Kerajaan AS menyedari ia perlu mengambil tindakan pada Mei 2021 kerana penggunaan vaksin Covid-19 terus menurun.Segmen besar penduduk enggan mendapatkan dos awal vaksinasi, meningkatkan potensi penutupan berpanjangan yang akan melumpuhkan ekonomi.
Pegawai Rumah Putih membuat kesimpulan bahawa McDonald's, rangkaian burger paling terkenal di negara ini, mempunyai kunci kepada masalah itu.Kerajaan membuat keputusan untuk mula mencetak maklumat vaksin Covid-19 pada semua cawan kopi bawa pulang McDonald's pada 1 Julai dalam usaha untuk meyakinkan skeptis vaksin.
Konsep di sebalik pembungkusan baharu itu adalah untuk menyediakan pelanggan McDonald's dengan "maklumat yang dipercayai tentang vaksin apabila mereka mengambil secawan kopi."Karya seni untuk pembungkusan itu diambil daripada kempen "We Can Do This" di seluruh negara.Tiga hari selepas kempen bermula, terdapat peningkatan sebanyak 18% dalam imunisasi yang diberikan bagi setiap 100 orang.
Bagi kebanyakan orang, ini hanya bertujuan untuk menekankan potensi pengaruh pembungkusan terhadap persepsi orang ramai.Yang lain, bagaimanapun, mempersoalkan moral menggunakan pembungkusan untuk menyokong tujuan selain syarikat dan barangannya.Untuk apa lagi pembungkusan kopi boleh digunakan jika ia boleh digunakan untuk meningkatkan pengambilan vaksin?
Mengapa syarikat mempromosikan sebab melalui pembungkusan mereka?
Pemasaran telah menjadi senjata ampuh sepanjang tahun, berguna bukan sahaja untuk memujuk pengguna untuk membeli barangan tertentu tetapi juga untuk meningkatkan kesedaran orang ramai tentang isu yang berbeza.
Pemasaran berkaitan sebab, juga dirujuk sebagai pemasaran sebab, mengambil pelbagai bentuk, seperti penjenamaan emotif, penjenamaan sumber terbuka dan penyasaran tingkah laku.
Menurut Catherine Suzanne Galloway dari University of California, Berkeley, perbezaan antara bidang politik dan pengguna semakin bercelaru akibat penggunaan strategi pemasaran oleh perniagaan pengguna.
Menurut penemuannya dalam Politik Pembungkusan penyelidikannya, "AS juga mempunyai sejarah panjang menggunakan alat yang sama untuk mempengaruhi pendapat popular tentang isu politik dan calon yang digunakan oleh pengeluar untuk memasarkan barangan mereka kepada pengguna."
“Jenama yang mengamalkan kepercayaan mereka dalam semua yang mereka lakukan, dan menjemput pengguna untuk bertindak bersama mereka, akan diberi ganjaran…”
Dalam usaha untuk meningkatkan kesedaran orang ramai untuk pelbagai sebab, ini seterusnya membawa kepada beberapa perkongsian antara jenama dan organisasi pengguna, termasuk NGO, parti politik dan pasukan sukan.Ini biasanya membawa kepada penjenamaan semula ringkas pembungkusan.
Pertandingan bola sepak antarabangsa, seperti Piala Dunia, adalah contoh yang kerap.Fifa, penganjur, bekerjasama dengan sejumlah besar perniagaan untuk mengiklankan persaingan mengenai barangan pengguna biasa.
Syarikat-syarikat ini kemudiannya akan menukar pembungkusan mereka untuk tempoh masa yang telah ditetapkan dengan nasihat Fifa dalam usaha untuk meningkatkan kesedaran tentang persaingan.
Walau bagaimanapun, faedah perkongsian ini bukan hanya untuk organisasi;jenama juga boleh mendapat manfaat daripada mereka.
Mark Renshaw, ketua amalan jenama global di Edelman, menulis dalam artikel untuk CNBC tentang bagaimana perniagaan yang berdiam diri dalam beberapa masalah menghadapi risiko untuk dilupakan.Sebaliknya, mereka boleh meningkatkan kesetiaan dan mengakses pasaran baharu jika mereka bekerjasama dengan organisasi yang berkongsi set nilai mereka sendiri.
Dalam kata-katanya, "Jenama yang mengamalkan kepercayaan mereka dalam semua yang mereka lakukan, dan menjemput pengguna untuk mengambil tindakan dengan mereka, akan diberi ganjaran dengan lebih banyak perbualan, lebih banyak penukaran, dan akhirnya, lebih banyak komitmen."
Apakah akibatnya?
Menyebabkan pemasaran mempunyai akibat untuk kempen politik dan kejohanan bola sepak, sama seperti strategi pemasaran lain.
Kemungkinan mengasingkan pelanggan adalah salah satu yang paling penting.Kajian baru-baru ini mendapati bahawa 57% pengguna berkemungkinan memboikot syarikat kerana pendiriannya terhadap topik tertentu.
Ini bermakna jika perniagaan memutuskan untuk menyokong tujuan yang majoriti penggunanya tidak bersetuju, ia boleh menjejaskan reputasi mereka (di mata pelanggan mereka) dan kehilangan jumlah hasil yang besar.
Kekaburan atau ketidakjelasan mesej yang disampaikan adalah isu lain dengan pemasaran sebab.Ini boleh disebabkan oleh kekurangan sumber dalaman jenama atau pemahaman yang tidak lengkap tentang kerumitan masalah.
Kempen "Race Together" Starbucks, di mana barista dikehendaki menulis "Race Together" pada cawan kopi mereka untuk menggalakkan perbualan antara pelanggan tentang isu perkauman, adalah ilustrasi utama perkara ini.
Walaupun matlamatnya baik, Starbucks menerima kritikan untuk pelaksanaan itu, yang hanya memasukkan dua perkataan.
Sememangnya, kekaburan kempen itu gagal mencetuskan banyak perbincangan mengenai hubungan kaum negara, dan yang lain telah membandingkannya dengan "cucian hijau" dalam cara lain.Ini mungkin mengurangkan keaslian jenama dan menjejaskan reputasinya.
Bagaimana untuk mempromosikan sebab dengan berkesan menggunakan pembungkusan kopi
Kopi ialah salah satu minuman yang paling banyak digunakan di dunia, menjadikannya pilihan yang bagus untuk tujuan pemasaran.Ia berpotensi untuk mencecah ratusan ribu, jika tidak berjuta-juta, orang kerana ia berpatutan, boleh diakses dan diperlukan untuk kehidupan seharian ramai orang.
Salah satu daripada beberapa pemanggang khusus yang menyokong usaha yang konsisten dengan nilai jenamanya ialah Kopi Rave.Mereka menderma 1% daripada setiap jualan melalui kerjasama "1% For The Planet" mereka kepada organisasi alam sekitar termasuk Project Waterfall dan One Tree Planted.
Serupa dengan ini, Bristol's Full Court Press menderma 50p daripada setiap pembelian kopi basuh Timor-Leste kepada dana rayuan banjir yang membantu kawasan penanaman kopi yang terjejas akibat tanah runtuh dan banjir.
Kedua-dua ini adalah ilustrasi bagaimana pengeluar kopi boleh menggunakan platform mereka untuk menyokong tujuan yang berfaedah.Tetapi apakah peranan yang dimainkan oleh pembungkusan di sini?
Menggunakan kod QR pada sisi beg dan cawan bawa pulang mungkin merupakan salah satu cara paling mudah untuk meningkatkan kesedaran tentang sebab-sebab ini.Kod bar segi empat sama dikenali sebagai kod QR digunakan untuk menyimpan data menggunakan petak hitam dan putih.
Pelanggan boleh mengakses apl, filem, tapak web atau halaman media sosial dengan mengimbas kod QR dengan peranti mereka.Mereka boleh mengetahui lebih lanjut tentang punca dari titik ini.
Ini bukan sahaja membolehkan pemanggang mengekalkan tanda dagangan asal mereka sambil membantu tujuan yang baik, tetapi ia juga menawarkan butiran lanjut untuk membersihkan sebarang kekeliruan.
Pelanggan boleh membuat pembelian, dan semua pemanggang boleh bekerjasama untuk menyokong pelbagai isu amal dan alam sekitar.
Pembakar kopi boleh mentakrifkan kopi mereka secara elegan melalui pembungkusan sambil turut menerima sebab, memaklumkan pengguna tentangnya dan memajukan masyarakat secara keseluruhan.
Jika anda ingin membuat beg edisi terhad dan cawan bawa pulang atau memasukkan kod QR dalam pembungkusan kopi anda, Cyan Pak boleh membantu anda.
Masa siaran: Mei-27-2023