के कफी कम्पनीहरूले आफ्नो प्याकेजिङ्गलाई जनताको रायलाई प्रभाव पार्न प्रयोग गर्नुपर्छ?

अमेरिकी सरकारले कोभिड-१९ खोपको प्रयोग घट्दै गएपछि मे २०२१ मा कारबाही गर्नुपर्ने आवश्यकता महसुस गर्‍यो।जनसंख्याको ठूला खण्डहरूले उनीहरूको खोपको प्रारम्भिक खुराक प्राप्त गर्न अस्वीकार गरिरहेका थिए, लामो तालाबन्दीको सम्भाव्यता बढाउँदै जसले अर्थतन्त्रलाई अपांग बनाउनेछ।

ह्वाइट हाउसका अधिकारीहरूले देशको सबैभन्दा प्रसिद्ध बर्गर चेन म्याकडोनाल्डको समस्याको चाबी रहेको निष्कर्षमा पुगे।सरकारले खोपमा शंका गर्नेहरूलाई मनाउनको लागि जुलाई १ मा सबै म्याकडोनाल्डको टेकअवे कफी कपहरूमा Covid-19 खोप जानकारी छाप्न सुरु गर्ने निर्णय गरेको छ।

नयाँ प्याकेजिङको पछाडिको अवधारणा म्याकडोनाल्डका ग्राहकहरूलाई "एक कप कफी लिँदा खोपहरूको बारेमा विश्वसनीय जानकारी" प्रदान गर्नु थियो।प्याकेजिङको लागि कलाकृति राष्ट्रव्यापी "हामी गर्न सक्छौं" अभियानबाट लिइएको हो।अभियान सुरु भएको तीन दिनपछि प्रति १०० जनामा ​​दिइने खोपमा १८ प्रतिशतले वृद्धि भएको थियो ।

धेरैका लागि, यसले प्याकेजिङले सार्वजनिक धारणामा पार्न सक्ने सम्भावित प्रभावलाई जोड दिन मात्र काम गर्‍यो।अरूले, तथापि, कम्पनी र यसका सामानहरू बाहेक अन्य कारणहरूलाई समर्थन गर्न प्याकेजिङ्ग प्रयोग गर्ने नैतिकतामाथि प्रश्न उठाए।कफी प्याकेजिङलाई खोप लगाउने सुधार गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ भने अरू केको लागि प्रयोग गर्न सकिन्छ?

किन कम्पनीहरूले आफ्नो प्याकेजिङ मार्फत कारणहरू प्रवर्द्धन गर्छन्?

मार्केटिङ वर्षौंदेखि एक शक्तिशाली हतियार बनेको छ, उपभोक्ताहरूलाई कुनै विशेष सामान खरिद गर्न मनाउन मात्र नभई विभिन्न मुद्दाहरूको जनचेतना जगाउन पनि उपयोगी छ।

कारण-सम्बन्धित मार्केटिङ, जसलाई कारण मार्केटिङ पनि भनिन्छ, धेरै फरक रूपहरू लिन्छ, जस्तै भावनात्मक ब्रान्डिङ, खुला स्रोत ब्रान्डिङ, र व्यवहार लक्ष्यीकरण।

युनिभर्सिटी अफ क्यालिफोर्निया, बर्कलेकी क्याथरिन सुजेन गैलोवेका अनुसार, उपभोक्ता व्यवसायहरूले मार्केटिङ रणनीतिहरू अपनाएका कारण राजनीतिक र उपभोक्ता क्षेत्रहरूबीचको भिन्नता झन्-झन् झन् झन् गडबडी हुँदै गइरहेको छ।

उनको अनुसन्धान प्याकेजिङ पोलिटिक्समा उनको निष्कर्षका अनुसार, "अमेरिकासँग पनि राजनीतिक मुद्दाहरू र उम्मेद्वारहरूको बारेमा लोकप्रिय रायलाई प्रभाव पार्न समान उपकरणहरू लागू गर्ने लामो इतिहास छ जुन निर्माताहरूले उपभोक्ताहरूलाई आफ्ना सामानहरू बजार गर्न प्रयोग गर्छन्।"

"उनीहरूले गर्ने सबै कुराहरूमा उनीहरूको विश्वासमा बाँच्ने र उपभोक्ताहरूलाई उनीहरूसँग कारबाही गर्न आमन्त्रित गर्ने ब्रान्डहरूलाई पुरस्कृत गरिनेछ..."

विभिन्न कारणहरूका लागि जनचेतना जगाउने प्रयासमा, यसले एनजीओहरू, राजनीतिक दलहरू र खेलकुद टोलीहरू लगायत उपभोक्ता ब्रान्डहरू र संस्थाहरू बीच धेरै साझेदारीहरू निम्त्याएको छ।यसले सामान्यतया प्याकेजिङ्गको संक्षिप्त पुन: ब्रान्डिङमा जान्छ।

विश्व कप जस्ता अन्तर्राष्ट्रिय फुटबल प्रतियोगिताहरू बारम्बार उदाहरण हुन्।फिफा, आयोजकहरू, आम उपभोक्ता वस्तुहरूमा प्रतिस्पर्धाको विज्ञापन गर्न ठूलो संख्यामा व्यवसायहरूसँग सहकार्य गर्दछ।

यी कम्पनीहरूले प्रतिस्पर्धाको जागरूकता बढाउने प्रयासमा फिफाको सल्लाहमा पूर्वनिर्धारित समयको लागि आफ्नो प्याकेजिङ परिवर्तन गर्नेछन्।

यद्यपि, यी साझेदारीका फाइदाहरू संस्थाहरूको लागि मात्र होइन;ब्रान्डहरूले पनि तिनीहरूबाट लाभ उठाउन सक्छन्।

Edelman मा ब्रान्ड अभ्यास को वैश्विक प्रमुख मार्क Renshaw, CNBC को लागी एक लेख मा लेख्छन् कि कसरी केहि समस्याहरु मा मौन रहन को लागी व्यवसायहरु को बिर्सने जोखिम को लागी।अर्कोतर्फ, तिनीहरूले वफादारी बढाउन र नयाँ बजारहरू पहुँच गर्न सक्छन् यदि तिनीहरू संगठनहरूसँग सहकार्य गर्छन् जसले तिनीहरूको आफ्नै मूल्यहरूको सेट साझा गर्दछ।

उनका शब्दहरूमा, "ब्रान्डहरू जसले उनीहरूले गर्ने सबै कुराहरूमा उनीहरूको विश्वास बाँच्छन्, र उपभोक्ताहरूलाई उनीहरूसँग कार्य गर्न आमन्त्रित गर्छन्, उनीहरूलाई थप कुराकानी, थप रूपान्तरण, र अन्ततः, थप प्रतिबद्धताको साथ पुरस्कृत गरिनेछ।"

परिणामहरू के हुन्?

कारण मार्केटिङले अन्य मार्केटिङ रणनीतिहरू जस्तै राजनीतिक अभियानहरू र फुटबल प्रतियोगिताहरूका लागि समान रूपमा प्रभाव पार्छ।

ग्राहकहरूलाई अलग गर्ने सम्भावना सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण मध्ये एक हो।हालैको अध्ययनले पत्ता लगायो कि 57% उपभोक्ताहरूले कुनै निश्चित विषयमा कम्पनीको अडानका कारण बहिष्कार गर्ने सम्भावना छ।

यसको मतलब यो हो कि यदि कुनै व्यवसायले कुनै कारणलाई समर्थन गर्ने निर्णय गर्छ जुन यसका अधिकांश उपभोक्ताहरू असहमत हुन्छन्, यसले तिनीहरूको प्रतिष्ठालाई हानि पुर्‍याउन सक्छ (उनीहरूको ग्राहकहरूको नजरमा) र राजस्वको ठूलो मात्रा गुमाउन सक्छ।

सन्देशको अस्पष्टता वा अस्पष्टता कारण मार्केटिङको अर्को मुद्दा हो।यो ब्रान्डको आन्तरिक स्रोतहरूको अभाव वा समस्याको जटिलताको अपूर्ण बुझाइको परिणामको रूपमा हुन सक्छ।

स्टारबक्सको "रेस टुगेदर" अभियान, जसमा ब्यारिस्टाहरूले आफ्नो कफी कपमा "रेस टुगेदर" लेख्नुपर्ने थियो र जातीय मुद्दाहरूको बारेमा ग्राहकहरू बीचको कुराकानीलाई प्रोत्साहित गर्नको लागि, यसको मुख्य उदाहरण हो।

यद्यपि लक्ष्य राम्रो थियो, स्टारबक्सले कार्यान्वयनको लागि आलोचना प्राप्त गर्यो, जसमा केवल दुई शब्दहरू समावेश थिए।

स्वाभाविक रूपमा, अभियानको अस्पष्टताले राष्ट्रको जातीय सम्बन्धमा धेरै छलफल गर्न असफल भयो, र अरूले यसलाई अन्य तरिकामा "हरियो धुने" सँग तुलना गरेका छन्।यसले ब्रान्डको प्रामाणिकता घटाउन र यसको प्रतिष्ठालाई हानि पुर्‍याउन सक्छ।

कफी प्याकेजिङ प्रयोग गरेर कारणहरूलाई प्रभावकारी रूपमा कसरी प्रवर्द्धन गर्ने

कफी संसारमा सबैभन्दा बढी खपत हुने पेय पदार्थहरू मध्ये एक हो, यसले कारण मार्केटिङको लागि उत्कृष्ट विकल्प बनाउँछ।यो धेरै मानिसहरूको दैनिक जीवनको लागि किफायती, पहुँचयोग्य, र आवश्यक भएकोले लाखौं होइन भने लाखौं मानिसहरूसम्म पुग्ने सम्भावना छ।

धेरै विशेषता रोस्टरहरू मध्ये एक जसले यसको ब्रान्ड मूल्यहरूसँग सुसंगत कारणलाई समर्थन गर्दछ Rave Coffee।तिनीहरूले प्रत्येक बिक्रीको 1% आफ्नो "ग्रहका लागि 1%" सहकार्य मार्फत परियोजना झरना र एउटा रूख रोपिएको वातावरणीय संस्थाहरूलाई दान गर्छन्।

यस्तै, ब्रिस्टलको फुल कोर्ट प्रेसले प्रत्येक टिमोर-लेस्टे वास्ड कफी खरिदबाट बाढी अपील कोषमा 50p दान गर्दछ जसले पहिरो र बाढीबाट प्रभावित कफी उत्पादन गर्ने क्षेत्रहरूलाई मद्दत गर्दछ।

यी दुई कफी उत्पादकहरूले सार्थक कारणहरूलाई समर्थन गर्न आफ्नो प्लेटफर्मको प्रयोग कसरी गर्न सक्छन् भन्ने दृष्टान्त हुन्।तर प्याकेजिङले यहाँ के भूमिका खेल्छ?

झोला र टेकअवे कपहरूको छेउमा QR कोडहरू प्रयोग गर्नु यी कारणहरूको लागि सचेतना जगाउने सबैभन्दा सजिलो तरिकाहरू मध्ये एक हो।QR कोडहरू भनेर चिनिने स्क्वायर बारकोडहरू कालो र सेतो वर्गहरू प्रयोग गरेर डाटा भण्डारण गर्न प्रयोग गरिन्छ।

ग्राहकहरूले आफ्नो यन्त्रहरूसँग QR कोडहरू स्क्यान गरेर एप, चलचित्र, वेबसाइट, वा सोशल मिडिया पृष्ठ पहुँच गर्न सक्छन्।तिनीहरूले यस बिन्दुबाट कारण बारे थप जान्न सक्छन्।

यसले रोस्टरहरूलाई राम्रो कारणलाई सहयोग गर्दा तिनीहरूको मौलिक ट्रेडमार्क राख्न सक्षम बनाउँदैन, तर यसले कुनै पनि भ्रम हटाउन थप विवरणहरू पनि प्रदान गर्दछ।

ग्राहकहरूले खरिदहरू गर्न सक्षम छन्, र सबै रोस्टरहरूले विभिन्न परोपकारी र वातावरणीय मुद्दाहरूलाई समर्थन गर्न सँगै काम गर्न सक्छन्।

कफी रोस्टरहरूले प्याकेजिङ मार्फत आफ्नो कफीलाई सुन्दर ढंगले परिभाषित गर्न सक्छन्, साथै कारणलाई अँगालेर, उपभोक्ताहरूलाई यसको बारेमा जानकारी दिँदै, र समग्र रूपमा समाजलाई अगाडि बढाउन सक्छन्।

यदि तपाइँ सीमित संस्करण झोला र टेकअवे कपहरू सिर्जना गर्न चाहनुहुन्छ वा तपाइँको कफी प्याकेजिङमा QR कोड समावेश गर्न चाहनुहुन्छ भने, Cyan Pak ले तपाइँलाई सहयोग गर्न सक्छ।