de li ser mijarên nijadî danûstendinê teşwîq bikin, mînakek bingehîn a vê yekê ye.
Her çend armanc baş bû, Starbucks ji bo darvekirinê, ku tenê du peyvan tê de, rexne girt.
Bi awayekî xwezayî, nezelaliya kampanyayê nekarî gelek nîqaşan li ser têkiliyên nijadî yên neteweyê derxe, û yên din ew bi awayên din bi "şûştina kesk" re dan ber hev.Ev dibe ku rastiya marqeyekê kêm bike û zirarê bide navûdengê wê.
Meriv çawa bi karanîna pakkirina qehweyê sedemên bi bandor pêşve dixe
Qehwe yek ji vexwarinên ku herî zêde tê vexwarin li cîhanê ye, ku ew ji bo kirrûbirra sedemê vebijarkek girîng e.Potansiyela wê heye ku bigihîje bi sed hezaran, heke ne bi mîlyonan mirov, ji ber ku ew bi arzanî, gihîştî û ji jiyana rojane ya gelek kesan re pêwîst e.
Yek ji çend roasterên taybetî yên ku pişta xwe dide sedemek ku bi nirxên branda xwe re têkildar e, Rave Coffee ye.Ew 1% ji her firotanê bi hevkariya xwe ya "1% For The Planet" didin rêxistinên hawirdorê, di nav de Project Waterfall û One Tree Planted.
Bi vî rengî, çapxaneya Full Court ya Bristol ji her kirîna qehweya şuştina Tîmor-Leste 50 pûan dide fona îtiraza lehiyê ya ku alîkariyê dide herêmên qehweşîn ên ku ji ber şimitî û lehiyan bandor bûne.
Van her du nîgarên ku çêkerên qehweyê çawa dikarin platformên xwe bikar bînin da ku piştgirî bidin sedemên hêja.Lê pakkirin li vir çi rola dilîze?
Bikaranîna kodên QR-ê li kêlekên çente û qedehên hilgirtinê belkî yek ji wan awayên herî hêsan e ku meriv ji bo van sedeman hişyar bike.Barkodên çargoşe yên ku wekî kodên QR têne zanîn têne bikar anîn da ku daneyan bi karanîna çarçikên reş û spî hilînin.
Xerîdar dikarin bi sepanek, fîlim, malper, an rûpelek medyaya civakî bi şopandina kodên QR bi cîhazên xwe ve bigihîjin.Ew dikarin ji vê xalê bêtir li ser sedemê fêr bibin.
Ev ne tenê rê dide roastkeran ku dema ku arîkariya sedemek baş dikin nîşana xweya bazirganiyê ya orjînal biparêzin, lê ew di heman demê de hûrguliyên din jî pêşkêşî dike da ku her tevliheviyek paqij bike.
Xerîdar dikarin kirînê bikin, û hemî roastker dikarin bi hev re bixebitin da ku piştgiriyê bidin cûrbecûr pirsgirêkên xêrxwazî û jîngehê.
Qehwefiroşan dikarin qehweya xwe bi şikilkî bi navgîniya pakkirinê pênase bikin, di heman demê de sedemek hembêz bikin, serfkaran li ser wê agahdar bikin, û civakê bi tevahî pêşde bibin.
Ger hûn dixwazin çenteyên çapa tixûbdar û qedehên hilgirtinê biafirînin an jî kodek QR di pakêta qehweya xwe de bicîh bikin, Cyan Pak dikare ji we re bibe alîkar.
Dema şandinê: Gulan-27-2023