ABŞ hökümeti, Covid-19 sanjymlarynyň ulanylyşynyň azalmagy sebäpli 2021-nji ýylyň maý aýynda çäre görmelidigine düşündi.Ilatyň uly bölekleri sanjymyň ilkinji dozasyny almakdan ýüz öwürdiler we ykdysadyýeti pese gaçyrjak uzyn gulplama mümkinçiligini ýokarlandyrdylar.
Ak tamyň işgärleri ýurduň iň meşhur burger zynjyry bolan Makdonaldsyň bu meseläniň açary bar diýen netijä geldiler.Hökümet sanjym skeptiklerini ynandyrmak maksady bilen 1-nji iýulda Makdonaldsyň alyp gidýän kofe käselerinde Covid-19 sanjym maglumatlary çap edip başlamak kararyna geldi.
Täze gaplamanyň düşünjesi, Makdonalds müşderilerine “bir käse kofe içenlerinde sanjymlar barada ygtybarly maglumat” bermekdi.Gaplamak üçin döredilen sungat eseri, “Muny edip bileris” kampaniýasyndan alyndy.Kampaniýa başlandan üç gün soň, her 100 adama berlen immunizasiýa 18% ýokarlandy.
Köpler üçin bu gaplamanyň köpçüligiň pikirine ýetirip biljek täsirini bellemek üçin hyzmat etdi.Beýlekiler bolsa, gaplamany kompaniýadan we harytlardan başga sebäpleri goldamak üçin ulanmagyň ahlagy barada sorag berdiler.Waksina sanjymyny gowulandyrmak üçin ulanylsa, kofe gaplamasy başga näme üçin ulanylyp bilner?
Näme üçin kompaniýalar gaplamalary arkaly sebäpleri öňe sürýärler?
Marketing, diňe bir sarp edijileri belli bir gowy zat satyn almaga yrmak üçin däl-de, eýsem dürli meseleler barada jemgyýetçiligiň habardarlygyny ýokarlandyrmak üçin peýdaly ýaraglara öwrüldi.
Sebäp bilen baglanyşykly marketing, sebäp marketingi diýlip hem atlandyrylýar, täsirli marka, açyk çeşme markasy we özüni alyp barşyň nyşany ýaly köp dürli görnüşleri alýar.
Berkeli Kaliforniýa uniwersitetinden Katrin Suzan Gallowaýyň pikiriçe, sarp edijiler tarapyndan marketing strategiýalarynyň kabul edilmegi netijesinde syýasy we sarp ediş ugurlarynyň arasyndaky tapawut barha bulaşýar.
Gözlegde “Packaging Politics” -iň gözleglerine görä: “ABŞ-da öndürijiler tarapyndan harytlaryny sarp edijilere satmak üçin ulanýan syýasy meseleler we dalaşgärler barada halk köpçüliginiň pikirini ýitirmek üçin şol bir gurallary ulanmak boýunça köp ýyllyk taryhy bar.”
"Edýän ähli işlerinde öz ynançlaryny ýöredýän we sarp edijileri olar bilen çäre görmäge çagyrýan markalar sylaglanar ..."
Dürli sebäplere görä jemgyýetçiligiň habardarlygyny ýokarlandyrmak maksady bilen, bu öz gezeginde sarp ediş markalary we guramalary, jemgyýetçilik guramalary, syýasy partiýalar we sport toparlary bilen birnäçe hyzmatdaşlyga sebäp boldy.Bu, adatça gaplamanyň gysga rebrendine getirýär.
Dünýä çempionaty ýaly halkara futbol ýaryşlary ýygy-ýygydan mysal bolup biler.Guramaçylar, Fifa, umumy sarp ediş harytlary boýunça bäsleşigi mahabatlandyrmak üçin köp sanly kärhana bilen hyzmatdaşlyk edýär.
Soňra bu kompaniýalar, bäsdeşlik barada habardarlygy ýokarlandyrmak maksady bilen Fifanyň maslahaty bilen kesgitlenen wagt üçin gaplamalaryny üýtgederler.
Şeýle-de bolsa, bu hyzmatdaşlygyň peýdalary diňe guramalar üçin däl;markalary hem olardan gazanyp bilerler.
Edelmanyň söwda markasynyň global bölüminiň başlygy Mark Renşaw CNBC üçin makalada käbir meselelerde dymýan kärhanalaryň ýatdan çykarylmak howpuny başdan geçirýändigini ýazýar.Başga bir tarapdan, öz gymmatlyklaryny paýlaşýan guramalar bilen hyzmatdaşlyk etseler, wepalylygy artdyryp, täze bazarlara çykyp bilerler.
Onuň sözlerinde: "Ynançlaryny ähli işlerinde ýaşaýan we sarp edijileri olar bilen çäre görmäge çagyrýan markalar has köp söhbetdeşlik, has köp öwrülişik we ahyrky netijede has köp ygrarlylyk bilen sylaglanar."
Netijeleri näme?
Sebäbi marketingiň, beýleki marketing strategiýalary ýaly, syýasy kampaniýalar we futbol ýaryşlary üçin netijeleri bar.
Müşderileri daşlaşdyrmak mümkinçiligi iň möhümlerinden biridir.Recentaňy-ýakynda geçirilen bir gözlegde, sarp edijileriň 57% -iniň belli bir temadaky pozisiýasy sebäpli kompaniýany boýkot etmeginiň mümkindigi anyklandy.
Diýmek, bir iş alyjylaryň köpüsiniň ylalaşmaýan sebäbini goldamak kararyna gelse, abraýyna (müşderileriniň gözüne) zyýan ýetirip we ep-esli girdeji ýitirip biler.
Berlen habaryň düşnüksizligi ýa-da düşnüksizligi, marketingiň başga bir meselesi.Bu, markanyň içerki çeşmeleriniň ýoklugy ýa-da meseläniň çylşyrymlylygyna doly düşünmezlik netijesinde bolup biler.
“Starbucks” -yň “Bilelikde ýaryş” kampaniýasy, baristleriň kofe käselerinde “Jyns meselesi” barada müşderileriň arasynda söhbetdeşligi höweslendirmek üçin “Bilelikde ýaryş” ýazmagyny talap edýän kampaniýa munuň aýdyň mysalydyr.
Maksat gowy bolsa-da, Starbucks diňe iki sözi öz içine alýan jeza üçin tankyt edildi.
Elbetde, kampaniýanyň düşnüksizligi milletiň jyns gatnaşyklary barada köp çekeleşik döredip bilmedi we beýlekiler muny “ýaşyl ýuwmak” bilen deňeşdirdiler.Bu markanyň hakykylygyny peseldip, abraýyna zyýan ýetirip biler.
Kofe gaplamasyny ulanmagyň sebäplerini nädip öňe sürmeli
Kofe dünýäde iň köp sarp edilýän içgileriň biridir, bu bolsa marketingiň sebäbini saýlaýar.Köp adamyň gündelik durmuşy üçin elýeterli, elýeterli we zerur bolany üçin ýüzlerçe müň, million bolmasa-da, adamlara ýetmek mümkinçiligi bar.
Marka gymmatlyklaryna laýyk gelýän sebäbini goldaýan birnäçe ýörite horazlaryň biri “Rave Coffee”.Her satuwyň 1% -ini "Planeta üçin 1%" hyzmatdaşlygy arkaly daşky gurşaw guramalaryna Taslama şarlawugy we bir agaç ekildi.
Şuňa meňzeşlikde, Bristolyň Doly Kazyýetiniň metbugaty Timor-Leste ýuwulan kofe satyn almakdan 50p peşgeş gaznasyna ýer süýşmelerinden we suw joşmalaryndan ejir çekýän kofe öndürýän sebitlere kömek edýär.
Bu ikisi, kofe öndürijileriniň peýdaly sebäpleri goldamak üçin öz platformalaryndan nädip peýdalanyp biljekdigini görkezýär.Emma bu ýerde gaplamak nähili rol oýnaýar?
Torbalaryň we alyp gidýän käseleriň gapdalynda QR kodlaryny ulanmak, bu sebäplere düşünmek üçin iň aňsat usullardan biridir.QR kodlary diýlip atlandyrylýan kwadrat ştrih-kodlar, ak we ak kwadratlary ulanyp maglumatlary saklamak üçin ulanylýar.
Müşderiler QR kodlaryny enjamlary bilen skanirläp, bir programma, film, web sahypasy ýa-da sosial media sahypasyna girip bilerler.Sebäbi barada şu nukdaýnazardan has köp öwrenip bilerler.
Bu, oňat sebäplere kömek etmek bilen, horazlara asyl söwda belligini saklamaga mümkinçilik bermän, eýsem bulaşyklygy aýyrmak üçin goşmaça maglumatlary hödürleýär.
Müşderiler satyn almaga ukyply we ähli horazlar dürli haýyr-sahawat we daşky gurşaw meselelerini goldamak üçin bilelikde işläp bilerler.
Kofe hojaýynlary, bir sebäbini kabul etmek, sarp edijilere habar bermek we umuman jemgyýeti ösdürmek bilen bir hatarda gaplamak arkaly kofesini ajaýyp kesgitläp bilerler.
Çäkli neşir haltalaryny we aljak käselerini döretmek ýa-da kofe gaplamalaryňyza QR kody goşmak isleseňiz, Cyan Pak size kömek edip biler.
Iş wagty: 27-2023-nji maý